資生堂

株式会社資生堂は、化粧品の製造・販売を主な事業とする日本の企業である。化粧品の国内シェア第1位であり、世界シェアでは第5位となっている。日経平均株価およびTOPIX Large70の構成銘柄の一つ。

世界の約120カ国・地域で事業展開しており、海外売上比率は6割を超える。

1. 概要
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1872年9月17日、福原有信が東京・銀座に「資生堂薬局」創業。商号の由来は、中国の古典『易経』の一節「至哉坤元 萬物資生」から。「資生」は中国清代の文献に良く見られ、近代の中国や日本で「economy」の訳語として用いられた時期もあった。

「新しく深みのある価値を発見し、美しい生活文化を創造する」という企業理念のもと、化粧品事業を中心に、トイレタリー事業やヘルスケア事業、フロンティアサイエンス事業などを展開している。過去には生理用品や洗濯用洗剤、歯磨剤も発売されていたが、売上不振によりいずれも撤退している。

シンボルマークは「花椿」と呼ばれ、資生堂に関連する活動にも「椿」の名称が多用される。このシンボルは1987年に広告での使用を中止し、1989年以降は製品からも外すなど対外的な使用を取りやめ、使用範囲は株券などに限定されていた。2004年から方針転換し、復活している。資生堂のCMは基本的に「SHISEIDO」の欧文ロゴが冒頭の数秒間、画面下部に表示される。これは1970年前期から始まったものである。ロゴのSの文字は積分記号のように上下を伸ばしている。

同社のコーポレートスローガンは「一瞬も 一生も 美しく」である。またかつてのスローガンには「ヒトを彩るサイエンス」などもあった。また、テレビ・ラジオ番組での提供クレジットでは長らく「東京・銀座 資生堂」というフレーズが用いられてきた。

第一勧銀グループの一員である。

2. 沿革
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1872年9月17日 - 日本初の洋風調剤薬局として福原有信が東京・銀座に「資生堂薬局」創業。
1880年 - 育毛剤の販売開始。
1888年 - 日本初の練歯磨「福原衛生歯磨石鹸」発売。
1897年 - 化粧品業界へ進出、高等化粧水「オイデルミン」発売。
1902年 - 東京・銀座の資生堂薬局内に、日本ではじめてソーダ水とアイスクリームの製造と販売を行う「ソーダファウンテン」を開設、後に資生堂パーラーに発展。
1915年 - 商標「花椿」制定。
1916年 - 東京・銀座に化粧品部を開店。
1917年 - 「七色粉白粉」発売。日本人により制作された最初の本格的香水「花椿」発売。
1918年 - 「資生堂コールドクリーム」発売。
1919年 - 大阪・心斎橋に支店開設。現存する日本で最古の画廊である資生堂ギャラリー開設。
1921年 - 「資生堂五大主義」制定。
1922年 - 三科「美容科」「美髪科」「子供服科」開設、美髪科主任として米国よりヘレン・グロスマンを招く。
1923年 - 関東大震災で煉瓦造り3階建ての薬品部と化粧品部の建物が倒壊。チェーンストア制度採用。
1924年 - 愛用者向け文化情報誌「資生堂月報」創刊。
1926年1月31日 - 銀座を襲った黒色青年連盟の暴徒によりショーウィンドウを破壊される。
1927年 - 株式会社資生堂設立。欧文ロゴタイプ確立。
1928年 - 5月18日、化粧品部の建物が落成。7月3日、「資生堂パーラー」が営業開始。
1931年 - 東南アジア向けに「ローズ化粧品」輸出。初の本格的海外展開。
1932年 - 「ドリュウ化粧品」発売。
1934年 - 銀座の化粧品部に資生堂美容室開店。髙島屋、神戸大丸にて当時銀座にさえなかった百貨店を舞台に華麗なキャンペーン実施。
1939年 - 資生堂化学研究所設立。
1940年 - 中国向けに香水を量産し日本を代表する高級輸出品となる。
1943年2月15日 - 銀座の美容室が決戦下にふさわしくないとして廃止。電髪器など金属類は献納された。
1949年 - 東京証券取引所市場第一部に上場。
1953年 - 資生堂美容研究所開設。
1956年 - 東京・渋谷の東急文化会館に総合美容サロン1号店オープン。
1959年 - 「資生堂美容技術専門学校」創設、数多くのヘアメイクアーティスト、メイクアップアーティストを輩出。
1972年9月17日 - 創業100年。その記念ブランドとして男性用化粧品ロードス発売。
1980年 - フランスの「ピエール ファーブル社」との合弁会社「シセイドウ フランス」をパリに設立。
1983年 - 中国でシャンプー、リンスの生産開始。
1985年 - ビューティサイエンス研究所発足。
1986年 - スキンケアブランド「アベンヌ」販売のため、ピエール ファーブル社との合弁、「ピエール ファーブルジャポン」を東京・赤坂に設立。エステティックサロン専用のスキンケアブランド「カリタ」を買収。
1987年 - 「資生堂薬品」設立。
1988年 - 一般用医薬品事業に参入。ヘアサロン専用ブランド米国パーマ剤トップメーカー「ゾートス社」を買収。
1989年 - 10月1日、ハーバード大学と共同でマサチューセッツ総合病院内に『ハーバード大学皮膚科学研究所』を設立。
1991年 - 資生堂として初めてのエステティックブランド「Qi」を開発し、エステティック事業へ参入。
1993年 - 医療用医薬品事業に参入。
1997年 - 化粧水「オイデルミン」の発売100周年、新しいデザインの製品を発売。「ヘレンカーチスジャパン」のサロン事業部門を買収、「ジェニック」に社名変更。
1998年 - 滝川より営業権を買収、資生堂サロン事業プロダクトの販売会社として「資生堂ビューティーカンパニー」設立。
1999年 - ブリストル・マイヤーズ スクイブ クレイロール事業部サロン事業買収。
2000年 - 世界のスパブランド「デクレオール」を買収。
2001年 - 東京銀座資生堂ビル完成。
2002年 - バリ島・ウブドに世界最大級のリゾートスパ「キラーナ スパ」をオープン。
2003年 - 本社機能の大部分を同年竣工した汐留タワーに移転。
2004年 - 国連グローバル・コンパクトへの参加。「資生堂ビューティーカンパニー」と「ジェニック」の2社が合併し、「資生堂プロフェッショナル」を設立。タイに合弁会社「資生堂プロフェッショナル タイランド」を設立。
2005年 - 新しいコーポレートメッセージ「一瞬も 一生も 美しく」を策定。資生堂プロフェッショナルが「カリタ」の国内営業を開始。
2006年 - 企業内大学「エコール資生堂」創設。「誰もが生きいきと働くことができる職場づくり」を目指して、知的障がい者を中心とした特例子会社「花椿ファクトリー」を設立。
2007年 - 女性の更年期障害の「ホルモン補充療法」用治療薬で、日本で初めて承認された『肌にぬるジェル状のエストラジオール外用ゲル剤 「ル・エストロジェル」』を共同事業契約に基づきバイエル薬品が発売。「特定非営利活動法人 女性の健康とメノポーズを考える会」から製品発売案内。
2008年 - 「資生堂ビジネスソリューション」設立。上海に「資生堂中国研修センター」を開設。
2009年 - 環境省の「エコファースト制度」に認定。
2009年 - アゼルバイジャンで販売開始。ギリシャで合弁契約を締結。ベトナムの100%出資子会社「資生堂コスメティクス ベトナム」が営業開始。スイスにて100%出資の販売会社による営業開始。中国で薬局向け新ブランド「DQ」発売。「資生堂ライフクオリティー ビューティープログラム」が企業フィランソロピー特別賞「美は心とともに賞」を受賞。
2010年 - ベトナム工場竣工。米国の自然派化粧品会社「ベアエッセンシャル社」を買収。中国で高級ヘアサロン向けヘア製品を販売開始し「プロフェッショナル事業」を本格展開。「資生堂 椿の森」のCO2吸収量が認証される。
2011年 - 4月1日から全事業所で禁煙を実施。
2012年 - 公式Webサイトの一部を「watashi+」と改称、自社製品のオンライン販売を開始。
2013年 - 10月2日、本社新社屋「資生堂銀座ビル」オープン。
2014年 - 「カリタ」、「デクレオール」ブランドをフランスのロレアルに売却。競泳・水球、体操、バレーボール・ビーチバレーボール日本代表チームのオフィシャルスポンサーになる。
2015年 - 4月27日付を以ってコーポレートロゴを変更。10月1日、日本国内における化粧品事業を資生堂販売株式会社に会社分割するとともに、同社の商号を資生堂ジャパン株式会社に変更。
2016年 - ガーウィッチプロダクツ者を買収。「DOLCE&GABBANA」とライセンス契約。台湾資生堂新竹向上竣工。
2017年 - 資生堂表情プロジェクトスタート。保育事業に関する合弁会社「KODOMOLOGY株式会社」設立。
2019年 - 日本時間の10月8日、スキンケアブランド「Drunk Elephant」所有するDrunk Elephant Holdings, LLCの買収を発表。日本時間の同年11月7日に買収完了。
2021年
2月3日 - 「TSUBAKI」「SENKA」「Uno 」などのマス市場向けブランドを、英国CVC キャピタル・パートナーズが出資するOriental Beauty Holdingへ売却すると発表。尚、資生堂はOBH社の株式の35%を保有し続ける予定。
4月28日 - 2016年に結んだ「DOLCE&GABBANA」とのライセンス契約の解消を発表。商標権の減損による約350億円の特別損失を見込む。
7月1日 - マス市場向けブランドを、株式会社ファイントゥデイ資生堂へ譲渡。
2022年
1月1日 - 資生堂意匠部をルーツとする資生堂本社のクリエイティブ部門を、新たな別会社として「資生堂クリエイティブ株式会社」を100パーセント出資会社として設立。
7月1日 - 「SHISEIDO PROFESSIONAL」などのヘアサロン向け業務用事業を資生堂プロフェッショナル株式会社へ会社分割で譲渡し、資生堂プロフェッショナル株式の80%をヘンケルのオランダ法人であるHenkel Nederland B.V.へ譲渡する予定。
9月17日 - 創業150周年。

2.1. 歴代経営者
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3. 主なブランド
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アルファベット順。

Actea Heart
ANESSA - サンケア商品
AUSLESE - 男性用
AQUALABEL - メガブランド第3弾
BEAUTY VOLTAGE - 略称はBTV
BENEFIQUE - 専門店専用。略称はBQ
BRAVAS - 男性用
clé de peau BEAUTÉ - 最高級ライン。略称はCPB
clé de peau BEAUTÉ synergique - CPBよりさらに高級なスキンケアライン
d Program - 敏感肌向け基礎化粧品。略称はDP
de Luxe - 初代は1932年発売の超ロングセラー
ELIXIR / UV WHITE
ELIXIR PRIOR - シニア向けのスキンケアブランド
ELIXIR SUPERIEUR - メガブランド第6弾 略称はEIS
ELIXIR WHITE - 2010年2月21日発売のエリクシールの美白ライン
EUDERMIN - 初代は1897年発売。発売100周年記念として、1997年に新しいデザインの製品発売
HAKU - 美白化粧品。略称はHK
IN&ON - 美容食品とスキンケア化粧品を配置した、内外美容ブランド
INOUI - 高級メーキャップブランド。アイライナーが人気
INTEGRATE/INTEGRATE GRACY - メガブランド第5弾
KIRYO
LORDES - 男性用
MAJOLICA MAJORCA - 若年層向けメーキャップブランド
MAQuillAGE - メガブランド第1弾 トータルメーキャップブランド。略称はMQ
Naturals - 無添加自然素材使用
MG5 - 男性用
Paradigm - 男性用
PRIOR - シニア女性向け総合ブランド
qiora - 専門店専用。略称はQR
REVITAL - 略称はRE
REVITAL GRANAS - 2008年10月21日に誕生した新ブランド
SHISEIDO - グローバルブランド。メーキャップやスキンケアなど複数のラインがあり、日本を含む世界約80ヶ国で販売されている。日本では百貨店専用
SHISEIDO MEN - 男性用。グローバルSHISEIDOブランドのひとつ
SINOADORE - 基礎化粧品。略称はSND
SUPER MILD - 1988年から発売されているヘアケアブランド
TACTICS - 男性用
The Makeup - 百貨店専用。略称はSTM
VINTAGE - 男性用
Zen
& Face2000年代に入り、100以上に増えすぎてしまったブランドを整理・統合し、新ブランドなどに集約・特化する「メガブランド構想」を打ち出し大再編に踏み切ったが、一時的な混乱が生じた。低価格品や普及品分野においては「SHISEIDO」を冠さない方針により、エフティ資生堂の商品は「資生堂」の文字が外され「FT」としたが、すぐに復活した。コスメニティ事業では「FITIT」と名乗ったがどちらも浸透せず、ブランド価値が分散する結果になった。組織をブランド単位に分割する施策は縦割りの弊害を招き、元に戻された。

なお、子会社であった大阪資生堂は、製品表記を「資生堂」のみに一本化させる目的で会社が消滅、現在は同社の大阪工場となっている。

TSUBAKI、unoなどの一部製品は、2021年7月1日付でファイントゥデイ資生堂へ譲渡された。

4. 以前あったブランド
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4.1. 女性用化粧品
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EVENESE DR 資生堂インターナショナルのd programの前身となる敏感肌向けスキンケアブランド。縮小が進んでいる。 TAPHY BEAUTY VOLTAGEの前身となるスキンケアブランド。 TAPHY MILD TAPHYと同時に展開する敏感肌向けライン。EVENESE DRとコンセプトが似ている。 OPTUNE TAPHYの前身となるスキンケアブランド。 プルミエ OPTUNEの前身となるスキンケアブランド。CMキャラクターはWinkで、自身の曲も使用された。 PORCELIA CMキャラクターは薬師丸ひろ子で、自身の曲も使用された。 TISS CMキャラクターはPUFFYで、自身の曲も使用された。 ff SELFIT INTEGRATEおよびINTEGRATE GRACYの前身となるセルフメーキャップブランド。 ffのCMキャラクターは観月ありさ。 INOUI ID 一部の百貨店で専用カウンターを設けて発売していた。 PN / PROUDIA いずれも2005年にMAQuillAGEへ統合。 RECIENTE ピエヌの前身となるメーキャップブランド。 PARKY JEAN メーキャップ・ブランド。パーキージーン ラピス、FSPを経てMAJORICA MAJORCAへ至る。 WHITIA アクアレーベルの「青の美白ライン」の前身となるセルフスキンケアブランド。 ASPLIR アクアレーベルの「赤の保湿ライン」の前身となるセルフスキンケアブランド。 nouve 若年層向けポイントメーキャップブランド。コンビニ展開もなされたが末期はC/O、化粧惑星の発売によりネイルカラーのみの展開となった。 S 資生堂初の百貨店専用ブランド。百貨店専用ブランドだが、資生堂インターナショナルではなく資生堂からの発売だった。 ナツコ 夏用メーキャップブランド。CMキャラクターは小野みゆき。CMソングはツイストの「燃えろいい女」。 サンフレア 夏用メーキャップブランド。CMソングはラッツ&スターの「め組のひと」。 サファイアンクール 夏用スキンケアブランド。 NOMBRE NOIR 資生堂の高級香水の1つ。原料の調達難航のため、製造が中止された。 SUN OIL CMキャラクターは、前田美波里と団次郎、他。 Neue
ヘアケアブランド。CMキャラクターは第1期は江角マキコ、第2期はGackt。 バスボン ヘアコロン シャンプー、リンス。パッケージ上の商品名は「恋コロン髪にもコロンヘアコロンシャンプー」。 しなやか恋コロン ヘアコロンコンディショニング。シャンプー＆リンス。パッケージ上の商品名は「恋コロン しなやかコロン ヘアコロン シャンプー」。CMキャラクターは山瀬まみ。他にも若い女性6人がコーラス隊として、白のブラウスに黒のスカート着用のまま、シャンプーをして髪全体を白く泡立てながら「しなやか 恋コロン」と歌っていた。 TESSERA バスボン ヘアコロンの後継商品。 ekubo ニキビケア用薬用化粧品。 枝毛コート BX それまで無かった日中用と夜用というコンセプトが受け入れられてヒットした。 サイモンピュア スキンケアブランド。 沙棗 パルファムなどのフレグランス製品が主だが、ヘアケア製品やソープもあった。[1]

4.2. 男性用化粧品
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GERAID 1996年発売。ワックスなどの整髪料が中心。2005年にunoに統合され、ラインナップ縮小が進んでいる。最盛期には男性用ファンデーションやアイブロー、接着剤のボンドdate=2023年2月}}そっくりの形をしたヘアワックスなどを販売しており、当時無香料・シンプル・モノクロカラーを押し出していたunoとは正反対の奇抜な製品が多かった。CMキャラクターは、堂本剛やウルフルズなど。 LORDOS NEUES 1992年発売。パッケージデザインはジョルジェット・ジウジアーロが手がけ、資生堂の男性用化粧品の中では最高価格のバブル景気末期らしい商品であった。3種類の香りのパヒュームコロンと10種類の無香料基礎化粧品からなるラインナップであり、現行のSHISEIDO MENよりも更に高い価格設定であった。2008年3月をもってSHISEIDO MENに移行する形で全商品生産終了。事実上のブランド閉鎖となった。同じく男性用のLORDOSとブランド名が類似するが、こちらは全種類に香料が含まれていることや、パッケージのデザイン、ラインナップの差異、容器の形状などが異なることから完全に別のブランドである。そのLORDOSは、1972年に資生堂創業100周年を記念して発売された。現在も生産されているロングセラー商品である。 TECH21 1985年発売。資生堂商事からの発売。平忠彦を起用したCMで大きな話題に。 Wing 1989年発売。コンビニエンスストア専用ブランド。初期のCMキャラクターは柳葉敏郎。現在コンビニ向け販売は、unoが引き継いでいる。 Gear 1986年発売。若者向け男性化粧品。特徴的な製品としては男性用では珍しい剥がすパックやムースを体に塗布するとパチパチと弾けるソーダコロンなどをラインナップしていた。CMキャラクターに陣内孝則を起用し話題になった。サウンドロゴは「ガッガッガッとギア」。「男のギア」との表示もある。 Rupo 1988年発売。若者向け男性化粧品。上條淳士のイラストレーションが広告に使われた。 Aleph 1995年発売。若者向け男性化粧品。後継商品はuno。 TRENDY 1988年発売。資生堂商事からの発売。CMキャラクターはBARBEE BOYS。 MG5 GALAC MG5からの派生ブランド。容器のデザインがMG5の円筒状に対し、
角柱状のボトルであった。1980年代に廃止。 BECAUSE 1984年発売。当時の新しい乳化技術である「非水ゲル乳化」をスキンケアラインに使用し、CMでも謳っていた。アロマコロジーを応用したオーデコロンの「サイキーコロン」は、落ち着いた香りの「静」・セクシーな香りの「誘」、スパイシーな香りの「喝」の3種類があった。CMキャラクターは石原裕次郎や小林薫。 Neue Men's CMキャラクターはGacktで、自身の曲も使用された。 薬用育毛エッセンス ミニササニシキエキスを配合したエッセンスタイプの育毛剤。薬用不老林と併用する。 薬用育毛トニック スプレータイプの育毛剤。フロンガス規制により販売終了。 BOLTY ヘアワックスやムース等の男性用整髪剤ブランド。2000年代初期に販売終了。

4.3. その他
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BASALA 1993年にフランス資生堂から発売され、スキンケアとヘアケア、バスライン、オードトワレをラインナップしていた。TACTICS同様に世界展開したブランドだが、BASALAは日本未発売のまま販売が終了した。

4.3.1. 洗濯用洗剤
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ミラクル 1960年代に発売されていた。ザ・ピーナッツによるCMソングも作成されていた。 ホワイトアップ 塩素系漂白剤。 イェス 1980年代に発売されていた、柔軟剤入り液体洗剤。現在は洗濯用洗剤事業から撤退。

4.3.2. 歯磨
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パール歯磨 エコー歯磨 MEDIC 1980年代に展開していた歯磨剤ブランド。ヒノキチオール配合。 On-Air・On-Wave 1980年代に展開していた歯ブラシ・歯磨剤・洗口液ブランド。仲村トオルを起用したCMも話題になった。現在は歯磨事業から撤退。

4.3.3. 清涼飲料水
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DRINK PORT 1980年代 - 1990年代初期に展開していた清涼飲料水ブランド。化粧品店等の店頭に自動販売機が設置してあった。現在は清涼飲料水部門から撤退。

4.3.4. 生理用品
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ナプロン 資生堂が最初に発売した生理用品。 センターイン ミュウ / メッシュ センターインの前身。 ランジェリーシート おりもの専用シート。後にセンターインにブランド編入。現在は生理用品事業から撤退。ユニ・チャームに譲渡。

4.3.5. 育児用品
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ピンポンパンツ 赤ちゃんの成長に合わせた設計の紙おむつ。

5. 資生堂グループ
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資生堂ジャパン - 日本国内における化粧品事業を行う。
資生堂パーラー - 銀座を本店とする洋食・喫茶・高級洋菓子の老舗。
資生堂薬品 - 資生堂の一般用医薬品や医薬部外品を製造する部門。医薬部外品は掛川工場で製造しているが、飲み薬はゼリア新薬工業に製造を委託。
資生堂美容室
資生堂フィティット - コスメニティ部門。旧資生堂コスメニティ。セルフ化粧品など一部の商品の発売元。
資生堂ビューティーフーズ - 資生堂の美容食品や健康食品、美容飲料を製造販売する部門。
資生堂アメニティグッズ - 主に旅館やスポーツクラブなどで利用される業務用化粧品を製造販売すると共に、ノベルティなども製造。
資生堂プロフェッショナル - 主に美容室やエステティックなど、プロ専用の化粧品を製造販売すると共に、経営者向けのセミナーなどを実施。
資生堂情報ネットワーク - 主に店頭で使われるスキンビジオムやフォーカス、コーナーポスの保守を行う。
資生堂アステック - 主に資生堂の従業員の福利厚生を管理。資生堂内では「管理部」とも呼ばれる。
資生堂ランニングクラブ
資生堂ホネケーキ工業 - 主にせっけんを製造。
資生堂医理科テクノロジー
学校法人資生堂学園 - 資生堂美容技術専門学校
公益財団法人資生堂社会福祉事業財団
株式会社イプサ - 別会社化した化粧品会社。アウト・オブ・シセイドーとよばれる。
株式会社ディシラ - 同上
株式会社エテュセ - 同上
株式会社アクス - 同上。発売ブランドはフリーソウルピカデリー、キリョウ。

5.1. 過去のグループ企業
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資生堂開発 - 2008年に日本管財株式会社への株式譲渡を行いNSコーポレーションに社名を変更。現在の出資比率は10%。資生堂の不動産機能を請け負っている。
資生堂リース - 2008年1月に東京リースへ譲渡。現在は「エス・ディー・エル株式会社」に社名を変更。現在の出資比率は10%。
資生堂物流サービス - 2007年4月1日付けで日立物流へ譲渡。現在は「日立物流コラボネクスト株式会社」と名称を変え、日立物流の子会社として資生堂の物流機能を請け負っている。
オービット - コンビニ専用ブランドの化粧惑星などを販売していた。2012年4月、資生堂フィティットに吸収合併され消滅。
株式会社アユーラ ラボラトリーズ - 2015年8月31日付でアインファーマシーズへ譲渡。
エフティ資生堂 - トイレタリー事業。資生堂ファイントイレタリーを吸収合併し、トイレタリー製品専門会社となっていたが、2021年7月に「ファイントゥデイ資生堂」に移管され、2023年1月1日付を以って法人名が「ファイントゥデイ」に改称され、資生堂グループとの資本関係が事実上解消された。

6. 販売推進・広告活動
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6.1. コラボレーション
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2016年に、ももいろクローバーZのアルバム『AMARANTHUS』と『白金の夜明け』のジャケットにおいて、資生堂unoチームがヘア＆メークディレクションを行った。

6.2. ポータルサイト
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2014年ににおいの悩みを解決するための『デオ研』を開設した。

6.3. 提供クレジット
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一社提供の場合、提供クレジットに「提供」と付かず、単に「SHISEIDO」もしくはCIマークのみ表示する場合が多い。2016年頃から「CI→SHISEIDOロゴ」のアニメーションが流れ、"SHISEIDO, GINZA TOKYO"と英語の音声が付くようになった。

かつてのクレジットの文言は「東京・銀座 資生堂」だった。90年代初期には「ヒトを彩るサイエンス SHISEIDO」というクレジットも存在した。

6.4. 特別番組
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2006年8月28日21時にTBS系でCMづくりにかける製作者たちの2時間ドラマ「メッセージ〜伝説のCMディレクター・杉山登志〜」が放送されたが、資生堂の単独提供で、内容も資生堂のCM作りにかけた男たちの物語だった。CMのCMキャンペーンの一環でもあり資生堂とCMの関係の強さを表していた。この放送でのクレジットは「一瞬も、一生も、美しく SHISEIDO」で、これはこの番組を制作した毎日放送が同様に制作している「皇室アルバム」におけるスポンサースローガンと同じである。

6.5. スポンサー番組
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※印は子会社のエフティ資生堂の提供番組。 太字はベネフィークの提供番組。

6.5.1. テレビ
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日本テレビ
おしゃれクリップ - 一社提供。
TBS
この差って何ですか? - 2020年の9月まで提供していたが降板。番組も2021年3月に終了した。
フジテレビ
めざましどようび - 2020年9月26日で提供を降板。
テレビ朝日
資生堂 レディスオープン
世界フィギュアスケート国別対抗戦 - 2017年より奇数年の4月に開催。協賛スポンサーでもある。なお、2023年大会はスポンサーではなかった。理由は不明。
サタデーステーション - 2017年の番組スタート以来提供していたが2020年9月27日で提供を降板。
相葉マナブ - 2015年4月5日から提供開始したが2018年9月30日で提供を降板。
月曜19:00-21:48内特番の20時台 - 2018年10月1日より提供開始。2020年9月28日で提供を降板。
テレビ東京
ドラマBiz - 60秒、uno名義で提供。2020年6月の番組終了に伴い提供も降板。
BS朝日
才色健美 〜強く、そして美しく〜 with Number - 一社提供。
BSテレ東
ファッション通信 - 一社提供。かつてはテレビ東京系列で放送していた。

6.5.2. ラジオ
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現在はなし。

6.6. かつて提供した番組
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6.6.1. テレビ
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日本テレビ
11PM
光子の窓
スタジオNo.1
あなたとよしえ
ママちょっと来て
ホラ、しあわせが
資生堂青春アワー
資生堂・サンデーヒットパレード
おしゃれ
オシャレ30・30
おしゃれカンケイ - 1999年7月4日に野村沙知代がゲストの回は「商品イメージにそぐわない」としてこの回のみ提供を降板している。
おしゃれイズム
三枝成章の気まぐれ
2×3が六輔
スター誕生! - 1973年10月から1983年9月の放送終了時まで提供。末期は当時人気を得ていた洗顔料ブランドの「エクボ」として表記。番組性質上、CMは「バスボン」シリーズを優先的に放映。
クローズアップNOW
太陽にほえろ!
金曜劇場
もっとあぶない刑事
刑事貴族
土曜22時台の番組 ※：夜もヒッパレ一生けんめい。→THE夜もヒッパレ → 電波少年に毛が生えた 最後の聖戦 → 雲と波と少年と → エンタの神様
ズームイン!!SUPER ※
TBS
TBS木曜8時枠の連続ドラマ
月曜ドラマスペシャル
恋はミステリー劇場→水曜ドラマスペシャル
TBS月曜9時枠の連続ドラマ
クイズ悪魔のささやき ※
筋肉番付
どうぶつ奇想天外! ※ - 日曜移動後、途中降板。
ちちんぷいぷい2009年4月期に限り、16時台の提供。
皇室アルバム。
金曜ドラマ - ※ - この番組の唯一の最古参スポンサー 2010年4月 - 9月一時同枠での提供を降板し、スポットや単発特番にCM出稿を廻していたが、2010年10月から提供に復帰。しかし、2011年3月をもって再降板。現在はスポット中心。
hito 今を生きるあなたへ - 一社提供。
あさチャン!
フジテレビ
花椿ショウ 東は東
花椿ショウ スターの広場
夜のヒットスタジオ - 1969年4月から1990年10月の放送終了時まで提供。
サザエさん - 東芝一社提供の時代にヒッチハイクCMを流していたが、提供の表示は無かった。
ゴールデン洋画劇場
小川宏ショー
スポーツワイド プロ野球ニュース - 1994年3月まで、前半部分のみ提供。番組性質上、男性化粧品に特化しており、特に1988年ごろまでは宍戸錠による番組オリジナルのインフォマーシャル「ナイトイニング」が放送されていた。
ニュースJAPAN - 隔日、第1部または番組内に内包されている『プロ野球ニュース』の前半部分に提供。番組性質上、男性化粧品に特化している。
チョット待った!!
運命GAME
金曜23時枠
ヒットパレード90's→G-STAGE→うれしたのし大好き
フジテレビ水曜10時枠の連続ドラマ
水曜劇場 - 火9へ移行。
恋愛地球旅行 あいのり
オナジソラノシタ - 一社提供。
フジテレビ火曜ドラマ - 2010年3月をもって一時撤退。 →移動先は「爆笑レッドカーペット」 → 日曜20時枠単発番組 → 2010年10月6日 - 火曜23:00 - 23:30枠+2010年4月 - 土曜23:10 - 23:55 ともに複数社提供の1社。 → 以降「水曜歌謡祭」で復帰するまで約4年間PT扱いまたは一時撤退していた。
水曜歌謡祭
にじいろジーン
テレビ朝日
ニュースステーション - 1999年10月頃に起こった久米宏の降板騒動と同時期に降板。
パパパパPUFFY - 資生堂フィティットが提供。
東京国際女子マラソン - 1979年から1999年まで。メインスポンサーだった。
報道ステーション - 月曜日。番組開始から提供していたが東京国際女子マラソンが2008年の大会で閉幕するのを受けたのか、同年9月で降板。
テレビ東京
少女雑貨専門TV エクボ堂 - 資生堂エクボが提供。資生堂本体もヒッチハイク部分でCMを流していた。
ジュニアオールスターゲーム - テレビ東京独占放送時代に筆頭提供。
シネマ通信
TOKYO MX
U・LA・LA@7 - 一社提供。
千葉テレビ放送
AKB48チーム8のKANTO白書 バッチこーい! - 30秒、uno名義で提供。
BS朝日
エコの作法 〜明日の美しい生き方へ〜 - 一社提供。
人生を変える7日旅 - 一社提供。
週末の本音タイム 金曜日くらい褒められたい → 金曜日くらい褒められたい ワタシ、アップデート - 一社提供。 BSデジタルで民放5局の土曜23時台の番組のスポンサーになって話題を呼んだことがある。

6.6.2. ラジオ
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TBSラジオ
明石家さんまのおしゃべりツバメ返し
子供の心
資生堂プレゼンツ今週のスポットライトコーナー
ニッポン放送
ひかる一平の恋のサインはSEE SAYS DO!
田原俊彦 誘惑トゥナイト・SEE SAYS DO!
田原俊彦 君とSHOWERING NIGHT・SEE SAYS DO!
田原俊彦 心はストレート
仲村トオル 待たせてゴメン
大槻ケンヂのセニョール!セニョリータ!
中山美穂 P.S. I LOVE YOU
ぽっぷん王国→ぽっぷん王国ミュージックスタジアム - 男性化粧品「TRENDY」名義。
知ってる?24時。 - 2003年4月 - 12月。プログラムサポーターとして。
ショウアップナイター - 火曜日。
エド・はるみの化粧品専門店はチャーミングゥ〜! → エド・はるみのわたしにプラス 〜夢をかなえるカウンセリング〜
CBCラジオ
小泉エリのマジカルタイム
ABCラジオ
かつみ♥さゆりのらぶらぶびゅ〜てぃ
FM東京
American Top 40
J-WAVE
SHISEIDO MIDNIGHT FACES - 初期はOPTUNE MIDNIGHT FACESだった。

6.7. 現在のCMイメージキャラクター
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長澤まさみ - ELIXIR SUPERIEUR-WHITE
石田ゆり子 - ELIXIR ADVANCED
吉高由里子 - SHISEIDO
小松菜奈 - INTEGRATE・MA CHÉRIE・ANESSA
菅野美穂 - INTEGRATE/INTEGRATE GRACY (2021年 - ）（1983年、バスボン
ヘアコロンシャンプー・リンス）（東京都台東区
）