トップ (洗剤)

トップはライオンが発売している洗たく用洗剤を中心としたブランドで、同社の登録商標。名前の由来は「常に最高の洗浄力を」の意味。本項では、2023年9月に独立ブランドへ発展した「NANOX」に関しても述べる。

1. 概要
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1956年6月、当時のライオン油脂がファッションの西洋化・多様化が進む中、さまざまな衣類に加え、食器や野菜洗いにも対応するオールパーパスの粉末中性洗剤として誕生したが、商品特徴があいまいになり消費者からは注目されなかったとされる。

1960年3月には衣料用に用途を絞り、洗浄力を強化した「ニュートップ」を発売するも振るわず、市場で地位を確立したのは1962年4月に発売した「ハイトップ」である。すすぎの際に泡がすばやく消える高い制泡性が特徴で、当時としては斬新だった白をメインとしたパッケージと共に消費者の心をつかみ、2年後にはライオンの売り上げの4割を超すヒット商品となった。

1971年頃に一旦終売されたが、当時のライオン油脂とライオン歯磨の合併を翌年に控えた1979年3月、リン分を減らし、洗浄力を大幅に向上させた「トップ」を発売し、約8年ぶりにブランドを復活した。タンパク質分解酵素と界面活性剤「アルファ・オレフィン・スルフォネート」を配合。赤をメインとしたパッケージと「酵素パワーのトップ」のキャッチフレーズで発売初日に問屋の在庫がなくなるほどの大ヒット商品となった。このキャッチフレーズも商標登録されている。翌1980年には無りん化された製品が追加発売された。

1988年には、花王の「アタック」に対抗する意味で、脂質分解酵素を配合した、「ハイテク酵素のハイトップ」として、アタックと同じコンパクト洗剤となって発売された。その後、17回に亘る改良を重ね、商品名を変えながら発売を続けた。1993年頃には、新洗浄成分として植物系の界面活性剤が採用された。1995年からは、水30Lに対しての洗剤の最小使用量が25gから20gに引き下げられ、同時に洗剤の内容量は、それまでの1.5kgから1.2kgになった。さらに翌1996年には、その使用量が15gまで引き下げられ、最大80回洗えるようになった。2005年からは、「ステインザイム」と呼ばれる酵素が配合され、時間の経った食べこぼしの汚れを分解するなど、さまざまな改良が加えられた。ただ、洗剤の最小使用量については再び20gに引き上げられ、2005年3月から洗剤の内容量が1.2kgから1.1kgに、2009年3月からは1.0kgに減少。さらに、2012年3月の改良により最小使用量が1995年以来となる25gに引き上げられ、2014年2月に内容量を900gに減らし、2019年4月の仕様変更で最小使用量が30gに引き上げられたため、最大でも30回しか使用できなくなった。

2022年11月に「部屋干しトップ 除菌EX」がリニューアルされたタイミングで、初代製品からの流れを汲む製品であった「トップ プラチナクリア」が製造終了となった。2023年9月には、2010年1月に「トップ」のシリーズ品として発売された「NANOX」が「NANOX one」として「トップ」から独立した製品となり、その翌月には部分洗い剤と衣類・布製品用消臭剤も「NANOX」へブランド移行されたことでラインナップが縮小されている。それでも、レギュラータイプの液体洗剤がブランドの主体となっており、粉末洗剤は発売から40年以上のロングセラーとなっている「無リントップ」と「部屋干しトップ 除菌EX」の2種類で継続販売されている。

2. 沿革
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2.1. 第1期
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1956年 - 粉末洗剤「トップ」発売
1960年 - 粉末洗剤「ニュートップ」発売
粉末洗剤「ウーリートップ」発売
1961年 - 粉末洗剤「アグリートップ」発売
1962年 - 粉末洗剤「ハイトップ」発売
1964年 - 「液体ハイトップ」発売
1968年 - 粉末洗剤「ニューハイトップ」発売
1971年頃 - 粉末洗剤「ニューハイトップ」生産終了

2.2. 第2期
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1979年 - 粉末洗剤「トップ」発売
1980年
5月 - 無リンタイプの粉末洗剤「無りんトップ」発売。
9月 - 小型サイズ「無りんトップ」発売。
1984年3月 - 「無りんトップ」「トップ」「液体トップ」新発売。
1986年
4月 - 「無りんトップ」改良。
6月 - 「液体トップ」改良。
1988年
4月 - 粉末洗剤「Hiトップ」発売。パッケージは通常の1.5kgのみならず、特大サイズの2.25kg、小サイズの750gの3通りで発売された。
10月 - 「Hiトップ ワンパック」発売。
1990年7月 - 「液体トップ」新発売。
1992年3月 - 「液体Hiトップ スポットクリーニング」発売。
1993年2月 - 「液体Hiトップ」新発売。
1994年2月 - 「Hiトップ」詰め替え用発売。
1995年2月
粉末洗剤「酵素トップ」発売。
「液体速攻トップ」発売。
1996年1月 - 粉末洗剤「スーパートップ」発売。
1997年7月 - 洗濯前処理剤「トッププレケア」シリーズ発売。
1998年
2月 -
粉末洗剤「スーパートップ」改良
液体洗剤「トップカラープロテクト」発売。
3月 - 「トッププレケア ドロ用」につめかえ用を追加発売。
1999年12月 - 錠剤タイプの洗剤「トップパワータブレット」発売。
2000年1月 - 「トップパワータブレット」改良。
2001年
粉末洗剤「トップ」発売
4月 - 粉末洗剤「部屋干しトップ」をコンビニでテスト販売開始
10月 - 粉末洗剤「部屋干しトップ」発売
2002年
粉末洗剤「トップ」改良
2月 - 「トッププレケア」シリーズ改良
3月 - 液体洗剤「トップ浸透ジェル」発売
4月 - 「トッププレケア」シリーズ改良
2003年
粉末洗剤「トップ」改良
3月
液体洗剤「トップ浸透ジェル」改良
「トッププレケア」シリーズを改良
9月 - 粉末洗剤「部屋干しトップ」改良
2004年
2月 - 液体洗剤「トップ浸透ジェル」改良
10月 - 液体洗剤「トップ浸透ジェル」、「トップ浸透ジェル柔軟剤入り」に「つめかえ用特大サイズ」を追加発売
2005年
2月 - 粉末洗剤「部屋干しトップ」改良
4月 - 粉末洗剤「トップ」改良
5月 - 液体洗剤「液体部屋干しトップ」発売、液体洗剤「トップ浸透ジェル」改良
2006年
1月 - 液体洗剤「リキッドトップ」発売
3月 - 粉末洗剤「トップ」、「部屋干しトップ」改良
8月 - しみとり剤「トップしみとりレスキュー」改良
9月 - 粉末洗剤「部屋干しトップ」に数量限定品「ピンクグレープフルーツの香り」を発売。
10月
粉末洗剤「部屋干しトップ」改良
液体洗剤「液体部屋干しトップ」改良
2007年
3月
「トッププレケア」シリーズ改良
植物系セルロースパウダーを配合した無蛍光粉末洗剤「トップ風合い感」発売
5月
液体洗剤「液体部屋干しトップ」改良
粉末洗剤「部屋干しトップ」に数量限定品「ウォーターリリーの香り」を発売
6月 - 液体洗剤「リキッドトップ」改良
9月 - 粉末洗剤「部屋干しトップ」に数量限定品「もぎたてアップルの香り」を発売
2008年
1月 - 同社初の柔軟剤入り液体洗剤「香りつづくトップ」発売
5月 - 粉末洗剤「部屋干しトップ」に数量限定品「オリエンタルフラワーの香り」を発売、同月末で「部屋干しトップ」シリーズの累計販売個数が1億個を突破。
9月 - 粉末洗剤「部屋干しトップ」に数量限定品「朝摘みシトラスフルーツの香り」を発売
2009年
2月18日 - 液体洗剤「トップクリアリキッド」を発売。この製品の発売を機にブランドロゴを一新。
3月11日 - 粉末洗剤「トップ」改良
4月8日 - 粉末洗剤「部屋干しトップ」改良
9月 - 粉末洗剤「部屋干しトップ」に数量限定品「スウィートアップルの香り」を発売
10月 - 液体洗剤「香りつづくトップ」に「Sweet Harmony」を追加発売。既存品は「Fresh Camomile」となり、「トップ」のブランドロゴデザインを変更。
2010年
1月 - 超コンパクト液体洗剤「トップNANOX」発売
4月 - 液体洗剤「液体部屋干しトップ」のブランドロゴデザインを変更
5月 - 粉末洗剤「部屋干しトップ」に数量限定品「やさしく透明感のあるせっけんの香り」を発売
6月 - 粉末洗剤「トップ」に数量限定品「すっきり爽快!サマーシトラスの香り」を発売。本製品は「LIONトップエコプロジェクト」と連動しており、本品の1個の売り上げにつき1円が日本河川協会の「きれいな川と暮らそう」基金に寄付される。
9月 - 「トップNANOX」が2010年度グッドデザイン賞を受賞。
10月 - レギュラータイプの2.5倍高濃度を実現した液体洗剤「超コンパクト 香りつづくトップ」を発売。なお、この商品も「トップNANOX」と合わせて2010年度グッドデザイン賞を受賞している。
12月 - 粉末洗剤「トップ」に数量限定品「心温まるフラワーキャンドルの香り」を発売。
2011年
2月 - 「トッププレケア」シリーズと「トップシミとりレスキュー」のパッケージデザインをリニューアル。これにより、既存製品がすべて新ブランドロゴに揃った。
3月23日 - 「トップ」が第5世代酵素を配合し「トッププラチナクリア」として発売するとともに、「部屋干しトップ」は新たにニオイの再発生を防ぐ活性ジンクイオンを配合し改良。
6月22日 - 粉末洗剤「トップ プラチナクリア」に数量限定品「爽快なサマーシトラスの香り」を発売。「LIONトップエコプロジェクト」との連動企画品で、前年に引き続き、本品及び期間中にメーカー出荷した「トップ プラチナクリア」1箱の売り上げにつき1円が日本河川協会の「きれいな川と暮らそう」基金に寄付される。
9月16日 - 「トップNANOX」改良、「部屋干しトップ」に数量限定品「薫るプロヴァンスシリーズ ローズの香り」を発売。
10月19日 - 「トップNANOX」に初の数量限定品「ホワイトソープの香り」を発売。
11月 - 「トップ プラチナクリア」に数量限定品「心やすらぐゆずの香り」を発売。
2012年
1月18日 - 柔軟剤入り超コンパクト液体洗剤「香りつづくトップplus」を発売。
3月16日 - 「トップNANOX」改良
3月28日 - 粉末洗剤「トップ プラチナクリア」・「部屋干しトップ」改良。共通の特徴として重曹パワーで素早く溶ける"スプラッシュパウダー"を新採用し、計量スプーンの形状を六角に変更した。また、「トップ プラチナクリア」は第5世代酵素を25%増量。「部屋干しトップ」は除菌成分を増量した。
4月19日 - 「トップNANOX」に数量限定品「シトラスフルーツの香り」を発売。
5月18日 - 「部屋干しトップ」に数量限定品「薫るプロヴァンスシリーズ ひまわりの香り」と、「香りつづくトップplus」に数量限定品「White Roseの香り」を発売。
7月18日 - 超コンパクト液体洗剤「トップ HYGIA」を発売。
9月19日 - 「部屋干しトップ」に数量限定品「薫るプロヴァンスシリーズ プロヴァンスフルーツの香り」を発売。
10月10日 - 「トップNANOX」に数量限定品「フェアリーブラッサム」を発売。同時発売の柔軟剤「香りとデオドラントのソフラン フェアリーブラッサム」と香りを統一している。
10月31日 - 「トップNANOX」にワンパックを追加発売。
2013年
3月6日 - 「トップNANOX」改良。
4月17日 - 「トップNANOX」に数量限定品「フェアリーサンシャイン」を発売。「香りとデオドラントのソフラン」とのコラボレーション企画第2弾で、同時発売の柔軟剤「香りとデオドラントのソフラン フェアリーサンシャイン」と香りを統一している。
5月13日 - 「トップHYGIA」改良。
8月28日 - 柔軟剤入り超コンパクト液体洗剤「香りつづくトップplus」に、「香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ アニー」とのコラボレーション企画として、数量限定品「アニーの香り」を発売。
9月11日 - 「部屋干しトップ」・「液体部屋干しトップ」改良
9月25日 - 「トップ」ブランド初の衣類・布製品用消臭剤「トップHYGIA 衣類・布製品の除菌・消臭スプレー」を発売。
10月18日 - 「トップNANOX」に数量限定品「ベッキーデザインパッケージ」を発売。
2014年
1月29日 - 「トップNANOX」に、通常サイズの約1.8倍の容量とし、キャップを付けたつめかえ用 大を追加発売。本品は、当社が独自に定めた「ライオンエコ基準」を達成した製品に付与される環境ラベル「ECO LION」の第1号製品となる。
2月18日 - 「トップ プラチナクリア」改良
4月18日 - 「トップNANOX」に数量限定品「ベッキーデザインパッケージ」を発売。今回は本体+つめかえ用セット品のみの設定である。
4月25日 - 「トップHYGIA」に、通常サイズの約1.8倍の容量とし、キャップを付けたつめかえ用 大を追加発売。同年5月に「トップHYGIA」を改良。
7月16日 - 柔軟剤入り超コンパクト液体洗剤「香りつづくトップ Aroma Plus」を発売。
8月6日 - 「香りつづくトップ」改良。
9月24日 - 「トップNANOX」改良。
2015年
2月12日 - 「トップ クリアリキッド」改良。
4月9日 - 「トップ Platinum α」をセブン-イレブン限定で発売。
7月10日 - 「香りつづくトップ」に数量限定品「White Roseの香り」を発売。
9月9日 - 「トップ プレケア エリそで用」につめかえ用大容量サイズを追加発売。
2016年
2月17日 - 「トップNANOX」を「トップスーパーNANOX」に改名し、リニューアル発売。
3月30日 - 「トップHYGIA」の「つめかえ用 特大」をリニューアルし、全業態に拡大して発売。
9月6日 - 国立科学博物館の重要科学技術史資料の第00211号として、はじめて本格的に市場に受け入れられた酵素配合洗剤であることを評価され、初代のトップが登録された。
2017年
1月 - 「トップHYGIA 衣類・布製品の除菌・消臭スプレー」をパッケージリニューアル。
2月1日 -
「トップHYGIA」改良。
「トップスーパーNANOX」に、通常品の約1.4倍容量となる660g入りの「本体 大」を追加発売。
3月8日 -　「トップ プラチナクリア」、「部屋干しトップ 除菌EX」改良。
6月30日 - 「トップスーパーNANOX」に数量限定品「for MEN フレッシュブリーズの香り」を発売。パッケージが黒基調になるほか、内容量は通常の「トップスーパーNANOX」よりも少なく設定している。
2018年
2月28日 - 「トップスーパーNANOX」改良。
8月28日 - 業務用液体洗剤「トップ ラクタスケア ニオイのモトから取る洗たく用洗剤」を発売。
8月29日 - 超コンパクト液体洗剤「トップ ハレタ」発売。
2019年
4月 - 「トップ プラチナクリア」・「部屋干しトップ」を仕様変更。最小使用量が30gに引き上げられ、箱の高さが低くなった。「部屋干しトップ」に設定のワンパックも1袋25gから1袋30gに変更された。
4月24日 - 「トップクリアリキッド抗菌」を発売、「トップクリアリキッド」改良。
5月17日 - 「トップスーパーNANOX」に数量限定品「アイスミントの香り」を発売。内容量は通常の「トップスーパーNANOX」よりも少なく設定されている
6月 - 「トッププレケア」シリーズが「NANOX」へブランド統合され、「トップNANOX えりそで用」・「トップNANOX ドロ用」、「トップNANOX しみ用」として改名・パッケージリニューアル。
7月31日 -
「トップHYGIA」シリーズが「NANOX」へブランド統合され、「トップHYGIA」は「プレミアム抗菌成分」を高濃度配合し、消臭成分入り香料を新たに配合して全面改良され「トップスーパーNANOX ニオイ専用」として、「トップHYGIA 衣類・布製品の除菌・消臭スプレー」は「トップNANOX 衣類・布製品の除菌・消臭スプレー」として発売。
「無リントップ」改良。
10月2日 - 「トップクリアリキッド」・「トップクリアリキッド抗菌」に「つめかえ用ウルトラジャンボ」を追加発売。
2020年
7月29日 - 「香りつづくトップ 抗菌plus Shiny Rose」を発売、「香りつづくトップ Sweet Harmony」改良でキャップ付のつめかえ用超特大を追加）（色褪せの原因となる衣類同士の摩擦を防止する「特殊ポリマー」が配合され、「コンプリートカラーケア技術」と呼ばれる色変化を防止する機能を追加。「トップ スーパーNANOX」は界面活性剤の高機能化と酵素の高性能化がなされ、液色を青からオレンジに変更して「NANOX one スタンダード」に、「トップ スーパーNANOX ニオイ専用」は洗浄力の向上に加えて消臭成分の変更も行われ「NANOX one ニオイ専用」となり、「スタンダード」と「ニオイ専用」の2つの機能を兼ね備え、毛羽立ち抑制効果もプラスしたグリーンの液色の「NANOX one
PRO」を加えた3種類となる。容量が整理され、プッシュボトルとつめかえ用を廃止、ワンパックは「PRO」の設定となった。既存サイズの内容量が減容/790g、つめかえ用超特大:1230g→1160g/1070g）