कंपनी के प्रोमोटर्स ओंकार सिंह पसरिचा ने फोर्ब्स को दिए इंटरव्यू में बताया था कि उन्होंने लाजपत नगर में अपना पहला स्टोर 2002 में खोला था। महिलाओं की खरीददारी की आदत पर उनको स्टोर खोलने का आइडिया मिला था। लेकिन उनका यह आइडिया गलत साबित हुआ क्योंकि स्टोर बड़ा होने की वजह से महिलाएं खरीददारी के लिए स्टोर में दाखिल ही नहीं होती थी। इसलिए उनको 999 रुपए की कीमत में वुमन क्लॉथ बेचने का आइडिया आया। इसके अलावा उन्होंने अपने स्टोर की साइज छोटी कर दी। उनका यह आइडिया सफल साबित हुआ। इसके बाद उनका बिजनेस तेजी से बढ़ने लगा।