博報堂

博報堂DYグループ株式会社博報堂は、東京都港区赤坂に本社を置く日本の広告代理店である。博報堂DYホールディングス傘下の完全子会社で、博報堂DYグループの1つ。

1. 概要
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1895年10月、教育雑誌の広告取次店として設立。廣告社と並び日本の広告黎明期から活動を続ける広告代理店である。

2003年10月、大広および読売広告社との経営統合により、博報堂DYホールディングスを設立。国内1位の電通と合わせて、広告代理店の二大巨頭という意味で「電博」と総称されている。しかし近年は、大規模な海外広告会社を傘下に加えている電通との差は広がりを見せている。

また経営統合に伴い、博報堂・大広・読売広告社のメディア枠仕入れ部門は博報堂DYメディアパートナーズに移管された。

2008年5月、赤坂サカスにある赤坂Bizタワー内に本社を移転。先に移転を完了していた博報堂DYメディアパートナーズとの連携を強めた。その後もグループ企業が赤坂に集結している。

かつてはマッキャンエリクソンと業務提携を行っていた。現在は、オムニコム系列のTBWAとの合弁会社「TBWA\HAKUHODO正しい記号表記は円記号ではなくバックスラッシュ。}}」を東京に設立。

2. 沿革
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1895年10月 - 瀬木博尚によって創業。社名の由来は、瀬木の経営理念「博く、華客に奉仕報酬する」から。
1914年10月 - 本社を神田区錦町に移転。
1924年2月11日 - 株式会社に改組。瀬木博尚、初代取締役社長に就任。
1930年6月 - 新社屋竣工。
1948年9月 -「博報堂月報」を発刊。
1950年8月 - 株式会社内外通信社博報堂に商号変更。
1955年4月 - 株式会社博報堂に商号変更。
1957年6月 - 得意先ごとのグループ制を採用。AEという概念を導入。
1960年1月 -「博報堂宣言」を発表。
1981年9月 -「生活者の視点に立つ」発想を明示し、博報堂生活総合研究所を設立。
1982年6月 - 松下電器のCM「光のメニュー」が、カンヌ国際広告祭でグランプリ受賞。
1991年5月 -「グランド・デザイン・パートナー」宣言。
1993年6月 - カンヌ国際広告祭、日清食品「hungry?モア」篇、「hungry?シンテトケラス」篇でフィルム部門グランプリ。
1995年7月 - 社長の東海林が「3P戦略」と「MD戦略」を示す。博報堂100周年を記念してロゴが作られた。
2001年10月26日 - 大広および読売広告社との間で、業務提携契約を締結。
2002年5月 -「パワーブランド・パートナー」宣言。
2002年12月2日 - 共同持株会社の設立による経営統合に合意。
2003年6月 - カンヌ国際広告祭50周年記念式典にて特別賞を受賞。
2003年10月1日 - 株式会社博報堂DYホールディングス設立。同社の完全子会社となる。
2008年5月1日 - 本社を赤坂サカス内赤坂Bizタワーに移転。新しいグループマークとロゴを導入。
2014年4月 - 博報堂DYメディアパートナーズとの合同ビジョン制定。
2019年7月 - 新しいVIセンタードットを導入。
2023年2月 -博報堂、READYFORおよびYahoo! JAPAN SDGsと共同で、SDGs視点で商品・サービスの開発を支援するプログラム「[1]」提供開始神田錦町の旧本社ビルは1930年竣工、岡田信一郎設計の様式建築であった。2009年には近隣地権者との共同再開発に伴い取り壊されたが、その後、複合ビル「テラススクエア」内に外観が再現された。

3. 歴代社長・会長
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4. 企業体質
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創業者の瀬木家は、現在も博報堂DYホールディングスの大株主である。また、経営トラブルの後に大蔵省出身の国税庁長官が2代続けて社長となったことがあった。
無借金経営でも知られており、格付投資情報センターの信用格付においてA+を獲得している。自社ビルは所有していない。2008年5月には、芝浦や汐留に分散していたグループを赤坂サカス内赤坂Bizタワーに集めている。また、関連会社の博報堂プロダクツなどは豊洲に集合している。
博報堂のCC局の中に、企業の情報危機を管理する部門が存在する。雪印事件を契機として設置された部署であり、クライアント企業で不祥事などの問題が発生した際の、経営陣によるマスコミ対応や消費者対応などをナレッジパッケージとしてクライアントに提供している。

5. 制作陣と賞
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大貫卓也をはじめ、箭内道彦や佐藤可士和、佐野研二郎など数多くの著名なクリエイターを輩出。
カンヌ国際広告祭でグランプリを2度受賞したことがあるため、2003年にカンヌ国際広告祭事務局から特別賞を贈られている。受賞は広告代理店では世界で7社、アジアでは博報堂1社であり、「クリエイティブの博報堂」とも呼ばれた。その後一時期は広告賞の受賞数が低迷したが、現在では再び盛り返している。
1994年、多摩美術大学卒の元アートディレクター、東海林隆が代表取締役社長に就任。現在の博報堂DYホールディングス代表取締役社長・戸田裕一、博報堂DYメディアパートナーズ代表取締役社長・佐藤孝はともに制作局コピーライター出身。
1948年より、広告文化の創造と発展を目的として雑誌『広告』を不定期に出版している。

6. 制作に関わった主な作品
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アサヒビール「スーパードライ」
フロムエー
タワーレコード「NO MUSIC, NO LIFE.」
サントリー食品インターナショナル「伊右衛門」
ソニーPlayStation
ガメラ平成シリーズ3部作
Jリーグ
スポーツ振興くじ
Qoo
暴君ハバネロ
KDDI「LISMO」
花王「アジエンス」
花王カワイイをつくる.com
日産自動車
本田技研工業
マツダ
ダイハツ工業
としまえん
はねるのトびら×NISSAN
表参道akarium
綾鷹
MidTown Project
チーム・マイナス6%
TAP TOKYO
2005年日本国際博覧会 - 日立グループ館
日本生命「セ・パ交流戦」
書店アプリサービス 「まいどく」
プレミアムフライデー
ブラックフライデー
イオンカード「欅坂46キャンペーン」
NTT docomo「あなたと未来を変えていく」
2025年日本国際博覧会

7. 不祥事・諸問題
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7.1. 不正経理問題
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1973年の博報堂関連会社の増資をめぐり、瀬木博政会長が福井純一社長らを不正経理を行ったとして告発。社長らが商法違反、業務上横領などに問われた。1979年7月23日、東京地方裁判所は「企業に与えた損害は大きいが、既に和解が成立している」として元社長らに対して執行猶予付きの有罪判決を言い渡した。

7.2. 郵便料金割引制度の不当利用
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2008年11月、障害者団体の定期刊行物に適用される郵便料金割引制度を不当に利用し、家電量販店企業のベスト電器のチラシを2年半にわたり計約1100万通送っていたことが判明した。顧客から「問題があるのでは」と指摘され取りやめた。この制度の利用は博報堂関連会社である博報堂エルグが提案し、勧めたため、企業が採用した。その後、大阪地検特捜部によって翌年春にこの事案に関与した幹部らが逮捕・起訴された。これを受けて内部処分も同時に行われた

7.3. 雇い止めをめぐる訴訟
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同社九州支社に嘱託社員として勤務していた女性が、2018年4月に無期雇用転換を申請できることになっていたが、同社はその前年の2017年12月に、次年度以降の雇用契約を更新しないことを女性に伝えた。女性は社員としての地位確認を求め福岡地方裁判所に提訴。2020年3月17日に同地裁は女性の訴えを認め、雇用を継続した上で、雇い止めの翌月に当たる2018年4月から判決確定日までの賃金と賞与を支払うよう命じる判決を言い渡した。

7.4. 2020東京五輪・パラ大会運営費の中間搾取問題
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2020東京五輪・パラ大会開会直前の2021年6月7日、JOCの経理部長が都営地下鉄浅草線中延駅で電車に飛び込み逝去した。折しも、東京五輪・パラ大会の大会運営業務委託に絡み、東急エージェンシー、ADK、博報堂、そして電通など大手広告代理店数社やフジメディアHG系列の番組制作会社フジクリエイティブコーポレーション、人材派遣会社パソナによる、「日給35万」といった人件費や管理費名目の多額にのぼる"中抜き"が表面化しており、様々な推察や憶測を呼んだ。

7.5. 2020年東京五輪テスト大会をめぐる独占禁止法違反疑惑
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2022年11月28日、東京地検特捜部と公正取引委員会により、2020東京五輪・パラ大会組織委員会が発注したテスト大会実施計画立案業務の入札で談合した疑いがあるとして、独占禁止法違反の疑いでの家宅捜索を受けた。同年11月25日、東京地検特捜部と公正取引委員会は独禁法違反の疑いで、電通本社ビル、イベント制作会社「セレスポ」など関係先の家宅捜索を行った。11月28日には、博報堂、東急エージェンシー、イベント制作会社「セイムトゥー」、フジクリエイティブコーポレーションなどを、翌11月29日には、電通ライブ、ADKマーケティング・ソリューションズ、イベント制作会社「シミズオクト」及び「トレス」などを家宅捜索した。2023年2月28日、東京地検特捜部は博報堂など法人6社と博報堂DYスポーツマーケティングの社長や元大会組織委員会大会運営局次長など7人を独占禁止法違反の罪で起訴した。

7.6. ジャニー喜多川氏性加害報道記事の隠蔽問題
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2023年4月3日、博報堂は同社が発行する雑誌『広告』の記事でジャニー喜多川の性加害問題をいったん取り上げたが、博報堂広報室長が「ジャニーズ事務所はビジネスパートナー」という理由で一部の表現を削除をした。

8. 博報堂出身の著名人
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梅田晴夫
逢坂剛
工藤直子
天野祐吉
五十嵐壮太郎
酒井順子
川又千秋
高平哲郎
木坂涼
竹中あこ
田名網敬一
難波功士
野村豊和
おかざき真里
長谷部健
秋原正俊
杉山すぴ豊
生島淳
王理恵
横内清光
菊地広哉
佐々木大輔
藤岡真
中川淳一郎
中谷彰宏
藤巻直哉
鷲田祐一
田邊博崇
スージー鈴木
西川文二
和泉淳一
猪野仁志
高松雄康
原田曜平
山本直人
佐々木圭一
本間龍
後藤明生
宮川清
木下富美子
梶本雄介

8.1. 博報堂出身のクリエイター
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大貫卓也
鈴木聡
佐藤可士和
前田知巳
箭内道彦
佐野研二郎
森本千絵 

9. 脚注
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9.1. 注釈
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9.2. 出典
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10. 外部リンク
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