Հռետորիկան համոզելու արվեստն ու կարողությունն է։ Խոսքը կարող է լինել գեղեցիկ կամ տգեղ, հարուստ կամ աղքատ, յուրօրինակ կամ շտամպավորված, սակայն էականը սրանք չեն, այլ՝ համոզելը։ Եթե Ձեր խոսքն ազդում է մարդկանց վրա, փոխում նրանց որոշումները և վարքը, ապա Դուք խոսել եք արդյունավետ։