Ավելի վաղ The New York Times-ը գրել էր, որ Cambridge Analytica ընկերությունը հավաքել է Facebook-ի ավելի քան 50 միլիոն օգտատիրոջ տվյալներ, որպեսզի նրանց քաղաքական նախասիրությունների վերլուծություն կատարի։ Cambridge Analytica-ի մշակած ալգորիթմը թույլ էր տալիս քաղաքական գովազդներ ուղարկել օգտատերերին՝ ընտրություններում նրանց ձայների վրա ազդեցություն ունենալու մտադրությամբ։