বিভিন্ন লোগো দেখতে অভ্যস্ত হওয়ায় আমরা তাদের অর্থ নিয়ে খুব একটা মাথা ঘামাই না। এরপরও সব প্রতিষ্ঠান নিজেদের লোগোকে যতটা সম্ভব আকর্ষণীয় ও অর্থবহুল করতে চায়। তবে সবসময় যে তারা সফল হয়, তা নয়। জনপ্রিয় ব্র্যান্ড পেপসির কথাই ধরা যাক। এর নতুন লোগো তৈরি করার দায়িত্ব দেয়া হয়েছিলো নিউ ইয়র্কভিত্তিক আর্নেল গ্রুপকে। ১ মিলিয়ন ডলার খরচ করে শেষ পর্যন্ত লোগোটি তৈরি করা হয়। এর মাধ্যমে যেসব ধারণাকে ফুটিয়ে তোলা হয়, তার মধ্যে উল্লেখযোগ্য হলোঃ