デンター

デンターは、ライオンから発売されているオーラルケア製品。1964年2月発売。

本稿では「デンター」の派生ブランドから独立した「システマ」についても合わせて述べる。

1. 命名の由来
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家庭内での歯と歯ぐきの健康を見守る役目を果たす歯磨きになってほしいとの思いを託して「デンター」と命名。

2. 商品概要・歴史
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2.1. デンター
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1964年、俳優・福田豊土の「リンゴをかじると歯茎から血がでませんか?」というキャッチフレーズと共に「デンターライオン」が当時のライオン歯磨から発売される。それ以来、40年以上発売されているロングセラー製品である。1970年代後半のテレビCMでは「歯垢をていねいに落としましょう」と表現していたが、歯垢の表現に関しては1981年9月に新発売された「クリニカライオン」へ継承されている。

正式な商品名には、「 - ライオン」とついていたが、2019年5月に「デンター塩つぶと生薬ライオン」の販売終了に伴いこのブランドに「ライオン」が外れたため、ラインナップは「デンタークリアMAX」のみとなった。

1982年10月に『デンターTライオン』としてパッケージを一新。ラミネートチューブを採用。ラミネートチューブ・プッシュポンのワンタッチキャップに関してはライオンのハミガキ製品で一番遅い導入となった。CMイメージキャラクターには歌手・俳優の加山雄三を起用。1982年10月から1991年頃まで約9年間、CMに出演していた。

数度のパッケージのデザインチェンジを繰り返していて、色は、発売されて長らく、基本的に白・赤・黒を基調としていたが、2003年に多少変更され、2007年には、青色と、香りによってそれぞれ違うもう1色を基調とした色が基調となり、色が大幅に変更された。また、1995年に従来のヨコ型のチューブに加え、タテ型のスタンディングチューブが追加された。

2003年には、成分に薬用アミノ酸を配合し、商品名を「デンターライオン」から「デンターaminoライオン」に製品名を変更した。また、2007年4月には、「クリーニング顆粒」が配合され、「デンタークリアMAX」に製品名が変更された。これまで、「デンター」は歯周病予防ハミガキをコンセプトに展開されていたが、この製品では虫歯予防ハミガキに属する。

ヨコ型チューブは現在の「デンタークリアMAX」でもスペアミントのみ継続発売されてきたが、2019年9月を以て製造を終了し、タテ型のスタンディングチューブへ集約された。

2019年12月からは、タイでの製造となった。

2.2. システマ
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デンターの姉妹ブランドとして、歯周病予防のための製品「デンターシステマライオン」が1993年に発売された。パッケージの色は、緑が基調となっている。

ハミガキは、殺菌成分の「IPMP」を配合。2006年には、2種類の殺菌成分を配合し、歯周病・口臭・虫歯を予防する「デンターシステマEX」も発売された。こちらは以前発売していた「ミクロクリーンライオン」を実質受け継いだ製品である。

また、ハブラシは毛先0.02mmの「超極細毛」が特徴的で、バリエーションはスタンダードタイプ・しっかり毛腰タイプ・アーチフィット・ハグキプラスの4つのラインがあり、ヘッドサイズ・形状・毛の固さにより全22種類が発売されている。

デンタルリンスは「洗口液」ではなく「液体歯磨」なので、ブラッシングの前に使用し、一度すすいでからブラッシングする。

2.3. 沿革
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1964年2月 - 「デンターライオン」を発売。
1982年10月 - 発売18年目にして初のリニューアル。トラネキサム酸を配合し、商品名が「デンターTライオン」となる。また従来のアルミチューブからラミネートチューブに変更。
1986年 - スクリューキャップからワンタッチキャップに変更。
1991年2月 - 抗炎症成分グリチルリチン酸ジカリウムを配合しリニューアル。
1993年9月 - 「デンター塩つぶと生薬ライオン」を発売。派生ブランドの「デンターシステマ」を発売。
1995年 - シリーズでのパッケージデザインを統一し、「デンターTライオン」は13年ぶりに「デンターライオン」に名称を戻す。この際、「デンターライオン」にタテ型を追加。4月には「デンターシステマライオンハブラシ」に「コンパクト」を追加。
1996年3月 - 「デンターシステマライオンハブラシ」に「3列スリム」を追加。
1998年4月 - フッ素を配合しリニューアル。
1999年3月 - 「デンターシステマライオンハブラシ」に「超コンパクト」を追加。同時に既存3アイテムのパッケージを変更。
2000年
2月 - 「デンターライオン 爽快なミント」を追加。
3月 - 天然ハーブを配合した「ハーブinデンターライオン」を発売。
9月 - 「デンターシステマライオンハブラシ」に「大きめヘッド」を追加。同時に既存4アイテムのパッケージを変更。
2002年
3月 - 香味をフレッシュアップしてリニューアル。「ハーブinデンターライオン」は「デンターライオン 薫るハーブ」に変更、「デンターシステマライオンハブラシ」にディズニーデザインを採用した「乳歯期用」と「生えかわり期用」を追加。
9月 - 薬用ハミガキ「デンターシステマライオン」がペーストタイプのハミガキとして復活、「デンターシステマライオンハブラシ」に透明ストレートハンドルの「クリアタイプ」を発売。同時に既存7アイテムのパッケージを変更。
2003年
3月 - 東レアイリーブと共同開発した「デンターシステマ 超音波ハブラシ」を発売。
9月 - トラネキサム酸に加え、2種類のアミノ酸を配合し、「デンターaminoライオン」に名称変更。スペアミント香味と「ウィンターグリーン」の2種類となる。
2004年9月 - 「デンターシステマライオン」に殺菌成分IPMPを新配合しリニューアル、「デンターシステマライオンハブラシ」のレギュラーとコンパクトにかためタイプを追加。
2005年3月 -
「デンターシステマライオンハブラシ」全アイテムのパッケージデザインを変更。
「デンターシステマ デンタルリンス」が殺菌成分IPMPを配合し復活。同年9月にプルアップ式キャップを採用した900ml入りを追加。
「デンターシステマ 薬用歯間ジェル」、「デンターシステマ 歯間用デンタルブラシ」を発売。
2006年
2月 - 2種類の殺菌成分を配合した「デンターシステマEXライオン」を発売。併せて、「デンターシステマ 歯間用デンタルブラシ」のパッケージをリニューアル。
3月 - 「デンターシステマ 歯間用デンタルブラシ」にSSSサイズを追加。
9月 - 「デンターシステマ デンタルリンス」に「ノンアルコールタイプ」を追加発売。
2007年
2月 - 「デンターシステマライオンハブラシ」に「3列スリム コンパクト」を追加。追って既存の「3列ソフト毛」を「3列スリム レギュラー やわらかめ」に名称変更して発売。
4月25日 - 「クリーニング顆粒」を配合した「デンタークリアMAX」を発売。スペアミント・スーパークール・ピュアフルーツの3種類となる。
12月26日 - 「デンタークリアMAX」に「フレッシュアップル」と「グレープフルーツ」を数量限定発売。
2008年
2月 - 「デンターシステマライオンハブラシ」12アイテムのパッケージを変更。従来のレギュラーラインは「4列」に、「クリアタイプ」は「ストレートハンドル」となる、「デンターシステマ デンタルリンス」にLSSを追加配合し「デンターシステマEX デンタルリンス」としてリニューアル。
3月
「デンターシステマライオン」に「PEG」を追加、「デンターシステマEXライオン」を含めてパッケージデザインをリニューアルし、「デンターシステマEXライオン」の従来品は「メディカルクール」となり、携帯用の30gを追加、香味も新たに「エクストラハーブ」を追加。
「デンターシステマ 歯間用デンタルブラシ」と「デンターシステマ 薬用歯間ジェル」のパッケージデザインを変更。
ソフトケースに封入した携帯用セット「デンターシステマ ハンディセット」を発売。
7月2日 - 「デンタークリアMAX」に「ゴールデンキウイ」と「パッションフルーツ」を数量限定発売。
11月26日 - 「デンタークリアMAX」に「ハニーレモン」と「ヨーグルトミント」を数量限定発売。
2009年4月1日 - 「デンターシステマ 音波アシストブラシ」を発売。
2010年3月24日 - 「デンターシステマ ハグキプラス デンタルリンス」を発売。
2011年
3月23日
「デンターシステマEX」は新たに「菌付着ブロック」効果を加え改良。
「デンターシステマハブラシ」は既存ラインナップを8タイプに絞り、新たに二重芯超極細毛+逆U字型植毛を採用した「しっかり毛腰タイプ」4タイプと高密度超極細毛を採用した「ハグキプラスハブラシ」2タイプを追加。
「デンターシステマハミガキ」と「デンターシステマハンディセット」のパッケージデザインを変更。
12月26日 - 「デンタークリアMAX」に「ゆず」と「フレッシュベリー」を数量限定発売。
2012年
3月28日 - 「デンターシステマ ハグキプラスハブラシ」にやわらかめを追加発売。
10月3日 - 知覚過敏予防ハミガキ「デンターシステマ しみるケア ハミガキ」を発売。
2013年4月17日 - 「デンタークリアMAX」をリニューアル。「ミクロスクラブ」と「クレンジング成分」を組み合わせた「ディープクレンジング処方」を採用。また、香味は従来の「ピュアフルーツ」に替わり、「ナチュラルミント」を追加設定した。
2014年
9月1日 - 「デンタークリアMAX」に「イタリアンマスカット」と「ブラッドオレンジ」を数量限定発売。
10月 - ハミガキを除く「デンターシステマ」全製品のパッケージをリニューアルし、「システマ」に改名。併せて、「システマハグキプラス デンタルリンス」はアラントインとトラネキサム酸を配合する処方変更も行い、「システマハグキプラス ハミガキ」を発売。
2015年
3月25日 - 「システマ アーチフィット ハブラシ」発売。
9月30日 - 「システマハグキプラスS ハミガキ」・「システマハグキプラスW ハミガキ」を発売。
2016年9月28日 - 「システマハグキプラス ナイトケアジェル」発売、「システマハグキプラスハブラシ」のパッケージデザインがリニューアルされ、「ワイドヘッド」を追加