コマーシャルソング

コマーシャルソングは、広告・宣伝のための楽曲のことで、コマソン、CMソングとも呼ばれる。小節の短いものは、サウンドロゴとして分類されることもある。

主に、テレビ・ラジオの民間放送におけるコマーシャル  で使用されるものを指すという定義もある。

歌詞のないインストゥルメンタルの場合は、「CM曲」「CM音楽」と呼ばれる。また、TVCMやWebCMなどの動画広告はかつて「フイルム」で録画製作されていたため、「コマーシャルフィルム 」ともいう。その場合は、「CFソング」「CF曲」と呼ぶこともある。

1. 概要
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現在のコマーシャルソングは、次の2つに大分される。

CMソングを新たに作成するだけでなく、既存楽曲のメロディを用いることもある。

1. 歌詞に企業名・商品名・商品の特徴などを織り込んだ楽曲

楽曲そのものが宣伝媒体の一つといえるため、NHKで流れることはほとんどない。また、NHK以外であっても、音楽番組等で取り上げられることは少ない。
オムニバス盤以外でレコード・CD化されることは少なく、されたとしても商品名が出てくる歌詞は別なフレーズに置き換えられることが多い。2. 歌詞に商品名が無く、商品やCM映像を想起させるイメージを持つ楽曲

NHKを含めた各種音楽番組でも歌われる。
音楽業界はCMでの宣伝効果に注目し、1980年代以降、タイアップ曲が増えたが、商品のイメージと曲とが乖離している場合もある。また、CM用に作った15 - 30秒程度の曲が、放映後の反響を受けて一つの作品となり、後から発売に至る場合もある。インストゥルメンタルのCM音楽は、クリエイター側の視点として、「サウンドデザイン系」と「BGM系」に区分する考え方もある。

2. 欧米
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現存する世界最古のコマーシャルソングとして知られているのがヴェズヴィアナ鋼索線のPRとして1880年に制作された「フニクリ・フニクラ」。

1980年代以降には音楽産業と他の産業との連携によるヒット曲作りがシナジーとして注目されるようなった。

アメリカ合衆国におけるCMソングは、1966年の『ビートでO.K.』、1971年の『愛するハーモニー』のようなヒット例は稀で、基本的にはジングルやBGMのような扱いにすぎないという。

3. 日本
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3.1. 歴史
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3.1.1. 民間ラジオ放送開始まで
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広義でのCMソング、1901年頃の岩谷松平と村井吉兵衛たばこ販売CMソング合戦、1929年の狐ヶ崎遊園地のためのPRソング『ちゃっきり節』、1934年の明治キャラメルの宣伝曲『僕は天下の人気者』、1950年8月発売の歌詞にハリスチューインガムが登場する『チューインガムは恋の味』などがあった。

1928年から1930年頃に、絹織物の宣伝曲『プレザン行進曲』を入江虎三商店を製造元としてビクターレコードの製作により非売品レコードとして発表。機屋・問屋・小売店などに配布した。レコードが製作されてからプレザン錦紗の売上は4倍になったという。

3.1.2. 1951 - 1958年
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1951年9月1日、中部日本放送と新日本放送による民間ラジオ放送が開始。

9月7日を「CMソングの日」としている例があるが、これは日本初のCMソングの定説とされる『僕はアマチュアカメラマン』が初オンエアされた日ということに基づいている。『僕はアマチュアカメラマン』の歌詞には企業名や商品名はなく、後のイメージソングに近いものであった。

しかし、9月3日に『ペンギンの歌』が流れており、また、9月1日のラジオコマーシャル第1号となる精工舎のCMでも、時報メロディが電波に乗ったという資料があり、これこそが厳密には日本初のCMソングであるという指摘もある。なお、この『ペンギンの歌』は当初、童謡扱いでNHKでも流れていた。

1953年8月28日、日本テレビによる民間テレビ放送が開始。当時は「シンギング・コマーシャル」という呼び方もされていた。

1950年代半ばにはCMソングの強い宣伝効果が認識され、『ミツワ石鹸テーマソング』に代表される企業名・商品名を連呼するタイプが続出した。

1957年8月28日、『有楽町で逢いましょう』が発売。同フレーズが当時の流行語となる。

三木鶏郎の他にCMソングの作曲家には、いずみたく、作詞家には野坂昭如が活動し始めていた。歌手では楠トシエも多くのCMソングを歌った。

創生期の代表的な楽曲
どなたになにを
エンゼルはいつでも

3.1.3. 1959 - 1966年
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1959年4月の皇太子成婚を機に、テレビが急速に普及。高度経済成長と今までに無い新商品の発売に関連し、CMソングも多様化し始めた。その一つとして、「インフォマティブ・ソング」が登場した。

1960年6月29日、ビートルズが来日し、公演を行う。既に、ロカビリーなどの洋楽が日本に入り、リズムはCMソングにも導入され始めていたが、まだ音階は、全音階的長音階が中心のままだった。

同年9月10日、テレビのカラー本放送開始。

同年、電通がCMソングをまとめた書籍『コマーシャル・ソング』を発行する。

この頃、CMソングばかりを流す番組『歌うコマーシャル』が、ラジオ東京で放送されていた。

1962年、第2回ACC全日本CMフェスティバルから、CMソングを対象とする「シンギング部門」がラジオ部門の中に創設される。

1963年、5秒CMが解禁。CMソング受難の時期となる一方で、サウンドロゴが発展したという見解もある。

1966年までの代表的な楽曲
明るいナショナル
光る東芝の歌
かっぱの唄
キンカンの唄
長生きチョンパ
ライオネスコーヒーキャンディー
セクシー・ピンクの歌
チクレ・モリナガ

3.1.4. 1967 - 1974年
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この頃は、戦後の流行歌のようなヨナ抜き長音階・自然短音階が、ようやくCMソングに用いられた時期でもあった。これは、創生期のラジオ歌謡をベースとしたホームソング調・童謡調にはなかったものだった。CMソングとレコード流行歌の音楽的落差がなくなり、レコード流行歌の歌手がCMソングを歌うことも普通になっていく。

1967年4月、レナウンの『イエイエ』がオンエアー。斬新なもので、広告界では「イエイエ以後」という言葉が生まれた。

同年、『世界は二人のために』が発売される。元々は明治製菓「アルファチョコレート」のCMソングだったものである。 初期のCMソングの歌詞は、訴える対象が不明確な三人称がほとんどだったが、この曲以降、一人称・二人称が増えたという。

1968年1月4日付から、オリコンチャートが正式スタート。

1970年には、公害問題などを踏まえた商品宣伝を一切しないCMも登場した。

1970年、『マンダム〜男の世界〜』が発売される。前述の『世界は二人のために』はCM用の音楽をレコード流行歌に転用したものだったが、こちらはCMソングとして人気が出てからレコード化されるという経緯を辿った。

1972年、フォーク界から吉田拓郎が『Have A Nice Day』を、翌1973年には、ロック界から大瀧詠一が『Cider '73』を手がけ、若者を中心に人気を博した。

1972年10月、三菱銀行が総合口座「ミニバンク」の宣伝曲『しあわせのミニバンク』を行内ロビーで流した。当時は全国銀行協会の自主規制により個々の銀行の広告を電波メディアに流すことができなかった。同時期に、第一勧業銀行も同行のモットーを曲名とした宣伝曲及び行内愛唱歌として『心のふれあい』を制作している。

1973年、第13回ACC全日本CMフェスティバルから、「シンギング部門」がテレビ・ラジオ部門から独立して扱われる。

1974年、サミー・デイヴィスJr.本人出演によるスキャットのCMが、カンヌ国際広告祭グランプリを受賞

代表的な楽曲
マンダム〜男の世界〜
ケンとメリー〜愛と風のように〜
家をつくるなら
ガンバラナクッチャ　　※ 2004年からはライオンの商品
ふりむかないで
日立の樹
やさしさに包まれたなら

3.1.5. 1975 - 1979年
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シンガーソングライターによるニューミュージックが人気に。第一次バンドブームも発生。それらを「イメージソング」として用いた資生堂とカネボウによる化粧品キャンペーンソング合戦が勃発。キャンペーンソングが商品の売り上げを左右した。その背景には「ザ・ベストテン」に代表されるランキング形式の音楽番組の存在もあった。両社の営業マンはハラハラしながらそれら歌番組をのぞき込んだといわれる。当時資生堂の売り上げはカネボウの倍近くあり、カネボウサイドからいえば、資生堂と対等に勝負する印象を世間に与える効果が大きかったといわれる。

「企業ソング」が、大きく注目を集めたのは1978年。この年、矢沢永吉の「時間よ止まれ」、堀内孝雄の「君のひとみは10000ボルト」、サーカスの「Mr.サマータイム」、山口百恵の「いい日旅立ち」など、企業ソングが、ヒットチャートのベストテンの半分を占める異様な状態になり、企業とのタイアップレコードが大きく注目を集めた。大流行の背景には、企業側からすれば、CMソングのヒットを商品イメージの定着化に役立てることができ、レコード会社側からいえば、宣伝の手間が省ける上に、洒落た商品イメージに乗っかって勝負することができるといった持ちつ持たれつの関係性があった。双方の利害が一致しているという見方もできるが、逆にいえば、レコード業界の主体性が希薄になったともいえる。

なお、1978年から、テレビCMのステレオ放送が開始された。

代表的な楽曲
ソクラテスの唄
愛のメモリー
UFO
時間よ止まれ
君のひとみは10000ボルト
Mr.サマータイム
夢想花
季節の中で
HERO
燃えろいい女
いい日旅立ち
魅せられて 　　※ 日本レコード大賞受賞
異邦人
微笑の法則

3.1.6. 1980年代
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クラシック音楽、民族音楽、現代音楽、ミニマル・ミュージック、ラップなど、CMに使われる音楽のジャンルの多様化が一層進んだという指摘がある。

1984年11月から、雑誌「オリコン・ウィークリー」のシングルHOT100に、タイアップ情報が付記される。

1985年 - 1986年頃から、力関係が逆転し、楽曲提供側からの売り込みの傾向が出てきたという指摘がある。

代表的な楽曲
君に、胸キュン。
ワインレッドの心
ふたりの愛ランド
SWEET MEMORIES
Rock'n Rouge
そして僕は途方に暮れる
熱き心に
しあわせって何だっけ
I feel Coke
あなたを・もっと・知りたくて
クリスマス・イブ※元々は1983年のアルバム「MELODIES」収録曲
勇気のしるし

3.1.7. 1990年代
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第二次バンドブームを経て、カラオケボックスの普及、従来型の生放送音楽番組の縮小化などにより、日本の音楽シーンは変化していた。

この頃、イメージソングは「タイアップソング」と呼ばれるようになり、長戸大幸・吉江一男らが仕掛けたビーイングブームがその中核だったといわれている。1992-1995年にかけて大塚製薬「ポカリスエット」では、ビーイング所属歌手を連続起用した。

また、三貴グループは、自作自演アーティストの楽曲を起用したスポットCMを、深夜帯を中心に大量出稿した。

その後、不況による制作費縮小などによりCM作りの傾向が変化し、例えば「引越のサカイ」「湖池屋 ドンタコス」「サントリー C.C.レモン」など、初期のような連呼型CMソングが復興した。楽曲提供側との力関係が再逆転し、大物アーティストの起用が難しくなったという点もあった。遅くとも1995年には、イメージソングの衰退・限界が指摘されていた。

1999年には、『energy flow』が、インストゥルメンタルのシングルとして初めて、週間オリコンチャート1位になった。

代表的な楽曲
浪漫飛行
ロマンスの神様
カーキン音頭〜フリーター一代男〜
カローラIIにのって
鉄骨娘
ジン ジン ジングルベル
パッ!とさいでりあ
てりっこ
さらりとした梅酒
ウイスキーが、お好きでしょ
それがあなたのいいところ
言葉にできない
innocent world
Synchronized Love

3.1.8. 2000年代
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2000年代初頭には、『愛のうた』、『NOVAうさぎのうた』、『サントリー燃焼系アミノ式』 といった、電通のCMプランナーによるCMソングが相次いで注目を集めた。

2001年、著作権等管理事業法が施行。JASRAC以外も、音楽著作権管理に参入可能となった。

2003年、『はつ恋』が、任天堂USAのCM「who are you?」に起用され、北南米で1年間に渡り放映される。

2006年頃からは、洋楽カバーのCMソングが増えたという指摘がある。要因としては、オリジナルを使用するよりも著作権使用料が多少安かったり、権利関係が複雑でないなどが考えられている。

代表的な楽曲
ハナコアラの見直しマンボ
も〜ど〜にでもして〜
タケモトピアノの歌
きのこの唄
ガリガリ君のうた
Dear WOMAN
たらこ・たらこ・たらこ
お金は大事だよ
まねきねこダックの歌
天使のはねセイバンの唄

3.1.9. 2010年代
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CM総合研究所は2010年のCM動向として、替え歌を用いたテレビCMの使用を指摘した。

代表的な楽曲
また君に恋してる
あいさつの魔法。
家族になろうよ
消臭力のうた
私以外私じゃないの
よー、そこの若いの
海の声
STAY TUNE

3.2. 著作権と業界
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JASRACに登録されている楽曲をCMに用いる場合、オンエアー数に応じて、放送使用料が発生する。

1971年4月、広告音楽制作に携わる法人有志により、日本広告音楽制作者連盟が発足。後に「広告音楽ハンドブック」を作成するなど、著作権問題に取り組んでいる。

3.3. CM用にカバーされた楽曲の例
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『ダンダン娘』、『亜麻色の髪の乙女』、『明日があるさ〜ジョージアで行きましょう編〜』、『エイトマン』、『待つわ』など、懐メロのリメイク・アレンジ起用は多数ある。『スッキリが止まらない』や『挽きたての歌』、『太麺レボリューション21』、『ジンジャーリングの歌』、『拭くレボリューションいい感じ』などのように、替え歌を伴うものも決して少なくない。

また、『ヨドバシカメラの歌』、『ウイスキーが、お好きでしょ』、『たらこ・たらこ・たらこ』のようにアーティストを変えつつ歌い継がれるものがある。

ガーナ民謡『チェッチェッコリ』group="注"は、CM起用によって、楽曲の知名度が上がった。

シリーズ物
1988年から10年間続いたノエビア「コスメティック・ルネッサンスシリーズ」
1992年からのサントリー烏龍茶「中国語で歌う日本の曲シリーズ」
1997年の富士フイルム「写ルンです」

3.4. 長寿CMソングの例
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2015年現在もCMにて使用されているもの。

牛乳石鹸の歌
シャボン玉石けん
伊東に行くならハトヤ
チョコレートは明治　　※「明治アーモンドチョコ」でも応用。
マルキン自転車
ブタブタコブタ
カステラ1番電話は2番
目覚め - ネスカフェ・ゴールドブレンドのテーマ
積水ハウスの歌
明治チェルシーの唄
初めての街で
日立の樹 　　※日立 世界・ふしぎ発見!、投稿!特ホウ王国等も参照。
いいもんだな故郷は
それにつけてもおやつはカール
かに道楽
スジャータ 　
サッポロ一番カップスター
青雲のうた
街は青春
富士サファリパーク
私のお気に入り
フレデリック・ショパン前奏曲作品28第7番イ長調
VC-3000のど飴
いすゞのトラック
第一三共胃腸薬 - 小林亜星作曲の「新三共胃腸薬～♪」のメロディーはいまもそのままに、歌詞だけ「第一三共胃腸薬～♪」となった。

4. 脚注
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4.1. 注釈
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4.2. 出典
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4.3. 出典
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5. 関連項目
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サウンドロゴ
オープニングキャッチ
広告作曲家
平賀源内 - 日本初のコマーシャルソングといわれる「漱石膏」を作詞作曲。
三木鶏郎とその門下のいずみたく、桜井順、越部信義、嵐野英彦、はやし・こば
小林亜星 - 数多くのコマーシャルソングを手がけ、長年使われ続けている曲が多い。
大滝詠一 - 数多くのコマーシャルソングを手がけ、日本初のコマーシャルソングを集めたアルバムを制作したといわれる。
キダ・タロー - 大阪を中心として多くのCMソングを手がけた。代表作に「かに道楽」、「出前一丁」、「京橋グランシャトービル」、「日本海みそ」等。彼の作曲した曲の殆どは、『浪花のモーツァルト キダ・タローのすべて』というCDに、収録されている。作詞家
伊藤アキラ
山上路夫
五木寛之歌手
CM NETWORK - CMソングのカバーやオリジナル曲を発表した企画ユニット。
楠トシエ
のこいのこ - 隠れCMソングの女王と呼ばれ、800曲以上を手がけた。2006年にアルバム『のこいのこ大全』を発売。
藤本房子
松木美音
大野方栄
やまがたすみこ
串田アキラ
松崎しげる その他
大森昭男 - CMディレクター
山川浩二 - 広告研究家集団
ジモうた - 東海地区を中心多くのCMソングを制作。作品
フニクリ・フニクラ - イタリア民謡。ナポリにあるヴェスヴィオ火山の火口までの登山電車の乗客増をはかってつくられた、世界初のコマーシャルソング。作曲者はルイージ・デンツァ。

6. 外部リンク
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[1] - JASRAC