बाद में वैलेंटाइन डे पर पातियों के आदान-प्रदान की परंपरा शुरू हुई| 1840 ई. में डाक टिकट के आविष्कार के मात्र एक साल बाद ही इंग्लैंड में 400,000 वैलेंटाइन संदेश भेजे गए [5]! बाद में व्यक्तिगत संदेशों की इस परंपरा में सुन्दर कार्ड भी जुड़ गए| 1868 में इंग्लैंड की चॉकलेट कंपनी कैडबरी (Cadbury) ने वैलेंटाइन डे के लिए दिल के आकार वाले चॉकलेट के बक्से बनाना शुरू किया| आज यह परंपरा लगभग एक शताब्दी से ऊपर से चली आ रही है, लोग संदेशों, कार्डों और चॉकलेट का आदान प्रदान करके अपना प्रेम व्यक्त करते हैं| फेसबुक, व्हात्सप्प आदि माध्यमों से यह और भी सुगम हो गया है|