यह प्रसवपूर्व देखभाल, स्तनपान, एनीमिया से लड़ने, लड़कियों के लिए पोषण के महत्व और शादी की सही उम्र के बारे में संदेश, विकास निगरानी के महत्व के बारे में संदेश प्रदान करेगा और स्वच्छता और स्वच्छता को बढ़ावा देगा। यह संयुक्त रूप से महिला एवं बाल विकास मंत्रालय, स्वास्थ्य और परिवार कल्याण, पंचायती राज, ग्रामीण विकास, पेयजल और स्वच्छता, आवास और शहरी मामलों, मानव संसाधन विकास, सूचना और प्रसारण द्वारा आयोजित किया जाएगा।