Յուրաքանչյուր սոցիալական ցանց կարիք ունի խթանել. Խթանում նախագիծը կարող է անցնել այլ սոցիալական մեդիա, թեմատիկ կայքեր և կոնտեքստային գովազդի. Սակայն մի մոռացեք, որ դատարկ նման նախագիծը կսկսեն խիստ անցանկալի է ։ Այս նույն իրավիճակն է, ինչպես եւ դատարկ ֆորում. Ի ՞ նչ իմաստ ունի մտնել իր օգտվողներին, եթե նա չի ներկայացնում ոչ մի արժեք? Ոչ մի մարդ չի կ գրանցվի սոցիալական ցանցում, որտեղ բացարձակապես ոչ մի բան հետաքրքիր.