東山堂 (書店)

株式会社東山堂は、岩手県盛岡市に本社を置く書店がメインの会社。書籍販売のほか、教科書販売、楽器販売、音楽・英語教室運営、保育園幼稚園向けの教材も手がける。

1. 概要
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近年はイオングループの店舗に出店を進めている。また、2012年春からはそれまで盛岡市の老舗地場百貨店である川徳の書籍売場を運営していた丸善が撤退したことに伴い、後継店舗として出店し営業している。2023年1月には三ツ割店を閉店した。

2014年3月から放送された、「結婚披露宴で新婦の父親がたどたどしく懸命にピアノ演奏をする」シチュエーションの音楽教室  のテレビCMがYouTubeで公開されると、「泣けるCM」として日本全国や海外で反響を呼び、2015年に開催された第18回アジア太平洋広告祭  ではフィルム部門  で銀賞を受賞した。

2. 店舗
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2.1. 盛岡市
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肴町本店
児童書売場は旧東山堂楽器跡1階へ一時移転していたが、2016年11月17日付で本店建物2階へ再度移転。旧東山堂楽器跡建物の後継テナントは現時点で未定。
文部科学省及び岩手県教委指定「検定教科書販売窓口」設置店。1階売場内にMORIO-Jカード読み取り機「MORIO-Jステーション」を設置。3階以上のフロアは本社事務所として使用。
〒020-0871　 盛岡市中ノ橋通一丁目5番23号
都南店
〒020-0831　盛岡市三本柳7地割18番地2
三ツ割店
〒020-0011　盛岡市三ツ割四丁目4番32号
2023年1月に閉店
川徳店
〒020-8655　盛岡市菜園一丁目10番1号 パルクアベニューカワトク6階
イオンモール盛岡店
〒020-0148　盛岡市前潟四丁目7番1号 イオンモール盛岡2階
イオンモール盛岡南店
〒020-0866　盛岡市本宮七丁目1番1号 イオンモール盛岡南3階
クロステラスセンター
「モリダイラ楽器」・「鈴木楽器製作所」・「トンボ楽器製作所」・「ナカノ楽器」・「ヤマハ」特約店。ピアノなどの大型楽器・一部の高級ブランド楽器・海外メーカー製品・クロマチックハーモニカは取り寄せによる販売。
〒020-0022　盛岡市大通三丁目4番1号 クロステラス盛岡2階
ランディア東山堂
「YAMAHA」特約店。但し一部の高級ブランド楽器・海外メーカー製品・クロマチックハーモニカは取り寄せによる販売。
「ワンダー事業センター」・「盛岡事業センター」・「音楽教室」を店舗2階に併設。
〒020-0838　盛岡市津志田中央三丁目18番22号　

2.2. 北上市
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北上店
〒024-0082　 北上市町分2地割525番地1

2.3. 釜石市
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釜石店
ピアノなどの大型楽器・一部の高級ブランド楽器・海外メーカー製品・クロマチックハーモニカは取り寄せによる販売。
「釜石事業センター」及び音楽&英語教室併設。
〒026-0041　 釜石市上中島町四丁目2番13号

2.4. その他
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外商部
事務所及び配送センターのみ設置
〒020-0891　 紫波郡矢巾町流通センター南一丁目9番22号

2.5. 過去の店舗
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東山堂ブックセンター
イオンタウン盛岡駅前店

3. ポイントカード「MORIO-Jカード」
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従来使われていた「JOYポイントカード」を廃止して2015年3月20日より運用が開始された「地域密着型ポイントカード」。東山堂は川徳店・イオンモール盛岡店・イオンモール盛岡南店を除く全店が「MORIO-Jカード」に対応している。イオンモール盛岡店&盛岡南店は「WAONの電子マネー&ポイント」のみの対応。川徳店は「カワトクカードポイント」のみの対応で「MORIO-Jカードポイント」・「WAON電子マネー&ポイント」にはいずれも非対応。
MORIO-Jカードは「盛岡Value City株式会社」が発行しており、盛岡都市圏を中心とする岩手県内の「MORIO-J」加盟各店で販売。電子マネー「WAON」機能を搭載しており、「全国イオングループ各店及びWAON取扱店を対象とした通常のWAONカード」として「WAONポイント加算・及びチャージしたWAON電子マネー&ポイント利用」にも対応。それら店舗における利用金額の一部は盛岡市の地域経済活性化事業へ活用される。なおMORIO-Jポイント付与は原則「現金決済時のみ」となっており、クレジットカード・WAONでの決済はMORIO-Jポイント付与の対象外となる。
ポイント付与率は店舗により「税抜き100円ごとに1ポイント」と「税抜き200円ごとに1ポイント」とに二分されており、東山堂各店は「税抜き200円ごとに1ポイント付与」となっている。貯めたポイントはMORIO-J加盟各店にて「1ポイント1円単位」で利用可能だが、「MORIO-J」・「WAON」双方のポイントに互換性は無いため、イオングループ各店とWAONのみ対応の店舗ではMORIO-Jポイントの利用不可。なおCD/BD/DVDソフトを併売している店舗の場合、MORIO-Jポイントは「書籍購入分のみの付与」となり、CD/BD/DVDソフト購入時は「東山堂が独自発行するCD/BD/DVDソフト専用カード」へのポイント付与となる。
以前の「JOYポイントカード」は磁気カードだったが、MORIO-Jカードは「タッチ式ICカード」を採用。MORIO-Jポイント有効期限は「最終利用日から起算して180日間」と定められており、この間にポイントの加算又は利用が無い場合は貯まったポイントが失効及び消滅となるが、「加算又は利用されれば、期限は『新たな最終利用日から180日先』へと後ろ倒し更新」されていく。
加盟各店の店頭レジに設置されている「MORIO-Jカード読み取り端末」はNEC製。店員が税込みでの購入価格を端末に入力すれば、それに応じた付与又は利用ポイントが客側・店員側双方の端末画面に表示されるので、それを客が確認したのち自分のMORIO-Jカードを読み取り端末にかざせば「ポイントが加算又は利用された旨を示す電子音」が出て、MORIO-Jレシートが印刷される仕組みになっている。
毎月15日と30日は「加盟全店一斉ポイント2倍デー」となっており、MORIO-Jポイントが通常の2倍付与される。さらに東山堂以外の「MORIO-J」加盟各店では店舗により「通常の2倍・3倍・5倍・7倍・10倍ポイントいずれかを付与する特別セール開催日」を設ける場合もある。それ以外にも「最大1万ポイントが当たる宝くじ及び抽選会」などの特典企画も年に数回実施されている。但し「毎月15日と30日が定休日及びGW・お盆・年末年始の休業期間と重なる」加盟店の場合、翌営業日以降の「ポイント2倍セール振替開催」は行わない。
カード発行番号と自身のメールアドレス&パスワードをMORIO-Jサイト「マイページ」項へ登録しログインすれば、「自分のカード最新ポイント残高」をMORIO-Jサイト上でも確認可能。また「東山堂肴町本店1階売場」・「Nanak2階」・「材木町商店街振興組合事務所」・「カメラのキクヤ盛岡本町通店」・「サンビル1階」・「肴町商店街振興組合事務所」・「盛岡Value City事務所」の7カ所には「MORIO-Jカード読み取り機」が置かれており、読み取り機にMORIO-Jカードをかざせば「自分のカード最新ポイント残高が確認出来る」と共に、抽選会での当選ポイントも受け取れるようになっている。但しMORIO-Jカード読み取り機に「WAON」などの電子マネーチャージ機能は無く、WAON電子マネーは「イオングループ各店及びWAON取扱店備え付けのWAONチャージ機」でのみチャージ可。
2016年10月3日からは「最大100ポイント獲得可能なMORIO-Jルーレット」と「1ポイント獲得可能な加盟店新着情報『注目』ポイント」が開始され、自分のカード発行番号・メールアドレス・パスワードを「MORIO-Jポータルサイト」へ登録することで参加可能。両キャンペーンで獲得したポイントは翌月10日以降に盛岡市内の「MORIO-Jステーション」にて受け取り、通常の買い物で貯めたポイントとの合算が可能。但し「複数のアカウントを用いて同一カードを重複登録した場合、MORIO-Jポータルサイトからの除名処分が課される場合がある」他、「二重登録」や「なりすまし」などの形で不正に得たポイントは無効となる。
盛岡都市圏の複数地域に支店を展開している加盟店の場合、必ずしも本店・支店両方でMORIO-Jカードが使えるとは限らず、「本店・支店いずれか一方のみMORIO-Jカード対応」となっている店舗も多い。なおMORIO-Jカード加盟店は原則「盛岡市・盛岡都市圏・岩手県内に本社を置き、岩手県内にのみ店舗展開する地元創業店のみ」となっており、「他県に本社を置き岩手県内にも店舗展開している大手全国チェーン」・「盛岡や岩手県内に本社を置き他県へも展開している店舗」・「地元盛岡や岩手県内創業店であっても他県に本社を置く全国チェーンにフランチャイズ加盟している店舗」はMORIO-Jカード非対応。
「MORIO-Jカード」加盟店は書店・CDショップ・楽器店・飲食店・リサイクルショップ・カーディーラー・電器店・リフォーム会社・理美容店・菓子店・八百屋・酒店・青果店・自転車&バイク販売店・生花販売店・お米&灯油販売店・ガス機器&石油燃焼機器販売店など多岐にわたっている。
「MORIO-J」加盟店は徐々に増えており、MORIO-Jカードは今後「運用が岩手県内全域に拡大される予定」となっている他、将来は「現行の磁気バスカードを廃止し、『岩手県内公共交通機関運賃&公共有料駐車場駐車料金』・『盛岡市役所はじめ岩手県内各市町村役場における各種証明書・住民票・戸籍謄本&抄本・マイナンバーカード発行手数料』がそれぞれMORIO-Jカード1枚で支払える仕組み」も構築することで「国内初の多機能型地域カード」へと発展させる予定。
日本郵便より委託を受けて官製はがき・切手を販売している加盟店の場合、ハガキ・切手代金はMORIO-Jポイント付与の対象外となる。
最新の「MORIO-Jカード」加盟店一覧は「MORIO-Jポータルサイト」に表示されている他、加盟各店の店頭でも「MORIO-Jカード最新加盟店一覧チラシ」を配布している。さらに「MORIO-Jステーション」画面でも「MORIO-Jカードが使える店の検索」が可能。
2017年3月には「MORIO-Jカードの概要と最新のMORIO-J加盟店を完全網羅」したフリーペーパー「MORIORO」が創刊され、加盟各店の店頭で配付。MORIO-Jカードのマスコットキャラクター「くらんちゃん」も同時制定され、これら名称は一般公募により抽選で決定。「MORIORO」の発行は年に数回不定期で行われており、プレゼント企画や加盟店の横顔紹介もある。
2017年5月からは「MORIO-Jカードサービス内容充実のためのWebアンケート」も開始され、回答した人全員に「MORIO-Jポイント50点」が付与される。
盛岡Value Cityが実施している「MORIO-Jカード加盟店の新規開拓交渉」はスタッフ人数及び1日あたりの訪問可能店舗数に限りがあることから、地域ごとに数週間～数ヶ月の周期に分け、1～2ヶ月に数店のペースで行われている。また個人で経営している老舗商店の場合、「客足低迷による赤字」と「経営者の高齢化で後継ぎがいない」のを理由に「MORIO-Jカード加盟を見送る」ケースも出ている。
年末年始は多くのMORIO-J加盟店が休業もしくは営業時間を短縮。元日は約9割のMORIO-J加盟店が休業し、新年の初売り開催日は店舗により大きく異なる。
MORIO-Jポイントは買い物の時だけでなく、「盛岡都市圏で開催される主要イベント」でももらえる場合がある。また盛岡市は2016年度より「運転免許を自主返納し、その際に運転免許試験場や警察署の窓口にて交付された『運転経歴証明書』を盛岡市役所の本所又は最寄り支所窓口へ持参・提示した65歳以上の市民へMORIO-Jポイントを付与する」取り組みを始めており、高齢運転者が絡む交通事故の減少に向けた一助としている。
参照サイト：「[1]」・「[2]」・「[3]」・「[4]」・「[5]」・「[6]」・「[7]」。

4. 備考・その他
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各店の書籍及びCD/DVD/BDソフト在庫は東山堂公式サイトにて検索が可能。
イオンモール盛岡店では昭文社発行道路地図「県別マップル」シリーズを発行46都府県全て取り扱っている。
クロステラスセンターとランディア東山堂では「中古楽器の買取販売」も行っている。
クロステラスセンター・ランディア津志田店・釜石センター・材木町支店を除く全店が「e-honクラブ」に加盟しており、事前に会員登録すれば店頭展示販売されていない書籍やCD/BD/DVDソフトを自宅から最も近い店舗で受け取り可能。さらに一部店舗は宅配での自宅受け取りにも対応している。

5. 岩手県内音楽&英語教室
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※ 大半の教室ではフランチャイズ契約しているヤマハ音楽&英語教室に加え、「東山堂オリジナル音楽レッスンコース」も開講している。なお各教室の授業料及び教材代金支払いは「MORIO-Jポイント付与&利用の対象外」となる。また各教室は「東山堂の店舗又は民間テナントビルにある部屋を間借りし、ヤマハ及び東山堂とフランチャイズ契約している各分野の専門講師が当該教室へ通う方式とする」場合と「各分野の専門講師が自らヤマハ及び東山堂とフランチャイズ契約し、当該講師の自宅を教室として用いる『教室兼住宅方式』とする」場合とに二分されている。
※毎年GW・お盆・年末年始は全教室休業となる。

クロステラスセンター〒020-0022　盛岡市大通三丁目4番1号 クロステラス盛岡2階
盛岡津志田センター〒020-0838　盛岡市津志田中央三丁目18番22号 ランディア東山堂2階
MERT〒020-0148　盛岡市前潟四丁目7番1号 イオンモール盛岡1階
盛岡中野センター〒020-0816　盛岡市中野一丁目8番20号
盛岡月ヶ丘センター〒020-0122　盛岡市みたけ三丁目9番20号
盛岡松園センター〒020-0103　盛岡市西松園二丁目10番5号
盛岡都南教室〒020-0831　盛岡市三本柳7地割18番地2 東山堂都南店内
矢巾教室〒028-3615　紫波郡矢巾町南矢幅8地割233番地2023年4月に閉鎖
釜石センター〒026-0041　 釜石市上中島町四丁目2番13号 東山堂釜石事業センター2階
二戸教室〒028-6103　 二戸市石切所字荷渡22番地13 エクセルガーデン2階
浄法寺教室〒028-6844　二戸市浄法寺町岡本前田24番地22020年に閉鎖
一戸教室〒028-5311　 二戸郡一戸町高善寺字野田3番地21

6. 他の主な書店チェーン
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さわや書店 - 東山堂同様、盛岡市に本社を置く老舗書店チェーン。
エムズ書店&エムズレコード花巻店・エムズエクスポ盛岡みたけ店 - 花巻市に本社を置くマルカンが運営する書店及びCDショップ。
伊吉書院 - 青森県八戸市に本社を置く老舗書店チェーン。盛岡市内に「サンサ店」を展開し「e-honクラブ」にも加盟している。

7. 脚注
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8. 外部リンク
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