दरअसल सोशल नेटवर्किंग साइट्स और ई-कॉमर्स साइट्स को यूजर से जुड़ी जानकारी मिलने पर उन्हें इससे खासा फायदा होता है। इसी जानकारी के आधार पर वो यूजर को कोई खास विज्ञापन या कंटेंट दिखाते हैं। बता दें कि ऑनलाइन एडवरटाइजिंग का बिजनेस आज करीब 4.5 लाख करोड़ रुपए तक का हो चुका है। वहीं प्रमुख शोधकर्ता रुबेन बिन्स का कहना है, ‘हम ये नहीं कह रहे कि यूजर डेटा का इस्तेमाल करने वाले हर एप इसका दुरुपयोग कर रहे हैं, लेकिन इसमें कोई दो राय नहीं कि यूजर डेटा स्टोर किया जा रहा है और इसे थर्ड पार्टी के साथ शेयर भी किया जा रहा है।