Բրենդ հասկացությունը բավականին նուրբ և միևնույն ժամանակ լուրջ հասկացություն է: Շտապեմ հիասթափեցնել այն կազմակերպություններին ,որոնք կարծում են, թե բրենդը պատին կցված անվանում ն է , այս կամ այն պրոդուկտի վրա լոգոտիպ փակցնելը և նմանատիպ այլ երևույթներ: Երբեմն առևտրով զբաղվողները որոշում են բացել խանութ, վրան փակցնել անվանում և իրենք իրենց բրենդ հռչակել , սակայն շատերի մեջ հոգեբանությունը մնում է առևտրականի և ընդամենը զբաղվում են պրիմիտիվ առևտրի մի քիչ քաղաքակիրթ տարբերակով: