एडिडास ने इस होड़ में आगे निकलने के लिए कुछ साल पहले ही अपनी कमर कस दी थी। कंपनी ताजा वित्तीय आंकड़ों से साफ है कि उसने नुकसान में चल रहे स्टोरों को बंद करने और बड़े तथा मुनाफा कमाने वाले स्टोरों पर ध्यान देने की योजना को कारगर ढंग से लागू किया। मुंबई, चेन्नई, दिल्ली और बेंगलूरु जैसे बड़े बाजारों में अच्छी खासी मौजूदगी के बावजूद 2012-13 से 2015-16 के बीच एडिडास की बिक्री निचले इकाई या दहाई अंकों में बरकरार रही। कंपनी का शुद्घ मुनाफा 1.88 फीसदी से 4.78 फीसदी के बीच बना रहा।