MOW (アイスクリーム)

MOWは、森永乳業が製造・販売しているアイスクリームおよびアイスミルクである。

アイスクリーム・ブランド「Eskimo」から2003年に発売されたアイス図鑑 20200112}}。現在は森永乳業ブランドで製造・販売している。

1. 歴史
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「MOW」は、「ラクトアイス」とは品質的に異なる「アイスクリーム」でありながらスーパーマーケットで買える100円台の商品として、1979年発足のアイスクリーム・ブランド「Eskimo」から2003年に発売されたアイス図鑑 20200112}}。開発コンセプトは「牧場で食べるソフトクリーム」であるアイス図鑑 20200112}}。その後、バニラ以外のフレーバーも複数発売されるが、当初は全てアイスクリームであったnews_20120312}}。商品展開が多様になるとアイスミルクが増え、バニラ・フレーバーの商品だけがアイスクリームという状態になった。現在の当シリーズでは、基幹商品「MOW バニラ」とそのマルチカップ型である「MOW 3」がアイスクリームで、それ以外はアイスミルクである。

素材本来の味を引き出すべく乳化剤や安定剤は使用しておらず、「ラベルクリーン処方」という必要最低限の原料のみで製造している。

Eskimoブランドは2010年10月に廃止され、それ以降は森永乳業ブランドで製造・販売するようになったアイス図鑑 20200112}}。

2021年4月、「MOW」シリーズが iTQiの優秀味覚賞 三ツ星を受賞した。

2. 商品展開
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情報更新状況：2021年4月30日に公式サイトで確認MOW。

2.1. 販売中
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2.1.1. MOW
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内容量：150 ml→ 140 ml。 メーカー希望小売価格：消費税別 120 円→ 同 130 円→ 同 140 円→ 同 150円→ 同 160円。
MOW バニラ}}バニラ 現行ラインナップではバニラ・フレーバーが唯一のアイスクリームである。基幹商品。当初からの通年商品news_20120312}}。 2003年新発売。北海道産の乳原料とマダガスカル産の天然バニラ香料を使用。2015年4月6日に大幅リニューアル。2017年3月中旬にリニューアル。2020年6月22日にリニューアル。2021年4月、iTQiの受賞を機にパッケージをリニューアルnews_20210412}}。
抹茶 - 通年商品としてアイス図鑑 20200112}}、2015年4月6日新発売news_20150325}}。元禄年間創業の老舗・丸久小山園の宇治抹茶を使用。
宇治抹茶 2017年3月13日にリニューアルnews_20170307}}。数量限定で2017年6月12日リニューアル発売アイス図鑑 20200112}}。秋冬限定商品として、2018年10月1日再販アイス図鑑 20200112}}。2020年10月5日にリニューアル。2021年4月、iTQiの受賞を機にパッケージをリニューアルnews_20210412}}。
エチオピアモカコーヒー 2017年8月21日新発売。2019年3月4日再販。2020年6月22日再販news_20200616}}。2021年4月、iTQiの受賞を機にパッケージをリニューアルnews_20210412}}。この時点で公式は当商品を「定番フレーバー」と呼んでいるnews_20210412}}。
甘熟いちご×練乳 - 2021年3月22日新発売。いちご果汁と、「森永ミルク 加糖れん乳」を使用したアイスクリームの組み合わせnews_20210311}}。

2.1.2. MOW PRIME
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「MOW」ブランドの新シリーズ「MOW PRIME」は、第1弾「北海道十勝あずき」の2020年9月21日発売をもって展開し始めた。
北海道十勝あずき - 2020年9月21日新発売news_20200911}}。北海道の十勝産の小豆粒を使用。
バタークッキー&クリームチーズ - 2021年4月26日新発売。
ゴールドラムレーズン～発酵バターの香り～ - 2021年4月26日新発売news_20210415}}。

2.1.3. その他
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MOW 3}}MOW 3 - MOW バニラが 6カップ一組になったマルチ・カップ・アイスクリーム。内容量［新発売時 - 2021年］420mlnews_20130313}}。オープン価格news_20130313}}。全国の生活協同組合  の共同購入専用商品news_20130313}}。2013年4月1日新発売news_20130313}}。主要な想定購買層は 40代から60代の女性news_20130313}}。

2.2. 終売
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2.2.1. MOW
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ミルクバニラ}}ミルクバニラ - アイスクリームnews_20120312}}。初期の通年商品news_20120312}}。主要な想定購買層は 10代から40代の男女news_20120312}}。2012年3月下旬にリニューアルnews_20120312}}。
ミルクいちご - アイスクリームnews_20120312}}。初期の通年商品news_20120312}}。主要な想定購買層は 20代から30代の男女news_20120312}}。2012年3月26日にリニューアルnews_20120312}}。
ミルクチョコ - アイスクリームnews_20120312}}。初期の通年商品news_20120312}}。主要な想定購買層は 20代から30代の男女news_20120312}}。2012年3月26日にリニューアルnews_20120312}}。
メロン - 期間限定。2008年6月9日新発売。
エスプレッソ - 期間限定。2008年8月25日新発売。
クリームチーズ あるいは クリーミーチーズ 期間限定商品として「クリームチーズ」あるいは「クリーミーチーズアイス図鑑 20200112}}」を2009年3月に新発売news_20180326}}。チーズはマスカルポーネを使用アイス図鑑 20200112}}。通年商品とするべく、2012年2月27日に再販。期間限定商品として「クリームチーズアイス図鑑 20200112}}」の名で2018年4月2日に再販news_20180326}}。2018年までの15年間で売り上げ1位のフレーバーであったアイス図鑑 20200112}}。2012年2月27日再販アイス図鑑 20200112}}、2013年6月10日再販アイス図鑑 20200112}}。
クリーミーカスタード - 期間限定。2009年8月24日新発売。
白桃 アイス図鑑 20200112}} - 白桃の果汁を20%使用アイス図鑑 20200112}}。
白桃 - リニュアル品を2014年2月にセブン-イレブンより先行発売アイス図鑑 20200112}}。果汁 22%使用アイス図鑑 20200112}}。
ナチュラルチーズ
瀬戸内レモン - 期間限定。2011年6月6日新発売。
カスタードショコラ - 期間限定。2011年11月14日新発売。
カプチーノ - 期間限定。2011年8月29日新発売。2012年8月27日再販。
ストロベリーチーズ - 期間限定。2012年3月26日新発売。
トリプルベリー - 期間限定。2012年3月にセブン-イレブンより先行発売アイス図鑑 20200112}}。2016年4月4日新発売。ストロベリー、ラズベリー、ブルーベリーを各 5%使用news_20160316}}。
バナナ - 期間限定。2012年3月にセブン-イレブンより先行発売アイス図鑑 20200112}}。
黒ぶどう - 期間限定。2012年6月4日新発売。
ダージリンティー - 期間限定。2012年11月5日新発売。
チョコ&ホワイト - 期間限定。2013年2月4日発売アイス図鑑 20200112}}。
チョコ&ホワイトチョコ味 - 期間限定。2014年2月3日発売アイス図鑑 20200112}}。
ストロベリー&バナナ - 期間限定。2013年3月25日新発売。
マスカット - 期間限定。2013年6月10日新発売。
カラメル&カスタード - 期間限定。2013年8月26日新発売。
ミルクとあずき - コンビニエンスストア限定・数量限定。2013年10月14日新発売。料理研究家・青山有紀監修news_20131009}}。
キャラメルカフェラテ - 期間限定。2013年11月25日新発売。
マンゴーミルク - 期間限定。2014年2月にセブン-イレブンより先行発売アイス図鑑 20200112}}。
ダブルベリー&チーズ - 期間限定。2014年3月17日新発売。
マスクメロン - 期間限定。2013年3月にセブン-イレブンより先行発売アイス図鑑 20200112}}。2014年6月9日新発売。
コーヒー&クリーム - 2014年8月25日新発売。
濃厚チーズ - 期間限定。2014年9月上旬に新発売。
ミルクココア - 2014年10月27日新発売。
ロイヤルミルクティー - 期間限定。2014年11月24日新発売。2019年8月19日再販。
生チョコ仕立て - 通年商品としてアイス図鑑 20200112}}、2015年4月6日新発売news_20150325}}。生チョコレートとエクアドル産のカカオマスを使用。
ストロベリー&フロマージュ - 期間限定。2015年5月11日新発売。
ホワイトミント - 期間限定。2015年7月13日新発売。
あずき - 期間限定。2015年9月7日新発売。
ラムレーズン - 期間限定。2015年12月14日新発売。
MOW special ストロベリー - 期間限定。2016年2月にセブン-イレブンより先行発売アイス図鑑 20200112}}。
MOW special ピーチ - 期間限定。2016年3月にセブン-イレブンより先行発売アイス図鑑 20200112}}。
ダブルフロマージュ - コンビニエンスストア限定・数量限定。2016年7月25日発売アイス図鑑 20200112}}。ベイクドチーズ風アイスクリームと、レモン風味のレアチーズ風アイスクリームの組み合わせアイス図鑑 20200112}}。
イタリアンマロン - コンビニエンスストア限定・数量限定。2016年12月12日発売。イタリア産の栗粒入りマロンソースとマロンペーストを使用し、隠し味に洋酒を加えている。
チョコレート〜エクアドルカカオ〜 - 2017年3月13日新発売news_20170307}}。
MOW special ストロベリーフロマージュ - 期間限定。2017年2月にセブン-イレブンより先行発売アイス図鑑 20200112}}。
MOW special メロン - 期間限定。2017年3月にセブン-イレブンより先行発売アイス図鑑 20200112}}。
赤いベリーミックス - 期間限定。2017年4月3日新発売。
ダブルチョコレート - 期間限定。2018年1月15日新発売アイス図鑑 20200112}}。ガーナ産カカオを100%使用。ビターチョコレートとホワイトチョコレートの組み合わせ。
クラシックソルティ－キャラメル - 2018年8月17日発売。2020年8月17日再販news_20200806}}。
MOW special 十勝あずき - 期間限定。2018年11月にセブン-イレブンより先行発売アイス図鑑 20200112}}。
MOW special 杏仁ミルクストロベリー - 期間限定。2019年2月にセブン-イレブンより先行発売アイス図鑑 20200112}}。
リッチヨーグルト味 - 期間限定。2019年4月1日発売
甘く香るいちご - 期間限定。2020年3月30日発売。

2.2.2. MOW PRIME
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目下のところ、該当は無し。

2.2.3. その他
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クリーミーチーズモナカ - 2010年9月27日新発売。内容量 115 mlnews_20100917}}。メーカー希望小売価格 120 円news_20100917}}。想定購買層は 20～30代の男女news_20100917}}。
Special Green Tea - 「MOW」発売10周年記念商品。120ml×6個入りのマルチ・カップ・アイスクリームPR-TIMES_20140204}}。10,000セット限定でインターネット通販にて発売PR-TIMES_20140204}}。棚茶園で栽培育成した京都府内産宇治茶 100%の石臼挽き高級抹茶品種「サミドリ」の一番茶を配合PR-TIMES_20140204}}。

3. 広告
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3.1. CM出演者
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山下智久 「MOW・出た」篇。「牛になる男性・新発売」篇"oricon_山下智久-CM"}}。「ウシと生活・朝食 MOWと暮らそう」篇ほか"oricon_山下智久-CM"}}。「僕は幸せです・ミルクマンゴー味新発売 試食会」篇ほか"oricon_山下智久-CM"}}。「もう大人・キャンペーン・ミルクバナナ味」篇ほか"oricon_山下智久-CM"}}。「出会いがしらにMOW!・ウエイター　レストランカフェ」篇ほか。
PUFFY 「部屋中にモウ　部屋中MOW」篇ほか。続篇oricon_PUFFY-CM}}。続篇oricon_PUFFY-CM}}。わんこモウ「わんこMOW」篇oricon_PUFFY-CM}}。続篇。
竹内結子 「ガレージセール」篇。続篇"oricon_竹内結子-CM"}}。続篇"oricon_竹内結子-CM"}}。続篇"oricon_竹内結子-CM"}}。
木村文乃 「おいしいからプレミアム」篇 および「毎日おいしいプレミアム」篇。続篇"oricon_木村文乃-CM"}}。続篇"oricon_木村文乃-CM"}}。続篇"oricon_木村文乃-CM"}}。続篇"oricon_木村文乃-CM"}}。
高橋一生 「高橋店長の品出し」篇。続篇"oricon_高橋一生-CM"}}。
田中圭 および 粟野咲莉 「アイス屋MOW」篇"oricon_田中圭-CM"。続篇"oricon_田中圭-CM"。「アイス屋MOW　素材本来の、自然なおいしさ」篇"oricon_田中圭-CM"。続篇"oricon_田中圭-CM"。

4. 脚注
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5. 外部リンク
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和書※実質、商品ラインナップのページ。