«Art of Law» փաստաբանական գրասենյակի հիմնադիր-տնօրեն, փաստաբան Էդգար Հակոբյանը նկատում է, որ ապրանքային նշանի՝ լոգոյի ստեղծման միակ նպատակը շուկայում տնտեսվարող սուբյեկտների ծառայություններն ու ապրանքները միմյանցից տարանջատելն է: Նա կարծում է, որ եթե նոր ստեղծված ապրանքային նշանը չունի նման տարբերակիչ հատկություններ և չի կարող կատարել իր կարևոր խնդիրը՝ սպառողներին հնարավորություն տալ տարբերակելու այս կամ այն տնտեսվարող սուբյեկտներին մյուսներից, ապա այդպիսի նշանները չպետք է գրանցման ենթակա լինեն: