এক দশক আগে অ্যাপলের বাজারে আনা প্রথম আইফোনের চেয়ে এবারের ঘোষণা দেওয়া আইফোন টেনের দাম দ্বিগুণ। বাজারে প্রতিদ্বন্দ্বী অনেক অ্যান্ড্রয়েড ফোনের চেয়েও এর দাম বেশি। শুধু আইফোন টেনের দাম নয়, ৮ ও ৮ প্লাসের দামও আগের সংস্করণের আইফোন ৭-এর চেয়ে বাড়িয়েছে প্রতিষ্ঠানটি।