株式会社イグニス
有価証券報告書－第5期(2013/10/01－2014/09/30)

３【事業の内容】当社グループは、当社及び連結子会社５社（株式会社アイビー、IGNISAMERICA,INC.、株式会社イグニッション、スワッグアップ株式会社、株式会社スタジオキング）、関連会社１社（M.T.Burn株式会社）により構成されており「世界にインパクトを与えなければ、気がすまない」の経営理念のもと、「次のあたりまえを創る。何度でも」を企業ミッションとし、スマートフォン向け無料ネイティブアプリの企画・開発・運営・販売事業を軸に、様々なネイティブアプリサービスを展開しております。当社グループはネイティブアプリをAppStoreやGooglePlay等のプラットフォームを通じてスマートフォンユーザーに提供しております。当社グループは平成24年、いち早くツール系アプリに着目し事業化に成功し、この分野のパイオニアとして市場をリードするとともに、自ら市場を創造しながら成長してきました。スマートフォンネイティブアプリサービスの収益構造は広告収入と課金収入で構成されており、当社グループは、スマートフォンアプリ事業として、無料ネイティブアプリを中核とし、収益モデル別に以下の３つのジャンルのビジネスモデルを展開しています。（１）無料ネイティブアプリ（広告収入モデル（注１））（２）全巻無料型ハイブリッドアプリ（広告収入＋課金収入モデル（注２））（３）ネイティブソーシャルゲーム（課金収入モデル）当社グループは、スマートフォンユーザーの嗜好の変化に応じて当該３区分以外にも新しい形態のアプリを開発してユーザーに届けていく方針であります。なお、当社グループは、スマートフォンアプリ事業の単一セグメントとなります。（注）１．広告収入モデルとは、無料でダウンロードができるアプリ内に広告を表示させて、ユーザーがその広告をタップ（画面を軽く叩く）した時や、リンク先のアプリをダウンロードするなどのアクションを完了した時点で広告主から収益を得るビジネスモデルであります。２．課金収入モデルとは、ユーザーが無料でダウンロードしたアプリに、追加機能やゲームで使えるアイテムなどを追加課金することで収益を得るビジネスモデルであります。１．当社グループの事業について（１）無料ネイティブアプリ当社、株式会社アイビー、スワッグアップ株式会社及びIGNISAMERICA,INC.が提供する無料ネイティブアプリは、無料で提供するアプリ内に広告を掲載し、その広告収入を収益源とするビジネスモデルであります。無料ながら有料アプリと同等の品質を担保することを方針としており、ユーザーが手軽に利用でき、かつ満足度の高いアプリを目指して提供しています。当社グループのアプリは、スマートフォン端末の動作速度回復アプリ「サクサクforiPhoneHD」に代表されるようなスマートフォンの使い勝手向上、便利ツールなど日常利用のツール系アプリや、エンターテイメント系アプリ、ライトゲーム系アプリなど、ジャンルが多岐にわたります。また、パンダのキャラクター「だーぱん」を活用することで普及を促進しています。当社グループはスマートフォンアプリ業界の黎明期から、各ストアランキングの上位にランクインするアプリ（以下、「ランキング上位アプリ」）を手がけてきました。これまでに蓄積したランキング上位アプリを開発するためのノウハウを、独自の社内ツールでフロー化し、社内で共有しております。その結果、数多くのアプリを生み出し続けることに成功しており、平成26年９月末において、当社グループが開発したアプリの総ダウンロード数は6,000万ダウンロードを超えております。多くのユーザーに利用されやすい無料ネイティブアプリにおいて、平成26年９月30日現在で当社グループが開発したアプリのMAU(注１)は771万人となっております。当社グループのビジネスモデルは提供するアプリの大半を無料で提供し、アプリ内に掲載する広告の広告収入を収益源とするものであるため、MAUの規模が収益の稼得規模に直結いたします。また、新規提供アプリのプロモーションを実施するにあたって、継続利用する既存ユーザーを既存のアプリから自社アプリ内広告により新規提供アプリへ直接誘導することが可能であり、大規模なMAUはプロモーションコストの削減に繋がります。そのため、MAUは事業基盤の核として競争の激化する事業環境で競合他社との差別化に貢献しています。なお、広告収入は主にアドネットワーク(注２)を通じた収益と、アプリの広告枠を広告主や広告代理店に直接販売することによる収入があります。また、自社内で収益最大化のための広告設計ノウハウを確立していることも当社グループの差別化要因であります。ここでいう広告設計とは、ユーザーのアプリの利用頻度や広告収入の変動等に応じてアプリ内の広告の差し替えや広告位置の調整等を行うことをいいます。さらに、無料ネイティブアプリは当社グループの人材育成と新規事業育成に非常に適しています。当社グループの開発体制は、最少でプロデューサー＋エンジニア＋デザイナーの小ユニットで最短２週間の開発期間でアプリをリリースしております。また、当社グループではアプリの企画案は社内独自の基準で判断され、これまで当該基準を通過し、リリースしたアプリの多くが10万人以上がダウンロードするアプリとなっております。その結果、各ストア内におけるユーザーのアプリレビューを通して、数多くのユーザーからのフィードバックをタイムリーに入手することが可能であり、企画から開発までの成功体験を積むことができるため、プロデューサー、エンジニア、デザイナーのどのポジションでも短期間で成長することができるOJT(注３)の場としても機能しております。当社グループではこのような特徴的な事業形態を利用した人材育成の独自プログラムを整備し、高い人材レベルを有する会社を目指していきます。新規事業育成につきましても、多岐にわたるジャンルに挑戦し、常時ユーザーの声に耳を傾けることにより、新規アプリのアイデアを常時生み出せるように努力しております。そして、その新規事業案を検討し、最もニーズがあると判断されたものから優先的に開発、短期間でリリースすることにより、ユーザーの反応を見ることが可能であります。（２）の全巻無料型ハイブリッドアプリはまさにこのような過程で生み出された新規事業となります。無料ネイティブアプリのMAU合計推移(注４)（単位：万人）年月MAU合計平成25年10月540平成25年11月488平成25年12月512平成26年１月545平成26年２月494平成26年３月579平成26年４月599平成26年５月642平成26年６月684平成26年７月748平成26年８月684平成26年９月771(注)１．MAUとは、MonthlyActiveUsersの略で、ある月に1回以上、アプリの利用があったユーザーの数のことであります。２．アドネットワークとは、インターネット広告のうち、広告媒体のWebサイトを多数集めて「広告配信ネットワーク」を形成し、その多数のWebサイト上で広告を配信するタイプの広告配信手法のことであります。３．OJTとは、OntheJobTrainingの略であり、仕事中、仕事遂行を通して訓練をすることであります。４．ここでのMAUは、複数のアプリを利用していたユーザーを重複して計上しており、毎月末における当社集計であります。（２）全巻無料型ハイブリッドアプリ無料ネイティブアプリから新規ビジネスとして発展し、独立法人化されたのが、全巻無料型ハイブリッドアプリを展開する株式会社イグニッションであります。現在は漫画コンテンツを展開しております。コンテンツの公開期間中、30分無料で漫画コンテンツを楽しむことができるというお試し期間が毎日あることが特徴であり、お試し期間中であれば、巻数や話数等に関係なく、好きなだけ漫画コンテンツを無料体験することができるという点で、既存の漫画コンテンツアプリにはなかった体験を提供できるビジネスモデルであります。すべてのコンテンツが毎日30分無料で提供されていることが最大の特徴であり、「サラリーマン金太郎」(注５)や「ろくでなしBLUES」(注５)、「ドラゴン桜」、「海猿」などの有名な漫画タイトルが公開期間中は全巻無料で楽しめることで多くのユーザーを獲得いたしました。関連アプリの合計ダウンロード数は、平成26年９月30日現在で、累計で400万ダウンロードを超えております。無料で読める30分以降も継続して漫画コンテンツを読みたいユーザーは、特定の話数を課金購入することで続きを楽しむことができます。漫画アプリ内には広告も掲載しているため、広告収入と課金収入のハイブリッド型であり、コンテンツ消費の新しいビジネスモデルとして特許出願中であります。今後は出版社との連携を強め、有名な漫画タイトルを国内外に展開することで大きく成長が見込めるビジネスモデルと考えております。(注)５．平成26年９月30日現在、本アプリの配信期間は終了しております。（３）ネイティブソーシャルゲーム当社及び株式会社スタジオキングでは、iOS搭載端末、Android搭載端末向けにアイテム課金を基本とするネイティブソーシャルゲームアプリを提供しています。当社の「神姫覚醒!!メルティメイデン」は、トランプゲームの大富豪の要領でカードを組み合わせることにより攻撃力が増す仕組みを採用しております。この新感覚のゲーム要素を盛り込んだ同タイトルは、スマートフォンアプリマーケットであるAppStore、及びGooglePlayにおいて、多くの利用者を獲得しております。なお、同タイトルを平成26年９月30日付でiOS版及びAndroid版ともに株式会社マイネットに対して売却しており、本報告書提出日現在、新作を鋭意開発中であります。当社グループでは、ソーシャルゲームの開発本数を一定数に絞り込むことで品質の高いゲームをユーザーに提供するという開発方針を採用しております。また、リリースしたネイティブソーシャルゲームの広告宣伝を当社グループが提供する無料ネイティブアプリを通じて行うことで、他のソーシャルゲーム事業者に比べて広告宣伝費を低く抑えております。平成26年９月30日現在、各アプリマーケットでダウンロード可能な当社グループのスマートフォンアプリ数は、iOS搭載端末向けが65アプリ、Android搭載端末向けが40アプリの合計105アプリとなっております。当社グループがこれまで提供した主なスマートフォンアプリは以下のとおりであります。区分スマートフォンアプリ名リリース年月有料・無料プラットフォームアプリの内容運営会社(1)無料ネイティブアプリ〔だーぱんコレクション〕サクサクforiPhone（現サクサクforiPhoneHD）平成24年５月無料AppStore（iOS搭載端末向け）メモリを解放し、端末の動作速度を回復させるツールアプリスワッグアップ株式会社〔だーぱんコレクション〕家計簿♪カンタン管理：貯金が貯まるアプリbyだーぱん平成25年９月無料GooglePlay（Android搭載端末向け）日々の出納を管理する家計簿アプリスワッグアップ株式会社〔だーぱんコレクション〕節電♪２倍長持ちバッテリー平成25年９月無料GooglePlay（Android搭載端末向け）端末の電池を長持ちさせる節電アプリスワッグアップ株式会社〔だーぱんコレクション〕おもらし寸前！大疾走!!byだーぱん平成26年２月無料AppStore（iOS搭載端末向け）障害物を避けて日本列島を駆け抜けるカジュアルゲームスワッグアップ株式会社〔だーぱんコレクション〕超簡単！体重管理ダイエットbyだーぱん平成26年３月無料AppStore（iOS搭載端末向け）日々の体重を記録し、ダイエットの手助けをする記録型アプリスワッグアップ株式会社ネズミだくだく〜マウス繁殖セット〜平成26年６月無料AppStore（iOS搭載端末向け）ネズミを猫から守りながら、ネズミを増やす放置ゲームスワッグアップ株式会社(2)全巻無料型ハイブリッドアプリ全巻無料！サラリーマン金太郎～今だけ限定！無料漫画(マンガ)(注６、７)平成25年９月無料(有料課金制度あり)GooglePlay（Android搭載端末向け）「サラリーマン金太郎」全30巻の漫画アプリ株式会社イグニッション全巻無料！サラリーマン金太郎(全30巻)無料マンガ(注６、７)平成25年11月無料(有料課金制度あり)AppStore（iOS搭載端末向け）「サラリーマン金太郎」全30巻の漫画アプリ株式会社イグニッション全巻無料！まじかるタルるートくん(無料マンガ)(注６、７)平成25年12月無料(有料課金制度あり)AppStore（iOS搭載端末向け）「まじかる☆タルるートくん」全21巻の漫画アプリ株式会社イグニッション全巻無料！魁!!男塾＆暁!!男塾(注６、７)平成25年12月無料(有料課金制度あり)AppStore（iOS搭載端末向け）「魁!!男塾」、「暁!!男塾」全59巻の漫画アプリ株式会社イグニッション全巻無料！ろくでなしBLUES～今だけ無料漫画(マンガ)(注６、７)平成26年１月無料(有料課金制度あり)GooglePlay（Android搭載端末向け）「ろくでなしBLUES」全42巻の漫画アプリ株式会社イグニッション全巻無料！ろくでなしBLUES（無料マンガ）(注６、７)平成26年２月無料(有料課金制度あり)AppStore（iOS搭載端末向け）「ろくでなしBLUES」全42巻の漫画アプリ株式会社イグニッション全巻読破！銀牙伝説WEED～漫画「ウィード」が全巻読める～(注６、７)平成26年５月無料(有料課金制度あり)GooglePlay（Android搭載端末向け）「銀牙伝説WEED」全60巻の漫画アプリ株式会社イグニッション区分スマートフォンアプリ名リリース年月有料・無料プラットフォームアプリの内容運営会社(2)全巻無料型ハイブリッドアプリ全巻読破！銀牙伝説WEED〜人気マンガ「ウィード」が全巻読める！漫画好きにおすすめのコミックアプリ〜(注６、７)平成26年５月無料(有料課金制度あり)AppStore（iOS搭載端末向け）「銀牙伝説WEED」全60巻の漫画アプリ株式会社イグニッション全巻読破！ドラゴン桜,インベスターZ,エンゼルバンク,クロカン(注６)平成26年９月無料(有料課金制度あり)GooglePlay（Android搭載端末向け）「ドラゴン桜」「インベスターZ」「エンゼルバンク」「クロカン」が全巻読破できる漫画アプリ株式会社イグニッション全巻読破！海猿,ブラックジャックによろしく,新ブラックジャックによろしく,特攻の島(注６)平成26年９月無料(有料課金制度あり)GooglePlay（Android搭載端末向け）「海猿」「ブラックジャックによろしく」「新ブラックジャックによろしく」「特攻の島」が全巻読破できる漫画アプリ株式会社イグニッション(3)ネイティブソーシャルゲーム神姫覚醒!!メルティメイデン平成25年５月無料(有料課金制度あり)AppStore（iOS搭載端末向け）カードを組み合わせてコンボを決める美少女カードゲームRPG株式会社イグニス神姫覚醒!!メルティメイデン平成25年11月無料(有料課金制度あり)GooglePlay（Android搭載端末向け）カードを組み合わせてコンボを決める美少女カードゲームRPG株式会社イグニス（注）６．本アプリは出版社等との契約上、配信期間が限定されており、配信期限を過ぎると漫画の閲覧ができない仕様となっております。７．平成26年９月30日現在、本アプリの配信期間は終了しております。スマートフォンネイティブアプリダウンロード累計件数推移（注）年月総ダウンロード数（万）平成25年10月3,683平成25年11月3,886平成25年12月4,131平成26年１月4,370平成26年２月4,561平成26年３月4,824平成26年４月5,018平成26年５月5,238平成26年６月5,536平成26年７月6,145平成26年８月6,544平成26年９月6,858（注）AppleInc.、GoogleInc.集計による毎月末時点の件数であります。当社グループの事業の系統図は次のとおりであります。２．当社グループの特徴と強み（１）事業の中核である無料ネイティブアプリ無料ネイティブアプリはスマートフォンアプリ事業の中核であるとともに、全巻無料型ハイブリッドアプリのような新規のビジネスモデルの開発など事業ポートフォリオを拡大するための起点となっております。また、アプリ開発者にとって短期間で企画から開発までの体験を積むことができるため、OJTの場としても機能しています（①参照）。さらに約800万MAU（注１）は事業基盤の核として、競争の激化する事業環境で競合他社との差別化に貢献しています（②参照）。（注）１．平成26年９月30日現在の当社グループの無料ネイティブアプリのMAUの合計は771万人であります。①OJTによる人材育成当社グループにおいて事業の主力である無料ネィティブアプリは、短期間で体験を積み重ねて人材育成するOJTの場として機能しています。育成した人材は、人材の流動性が高いスマートフォン業界において離職率6.2％（平成26年９月30日現在）と低水準を維持しており、グループ内の様々な事業において活躍しております。そして、当社グループが成長するための原動力となっています。②約800万MAUの事業基盤飛躍的に拡大したスマートフォン向けアプリ市場において、ストアランキング上位を獲得するためのコストはプロモーション費用を中心に増大する傾向にあります。それに対し、当社グループの無料ネイティブアプリにおける約800万のMAUを保持するアプリ群は、当社グループの既存アプリユーザーにダイレクトにプロモーションできる内製メディアとして機能するため、プロモーション媒体の幅が広がるとともにプロモーション費用を抑制することが可能となり、ストアランキング上位を獲得する上で大きな強みを発揮します。また、当社グループのツール系アプリは、スマートフォン端末普及数に応じて着実に利用者が伸びるベーシックアプリの典型であり、スマートフォン市場の拡大とともに着実にMAUを増やせるポジションにあると考えております。（２）小さく産んで大きく育てる、企画開発力とスピード当社グループの基本方針は、小さく産んで大きく育てることであります。そして、タイミングを外さないスピードは、スマートフォン時代の必勝条件と考えております。当社グループでは、プロデューサー＋エンジニア＋デザイナーの小ユニットで最短２週間の開発期間でアプリをリリースしております。スマートフォン市場参入後から平成26年９月30日までの実績では、AppStoreランキング１位タイトル数17、累計6,000万超ダウンロード、アプリの70％以上が10万以上のダウンロードを記録し、小さく産んで大きく育てる方針を実践しています。（３）業界分析を元にした市場創造力、マネタイズ力（注２）当社グループは後追いで市場に参入するのではなく、ユーザーニーズや業界構造の分析からのアプローチで、新しい事業化や市場創造に取り組むことで成長してきました。全巻無料型ハイブリッドアプリに挙げられる市場創造力とマネタイズ力、参入する時期の見極めとスピードは当社グループの強みの一つであります。全巻無料型ハイブリッドアプリの開発では、既に連載は終了しているものの、依然人気のある作品をアプリ化することにより、業界発展に寄与するビジネスモデルを構築しました。作家には著作の再利用による収入、読者（ユーザー）には漫画コンテンツの選択肢の増加と、Win-Winの新たなバリューチェーンを生み出しています。（注）２．マネタイズ力とは、知識やノウハウを収益化する力のことであります。