वॉशिंगटन स्टेट यूनिवर्सिटी में क्लीनिकल सहायक प्रोफेसर बायरन मारलोवी ने बताया, ‘इस परीक्षण से पता चला कि पहली बार जब शराब के बारे में कोई जानकारी नहीं दी गई तो ज्यादातर शराबों के प्रति प्रतिभागियों का अच्छा उत्साह देखने को मिला। हालांकि जब प्रतिभागियों को बताया गया कि फलां शराब फलां क्षेत्र की है, जहां से वे परिचित नहीं थे, या उस किस्म के बारे में नहीं जानते थे, तब उस शराब के प्रति उनमें बहुत कम उत्साह देखा गया। शोधकर्ताओं ने पाया कि आयोवा और विसकोन्सिन की शराबों के प्रति प्रतिभागियों में बहुत ही कम दिलचस्‍पी देखने को मिली और उसके लिए प्रति बोतल खर्च करने पर भी बड़ा नकारात्मक फर्क पड़ा।