भारत सरकार ने राष्ट्रीय पोषण मिशन को गर्भवती महिलाओं, माताओं और बच्चों के समग्र विकास और पर्याप्त पोषण सुनिश्चित करने के लिए मंजूरी दी है। इस कार्यक्रम का लक्ष्य स्टंटिंग, कुपोषण, एनीमिया और निम्न जन्म दर के स्तर को कम करना है। मिशन के प्रति नागरिकों में जागरूकता पैदा करने के लिए एक प्रभावी ‘लोगो’ और टैगलाइन की आवश्यकता महसूस की गई। जिसके बाद इस प्रतियोगिता का आयोजन हो रहा है।