Հոկտեմբերի 17-19-ը խանութներում կատարած ցանկացած գնման 5%-ը կտրամադրվի արյան քաղցկեղով հիվանդ երեխաների բուժմանը։ «Դարձի՛ր բարեգործ». այսպիսին է արշավի կարգախոսը, որը նպատակ ունի ընդգծելու բարի գործ կատարելու կարևորությունը։ Արշավը նաև հնարավորություն է մանկական քաղցկեղի թեմայով տեղեկացվածությունը բարձրացնելու համար։