देश के सबसे बड़े ऑनलाइन रिटेलर बन गए फ्लिपकार्ट ने भारत के बड़े और छोटे शहरों में खरीदारी की प्रवृत्ति और उसके स्वरूप को बदला है. ग्रोसरी को छोड़ दें तो इसने तमाम अन्य उपभोक्ता सामग्री के पारंपरिक बाजार में सेंध लगा दी है. अब इस कड़ी प्रतिस्पर्धा और तीसरी पीढ़ी के मुक्त बाजार में 'सरवाइवल ऑफ द फिटेस्ट' का मंत्र काम कर रहा है.