প্রিমিয়াম স্মার্টফোনের দাম নির্ধারণের ক্ষেত্রে অ্যাপল কর্তৃপক্ষ মনে করে, ক্রেতারা ভালো নকশার প্রিমিয়াম ফোন চান। এ জন্য তারা বেশি দাম দিতে আগ্রহী। তাই আইফোন টেনের দাম বেশি হলেও এটি ঘিরে অ্যাপলের প্রধান নির্বাহী টিম কুকের আত্মবিশ্বাসের ঘাটতি নেই।