20-րդ դարը կոսմետիկայի ոլորտում իրական հեղափոխություն առաջացրեց: Կոսմետոլոգների միջազգային կոմիտեի որոշմամբ՝ սեպտեմբերի 9-ը սահմանվել է Գեղեցկության միջազգային օր (International Beauty Day): Մի շարք երկրներում այդ օրը կազմակերպվում են գեղեցկության մրցույթներ: