Շքեղ արտադրանքը չի կարող մատչելի լինել. այստեղ կարևորը որակական պահանջի ապահովումն է. «Առաջարկ-պահանջարկ ասվածը տարբեր բևեռներ են: Բնական է, որ շքեղ, որակյալ ապրանքը չի կարող ցածր գին ունենալ, այն պետք է ունենա իրենից ներկայացնող համապատասխան արժեք: Սովորական կահույքը իրենից ներկայացնում է այնպիսի նյութերի հավաքածու, որի ծախատարությունը քիչ է: Մեզ մոտ հիմնականում պատկերացնում են, թե ինչ պետք է պատվիրեն: Մարդիկ այսօր օգտվում են ճարտարապետների, դիզայներների ծառայություններից, իսկ այն պատվիրատուն, որ գալիս է «Էյ էյչ վուդ արտ» ու դեռ չի կողմնորոշվել, մենք առաջարկում ենք, թե ինչ կահույք կարող է հարմար լինել իր բնակարանին ու ինտերիերին համապատասխան»: