Մասնագետները փաստել են, որ մարտկոցների գնի իջեցումը թեև հրաշալի գովազդային քայլ է, սակայն կարող է մեծ ֆինանսական վնասներ հասցնել ընկերությանը՝ նվազեցնելով նոր հեռախոսների գնումը, քանի որ շատերը կնախընտրեն գնել նոր մարտկոց՝ նոր iPhone-ի փոխարեն: