भारत एक ऐसा देश है, जहां जनसंख्या का बड़ा हिस्सा गांवों में फैला हुआ है, जिसमें ग्रामीण इलाकों में लगभग 74 प्रतिशत और शहरों या कस्बों में केवल 26 प्रतिशत लोग रहते हैं। देश की शहरी आबादी को लक्षित करने के लिए विपणन और फ्रैंचाइजी विस्तार किया गया था, लेकिन अब ग्रामीण भारत की मार्केटिंग और फ़्रैंचाइज़ी क्षमता तेजी से बढ़ रही है, क्योंकि यह काफी हद तक अप्रयुक्त बाजार है। यदि कोई उत्पाद और सेवाओं की कुल मांग को जोड़ सकता है, तो यह बहुत बड़ा है। दृष्टि ने ग्रामीण उद्यमियों पर समुदाय तक पहुंचने के साधन के रूप में ध्यान केंद्रित करके इस क्षमता को पहचाना है। दृष्टि एक 10 साल पुराना सामाजिक उद्यम है, जो विशेष रूप से ग्रामीण भारत पर केंद्रित है।