Հիրավի, մի ամբողջ ոլորտ հեղափոխած այս փոքրիկ սարքավորումը անտարբեր չի թողնում և ոչ մեկին․ ծխողներին, քանի որ ավելի լավ այլընտրանք է, քան կամաց-կամաց անցյալի գիրկը գնացող ավանդական այլվող սիգարետը, չծխողներին, քանի որ բուռն քննարկվում է IQOS-ի գիտական կողմն ու առողջության վրա նմանատիպ արտադրատեսակների ազդեցությունը։ Պարզ է մի բան․ աշխարհը փոխվում է։ Փոխվում ենք և մենք՝ նախապատվությունը տալով նորին, նորարարին, պարզին ու հարմարին։ Թերևս, հենց այդ է պատճառը, որ մրցանակին արժանացավ նոր, նորարարական, պարզ ու հարմար այս փոքրիկ սարքը։