ज्यादातर उपभोक्ताओं के लिए वैलनेस उनकी जीवनशैली से जुड़ा हुआ होता है। कई श्रेणियों में ऐसे देखा गया है कि नए और छोटे ब्रांड्स मौके तैयार करते हुए बड़ी कंपनियों को पीछे छोड़ रही हैं। नेस्ले और क्राफ्ट जैसी कंपनियों ने भी ये कबूल किया है कि पिछले दो वर्षों में उपभोक्ता ज्यादा स्वस्थ और अच्छी देखभाल वाले विकल्पों को ढूंढ‌ रहे हैं।