天野彬

天野 彬は、日本のメディア研究者、著作家、メディアコンサルタント、マーケター。

現在は電通メディアイノベーションラボ主任研究員を務め、SNSの動向や若者のコミュニケーション実態について、著作やメディア出演を通じてオピニオンを発信している。SNS活用に関するコンサルティングやそのキャンペーン設計についても多数手がける。

1. 人物・経歴
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東京都品川区出身。弁理士の父とピアニストの母との間に生まれる。

2006年4月、一橋大学社会学部入学。加藤哲郎ゼミでインターネットコミュニケーションの社会学について学ぶ。

2010年4月、東京大学大学院情報学環・学際情報学府入学。2012年3月東京大学大学院情報学環・学際情報学府修士課程修了。水越伸研究室で、モバイルコミュニケーションを活用したUser Generated Content  のあり方、そこから展望されるオンライン時代のコミュニティのあり方について研究。修士号取得論文は、「ARによる公共的コミュニケーションの可能性と課題―広島における地域コミュニティ構築の試みを事例として―」。

大学院在学中には、電通と博報堂、九州大学大学院芸術工学研究院による産学連携の「MIRAI DESIGN LAB.」に、コンペを勝ち抜いた学生チームの一員として参加。「信任貨幣 」という既存のお金の問題点を解決し、人と人との間をより良いかたちで結んでいくような貨幣のあり方を提案した。成果アイデアは『二十年先の未来はいま作られている』として出版されている。

2012年4月、株式会社電通入社。マーケティング部門、新規事業開発部門を経て、電通メディアイノベーションラボにて研究・コンサルティング業務に従事。ソーシャルメディア／SNSといったコミュニケーションテクノロジーの進化と、若者の価値観や情報行動にフォーカスした知見開発に定評がある。「マス型・インフルエンサー型・シミュラークル型の情報伝播」「情報との出会いはググるからタグるへ」「動画時代のES-M-L」「AISASからALSASへ」などのキーワードを提唱。

日経Think! エキスパートコメンテーター、Forbesオフィシャルコラムニスト、明治学院大学非常勤講師などを務めている。

2. 著書
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2.1. 単著
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『シェアしたがる心理―SNSの情報環境を読み解く７つの視点―』
『SNS変遷史―「いいね！」でつながる社会のゆくえ』
『新世代のビジネスはスマホの中から生まれる―ショートムービー時代のSNSマーケティング―』

2.2. 共著
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『二十年先の未来はいま作られている』
『情報メディア白書2016』
『情報メディア白書2017』
『情報メディア白書2018』
『情報メディア白書2019』
『情報メディア白書2020』
『仕事に「好き」を、混ぜていく。 あなたのB面を本業に生かすヒント』
『ニューコンセプト大全 仕事のアイデアが生まれる50の思考法』
『情報メディア白書2021』
『メディアリテラシー　吟味思考を育む』
『情報メディア白書2022』
『広告白書』
『情報メディア白書2023』

2.3. その他
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『推しが尊すぎてしんどいのに語彙力がなさすぎてしんどい―腐女子の感情類語辞典―』 　　インタビュー取材協力：SNS専門家として、ある言葉がSNS上で広く使われ定着していくメカニズムを解説

3. テレビ・ラジオ出演
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3.1. テレビ
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「インスタ・エコノミー連動企画 インスタが生む巨大エコノミー」ゲストコメンテーター
「AbemaPrime」ゲストコメンテーター
「PLANETS the BLUEPRINT：天野彬×宇野常寛『「いいね！」でつながる社会のゆくえ』」
「ひるおび！」パネル解説：SNS上での「リカ活」の流行について
「ひるおび！」パネル解説：マスク依存に関するネット上の「顔パンツ」という言葉について
「ABEMA Prime」ゲストコメンテーター：「無名でも有名になれる」TikTokの強みとは?広告収益化でYouTubeと同質化説も
「おしえて！四千頭身」：SNSの使い方を学ぼう回の講師役
「遅いインターネット会議」：天野彬×宇野常寛「ショートムービー以降」のインターネット
PIVOT TALK 明石ガクト×天野彬
[1]「批評座談会：東京卍リベンジャーズ」
日本テレビ「スッキリ」：Bondeeの流行についてコメント

3.2. ラジオ
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文化放送「ロンドンブーツ1号2号田村淳のNewsCLUB 一橋大学学園祭スペシャル」学生パネリスト
TBSラジオ「文化系トークラジオ Life：いま友達と集まるならどこですか？～ポスト居酒屋コミュニケーションの時代」
渋谷のラジオ「電通Bチーム渋谷支社：ハンドメイドとマッチングアプリ」
TBSラジオ「ACTION」ゲスト出演
渋谷のラジオ「電通Bチーム渋谷支社：クリスマスイブに振り返る2021年」

4. 連載・寄稿・インタビュー取材など
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4.1. 連載
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シェアしたがる心理のこれからを考える
SNSマーケティングを社会学的に考える
ドミニク・チェンさんと考えるビジュアルコミュニケーションの未来
インフルエンサーマーケティング2.0
『シェアしたがる心理』のシェアしたくなる話
フェイスブック ジャパン×電通「インフルエンサーってそういうことだったのか会議」
SNS史、その20年のターニングポイントはどこか～『SNS変遷史』出版記念連載
企業SNS「中の人」がいま考えるべきこと
「推し活」時代に進化するアイドルの価値
YouTubeクリエイターのすごさをUUUMと一緒に考える
SNS時代のニュースの価値を探る。『メディアリテラシー 吟味思考を育む』刊行連載

4.2. 寄稿
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スマートフォンユーザーのアプリ利用実態に迫る
若者が夢中になるビジュアルコミュニケーションの実態を解明する
インフルエンサーマーケティングの重要性と活用のポイント
SNS・ソーシャルメディアが体験の解像度を上げる 販促のポテンシャルはどう変わるか
「#タグる」時代のハッシュタグ戦略
Facebook｢利用者24億人を超えた｣スゴい仕組み
インスタとは違うTikTokが流行った3つの理由
「企業人格」を最大化する Twitterの使い方
SNSの変遷とコミュニケーションの進化を知るための3つのキーワード
SNS運用の定則・三つのM ―望ましいソーシャルメディアPDCAのかたちとは？
AISASからALSASへ―AI時代の新しい情報行動モデルへの着目―
ソーシャルコマース―発見型の買い物体験は根付くか―
若年層に広がる能動でも受動でもないニュース受容」
SNSにおける最重要トピックス 「ショートムービー」の可能性と活用のあり方
メタヴァース
SNSでシェアされるためのパッケージデザイン
SNSマーケティング概論PESOモデルから読み解く“シェア”の重要性
カスタマー・エクスペリエンス
SNSの最新トピックスとその動向を読み解く
Web3
Hype

4.3. インタビュー取材・対談など
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【インスタブームに迫る③】なぜインスタはここまで人気？ 『シェアしたがる心理』の天野彬さんインタビュー
SNSにみるシェアの心理
SNSの過去・現在・未来
発表！日本を変えるインフルエンサー20人～若者の「教祖」たち
TikTok人気、ブランドにとっての意義とは
【耕論】「つながり過ぎない」年賀状、遅さが重要
インスタでキラキラ、リアルで自虐。なぜ「結婚のリアル」は話しづらいのだろう。
行動は“ググる”から“タグる”へ。SNS戦略で「勝つマーケター」の思考法
【インスタにまつわる3つの誤解】電通 天野氏×フェイスブック 中村氏が紐解く最新ユーザーインサイト
SNSマーケは「速度」と「シミュラークル」で攻略せよ／電通・天野氏がデータで紐解くコミュニケーション
SNSのプロ 天野彬さんがInstagramでチェックしていること
佐渡島庸平氏×天野彬氏 対談 「SNSは熱量からサステナビリティへ」－コミュニティの本質を考える
「ＳＮＳ変遷史」天野彬さんインタビュー　「ググる」から「タグる」へ、その先にあるもの
「Twitter、Instagram、Facebookの3大SNSの中でここ数年の伸びが顕著なのは？」
「インスタ「インフラ化」の10年」
【電通・天野氏×LINE対談】 ネット広告で「心を動かす」には
「鬼滅」ブームの裏で進む倍速・ながら見・短尺化　長編ヒットの条件とは
「クラブハウス」扉開けたら
音声SNS「クラブハウス」波紋
日経MJ「震災とSNS」
「ひとり担当者」でも始められる！ 専門家と成功事例に学ぶ、動画マーケティングのコツ
「優秀な広報パーソンはどう使う？ 多様化するソーシャルメディアを一挙整理！」
ラグジュアリー業界に求められるSDGsとは？
大人は知らない「地球グミ」
「ググる」から「タグる」　情報検索、SNS主流に
ファスト映画、なぜ横行　無断編集、10分でネタバレ　強まる「時間効率」重視
「2021年に活用を始めないと乗り遅れる」電通天野氏に聞くTikTok活用の今
映画だけじゃない 急増する「ファスト」コンテンツ
出版社はTikTokをどう活用すべき？　SNS研究者が指摘する、短尺動画でヒットを生むことの功罪
［新しい消費のワケ］＜６＞「私専用」の感動　お届け…美容商品「客の最適」照準
TikTokマーケ成功の4条件　偶然の出合いが消費を生むメカニズム
TikTokはSNSではない？急成長するTikTokの現在地とショートムービー時代の活用方法
Z世代に広がる「察する」文化　SNS「共有」感覚に大人世代とギャップが生まれる理由
TikTok売れ分析　「シミュラークル」とは何か
SNSが架け橋となる、「透明性」の高い採用コミュニケーション
電通 天野彬氏×冒険社プラコレ。実践企業が語る「SNS採用」の成功法則
SNSに求められるのは「つながり」よりも「おすすめ」――供給ショート動画人気から考える、タイパ重視世代に訴求するコツ
SNSマーケターが実践　タテ・ヨコ・ナナメの情報収集

5. 講演・セミナー登壇など
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宣伝会議「インスタグラムマーケティング基礎講座」
「日本のゲームアプリ市場におけるテレビ広告活用のポイント」セミナー
全日本広告連盟「夏期広告大学：デジタルシフト化時代のコミュニケーション最前線」
ad:tech tokyo 2017「ジェネレーションZのソーシャル上での行動を理解する」パネリスト
著者と語る朝渋『シェアしたがる心理～SNSの情報環境を読み解く7つの視点～』著者・天野彬さん
Web広告研究会「ソーシャルメディア利用実態調査2017」ゲストコメンテーター
宣伝会議 AdverTimes Days 2018「「ググる」よりも「＃タグる」なインスタ世代にマーケターはどう向き合うべきか？」
宣伝会議「メディア基礎講座」
立正大学ゲスト講義「SNSマーケティングの現在」
農林水産省「ビジュアルコミュニケーションWeek」
Advertising Week Asia 2019 「インフルエンサーはなぜ生活者を魅了するのか―電通 ☓ UUUMの共同調査結果に見るインフルエンサーの魅力の源泉―」
宣伝会議 AdverTimes Days 2019「これからの「買われ方」「使われ方」を考える！プロモーション徹底予測2020」
横須賀市「SNSマーケティング概論」
日本マーケティング協会「情報メディア白書2020セミナー」
ad:tech tokyo 2020「次世代のインフルエンサーマーケティング」モデレーター
産業能率大学 コンテンツビジネス研究所 主催「メディアの境界を溶かそう！〜 SNS×ショートムービーコンテンツのトレンド2020〜」