ピューディパイ

ピューディパイ (PewDiePie}

1. 経歴
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1.1. 生い立ち
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スウェーデンの港湾都市ヨーテボリの裕福な家庭で生まれ育った。父は会社重役のウルフ・クリスチャン・シェルバーグ、母はファッションブランド店「KappAhl」の元最高情報責任者ジョハンナ・シェルバーグで、姉のファニーと共に大学在学中まで一緒に暮らしていた。

子供の頃は友達が少なく、ゲームをしたり絵を描くことが好きな少年だった。10代後半までは寝室やインターネットカフェに籠り多くの時間ゲームをしていたと話している。

2008年にヨーテボリの名門私立高校ヨーテボリス・ヘーグレ・サムスコーラを卒業し、スウェーデンの最難関大学の一つである私立のチャルマース工科大学に入学。産業経済学と技術経営の学位を取得しようとしていたが、大学のクラスに馴染めず、学科も第一志望の所ではなかったため大学が嫌いになってしまい「退屈すぎる」とのことで2011年に退学した。

大学を中退したものの、大学側は彼の活動を支持しており、時折、大学の広報が彼のチャンネルや歴史などを紹介している。在学中は数学の成績が学内1位であったりと、成績もトップクラスだった。そして、成績が良かったことから大学在学中に実家を離れて、一人暮らしすることを両親に許された。

1.2. 動画投稿の開始
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2010年10月頃から動画投稿をしていたが、初期はYouTubeには収益機能が無く、ホットドッグを売ることで生計を立てていた。本人は「MY New Job」や「MY Old Job」などの動画内でネタにしている。

初期は主にホラー系やアクション系のビデオゲーム実況の動画をYouTubeに投稿していたが、近年はネット動画や画像などから面白いコンテンツを紹介する内容に変わっている。書籍やウイスキーの批評などもする。登録者が5人の頃からスタンスは変わっておらず、「YouTuberが仕事だと思ったことは無い」と語っている。YouTuberになる方法などを動画で解説したことがあるが、YouTuber専用の事務所に入る事は勧めない等、自分以外の同業者達の理想と現実を真面目に語っている。

1.3. 世界一の登録者数へ
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チャンネルは、2012年頃からチャンネル登録者数が急速に増加してスポンサーがつきTop YouTuberとなり、2013年には登録者数1000万人を突破し、Youtuber史上初の「ダイヤモンド盾」が贈呈された。11月から12月に一時的にYouTubeのスポットライトチャンネルによって上回られたものの、ピューディパイのチャンネルは2013年8月以来YouTubeで最も登録者数の多いチャンネルとなっていた。2014年8月にチャンネル登録者数3000万人を記録。

2014年には米国の人気ブラックジョークアニメ『サウスパーク』とのコラボでシーズン18第10話にてピューディパイ本人がアニメ終盤に登場した。これは彼本人の動画でも確認できる。

2016年12月に登録者数5000万人を突破。Youtuber史上初の「ルビー盾」が贈呈された。

2017年にローガン・ポールが日本にて迷惑行為をしながら観光をし、富士の樹海にて自殺者の遺体を撮影。それらを動画内にモザイク処理無しで載せつつ笑い話にした内容の動画をYouTube上に投稿して急上昇1位となった事件について、ローガン・ポールと米YouTube本社を動画「[1]」「[2]」等で痛烈に批判した。その後、日本へ観光に訪れたピューディパイは、「[3]」というタイトルで日本旅行のビデオブログを投稿した。

2018年の新年から余りにも長期間ゲームをやらなかったために視聴者から「スマッシュブラザーズの新作をやって欲しい」と要望が殺到、久しぶりに全力でゲームを楽しもうという事で同年3月に『ガールズアンドパンツァードリームタンクマッチ』をプレイした。

同年にチャンネル統計を公開した。視聴者層は13歳から17歳が11％、25歳から34歳が28％、18歳から24歳が44％、35歳から65歳以上が17％、55歳から64歳が1％となっており、子供も観てはいるが、青年や大人の視聴者が圧倒的に多い。

2019年2月3日に生配信されたフォートナイト実況放送はそれまでゲーム実況者NINJAが保有していた、「世界一の購読者を持つフォートナイト実況者」の記録を塗り替えた。

2019年3月27日、大登録者戦争においてT-Seriesのチャンネル登録者がピューディパイの登録者を抜いたことで、2番目に登録者の多いチャンネルとなった。しかしT-SeriesはYouTuberではなく企業であるため、個人チャンネルで最も登録者が多いYouTuberであることは変わらない。

1.4. 1億人の快挙
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2019年8月25日、チャンネル登録者数が、YouTube個人チャンネルで史上初の1億人に到達した。Youtuber史上初の「レッドダイヤモンド盾」が贈呈された。YouTube公式TwitterではYouTube本社より彼への祝福と記念の動画が投稿された。

2019年時点での純資産総額は3000万ドルから5000万ドルとされており、これまでに寛大な寄付を幾度も行ってきている。2019年には500万ドル以上の寄付を行っている。

2019年、オーディエンスの規模、エンゲージメント率、ソーシャルアクティビティ等に基づく統計算出によって選出される、サンデー・タイムズの「最も影響力のある100人のデジタルインフルエンサー」にてトップの人物となっている。

2019年8月、動画投稿を休止することを計画していると示唆した。同年12月14日に投稿した動画内で、「ビデオ制作に疲れている」として2020年から自身のチャンネル及びYouTubeから離れて休息する事を公表。同年1月末から休止したが、30日間の休息をし終えたとして2月21日に再開した。その後の動画投稿は不定期となり、同年11月のQ＆Aにて、自身の中では「YouTubeから引退した」と見なしていることを明かした。一方プライベートでは、2019年8月に活動初期から交際していた元YouTuberのマルツィア・ビゾーニンと結婚し、2022年5月11日にはYouTube上に投稿したビデオで「長年の夢」としていた、日本に移住が完了した事を報告した。

2022年9月14日、2年前に引退を表明したのにYouTubeを続けている理由についての動画を投稿した。引退を表明した当時は、周囲の環境が悪化しマイナスのことばかり重なっていたことや、チャンネルを大きくすることにハマり過ぎて動画投稿にストレスを感じていたことなどから引退宣言をしたと語っている。しかしその後の2年間で初期の頃のように動画投稿を楽しむことを思い出し、「なぜ辞めなければいけないのか」と疑問に思ったことからYouTubeを続けていると述べ、今後も動画投稿をし続けると語った。なお、2011年から2021年までは毎年200本～300本以上の動画を投稿していたが、2022年は自身のプライベートを優先したため77本となっている。

2022年11月15日、MrBeastに登録者数を抜かれて個人で運営するYouTuberでは世界第二位になった。

2023年6月30日、もうすぐ第一子が生まれて忙しくなることが予想されるため、しばらくの間は活動休止すると宣言した。8月11日に息子が誕生したことを動画で報告し、日本での日常生活を紹介するVlogを中心とした動画投稿をゆるやかに再開した。

2. 私生活
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2.1. 家族
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スウェーデンの裕福な家庭で生まれ育ち、大学在学中から一人暮らしを始めた。YouTubeを始めて間もない頃にオンラインで知り合ったイタリア人のマルツィア・ビゾーニンに惹かれ、2011年夏に彼女の母国イタリアへ渡り交際がスタート。その後スウェーデンへ戻り、同年10月からマルツィアと共に郊外のアパートメントに移住した。当時はお金がなく家賃を払うのも精一杯の生活だったが、片目のない6歳のパグ犬「マヤ」を飼い始め、小さな幸せを手に入れた。2012年にイタリアへ移住したが、インターネット接続環境が悪かったため、より良いインターネット環境を求めて2013年7月にイギリスのブライトンへ移住した。同年10月から1歳になるパグ犬「エドガー」を飼い始めた。マルツィアと愛犬たちはたびたびピューディパイの動画に登場している。2018年4月、旅行で日本滞在中にマルツィアにプロポーズし婚約した。二人が出会ってちょうど8年目となる2019年8月19日、二人はロンドンのキューガーデンで結婚式を挙げた。マルツィアも700万人以上の登録者を持つ人気のYouTuberであったが、現在はYouTubeを引退している。2022年5月1日、マルツィアと愛犬2匹を連れて日本へ移住した。なお、両親と姉とは長い間離れて暮らしているが、家族仲は非常に良い。母と姉は家族紹介動画に出演したことがある。

2022年12月18日、飼っていたパグの「マヤ」が亡くなった。その前の月からチワパグの「もも」を飼い始めたことで、ももとエドガーに癒されてペットロスから立ち直ったと後の動画で明かした。

2023年7月11日、日本の病院で息子ビョルンが無事に誕生したと報告した。

2.2. 趣味・嗜好
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日本が好きで、過去にも毎年のように日本を訪れており、旅行Vlogを投稿している。

好きな食べ物は寿司と答えている。魚介類は食べるが肉を食べないペスカタリアンである。日本のウイスキーを愛飲しており、2017年にはサントリーとニッカ、広島県産等の大好きなジャパニーズ・ウイスキーをテイスティングする動画を投稿。特にニッカの「フロム・ザ・バレル」が好みだとし、「悩んだらこれを買えばいい」と視聴者にお勧めしている。なお、以前は日々のストレス解消法として毎日飲酒していたが、2019年7月のポッドキャストインタビューで、仏教に関する本を読んだことから飲酒の習慣を止めたと明かしている。

読書が趣味で、哲学書や小説を好んで読んでいる。哲学書はディオゲネスの著書、小説は日本文学が特に好きだと語っている。太宰治『人間失格』や三島由紀夫『豊饒の海』などといった小説を詳細に紹介、それを通して当時の日本の状況や日本人の価値観について解説し、俳句について動画で近代までの流れや表現される世界観を視聴者に説明をするなど日本文化や歴史にも詳しい。

体質と精神面のためにと筋力トレーニングを日々行っており、自身の肉体をInstagramに投稿してファンを驚かせ絶賛された。日本へ移住後は自室にホームジムを設置し、筋力トレーニングに励んでいる。サーフィンやボルダリングなど鍛えた身体を活かすスポーツにハマっている。

2.3. 日本への移住
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2019年10月1日公開の動画にて、日本に家を購入し引越しの準備中であることを発表。「夢が叶った」と語っている。2019年12月、日本から離れている間に空き巣被害にあい、日本の家に置いていたマルツィアの宝石や限定グッズなど数年かけて集めた貴重品の9割が盗まれてしまった事を明かした。しかし、彼自身の重要な物はカメラとコンピューターだけだったが、それらは盗まれなかった。彼は動画でそれらについてギリシャの哲学者ディオゲネスの言葉を交え、「自分は既に物質的な事柄への関心から離れている」と語り、金銭で手に入る物以外が盗まれていないのなら気にしてないとした。

その後、新型コロナウイルス感染症の影響やビザの申請が難しい事もあり日本への移住は実現せずにいたが、「絶対に移住を実現したい」としてビザを取得すべく、2021年の間に日本に会社を設立。これにより日本の商用ビザを正式に取得した。

2022年5月11日に公開した動画「[4]」にて、妻のマルツィアと2匹の愛犬と共に日本への移住を果たしたことを「昔からの夢が叶った！」と嬉し涙を流しながら発表した。ほとんどの航空会社ではペットとケージの合計重量が8キログラム以内に制限されているが、飼い犬のエドガーは10キログラムあったため、エドガーのストレスを心配した事からプライベートジェットをレンタルして英国ロンドンから日本へ移動した。

日本の歴史や文化はルース・ベネディクトの『菊と刀』を読んで知ったとしている。日本移住後、本棚には所持している日本文学作品を並べている。日本のアニメや漫画も大好きであり、特に好きなアニメは『ベルセルク』『シュタインズ・ゲート』『いちご100％』『モノノ怪』『デスノート』『カイバ』、漫画は『ベルセルク』『BLAME!』が好みであり「ベルセルクは絶対に読んでくれ」とお勧めしている。これらについても作風や世界観等を解説して好きな理由を語っている。いとうかなこの『シュタインズ・ゲート』の曲や平沢進の『ベルセルク』の曲も好きである。アニメ版『ナルト』は第1話から最終話まで視聴したと報告した。アニメ『ゆるキャン△』を視聴してからは、日本移住後には富士山でキャンプ動画を撮りたいと語っている。

日本の寿司が大好物である。イギリスから日本に移住後視聴者から「日本とイギリスで魚は違う？」と質問され、「イギリスの魚と日本の魚の違い？天と地程の差がある。日本では当たり前の様に、どこでも最高の魚料理が食べれるし、美味しい魚が入手できる。最強の魚菜食主義者の自分が言うんだから間違いない。もう日本に移住したから言っていいと思うので言うが、イギリスの魚料理は正直、食べれた物ではなかった。フィッシュ＆チップスは食べれたが、それ以外は、いや、これ以上は止めよう。」と語った。

3. 収入と資産
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「YouTuberは仕事ではない」というスタンスで長年投稿しており、再生数や登録者数等を稼ぐ事に特別興味を持っていない。

『フォーブス』が2018年度行ったYouTuberの年間収入公式調査では、彼は2017年に1550万ドルを稼いだと報告され、世界ランキング9位の収入を得た。2018年に広告主は、彼に依頼したスポンサー付きビデオの依頼として最大45万ドルを支払った。世界的な影響力のあるトップYouTube Starの中では珍しく、収入目的での企業タイアップは基本的にせず、興味のある事以外の依頼は受けないスタンスであるため、ほとんどの収入源は動画の広告収入となっている。そのため、フォーブスが公式に計測しているYouTuberの年間収入世界ランキングでは10位前後になっている事が多く、他のYouTube Starが自身よりランキングの上位である場合が多い。2020年度のフォーブスの調査では、ゲーム実況者仲間のマークプライヤーは1950万ドルで世界ランキング5位、ピューディパイのBro Armyの一人でもあるMrbeastは2400万ドルで世界ランキング2位となったが、ピューディパイは10位以内のランキングから外れている。2022年度のフォーブスの調査ではマークプライヤーが役3000万ドルで世界3位、Mrbeastが54万ドルで世界1位となっているが、ピューディパイは10位以内のランキングから外れている。

衣料品ブランド「[5]」をマルツィアと二人で設立し経営している。衣類にはひらがなで「つき」や「つつつき」と印字されていたり、帽子やマグカップ等に日本のゆるキャラのようなアイコンが付けられている物となっている。本人が生産数を増やす気が余りないため、人気のある商品は入荷後すぐに売り切れてしまっている。「Tsuki」以外でも時折に衣類やヘッドホンを独自にデザインした品を視聴者向けに販売する事があるが、過去に予約数に合わせて生産数を決める事をした結果、注文数が多すぎて困った事がある。その後、生産数を決めて販売するようにしているが、販売開始後に瞬時に売り切れる事が多い。

ピューディパイは2021年に自身のInstagramにて「[6]」という自身のオリジナルTシャツの販売を開始したが、こちらも生産数を増やす気が余り無いため、2022年現在は全て売り切れ中である。

2022年現在は、ドリンクミックスブランド「G FUEL」より「ピューディパイ味」を販売中。また「ユズ・サムライ味」、「ロックマン味」を紹介している。

2021年の動画「[7]」にて、「ピューディパイの2021年での純資産は推定4000万ドル」と書かれた記事や、「ピューディパイはビリオネアである」とした記事等が乱立しており、情報が錯綜しているのを取り上げ、どれも全て外しているとして「4000万ドルよりは多く、10億ドルよりは少ない」とコメントしている。

4. チャンネルの構成
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ピューディパイのチャンネルは、プレイするゲームに対する彼のコメントとリアクションに大きな特徴がある。

スポンサー等に依存した活動を行ってはおらず、ゲームや世の中の出来事に対し、忖度無しで発信している。
ホラーゲームやアクションゲームのプレイで有名で、最も著名なのは「Amnesia: The Dark Descent」とそれに関連するMODの動画。彼のゲーム実況動画は一般的な攻略動画とは違い「俺の兄弟たちとYouTubeでゲーミングの体験を共有すること」を目的にしている。
インディゲームの開発者を応援しており、チャンネルで特集したゲームはしばしば売上に影響を与える。
愛飲している日本産ウイスキーを2017年に「[8]」という動画内でテイスティングしながら紹介した際には、欧米での日本産ウイスキーの需要増加と、価格高騰のきっかけの一つになるほどに影響が出ている。
長年の間、プロフィール画像は顔の部分は赤い四角で隠された、永井豪原作の漫画・アニメ『デビルマン』に登場する「飛鳥了」が使用されていたが、2020年下旬から謎の人物の写真に変更された。それに伴いチャンネルアートが「飛鳥了」に変わった。
2011年9月2日より週刊のビデオブログの投稿を開始。編集作業は一人で行っていた。
動画投稿の頻度は次第に高くなり、ほぼ毎日アップロードされるようになる。彼はYouTuberのBrad WOTOとSiveに編集を頼むことがあると言及したことがある。二人はピューディーパイのビデオの編集作業を動画で解説している。
ゲームプレイ以外の新しいフォーマットととしては「meme review」「LWIAY」「You Laugh, You Lose」「Pew News」「Book Review」「Fridays with PewDiePie」などがある。
チャンネルの視聴者層は13歳から17歳が11％、25歳から34歳が28％、18歳から24歳が44％、35歳から65歳以上が17％、55歳から64歳が1％となっている。2019年にチャンネル登録者数が1億人を突破してからは「毎日ネタを考えて動画をアップロードすることに疲れた」と発言するようになり、2020年にYouTubeからの引退宣言をしている。その後も動画投稿は続いているが、日本へ移住後は自分の日常生活を映したVlogやインターネットミームを使った面白動画の紹介にチャンネル構成が変わり、投稿頻度も以前より少なくなっている。

5. 評判
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「30歳以上の人の大半が知らない、世界でもっとも有名な人物」と評されている。

ピューディパイは、ファンのことを「Bros」によって作られた「Bro Army」と呼び、動画の最後に「Brofist」を行う。子供のファンである場合は、「9 YEAR OLDS」と呼ぶ。

「Social Star Awards」では、警備員の警告を無視して、ファン一人ひとりと挨拶するためにレッドカーペットの端を歩いた。

ピューディパイのチャンネルは、以前はMaker Studiosのゲーミングネットワーク「Polaris」にあったが、彼の言葉遣いの悪さを理由に契約を解除された。

彼のチャンネルは若い視聴者を強く引き付ける。Googleは彼らの傾向