Հետազոտողները կարծում են, որ երբ անհատի արժեքային համակարգը կառուցված է անհատականության շուրջ յուրաքանչյուր մարդու անձնական ուրախությունն ու հարմարավետությունը դառնում է ավելի կարևոր, քան շրջապատի հետաքրքրությունները: Կոլեկտիվիստական հասարակությունում ընդհակառակը՝ անձնական երջանկությունը որոշ դեպքերում անցանկալի է, քանի որ դա կարող է առաջացնել ընդհանուր ներդաշնակության խախտման վտանգ: