Գնորդների մոտ 85%-ը նշում է, որ գույնը արտադրանքի ընտրության հիմնական պատճառն է, և դա գործում է ավտոմեքենաներից մինչև կոշիկների համար: Այդ գործոնը ոչ պակաս կիրառվում է ծառայությունների վաճառքի դեպքում: Ապրանքանիշի ճանաչումը 80%-ով կախված է գունային դիզայնից, որը հանգեցնում է սպառողների վստահությանը: