Iida

iidaとは、auブランドを展開するKDDIおよび沖縄セルラー電話が、主に携帯電話向けに2009年から2018年頃まで展開していた派生ブランドである。

「innovation}}」「imagination}}」「design}}」「art}}」の頭文字を取って付けられた。KDDI本社所在地の「飯田橋」をネーミングの参考としたという指摘に対しては否定している。

1. 発足
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2001年、KDDIは、デザインを重視したブランド「au design project」を立ち上げ、2003年から2007年まで、プロダクトデザイナーらが手がけた携帯電話を毎年1～2機種発売してきた。

しかし、ユーザーのニーズが「機能やスペック」から「デザインや生活スタイルとのマッチング」にシフトしてきたことを受け、au design projectのコンセプトを見直すとともに、その後継として登場したのが、このiidaである。

なお、2009年春に登場した「NEW STANDARD」シリーズも、実質的に統合したものという見方もあるdate=2013年4月}}。

これまでのau design project以上にデザインを重視し、より独自のブランド、およびプロジェクトという位置づけがされている。

2. 扱い
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一般のauブランドとは別のブランド扱いとし、専用のウェブサイト、カタログ、カタログ用袋が用意されている。ただし、製品は一般の月刊のauカタログにも一部掲載されているほか、後述する「iida Art Editionsシリーズ」を除き一般のauショップ、auオンラインショップ、PiPitを含む全国のトヨタディーラー各店、家電量販店、携帯電話販売店等で販売されている。また、料金プランやサービスは独自のものではなく、全てauのものを利用する。

後述する2012年2月3日に発売された「INFOBAR C01」より端末本体およびパンフレット梱包用パッケージ、取扱説明書等に「iida」のロゴが記載されなくなったgroup="注"。同年4月のコンセプトモデルを最後に、以降は特に発表がなくなった。2018年で発表されたINFOBERA xvは、引き継ぎ前のプロジェクトであるau design projectで発表。同様に発足されたリニューアルサイトにて、au design project時代と、iidaで発表されたコンセプトモデルのアーカイブが移設された。

3. 沿革
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2009年
4月7日 - KDDIより公式発表。iidaブランドの端末5機種、周辺機器2機種が発表された。
4月17日- iidaの第1弾端末「G9」、 および超小型プロジェクタ「Mobile pico projector」が発売される。
6月27日 - 第2弾端末「misora」を発売。
7月30日 - 第3弾端末およびiida Art Editionの第1弾で前衛芸術家の草間彌生がプロデュースした「iida Art Editions YAYOI KUSAMA」シリーズ3機種を発売。数日で完売となった。
9月17日 - 第4弾端末「PLY」を発売。
12月1日 - 第5弾端末「PRISMOID」を発売。
2010年
2月19日 - 第6弾端末「lotta」を発売。これに伴いACアダプター「AC Adapter REST」および、携帯電話用クリーナー「periperi」、ネズミ形携帯電話用卓上スタンド「in mouse」もそれぞれ同時発売。
7月30日 - 第7弾端末「LIGHT POOL」を順次発売。
11月5日 - 第8弾端末「X-RAY」を発売。
2011年
3月25日 - 第9弾端末「G11」を順次発売。
6月30日 - 第10弾端末、及び同ブランド初のスマートフォン「INFOBAR A01」を発売。
12月1日 - 上記の「INFOBAR A01」に新色として「CHOCOPINK」を追加発売。
2012年
2月3日 - 第11弾端末「INFOBAR C01」を発売。
10月17日 - 2012年冬モデルの公式発表会で2013年春モデルに「INFOBAR A02」を投入すると発表。
2013年
1月24日 - 第12弾端末「INFOBAR A02」が正式発表される。
2015年
1月19日 - 第13弾端末「INFOBAR A03」が正式発表される。
2018年
11月 - 第14弾端末「INFOBAR xv」が正式発表される。

4. プロダクト
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4.1. iida LIFE STYLE PRODUCTS
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iida LIFE STYLE PRODUCTSは、KDDIが2009年9月に発表したiida製品の周辺機器、及び雑貨類の製品群を展開するプロジェクトである。2009年10月29日に雑誌「エル・デコ日本版」が創設したデザイン賞「Young Japanese Design Talent 2009」にプロジェクトとして受賞した。

4.2. iida and NAVA
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2011年10月11日に発売された、イタリアのステーショナリーメーカー「ナヴァ」とのコラボレーションによるアクセサリーである。 いずれもスマートフォンケースとなっており、ジェームズ・アーヴィンによる「IRV01」、伊藤節+伊藤志信による「ITO02」「ITO03」、カリム・ラシッドによる「RSD02」「RSD03」「RSD04」が数量限定で販売された。

5. コンセプトモデル
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5.1. music-cage
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2009年8月にnendoの佐藤オオキによってデザインされた鳥籠状のスピーカー。電源供給にペンダント照明用のプラグを使用し、Bluetoothを用いることで携帯電話やパソコンと直接ケーブルを繋ぐことなく音楽を楽しむことができるほか、フロアスタンドやテーブルスタンドが用意され、様々なスタイルでの設置が可能となった。

5.2. Art Editions Concept BOTANICA
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2010年7月に発表された、フラワーアーティストの東信によるコンセプトモデル。バオバブ、ヤマザクラ、ラフレシア、ヒカリゴケなどの植物を模したパーツをフラワーアレンジメントのように携帯電話や「ベース」と呼ばれるキューブ状のドックに挿して鑑賞することができる。

5.3. Art Editions Concept PixCell via PRISMOID
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2010年に発表された、現代美術家の名和晃平によるコンセプトモデル。シルバーのPRISMOID及びプラスマイナスゼロの「8インチ液晶テレビ」を使用し、これらを取り巻く情報の流れを筐体に透明の球体を付着させることで視覚化、表現した。

5.4. iida and ALESSI
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2010年10月30日にDESIGNTIDE TOKYO 2010で発表された、イタリアのハウスウェアメーカーアレッシィとのコラボレーションによるコンセプトモデル。デザイナーとしてマルセル・ワンダース、ステファノ・ジョバンノーニ、パトリシア・ウルキオラが起用され、スマートフォン及びフィーチャーフォンとこれらに付随する周辺機器が制作された。

5.5. Concept Model : Jaime Hayon
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2012年に発表された、スペイン人デザイナーのハイメ・アジョンによるコンセプトモデル。「iida and ALESSI」に引き続き、スマートフォンとして制作された。 丸みを帯びた形状で、初期のデザインでは左上端にアナログ時計が組み込まれている。

6. デジタルコンテンツ
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6.1. iida calling
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2009年4月7日より開始されたユーザー参加型のキャンペーンである。音声やテキストを入力し、オリジナルの楽曲を作成することができ、「iida Calling」から「iida Calling 4」までの4回行われた。作成されたトラック数は開始から2011年1月13日まで、658,783曲にのぼった。 また2009年の「iida calling」は同年のカンヌ国際広告祭のサイバー部門でブロンズを受賞したほか、ロンドン・インターナショナル・アワーズの銀賞を受賞した。

iida Calling - 2009年4月7日開始、テイ・トウワが楽曲を提供。
iida Calling 2 - 2009年9月18日開始、中田ヤスタカが楽曲を提供。
iida Calling ver. 3.0 - 2010年2月19日開始、□□□が楽曲を提供。
iida Calling 4 - 2010年7月30日開始、Perfumeが楽曲を提供。

6.2. iida broadcast
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2010年2月8日  より、iidaのWebサイトリニューアルの一環として行われた企画である。音楽専門チャンネルMTVとのコラボレーションにより、様々なアーティストのパフォーマンス映像がサイト上で視聴できた。クリエイティブ・ディレクションは高松聡、アートディレクションは中村勇吾が担当した。

7. iida AWARD
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iida AWARDは携帯電話周辺アイテムのデザインを公募する取り組みとして、2009年より開催されたデザインコンペティションである。 常識や慣習に囚われない新たな才能を発掘すべく、学生を対象に開催。審査の結果選ばれた作品は、ワークショップを経てiida LIFE STYLE PRODUCTSとして製品化された。

7.1. 受賞作品
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iida AWARD 2010 
World of Alice - ACアダプタ
Chocolate cookie - ACアダプタ
koyubito - ストラップ・デジタルコンテンツ
iida AWARD 2011 
Box-s - イヤホン・モバイルバッテリー・クリーナー・スピーカーのセット
BELU - USBケーブル
Buliki - モバイルバッテリー

8. 脚注
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8.1. 注釈
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8.2. 参照元
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9. 関連項目
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au design project
NEW STANDARD
MVNO
ISシリーズ
au 4G LTE
吉岡徳仁 :「X-RAY」

10. 外部リンク
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