Սեպտեմբերի 12-ին տեղի է ունեցել Apple-ի մեծ միջոցառումը, որի ժամանակ ընկերությունը ներկայացրել է 3 նոր սմարթֆոն։ Դրանցից առաջինը էկրանի 5.8" չափով iPhone XS-ն է, երկրորդը՝ 6.5" անկյունագծով iPhone XS Max-ը և 6.1" անկյունագծով iPhone XR-ը, որն ունի 6 գույն, իսկ գինը սկվում է 749 դոլարից, ինչը 250 դոլարով էժան է iPhone XS-ից: Վերջինիս գները սկսվում են 999 դոլարից, իսկ iPhone XS Max-ի գինը սկսում է 1099 դոլարից։