एक विशिष्ट, नवोन्मेषी डिजिटल प्लेटफॉर्म स्थापित करने के प्रस्ताव का विचार इसलिए आया क्योंकि प्रसार भारती ने यह महसूस किया कि अल जजीरा, रशिया टुडे और अमेरिका के एनपीआर जैसे कई बड़े वैश्विक प्रसारकों की नेट पर जबर्दस्त मौजूदगी है।