ヤマザキ春のパンまつり

ヤマザキ春のパンまつりは、山崎製パンが毎年春期に開催する販売促進キャンペーン。1981年に開始して以来、フランスのアルク社製の「白いお皿」を景品として購入者に贈っている福光。2019年までに5億枚の皿が配布されている。

1. 概要
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例年2月から4月にかけて開催され、ヤマザキが指定する対象商品に貼付された点数シールを規定点数だけ集めると、集めた人全員に景品の「白いお皿」が配布されるというイベントであるsm}}。なお、北海道地区では季節感を考慮し、他の都府県より開催時期を1か月ずらしている。ヤマザキの商品を取り扱う店舗へシール台紙を持参すると、その場で皿と交換できる。規定点数は年によって相違があり、2011年は24点、2023年は30点であった。点数が変わるのは、為替レート・原材料費・輸送費などの影響を受け、「白いお皿」の原価が毎年変わるためである。また、景品表示法の規定により、取引価格に応じた景品の限度額が定められているため、「白いお皿」の原価が上がると、交換に必要な点数も上がる。

2019年までに配布された皿の総数は5億枚にのぼり、ヤマザキは毎年1400万枚ほど交換用に発注しているwn16}}。2014年には1440万枚が配布されたhn}}。毎年の「白いお皿」の配布枚数が多いことから、2016年には「受注するフランスの町が好景気に沸く」という噂がインターネット上で盛り上がり、withnewsがヤマザキに取材したところ、現地のコメントとして、「町全体が好景気に沸くとは言い難いが、雇用創出による地域貢献の側面はある」という回答を得たwn16}}。

「パンまつり」というキャンペーン名ではあるが、山崎製パン取扱店にて販売されている洋菓子や和菓子、同社が運営しているコンビニエンスストアチェーン店のデイリーヤマザキ・ニューヤマザキデイリーストア・ヤマザキショップ・ヤマザキスペシャルパートナーショップ前者は2013年7月1日に山崎製パンに統合されるまでは「株式会社デイリーヤマザキ」が運営していた。後者は元から山崎製パンの直轄店舗だったが、デイリーヤマザキの統合に伴い、現在は左記店舗のサテライト店舗扱いである。}}にて販売されている「ヤマザキベストセレクション」名義のプライベートブランド商品も、2015年から応募用点数シールの添付対象となっている。また、子会社となった不二家の一部商品にも点数シールが貼付されている。

2. 歴史
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1981年に「春の食パンまつり」として開始した福光。当時からデュラン社製の「白いお皿」を贈っていた福光。ヤマザキにとって、春はパンの売り上げが伸びる時期であり、売り上げが伸びる時期に合わせてパンまつりを開催し始めたとされ、第1回が消費者に支持されたため、毎年のキャンペーンとなったsm}}。ただし、今となってはパンまつりの効果で春に売り上げが伸びるのか、春なので売り上げが伸びるのかは不明である福光。なお、日経産業新聞の1983年2月17日付の記事では、「パンの需要低迷、とりわけ昨秋から食パンの不振が目立っている」という記述があり、1985年6月7日付の日本経済新聞でも「需要全体の六割近くを占める食パン販売は昨年六月以降前年同月実績を下回り続け今年になってからは同10%近く減っている。」と報じている。

1982年は「フランスの香り白いお皿プレゼント」の名称でキャンペーンを開催。このように「パンまつり」の表記がされていなかった年もある。

1983年には山崎製パン創業35周年を記念して「謝恩パンまつりダブルチャンスプレゼントセール」として開催、白いスープ皿をプレゼントすると共に皿贈呈者の中から抽選で更に景品が当たるキャンペーンも実施したnks8302}}。同年からは秋にも販売促進イベントを開始したが、秋のイベントは抽選で景品が当たるというもので、その規模は春に比べて小さいものである福光。1985年は食パン販売が不振を極める中で高級ディナー皿を景品とし、同業の敷島製パンも「マイハート・Tシャツプレゼント」を5月から実施したnk8506}}。1999年4月3日付の日経流通新聞の記事では、ヤマザキ春のパンまつりを「恒例の」と表現しており、この頃までには一般に定着したことが窺える。この年には、抽選で東京ディズニーランドのペアチケットが5000組に当たるダブルチャンスキャンペーンも実施したnr9904}}。

2011年は東日本大震災を受け一時休止しwn16}}、「白いお皿プレゼントキャンペーン」として実施されたkw}}。2013年2月1日にはヤマザキの公式レシピ本『毎日がパンまつり』が主婦の友社から出版され、付録としてヤマザキ春のパンまつりで使える3点分の点数シールが付いた台紙が封入された。2021年はtwitterで「春のパンまつり」にまつわるエピソードを投稿するとQUOカードPay1,000円分が当たるキャンペーンが同時開催された。

3. 白いお皿
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ヤマザキ春のパンまつりの景品である「白いお皿」は1981年の開始当初から継続しているsm}}。皿の製造業者はパンまつりの開始当初から変わっていないwn16}}。清潔感があり、食パンを食べる場で使いやすいというのが理由であるsm}}。皿のデザインは、いくつかの候補を用意し、時代のトレンドやモニターの意見、サイズや使いやすさを踏まえ、皿の製作を手掛けるアルク社とヤマザキが協議して決定しているsm}}。

皿は陶器ではなく、強化ガラスでできており、軽度の衝撃で割れることがなく、電子レンジで使用することも可能であるwn16。



4. 文化
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開催回数を重ねるにつれ、ヤマザキ春のパンまつりのファンも世代から世代へ継承され、一種の「国民的祭り」になっている福光。加藤直美の『コンビニ食と脳科学』では「春のパン祭」が2月の日本の一般的な歳時・行事の1つとして記され、季節感のするイベントに含んでいる加藤。ヤマザキ春のパンまつりに続き、敷島製パンでも1989年春から全員プレゼントキャンペーンを実施しており、そのほかの製パン業者やコンビニエンスストアにもプレゼントキャンペーンが拡大している福光。

インターネット上では、東映まんがまつり・花王ヘアケア祭りと並び「日本三大祭り」に挙げられている福光wn16。「日本三大祭り」と言われ始めた正確な時期は不明ながら、インターネット普及以前のパソコン通信時代からジョークとして使われてきたkw}}。

ニュースサイトなどでは、効率的なポイントの集め方、ヤマザキ春のパンまつりを題材としたアンケートの結果や法律にまつわる話題を特集することがある。2015年には『ヤンキー春のパンまつり』というスマートフォン向けのゲームが登場した。

5. シール窃盗問題
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ヤマザキの商品を取り扱っている店舗では、点数シールだけを窃盗され商品は棚に戻される、という被害が発生している。シールがはがされる際にパッケージが破損するケースも多いというmg1802。シールがはがされた商品に対して店舗側は、ヤマザキから送られた予備のシールを貼付して再び棚に陳列・販売したり、シール付きの商品に代えたりし、なるべく廃棄にならないようにしているというcc1802。シールを窃盗する者は商品棚の前でシールをはがすのではなく、1度買い物かごに入れ棚に戻すという手口であるため店員は発見しにくく、多数の商品の中から1つや2つシールが盗まれても気付きにくいという問題があるjc1802}}。

2018年には、Twitter上で小売店の店員を名乗るユーザーの告発ツイートが多くのリツイートを集め注目されたmg1802。

上記小売店での点数シール盗難防止のためか、商品によってはパッケージの外装フィルムに点数部分を印刷したものも実施期間中に販売されていた。この場合、パッケージに印刷された点数部分をはさみで切り抜き、台紙にセロハンテープなどで貼る手間がかかる。

6. 類似キャンペーン
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6.1. ヤマザキグループ
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同様の点数シール添付対象商品を集めてプレゼントされるキャンペーンとして、「夏・秋のおいしいキャンペーン」があり、こちらはオフィシャルスポンサーとして協賛している東京ディズニーリゾートの入場年間パスポートやヤマザキパングループの菓子ブランド各社の商品詰め合わせなどが贈呈される。こちらは、応募用紙にはがき郵送代分の切手を添付するか、なければ市販の日本郵便はがき・切手を貼付した私製はがきを利用して宛先に投函して、抽選により贈呈される。

6.2. 同業他社
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同じ製パン業のPascoとフジパンは調理器具のキャンペーンを春、もしくは秋に行っている。Pascoは過去にトートバッグやシリコン鍋、フジパンも1994年秋からトートバッグをプレゼントしており、95年秋から現在まではミッフィーとコラボ商品が応募者全員にもらえる。

7. 脚注
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7.1. 注釈
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7.2. 出典
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8. 参考文献
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9. 関連項目
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松たか子 - 1998年から本キャンペーンのCMに出演。
曽田茉莉江 - CM出演
小杉保夫 - CMソング作曲者。小杉本人が歌っているバージョンもある。
ヴィ・ド・フランス - 『ヤマザキ春のパンまつり』とは別に、同じ白い皿をもらえるキャンペーンを行っている山崎製パンの子会社。

10. 外部リンク
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