Այն, թե մենք ինչպես ենք ընկալում աշխարհը և փոխազդում դրա հետ, շատ առումներով որոշում են շրջապատող գույները: Առօրյայում դա այնքան էլ նկատելի չէ, բայց բրենդինգի մեջ գունային հոգեբանությունը մեծ ազդեցություն ունի սպառողների ենթագիտակցության վրա: