वास्तव में, उपभोक्ता उन उत्पादों के लिए उच्च मूल्य का भुगतान करने के इच्छुक हैं जो समान गुणवत्ता साझा करते हैं लेकिन ब्रांड नाम हैं। हाल के वर्षों में, घड़ी के बाजार में ब्रांड प्रीमियम की घटना अधिक से अधिक आम हो गई है। ब्रांड प्रीमियम के तीन मुख्य कारण हैं। सबसे पहले, ब्रांड जागरूकता; दूसरा, बाजार पर समान उत्पादों की संख्या कम है; तीसरा, ब्रांड का जोड़ा मूल्य व्यावहारिक मूल्य से अधिक है। ब्रांड जागरूकता के लिए। जो लोग टेबल को समझ नहीं पाते हैं, वे भी जानते हैं। पाटेक फिलिप और वैचेर कॉन्स्टेंटिन की शीर्ष घड़ियों की तुलना में,रोलेक्स प्रतिकृति की लोकप्रियता बहुत अधिक है। कारण यह हो सकता है कि पिछले शताब्दी के सात और 80 के दशक में, हांगकांग में एक लोकप्रिय मार्शल आर्ट फिल्म में एक गिरोह नेता की छवि जनता से गहराई से संबंधित है। कई फिल्मों में, यह अपने छोटे भाई के सबसे बड़े भाई की नोक बन गई। ऐसा लगता है कि उस समय, यह हमेशा मूल्य संरक्षण का प्रतीक रहा है। एक रोलेक्स प्रतिकृति होने के नाते पहचान का प्रतीक है