사업의 개요
당사는 2013년 8월 글로벌 매스티지(Masstige) 화장품을 제조/판매하는 것을 목적으로 설립되었으며, 2015년 12월 브랜드 ‘헉슬리/Huxley’ 브랜드를 런칭, 글로벌 매스티지 스킨케어 브랜드를 운영하고 있습니다 당사는 별도의 공장을 보유하고 있지 아니한 무공장 제조업체로서 기획/마케팅 및 브랜딩의 핵심역량에 기반을 두고 있으며, 외부제조시설과의 협력을 통해 효율성을 증대시킴과 동시에 높은 수준의 기획력, 브랜딩 노하우를 바탕으로 새로운 가치를 창출해내고 있습니다 보고서 제출일 현재 국내 시장의 경우 시코르(CHICOR)를 포함한 올리브영, 온라인 쇼핑몰 등을 유통 채널로 활용하고 있으며, 런칭 이후 꾸준한 해외 진출로 2023년도 기준 싱가포르, 태국, 인도네시아, 러시아, 핀란드 등을 포함하여 약 30개국(당사 총판업체 판매국 포함)에 제품을 판매하고 있습니다 향후에도 높은 성장잠재력을 포함한 동남아 시장에 적극적으로 영업을 전개하는 등 해외 시장 확대를 진행할 예정입니다 회사의 브랜드 및 주요 제품 (가) 브랜드 헉슬리(Huxley)와 브랜드 철학 당사의 브랜드 철학은 ‘미래 사람들은 수많은 정보로 쌓여 진정한 가치를 찾기가 어려워 질 것이다’라고 예견한 미래학자이자, 1940년대 시대의 대표작인 ‘멋진 신세계’의 영국 작가인 ‘올더스 레너드 헉슬리(Aldous L Huxley)’의 예지력에 영감을 받았습니다 당사의 브랜드명 헉슬리는 작가가 예상한 미래 모습이 현실이 된 지금 스킨케어에 대한 수많은 정보로부터 피부 본연의 자생력을 갖게하는 화장품을 만들고자 그의 이름에서 착안한 브랜드입니다 피부 본연의 가치를 최우선으로 하는 화장품을 만들고자 핵심 원료에 대한 고민을 하던 중 ‘위대한 것은 모두 위험한 곳으로부터(Great thing never came from comfort zones)’라는 격언에 영감을 받아 생명체가 존재하기 어려운 메마른 모로코의 사하라 사막 선인장에 주목하였습니다 실제로 사하라 사막의 선인장 씨앗 오일은 모로코 토착 유목민인 베르베르 족 여성들의 피부미용 재료였고 모로코 국립대학 연구진을 통해 그 효능을 학술적으로 인정받고 있었습니다 당사 임직원들은 직접 사하라 사막을 찾아 현지에서 활용되는 선인장 씨앗 오일의 효능과 활용을 확인하였고, 국내 전문 R&D 사와의 추가 협업을 통해 피부미용 효과에 탁월한 효능을 가진 화장품 레서피를 확보하였습니다 비록 고가의 핵심 원료이지만 탁월한 효능을 가진 제품과 이러한 제품이 탄생하기까지 전개되는 브랜드 스토리와 철학을 담아낸 패키지 디자인은 글로벌 컨템포러리 뷰티(Contemporary Beauty)브랜드로서 헉슬리의 핵심 가치입니다 (나) 주요 목표 소비자 당사의 브랜드 헉슬리는 현대인들의 대기 중의 유해 물질에 의한 피부 고민에 맞는 최적의 화장품을 제공하는 글로벌 컨템포러리 뷰티(Global Contemporary Beauty)브랜드로 소비자에게 단순히 제품을 소비하는 것이 아닌 브랜드 컨셉과 철학을 소비하는 경험을 주는 화장품 브랜드를 지향합니다 따라서, 가성비 위주의 중저가 제품을 선호하는 소비층과 다르게 제품의 품질과 제품이 주는 소비경험이 충족될 경우 비교적 가격 저항력이 낮은 소비자가 당사의 주요 목표 소비자 군입니다 당사는 화장품 시장내에서도 기초화장품이라고 불리우는 스킨케어 시장에서 사업을 영위하고 있으며, 당사의 전 제품은 학술적으로도 인정받은 사하라 선인장 씨앗 오일을 원료로 생산되고 있기 때문에 인종, 피부타입과 관계 없이 전세계 소비자에게 사용 가능한 제품입니다 아울러, 주로 타겟 연령대는 20~30대 여성이나, 성별/연령과 상관없이 자신을 가꾸는 건강한 삶을 표방하고 제품력과 트렌드를 따져 소비하는 감성적이고 합리적인 소비자를 주요 목표 고객으로 삼고 있습니다
(다) 주요 제품 당사의 품목별 주요 제품은 다음과 같습니다
품목
루틴
제품명
기초
팩, 마스크
마스크 글로우 앤 브라이트니스
마스크 오일 앤 익스트랙트
마스크 모이스처 앤 프레시니스
컨디셔닝 마스크 원 모먼트
밸런싱 마스크 홀드 타이트
에센스, 오일
오일에센스 에센스라이크 오일라이크
오일 라이트 앤 모어
에센스 그랩 워터
에센스 브라이틀리 에버 애프터
컨디셔닝 에센스 리프레임
프라이밍 에센스 래디언스 레이어
선 에센스 스테이 선 세이프
마사지 크림
스크럽 마스크 스위트 테라피
힐링 마스크 킵 캄
슬립 마스크 굿 나잇
클레이 마스크 밸런스 블렌드 수렴·유연·영양 화장수
토너 익스트랙트 잇
오일 미스트 센스 오브 밸런스
에센셜 미스트 센스 오브 밸런스
컨디셔닝 패드 에브리 모먼트
로션, 크림
크림 안티 그래비티
크림 모어 댄 모이스트
크림 프레시 앤 모어
크림 글로우 어웨이크닝
눈 주위 제품
아이 크림 컨센트레이트 온
클렌징 제품
클렌징 오일 딥 클린 모이스트
클렌징 폼 딥 클린 딥 모이스트
클린징 젤 비 클린 비 모이스트
클렌징 워터 비 클린 비 모이스트
바디 제품
바디오일 모로칸 가드너 외 1종
바디워시 모로칸 가드너 외 1종
바디로션 모르칸 가드너 외 1종
헉슬리 퍼퓸 모로칸 가드너 외 2종
퍼퓸 샤쉐 모로칸 가드너
손·발의 피부연화 제품
핸드 크림 모로칸 가드너 외 5종
핸드 리프레셔 모로칸 가드너 외 2종
그 밖의 기초 화장용 제품류
캔들 모로칸 가드너
색조
메이크업 베이스
모이스트 쿠션 오운 에티튜드 1,2,3호
커버 쿠션 오운 에티튜드 1,2,3호
선크림 스테이 선 세이프
톤업 크림 스테이 선 세이프
릴렉싱 컨실러 스테이 선 세이프 1,2호
메이크업 기타
모이스트 파운데이션 오운 애티튜드 1,2,3호
립밤 리브 비하인드 외 5종
두발용
샴푸
헉슬리 모이스처 샴푸 모로칸 가드너
헤어 컨디셔너, 트리트먼트 등
헉슬리 인텐스 모이스처 트리트먼트 모로칸 가드너
그 밖의 두발용 제품류
퍼퓸 헤어 미스트 모로칸 가드너 회사(브랜드) 경쟁력
(가) 브랜딩(Branding) 역량 당사의 브랜드 ‘헉슬리’는 국내 화장품 브랜드들 가운데 높은 브랜드력을 가지고 있습니다 ‘브랜드력(Brnad Power)’란 기업체의 상표가 가지는 힘으로, 그 브랜드가 강력하고 지속적이며 차별화되는 이점을 제공한다고 소비자에게 연상되도록 하는 행위의 총체라고 할 수 있습니다 때문에 강력한 브랜드력을 갖기 위해서는 단순히 ‘히트제품’ 출시, 대형 광고를 통한 이미지 홍보가 아닌 브랜드 기획에서부터 제품 개발의 모든 단계에 걸쳐 브랜드 철학과 스토리를 구축하고 관철해 나가야 하며, 이는 브랜드가 지속 성장 하도록 하는 핵심 요소입니다 당사는 ‘헉슬리’라는 브랜드 네이밍 단계에서부터 제품의 핵심원료 선택과 이를 보여주는 직관적인 패키징 디자인까지 당사의 브랜드 철학을 소비자가 제품을 보고, 선택하고, 사용하고 느끼는 전 과정에 녹여내어 소비자에게 제시하고 있습니다 뿐만 아니라 SNS채널, 프로모션, 콜라보레이션, 매장 인테리어 등 ‘헉슬리’와 관련된 모든 곳에 철학을 제시할 수 있는 컨텐츠를 제작해 소비자에게 전달하고 있으며, 이는 타 브랜드가 모방 할 수 없는 ‘헉슬리’만의 감성이자 핵심 경쟁력입니다 (나) 제품력 당사는 별도의 공장을 보유하고 있지 아니한 무공장 제조업체로서, 기획/마케팅 및 브랜딩에 집중할 수 있는 환경을 조성, 차별화된 제품을 기획하기 위해 노력하고 있으며 외부제조시설과의 협력을 통해 이를 실현하여 새로운 가치를 창출해내고 있습니다 최근 화장품 시장은 온라인 유통채널의 발달 및 전세계적인 SNS확산 등으로 인해 대부분의 브랜드들이 무수한 제품의 나열과 트랜드 속도전에 집중하고 있습니다 하지만 당사의 경우 ‘최소한의 루틴으로 소비자 각 피부 본연의 재생능력을 돕는다’라는 브랜드 가치 아래에 차별성이 없는 제품은 출시하지 않는 등 제품 개발 전 과정에 있어서도 높은 수준의 브랜딩을 진행하고 있습니다 이와 같은 제품 개발에 대한 높고 확고한 기준 때문에, 국내 ODM 기업들이 화장품을 개발하는데 일반적으로 3~6개월이 소요되는 반면, 당사의 경우 소비자의 니즈, 제품의 선택, 핵심 원료와 제품 특성의 매칭, 제품 컨셉, 용기 및 디자인 패키징 등 각 과정 마다의 기준을 모두 만족하는 제품을 출시하므로 평균 제품 개발 소요 기간보다 긴 9~12개월 정도가 소요됩니다 또한 당사 브랜드 헉슬리 제품의 핵심 원료인 ’사하라 사막 선인장 씨앗오일‘은 아프리카 모로코 사막에서 생존하는 선인장 씨앗에서 추출한 고품질의 스킨케어 원료로 모로코 국립대학 연구진을 통해 그 효능을 학술적으로 인정받았습니다 (다) 글로벌 네트워크 및 파트너쉽 구축 당사는 브랜드 기획단계에서부터, 글로벌 시장을 타겟(Target)으로 한 브랜드를 기획했으며, 브랜드 ’헉슬리‘ 런칭 후 국내 시장과 동시에 글로벌 시장을 공략해 2023년 기준 약 30개국(총판업체 진출국 포함)에 진출해 있습니다 앞서 언급한 당사의 브랜딩 역량과 제품력은 국내뿐만 아니라 전 세계 소비자들에게 반응을 받아 캐나다의 NORDSTROM, 영국의 FENWICK, 중국의 TMALL, 동남아시아의 GAURDIAN, 태국의 EVEANDBOY 등 전 세계 탑(top) 유통채널에 입점 되어 있습니다 향후에도 전 세계 구축되어 있는 네트워크와 파트너쉽을 이용해 해외시장에 적극적으로 진출, 브랜딩 역량과 제품력을 기반으로 글로벌 브랜드로 성장할 계획입니다