Անցանկալի հուզական ռեակցիաների պատճառներից մեկը բանակցությունների ժամանակ կարող է լինել ինքնագնահատականի իջեցումը։ Հուզական ռեակցիաները բացառելու համար, հարկավոր է սեփական և հակառակորդի ինքնագնահատականը պահել բարձր մակարդակի վրա։ Այս տեխնոլոգիան պայմականորեն անվանում են բարձր ինքնագնահատականի պահպանում։ Զգացմունքների ինքնակառավարման երրորդ կանոնն է` բարձր ինքնագնահատականի պահպանում բանակցությունների ընթացքում, որպես կոնստրուկտիվ վարքագծի հիմք։