Մի քանի սեզոն շարունակ շվեդական ապրանքանիշը իր գովազդային արշավներում բարձրացնում է հարցեր, որոնք հուզում են միլիոնավոր կանանց ամբողջ աշխարհում: Այս աշնանը մեկնարկում է «100% ԴՈՒ» անվանումով արշավը, որի դեմքը դարձյալ Իրինա Գորբաչյովան է: