Լրագրողները պետք է ձգտեն մշակույթի և արվեստի ոլորտների նոր թեմաներ ու երևույթներ լուսաբանել։ Ոչ ստանդարտ մոտեցումը և նյութերի օրիգինալ ներկայացումը խրախուսվում են ինչպես հասարակության, այնպես էլ ԶԼՄ-ների ղեկավարության կողմից: