एपल ने कई बड़े-बड़े दांव खेले ताकि वह फोन मार्केट में सैमसंग के आधिपत्य को समाप्त कर अपने नाम को स्थापित कर पाए। इस कड़ी में अपने महंगे आइफोन को कम कीमत में बेचना, अपने सबसे महंगे आइफोन 5एस और कथित तौर पर सस्ते आइफोन 5सी जैसे नए डिवाइस लॉंच करना आदि सभी पैंतरे आजमाने के बाद भी एपल, सैमसंग का सामना करने में पूरी तरह विफल ही साबित हुआ है