दक्षिण भारत के अनुसार इस दिन देवी मधुरा ने देव सुंदरेसा से विवाह किया था (शिव जी का दूसरा रूप) इसलिए जो जोड़े इस दिन विवाह करते है, उनको खुद भगवान अनंत खुशियों का आशीर्वाद देते हैं। इस दिन पूरे में शादियों की काफी भीड़-भाड़ होती है। कुल मिला के यह दिन सबके लिए बहुत व्यस्त वाला दिन होता है। यह माना जाता कि इस दिन सूर्य और चांद दोनों अपने संपूर्ण आकर्षण में होते हैं। .और जो जोड़े एक दूसरे के लिए सही नहीं होते है अगर वो इस दिन शादी करते हैं तो वह आने वाली सारी परेशानियों से दूर हो जाते हैं। इसलिए आज के दिन बहुत सी शादियां एक ही मंडप पर होती है ताकि जो परिवार अपनी लड़िकयों का विवाह करने में असमर्थ होते हैं इस दिन इन सभी को आर्थिक सहायता मिल जाती है। वजह, ज्यादा तर बिजनेस या व्यापारी ज्यादा दान धर्म करते हैं।