Պետք է ուղղակի հասկանալ, թե գովազդվող ապրանքը հասարակության որ խավին է պետք, քանի որ տարբեր բրենդներ պետք է գովազդվեն իրենց սպառող շուկայի համար, դրա համար անց են կացվում շուկայի ուսումնասիրություն, ապրանքի սպառողականություն, գովազդի արդյունավետություն: Գովազդի բոլոր տեսակներն էլ արդյունավետ են, ուղղակի պետք է ընտրել ճիշտ տարբերակը: