Այս գործում կարևորագույն դեր ունի մեդիան։ Այն մի կողմից հանդիսանում է մեյնսթրիմ պրոպագանդայի և ձեռնածությունների գլխավոր գործիք, մյուս կողմից, որոշ ըմբռնմանբ, դրան դիմադարձելու հնարավորություն։ Մեդիան ինքնին հարցի տակ առնելը կարևոր հանձնառություն է, բայց պրակտիկ հարթության մեջ ալտերնատիվ հարթակները հաճախ միակ հասանելի միջոցն են որոշ խնդիրներ հանրային օրակարգ ներմուծելու կամ հրատապ տեղեկատվություն տարածելու համար։