水着キャンペーンガール

水着キャンペーンガールは、キャンペーンガールのうち、次のもののいずれか、もしくは両方を指す。

主に水着の販売を目的とした、キャンペーンガール
主に水着姿を披露することによってキャンペーンを行う、キャンペーンガール前者の例としては旭化成や東レなどの繊維メーカーや、Aiやパルコのような水着販売店によるもの、後者の例としてはビール会社やパチンコメーカー、リゾート施設によるものなどが知られる。

1. 概要
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企業が消費者向けにキャンペーンなどを展開する際に、水着を着たモデルによって訴求をする宣伝活動において、そのモデルの一般的な呼び方。

繊維メーカー、水着ショップなどは、その年の主力デザインの水着を前面に押し出し、主な消費ターゲットの女性に向けてアピールしている。ビールメーカーは、主に夏場のビール消費・売り上げアップを狙ってキャンペーンを行うことが多い。また、新人の起用が多く、そのため、モデルや女優の登龍門的な存在になっている。現在では、会社の経営方針の見直しなどから水着キャンペーンガールから企業のイメージガールへ変更したり、その活動自体を取りやめる企業が多くなってきた。

2. 歴史
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初めての水着キャンペーンガールは、資生堂が1966年、夏のキャンペーンのために起用した前田美波里であると考えられている。その後、1970年のテイジン水着キャンペーンガールであった秋川リサは、当時の人気深夜番組 『11PM』のホステスも務めるなど、水着キャンペーンガールがタレント化する先駆けとなった。また、1975年に「アクエア」の資生堂・「コダックインスタマチック」のコダックのTVCFでデビューしたアグネス・ラムは、広く社会的なブームを巻き起こしたことで知られる。

このような背景から、一時は化粧品会社や航空会社などを含む数多くの企業や団体が水着キャンペーンガールを宣伝目的に採用するようになった。しかしながら1980年代後半になると、化粧品会社や航空会社による水着キャンペーンガールが取り止めとなり、主な採用企業は繊維メーカーとビール会社のみとなった。日本航空による水着キャンペーンガールの廃止は、その後の全ての航空会社や旅行会社による採用取り止めの発端となった。

ビール会社に関しても、女性のビール愛飲者が増えてきたことも背景として2003年にキリンビール、2004年にはサントリービールが撤退し、2005年にはアサヒビールとサッポロビールも水着の着用を前提としないモデルの採用に方針を転換した。

2015年現在、水着キャンペーンガールは水着の販売を主目的とする繊維メーカーと水着販売店によるものがもっぱらとなっており、それらのなかでは、『東レキャンペーンガール』と、『三愛水着イメージガール』のメディア掲載が目立っている。

旭化成広報室長によると「キャンペーンモデルの活動を繊維と水着のPRに絞っていた時代は終わった」とする一方、「キャンペーンモデルの活動を通じて、一般の人たちに親しみを持ってもらうことが必要」と現状について話している。

なお、東レでは2000年代後半の一時期男性用水着をPRする目的として「水着キャンペーンボーイ」を制定していたこともあった。2006年には鈴木亮平が初代のキャンペーンボーイに就任して、各種発表会やイベントに出演している。

2.1. 1999年度 水着ファッションショー
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繊維メーカーによる水着キャンペーンガールの採用は、最盛期には7社を数えた。

そのキャンペーンガール7名が勢ぞろいしたのが、東京スイムスーツ協会主催による、「1999年度 水着ファッションショー」であった。1998年11月に開催されたこのイベントには、井川遥、植松真美、片瀬那奈、菊川怜、響美、滝沢沙織などが参加していた。これら水着キャンペーンガールの多くが、後に女優やタレントとして活躍するようになったことから、いわば伝説の水着ショーとなった。

また、1999年度には、他にも伊東美咲、佐藤江梨子など、後に人気タレントとなる水着キャンペーンガールが多数いた。

2.2. 過去の採用企業
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化粧品会社
航空会社
大手繊維メーカー
ビール・酒類メーカー
カーエアコン
カーオーディオ
タイヤメーカー
石油元売会社および石油化学会社
サングラスメーカー
鉄道会社
ホテル
パチンコメーカー
オーディオ

3. 主な水着キャンペーンガール出身者
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3.1. 1970年代以前
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前田美波里
山本雅美
太田ナオミ

3.2. 1970年代
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秋川リサ
大窪けい子、マレーネ・ミッシェル
マリー・ヘルビン
西野ミチ
マリア・ダ・グロリア・カルバリヨ
アンリッツ・ブロムスタッド
ベロニク・マルシェー
マリアン・ブリッグス 　※化粧品部門
風吹ジュン
マーサ清田
アグネス・ラム 　※　 トヨタ・スプリンターリフトバック 初代イメージガール

斉藤和子
手塚さとみ
フィリス・アイコ・グリア
リサ・クーパー
サビーネ金子
シグリド・ハーフ
マイレ・デール
樹れい子
サブリナ・シズエ
ステファニー・レイコ・ボージェス ※トヨタ・スプリンターリフトバック 2代目イメージガール
夏目雅子 　※化粧品部門
ナンシー・チェニー ※月星化成イメージガール
ブレンダ・ヘインズ
リーザ長嶋
五十嵐元子
キャロー小宮
小島三恵子
服部まこ ※化粧品部門
ペトラ藤井
堀川まゆみ
浅野ゆう子 　※「一気にこの夏チャンピオン」がキャッチ・コピー
磯貝恵
紺野美沙子
沢田和美
セーラ・ロウエル ※キャティとペア
キャティ
田中なおみ
マリー・クラビン
横山エミー
ローリー・ウェッツェルン

3.3. 1980年代
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アネット・ラム
稲光朱火
岩浪とも子
烏丸せつこ
河村理美子
キム・神戸
ケレン吉川
後藤いずみ
スージー上原
高橋亮子
田中ちはる
津久井メリー
トリッシュ・リー ※マリー・クラビンとペア
萩原佐代子
パティ・モイックス
ユキ・マッケンティ
アンジュネッツ 　 ※サンドラ・ビショップ、スージー・ウエハラ、ローリー・ロドリゲス
賀来千香子
城戸真亜子 　 ※化粧品部門
キャッシー・ムネノ
クリス・ソロムコ
サンドラ・ビショップ
ジョイア・ファシー
津島要
マリー・ミキ
水野ますみ
メアリー岩本
ローリー・ロドリゲス ※サンドラ・ビショップとペア
大竹かおる
尾関由起子
斉藤慶子
佐々木よしえ
シェリー・ジョン・テキセイラ
遠野友理
トリー・メンドーサ
ドリーン・ボイド
ナディーン
南裕子
相田寿美緒
アンジー・ボイヤー
香川えみ
キミー・サントス
キャンディ
清原美華 　※「夏女ソニア」
鹿間ケイ
鳥越マリ
原みゆき
ミッシェル
伊川雅子
片山みゆき
菊池恵子
木原光知子
クリスティーン・ノエラニマイ 　※「倍感ソニア」
栗原けい子
黒川ゆり
財前直見
ジーナ・ナナ
シャラ・ブルー ※ヘッドフォン・ステレオ 　ウォーキー
鈴木祐子
セリア・キャロン ※資生堂ヌーダ
中村朋子
永塚るり子
早川愛美
広川成実
フィービー・ケイツ ※「アサヒキャンボーイ」
フローレンス芳賀
南麻依子
ミニヨン
貴倉良子
麻生祐未
石橋マナミ
キミー
滝本尚美
橘わかこ
デニース・カンミン 　※「長時間遊び型、NEWソニア」がキャッチコピー
松宮由季
宮崎ますみ
モーリ・ブラウン
吉川十和子
鷲尾いさ子 ※コーセー・スポーツビューティ
エミー
エレン・ミモリ 　※「肌呼吸」がキャッチコピー
木津川アキ
シェリー・アサンシオン
塩川美佳
鈴木保奈美 　※化粧品部門「ちょっとや そっとじゃ くずれない。」がキャッチコピー
豊田真穂
デビー・ジーン・デイリー ※「UPで見たい君。ソニア」
広田恵子
設楽りさ子
松本孝美
山口智子
石田ゆり子
梶原真弓
川島みき
菅野ジュン
キャロリン・ハイガー
茂野幸子
杉本彩
中山恵美
浅香唯 ※化粧品部門「夏は// 」がキャッチコピー
飯田真理
河口りか
小谷ゆみ 　※1986年度ミス日本
菅原マリア
高杉慶子
田中みゆき
中村基子
西田ひかる
早見優 　※商品名：サンフェスタ　「あたりまえを超える、夏。」がキャッチコピー
ヒロコ・グレース
藤田芳子
松岡知重
望月知子
蓮舫
青木美津子
石崎麻奈巳
大塚寧々 　※商品名：UVファンデーション「化粧なおし、しない、しない、ナツ」がキャッチコピー
鈴木京香
田島都
田代みゆき
速水昌未
宮沢千絵
森本蘭
山本美穂
結城めぐみ

3.4. 1990年代
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飯島直子
鹿角久美子
かとうれいこ
蒲池幸子
成田路実
畑知子
原久美子
松本洋子
三瀬真美子
山岸真璃子
吉竹エリ
相沢なほこ
上田祥子
小松千春
鴇田靖子
竜丘麻衣
夏川結衣
水沢恵美
向井田彩子
森下真弓
あいざわかおり
大河内志保
C.C.ガールズ
田中広子
野谷マリー
船見啓子
松嶋菜々子
森明子
福村真樹
渡辺由紀
内田有紀
かいしのぶ
武田久美子
立河宜子
中島史恵
中村英子
藤原紀香
真壁小巻
麻生あゆみ
木内あきら
甲賀瑞穂
高田美佐
角田智美
遠野舞子
萩原実季
宝生舞
堀恵子
吉野公佳
宮内知美
井上晴美
かのこ
高田ゆき
田賀久美子
原千晶
ビビアーニ大野
本上まなみ
八木沢れいな
山田裕子
葵千智
浅野麻由子
泉尚子
白鳥智恵子
谷あい
西原麻衣
芳村仁香
米倉涼子
岡倉衣里
小澤理詠
河西りえ
カレン
春日井静奈
曲山えり
田波涼子
中村みづほ
七森美江
山田まりや
相沢紗世
板倉香
北川弘美
小泉里子
児島玲子
須之内美帆子
畑野浩子
岬たか子
井川遥
伊東美咲
植松真美
片瀬那奈
菊川怜
斉藤繭子
佐藤江梨子
釈由美子
滝沢沙織

3.5. 2000年代
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佳原ゆみ
黒羽夏奈子
小谷亜希子
坂井優美
内藤陽子
原田梓帆
眞鍋かをり
眞野裕子
矢野アリーネ
仙川明
井上美琴
紗川理帆
鈴木ゆかり
出川紗織
西村美保
悠美
大友みなみ
小川奈那
小野愛
川原麻衣
益子梨恵
宮地真緒
山本梓
小林恵美
東原亜希
村上恵梨
森下千里
大久保麻梨子
小倉優子
武田真理子
安田美沙子
矢吹春奈
渡香奈
尾形沙耶香
小林恵美
小倉遥
赤井沙希
杉本有美
山岸舞彩
木下優樹菜
澤山璃奈
リア・ディゾン
エリーローズ
芦名星
一双麻希
谷ちあき
源崎トモエ
佐々木希
宮田聡子

3.6. 2010年代
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鹿沼憂妃
鈴木ちなみ
菜々緒
山田美菜子
桐谷美玲
西田有沙
SUPER☆GiRLS
岩﨑名美
大野いと
久松郁実
小島瑠璃子
永田レイナ
朝比奈彩
宮沢セイラ
海老沼さくら
増澤璃凜子
佐野ひなこ
武田あやな
松元絵里花
朝香りほ
熊江琉唯

4. 脚注
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5. 関連項目
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グラビアモデル