MAQuillAGE

MAQuillAGEは、化粧品メーカーの資生堂が2005年8月21日より販売しているトータルメーキャップブランドの名称である。フランス語で fr とは「化粧」の意。

1. 経緯
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資生堂は、これまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた。この状況を打開するため、2005年に入り「メガブランド構想」を打ち出し、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換を始めた。

その第1弾として、同社の主力ブランドでいずれも年間売上が約200億円である、ポイントメーキャップのブランド「ピエヌ」とベースメーキャップのブランド「プラウディア」を統合 して、新ブランド「MAQuillAGE」を立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標にすることとした。

「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用した。また、イメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年冬のプロモーションまで使用された。 ※その後の変遷については下記参照。

1.1. MAQuillAGEにまつわる主な出来事
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2005年6月27日 新ブランド「MAQuillAGE」の展開を発表。
2005年7月22日 CM発表会が行われる。
2005年7月下旬 雑誌広告を開始。
2005年8月21日 「MAQuillAGE」発売とCM放映開始。同日にはタイアップ番組として日本テレビ系で22:00 - 23:30に『Tokyo美人物語〜本当のキレイを探す旅〜』が放送され、イメージモデルの4人が出演した。通常、この時間は『おしゃれイズム』が放送される時間帯であるため、通常の番組構成を変更しての放送であった。また、放送時間中のCMでは60秒のスペシャルバージョンが何度か放送された。
2006年2月24日 日本テレビ系で21:00 - 22:54に『マキアージュ ドラマスペシャル ウーマンズ・アイランド〜彼女たちの選択〜』が放送された。
2008年7月21日 ファッションデザイナーのクリストファー・ケインとコラボレートした新製品を発売。
2009年1月21日 中国への導入に伴い、ユニバーサル・ピクチャーズと技術協力により、理想の顔立ちと「美の黄金バランス」を実現できるメーキャップブランドへとリニューアル。
2008年7月21日 ファッションデザイナーのアレキサンダー・ワンとコラボレートした新製品を発売。
2014年11月21日 マーケティング改革に伴い、新生「マキアージュ」としてリニューアル。

2. 主な歴代キャッチコピー
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2005年秋　 ビューティ・クライマックス はじまる
2006年春　 この世のハルがきた
2006年秋　 主演、肌。
2007年春　 美人スイッチ、ON。
2007年秋　 ビューティーは、ハンサムへ。
2007年冬　 ドレスコードは、唇。
2008年春　 美・ラスティング時代、はじまる。
2008年秋　 MODE MIX MAQuillAGE
2009年春　 ビューティーを更新せよ。
2009年秋　 美形派リップの証明。
2009年冬　 世界一やわらかいダイヤ。
2010年 - 2011年 　 わたしが変わる。世界を変える。
2012年春　 美しく生きる人の、美しい唇。／肌がきれいなら、女は無敵。 　
2012年秋　 また、会いたくなる 美しいまなざし。
2013年　 肌がきれいなら、女は無敵。／くちびる弾ませ、女は無敵。／色気しのばせ、女は無敵。
2014年春夏　 初、咲、唇。／肌、咲、美人。
2014年秋　 魅せリップ、ぷるり。／魅せ肌、つるん。
2014年冬 - 　 レディにしあがれ。
2020年春 - 　 ドラマティックの、予感。

3. イメージモデル
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3.1. 現在
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森星
清野菜名
池田エライザ

3.2. 過去
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蛯原友里
篠原涼子
伊東美咲
栗山千明
杏
アギネス・ディーン
土屋アンナ
上野樹里
ペイスー・ウー
香里奈
ICONIQ
椎名林檎※ベースメイク部門のみ担当、CMソングに「女の子は誰でも」を使用。
後藤久美子
武井咲
満島ひかり
水原希子
長谷川潤
白石麻衣※CMイメージソングは2012年にMr.Childrenの「GIFT」と「Marshmallow day」、2013年に絢香の「ちいさな足跡」、2014年にJUJUの「Hot Stuff」が使用された。

4. 商品ラインナップ
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※太字は新製品および新色。

4.1. ポイントメーキャップ
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4.1.1. 口もと
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ドラマティックルージュ〈8月21日新色発売〉
エッセンスグラマラスルージュ NEO〈8月21日新色発売〉
トゥルールージュ
スムース＆ステイリップライナー
リップエッセンス EX
リップリファイナー

4.1.2. 目もと
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ドラマティックムードアイズ〈8月21日新発売〉
トゥルーアイシャドー
アイカラー N
アイカラー N
パーフェクトファインライナー WP
ロングステイアイライナー N
フルビジョン マスカラ
フルビジョン マスカラ
フルビジョン グロスコート マスカラ
フルビジョン ラッシュベース

4.1.3. 眉
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ラスティングフォギーブロー〈８月２１日新発売〉
ダブルブロークリエーター
ソフトブローライナー
アイブローカラーワックス

4.1.4. 頬
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ドラマティックムードヴェール
トゥルーチーク
デザインチークカラーズ
チークカラー

4.1.5. ネール
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グロッシーネールカラー
トップ＆ベースコート
ネールプロテクト＆ホワイト
クイックドライオイル
ネールエステリスト

4.2. ベースメーキャップ
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4.2.1. ファンデーション
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ドラマティックパウダリー UV
パーフェクト マルチコンパクト
ライティング ホワイトパウダリー UV
トゥルーリキッド ロングキープ UV
トゥルーリキッド モイスチャー UV
エッセンスリッチ ホワイトリキッド UV
トリートメント ラスティングコンパクト UV
ポア パーフェクトカバー
コンシーラーリキッド
コンシーラースティック EX

4.2.2. 化粧下地
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ピーチチェンジベース CC〈8月21日新発売〉
パーフェクトマルチベース BB
ビューティーキープベース UV
ホワイトリペア エッセンスベース UV

4.2.3. おしろい
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プレストパウダー
フィニッシュパウダー
デザインリメークパウダー

4.3. その他
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4.3.1. 香り・化粧用具
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ドラマティックムードポーション
エッジフリー アイラッシュカーラー

5. かつて存在した商品
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5.1. ベースメーキャップ
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5.1.1. Foundation
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フローレススキン パウダリー UV［春夏用］
フローレススキン リキッド UV［春夏用］
クライマックス ラスティングパウダリー UV［春夏用］
クライマックス ラスティングジェル UV［春夏用］
クライマックス ウオーターコンパクト UV［春夏用］
ラスティングパウダリー UV［春夏用］
ラスティングリキッド UV
ラスティングパウダリー UV EX
ラスティング スティックファンデーション UV
トゥルーパウダリ― UV
フローレススキン パウダリー［秋冬用］
フローレススキン リキッド［秋冬用］
クライマックス モイスチャーパウダリー［秋冬用］
クライマックス モイスチャージェル［秋冬用］
クライマックス モイスチャーコンパクト［秋冬用］
モイスチャー フィニッシュパウダリー UV
モイスチャー クリームファンデーション UV
モイスチャー フォルミングパウダリー UV
コンシーラースティック
パーリーイルミネーター

5.1.2. Powder
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ルースパウダー
プレシャスデザインパウダー
パーフェクトリメークコンパクト

5.1.3. Pre Makeup
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プレメーキャップ モイスチャー
プレメーキャップ スムーザー
プレメーキャップ UVプロテクター
プレメーキャップ スキンブライトナー
プレメーキャップ スムースフィックス
プレメーキャップ オイルコントロール
スタイリングキープベース UV
モイスチャーベース UV

5.2. ポイントメーキャップ
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5.2.1. Lips
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ルミナスティックルージュ
スーペリアルージュ
ライブステイルージュ
スパークルステイルージュ
シアークライマックスルージュ
カラーオンクライマックスルージュ
ネオクライマックスリップ
クリスタライジングリップコンパクト
ラスティングクライマックスルージュ
モイスチャールージュ
モイスチャールージュ
シャイニージェリールージュ
グロッシーパーフェクトルージュ
ラスティングパーフェクトルージュ
ルージュエナメルグラマー
エッセンスグラマラスルージュ
ダイアモンドティア グロス
グロッシーグロス
パーフェクトグロス
リップエッセンス
ピュアリップベース
リップクリエーターペンシル
スムースリップライナー

5.2.2. Eyes
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コントラストアイズ
アイカラー
ウォータリークラッシュアイズ
スパークルコントラストアイズ
クリーンコントラストアイズ
スパークルコントラストアイズ 2
クリーンコントラストアイズ 2
ダブルシャイニーアイズ
フォルミングシャイニーアイズ
アイズクリエーター
デュアルグロウアイズ
ライティングアイズクリエーター
ダイアモンドティア アイライナー
ダブルアイライナー
ドラマティカル ジェルライナー
マスカラ フルレングス
マスカラ スタイリッシュボリューム
マスカラ コーミンググラマー
マスカラ コーミングリムーバー
フルビジョン マスカラ＆ライナー
フルビジョン マスカラ ブリリアントグリッター

5.2.3. Eyebrow
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アイブローコンシーラー
アイブローファイバーイン
ダブルブローライナー／ダブルブローパウダー
ブロー＆シャドー コンパクト

5.2.4. Face
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デザインフェースカラーズ
デザインフェースカラーズ
フェースクリエーター

5.2.5. Nails
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ネールカラー
トップコート
ベースコート
ブリリアントグリッター ネールカラー
ネールポリッシャー／ネールポリッシャー
ダイヤモンドネールシェイパー
ダイヤモンドネールシェイパー

5.2.6. Others
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シャープナー 

6. 脚注
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7. 外部リンク
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[1] - 資生堂