マンジョット・ベディ

マンジョット・ベディは、インド・ニューデリー出身のクリエイティブディレクター、フィルムディレクター、フォトグラフィーディレクター。 株式会社ティー・ワイ・オー 1stAvenue代表を経て株式会社ティー・ワイ・オー/03に参加。現在は、クリエイティブ・ブティック[1] 代表取締役社長、[2]代表取締役、[3]代表理事。山形大学招聘講師。テンプル大学ジャパンキャンパス中退。

1. 経歴
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外交官であった父親の影響で、オーストリア、ブダペスト、イギリス、オマーン、サウジアラビアなど、アジアやヨーロッパの約15か国以上を転々とする。17歳の時に日本に移り住む。 俳優、マネージャー、キャスティング、通訳などを経て1997年に広告会社ティー・ワイ・オーに入社。プランナーを経て、ディレクターに。さらに、より現場で映像づくりをするため、カメラマンとしての活動も始め、スチル、ムービー両方をこなす。2006年、クリエイティブ・ブランドの1st Avenue 代表に就任。テレビCMの演出／撮影にとどまらず、各企業のコミュニケーション全般のクリエイティブ立案からフィニッシュまでの一貫したコミュニケーション・コンサルティングと幅広く活躍。主な仕事はレクサス・GS、プリウスαのTVCMや新興国戦略車種に関するプロモート戦略、伊勢神宮、“式年遷宮”のポスター撮影、イメージVTRの撮影など。2012年に「TYO」のユニットのひとつでありクリエイティブディレクション機能に特化したブランド「03」に参加しクリエイティブディレクター、フィルムディレクター、フォトグラフィーディレクターとして活躍。2015年からは熊本で生まれた認知症カフェ1号店「[4]」の企画から運営までプロデュースしている。「as a cafe」は2018年、グッドデザイン賞を受賞している。2017年、新会社「just on time」を設立。代表取締役社長として、将来を見据えた新しいクリエイティブ・ブティックのあり方を提唱・実践し、業界に新たな潮流を吹き込む。2019年、「just on time」の経営と並行して、山形県米沢市に新会社「next is east」を設立。これからの日本を支えるのは地方であるという考えから、クリエイティブの力による地方の企業支援・課題解決に挑む。2019年、厚⽣労働省が主導する「介護施設等における⽣産性向上に資するパイロット事業」の⼀環として、熊本県における「介護の魅⼒発信」活動として「[5]」プロジェクトのプロデュースを実施し、その後全国に活動の幅を広げている。2020年12月に「一般社団法人KAiGO PRiDE」を設立し、代表理事に就任。

2. 人物
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2.1. 本人について
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日本語、英語、ヒンディー語、ウルドゥ語など数か国語を話す。
嫌いな言葉は「無理」

2.2. 仕事について
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CAR、BEAUTY、DESTINATIONを自身のフィールドとし、光と影が作り出す線を美しく見せる、CGを極力使わない実写を用いた映像を得意とする。
クリエイティブディレクターでありながら、フィルムディレクター、カメラマンを兼務し、自身で一気通貫した制作を行う。
クリエイティブの視点から経営戦略まで立案するため、復学し、マーケティングを専攻した。

2.3. 本人と日本の関係について
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17歳のときに外交官である父の仕事の関係で日本に移り住む。
日本に到着した夜に出先からの帰り道がわからなくなったが、通りすがりの人に家の近くのコンビニで買い物をした際のレシートを見せたところ、驚きながらも自分の帰る方向とは違う住所まで歩いてつれて行ってくれた。この体験からマンジョットは日本人のおもてなしや礼儀を重んじる心、目に見えないものを大事にする価値観に引かれていった。
株式会社ティー・ワイ・オーに入社後、2008年い仕事で頻繁に愛知に訪れていた際に薦められた伊勢神宮に立ち寄る。足を踏み入れた瞬間にその美しさに感銘を受け、思わず涙が出るほど感動したという。その際に、周囲の日本人が数年後に控える式年遷宮を知らなかったことから「式年遷宮をより多くの日本人に知ってもらいたい」という強い思いを持ち、2013年の伊勢神宮式年遷宮広報本部の活動を担うことになった。
2015年3月からは認知症カフェの第1号店「as a cafe」のトータルプロデュースを行い、本業で多忙を極める傍ら、ほとんどの毎週末はカフェのある熊本に訪れている。

3. ソーシャルグッド活動
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3.1. 認知症カフェ『as a cafe』について
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認知症カフェとは、2025年には認知症患者と認知症予備軍の数が1000万人近くになるといわれ65歳以上の3人に1人、全国民の約10人に1人が発症する可能性があるといわれている認知症の施策として2013年に始まった「新オレンジプラン」という認知症高齢者が住みなれた地域でいつまでも自分らしく暮らしていける環境作りを目指す5ヵ年計画の地盤作りのひとつである。認知症患者本人のみならず、介護者同士の情報交換や専門家への相談などを行うことができ、認知症の人と家族を支える新しい心のよりどころ、地域の人が直接認知症の人と交流できる場所のことである。
主に、民間や公営の施設を用いて定期的に開催されているケースが多く、ほぼ毎日開催している事例は全体の0.7%以下となる。
『as a cafe』は熊本で生まれた常設型認知症カフェである。「as a cafe」はマンジョットがクリエイティブ・ディレクターとして、どう社会に貢献できるのかというテーマに対する1つの答えとして作り出したカフェである。
彼が「認知症」「介護」「超高齢社会」に注目したのは“日本だけの問題ではなく、世界の問題になりつつあること”“プライベートな部分が多く、表面化しにくいこと”“まだまだ理解不足や偏見が根強いこと”などの課題を見つけたことから始まりました。
彼は、福祉業界に蔓延るこれらの問題を解決するには、クリエイティブな力、グローバルな視点、多方面・異業種からの大きな力が必要不可欠と感じ、同時に「認知症」「介護」の世界を知ることが重要だと感じた。そこで企画提案からブランディング、設計図までも自ら引き、インテリアはもちろん庭の木々にもクリエイティブな視点を盛り込み、長い関係性を続けられる居心地のいい空間である『as a cafe』を作り上げた。
認知症患者、その介護者だけでなく地域のこどもから高齢者まで、毎月400人もの人が訪れる場になっている。
「as a cafe」は、地域・コミュニティづくりカテゴリで2018年度グッドデザイン賞を受賞した。

3.2. 「KAiGO PRiDE」について
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「KAiGO PRiDE」は、厚生労働省が主導する「介護施設等における生産性向上に資するパイロット事業」の一環として、全国よりも高い高齢化率であり、同時に介護先進県である熊本県における「介護の魅力発信」活動としてスタートしたプロジェクト。
「日本の介護業界には中と外で気持ちに大きなギャップがある」という問題意識を10年以上持ち続けてきたマンジョットの「業界に携わる一人一人が介護の魅力を発信していくことが重要」という想いから本プロジェクトは始まった。熊本県および熊本県介護福祉士会の全面協力のもと、現役介護職員50名のコメントを含めたポートレートと、インタビューを中心に介護の魅力描いた[6]を制作。
30年以上にわたり広告業界の第一線で活躍するマンジョットの眼から見える「カッコいい」介護職員の姿を映し出した作品群を通じ、「業界の中から介護の魅力を発信することを促すために、介護職員自身のセルフリスペクトを高める」ことが本企画の最大の狙いである。
「介護の日inくまもと2019」において制作物を公開。11月10日 には「KAiGO PRiDE」作品発表記念トークショーが行われ、マンジョットが石本淳也 日本介護福祉士会会長とともに登壇。動画「My Story」や[7]の上映を経て、イベントに来場した約400名の県内の介護関係者および介護を学ぶ学生たちへ、KAiGO PRiDE特設ページと動画のシェアを呼びかけた。
2020年、山形県主催「KAiGO PRiDE@YAMAGATA　トークセッション＆写真展」が催され、マンジョットと石本淳也会長のトークセッションとポートレート展示が行われた。
2020年4月、新型コロナウイルスによる緊急事態下において、介護の最前線で日常を守るために尽力する介護関係者に向けエールを届けるため、「KAiGO PRiDE ありがとうポスター」を作成し関係自治体・施設に配布した。
その他全国各地で講演やトークショーを精力的に行い、日本の介護の魅力を日本中のみならず世界に発信するために活動を続けている。
2020年12月、プロジェクトが全国に広がりを見せる中で、運営主体を明確化・一元化し、よりシンプルかつ迅速に対応できるようにすることを目的に一般社団法人KAiGO PRiDEを設立。プロジェクトの創設プロデューサーであるマンジョット・ベディが代表理事を務め、同じくプロジェクトプロデューサーの日本介護福祉士会前会長の石本淳也らが理事を務める。本法人のミッションは介護の力を拡張・強化することであり、一般に「介護」という言葉を聞いてイメージされることは介護の本当の姿・本来の力ではないとし、これまで行ってきた介護のブランディングだけでなく、様々な業界との異業種連携により介護の新しい力を見つけていく。そして、ビジョンである「誰もが自分らしく安心して暮らせる社会」の実現を目指す。
2021年10月26日と28日の2回に分けて法人化後初となる自主企画オンラインイベント「KAiGO PRiDEパートナーズミーティング」を開催し、プロジェクトへの参画を検討する8つの団体が参加した。
2023年2月18日から26日の9日間にわたって「KAiGO PRiDE WEEK」を初開催。介護の認識を変えるをイベントパーパスにし、14個のテーマについて都道府県を跨いだ現役介護職のトークセッションや専門家による講演を行なった。また、デンマーク在住の現役介護職とのグローバルトークセッションも行われた。20日から25日の5日間に東京都庁第二庁舎1階ロビーでのポートレート展示も行なった。

4. 教育活動
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4.1. 山形大学での活動
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2018年より山形大学工学部招聘講師として、同大で起業家論・キャリアマネジメント論を学生や社会人に講義・講演している。
特に、2018年より[8]が主催する[9]人材育成プログラム起業家育成教育プログラムでは、毎年講師として登壇し、クリエイティブの観点からのアントレプレナー教育について自身の経験談や作品上映を交えながら講義を行っている。
2020年、山形大学と東北芸術工科大学が地域活性化に向けた連携活動で覚書を締結し、映像コンテンツを主軸とする「山形グローバルブランディング事業」を提案する中で、マンジョット及び「next is east」が両校と合同でクリエイティブ制作を行う旨が発表・報道されている。

4.2. 講演実績
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5. 主な仕事
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5.1. 広告
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