अमेरिका के वॉशिंगटन स्टेट यूनिवर्सिटी के शोधकर्ताओं ने यह दिलचस्‍प अध्‍ययन किया है। शोधकर्ताओं ने कई परीक्षणों के बाद पाया कि शराब के स्वाद के अलावा और भी कई महत्‍वपूर्ण कारक हैं जो यह तय करते हैं कि कोई व्‍यक्ति शराब पीने के लिए कितना धन खर्च करना चाहता है। उदाहरण के लिए, पश्चिमी देशों के अपने समकक्षों की तुलना में हांगकांग का उपभोक्ता शराब के लिए कितना भुगतान करने का इच्छुक है ?