セガトイズ

株式会社セガトイズは、セガサミーグループ傘下の玩具メーカー。株式会社セガの完全子会社。玩具・キャラクターライセンス・店舗運営の3つの事業を展開している。

法人および事業の前身である旧ヨネザワおよび大陽工業についても本項で扱う。

1. 概要
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前身のひとつ、ヨネザワは戦後の玩具輸出をリードした存在であり、ミニカー「ダイヤペット」シリーズなどで知られたが、業績の低迷が続き、1994年7月にセガ・エンタープライゼスの傘下に入りnikkei}}、社名をセガ・ヨネザワとした。その際、一旦ヨネザワから同社のソフトウェア事業を担当する100%子会社「エスパル」に営業権を移した上で、セガがエスパルを買収して100%子会社にするという形が取られたnikkei}}。1998年にセガトイズに商号変更。

2000年に発売された犬型ロボット「プーチdate=2023-09}}」は1200万個超の販売台数を記録した。

2007年には「タイヨー」ブランドでラジコン玩具を製造・販売していた大陽工業の事業を買収し、2010年まで新設の子会社「タイヨー」で商品を取り扱った。

セガトイズの企画本部プロダクト企画部に所属する下川智の談では、セガから転籍した者も多くいる関係からエレクトロニクス系の玩具を開発・リリースするのが得意であるとのこと。2010年代末からはセガが20世紀にリリースした家庭用ゲーム機をミニマムサイズで復刻した各種ホビーマシンの開発にも協力する事が多く、特に2020年12月にリリースする復刻系アーケードゲームホビーマシン・アストロシティミニではセガトイズが企画・開発を行い、セガが販売を担当するという形のタッグプロダクトがゲームファンの耳目を集めたdate=2021年5月}}。

2. 沿革
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1932年 - 株式会社米澤玩具が創業nikkei}}。
1955年 - 大陽工業株式会社が創業。
1975年 - 大陽工業がラジコンの製造・販売を開始。
1991年2月 - 株式会社エスパルが創業。
1994年
5月 - エスパルが株式会社ヨネザワの玩具事業部門を買収。
7月 - エスパルがセガ・エンタープライゼスの傘下に入り、商号を「株式会社セガ・ヨネザワ」に変更。
1998年4月 - セガ・ヨネザワが商号を「株式会社セガトイズ」に変更。セガ・エンタープライゼスが「TOY事業部」の事業をセガトイズに移管する。それ以降、キッズコンピュータ・ピコの関連事業も全て当社に移管される。
2000年3月 - ダイヤペットの販売権をアガツマに譲渡し、ミニカー事業から撤退。
2003年2月28日 - JASDAQ上場。
2005年4月 - セガとサミーの経営統合に伴う事業再編から親会社がセガサミーホールディングスに変更。
2007年2月 - 大陽工業のラジコン事業を買収、受け皿として完全子会社のタイヨーを設立。
2010年
1月 - タイヨーを解散、ラジコン事業より撤退。
6月 - 本店所在地を東京都渋谷区広尾一丁目1番39号に移転。
12月 - 株式交換により、セガサミーホールディングスの完全子会社となる。
2015年4月 - セガサミーグループ再編に伴い、セガサミーホールディングスの完全子会社からセガホールディングスの完全子会社となる。
7月 - 本社を東京都台東区浅草橋5丁目20番8号に移転。
2019年4月 - 会社ロゴを独自のロゴからセガホールディングス、セガゲームス、セガ・インタラクティブ、セガ エンタテインメントと同様のSEGAロゴへ変更。
2021年
4月 - セガがセガグループを吸収合併したことに伴い、セガの完全子会社となる。
7月 - 本社をセガと同じ住友不動産大崎ガーデンタワーへ移転。

3. 主な商品
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[1]
家庭用プラネタリウム「ホームスター」シリーズ
動く絵本プロジェクター「[2]」
サプライズトイ「[3]」
[4]
手作りバスボム「しゅわボム」
手作りレジン風アクセサリー「ぷにジェル」
ルームインテリア「東京タワーインマイルーム」
カラダトレーナー
[5]
夢ペットシリーズ
アストロシティミニ
チェインレンサー

3.1. キャラクター玩具
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それいけ!アンパンマン
クレヨンしんちゃん
ディズニーキャラクター
ペッパピッグ
リルリルフェアリル
東京2020公式ライセンス商品

3.2. 過去の発売玩具
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ダイヤペット
プロレスの星 アステカイザー
西部警察 
忍者ハットリくん 
さすがの猿飛 
オシャレ魔女♥ラブandベリー
甲虫王者ムシキング
古代王者恐竜キング
お茶犬
ももぶた
ジュエルペット
東京タワー2007
グランドピアニスト
脳力トレーナー
idog
アドバンスピコ・ビーナ
キッズコンピュータ・ピコ
キッズギア
芸手
超光戦士シャンゼリオン
プーチ
メガドライブ プレイTV
ソニック9
爆丸
くるりんアイスクリン
スプレーアートシリーズなど

4. キャラクターライセンス
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ペッパピッグ
お茶犬
マイリトルポニー
Mr.ポテトヘッド
スプーンペット
ウォーリーイーター
LAIMO
爽爽猫

5. 施設運営
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仙台、横浜、名古屋、神戸、福岡の各「アンパンマンこどもミュージアム」内でキャラクターパンの製造・販売店舗「ジャムおじさんのパン工場」を運営している。

6. 不祥事
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社員による不正取引 2010年3月に希望退職で退職した元社員 が、不正取引を行っていたことが同年4月15日に発覚した。元社員は2008年3月から退職までの間、セガトイズを通さずにその取引と偽って不正取引を行い、退職5日後である同年4月5日にセガトイズ本社を訪れて不正取引を認めた。 アンパンマン商品における不具合 2010年10月11日に当社で販売しているアンパンマン商品において、不具合が発生した。それとともに商品回収が行われ、同年10月22日放送の『それいけ!アンパンマン』でのCMを自粛し、ACジャパンのCMに差し替えられた。なお、土曜日放送の『爆丸バトルブローラーズ ニューヴェストロイア』と日曜日放送の『ひめチェン!おとぎチックアイドル リルぷりっ』は通常通り放送。

7. 提供番組
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7.1. 現在
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それいけ!アンパンマン
クレヨンしんちゃん
クイズプレゼンバラエティー Qさま!!

7.2. 過去
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ヨネザワ時代の提供も含む。

プロレスの星 アステカイザー
ドラえもん
おじゃまんが山田くん
忍者ハットリくん
西部警察
愛の戦士レインボーマン
ちびまる子ちゃん
こちら葛飾区亀有公園前派出所
VS嵐
パワーパフガールズ
古代王者 恐竜キング Dキッズ・アドベンチャー
ディズニータイム
TVチャンピオン2
ポケモン☆サンデー
甲虫王者ムシキング 森の谷の伝説
爆丸バトルブローラーズ
ひめチェン!おとぎチックアイドル リルぷりっ
超光戦士シャンゼリオン
ジュエルペットシリーズ
ジュエルペット
ジュエルペット てぃんくる☆
ジュエルペット サンシャイン
ジュエルペット きら☆デコッ!
ジュエルペット ハッピネス
レディ ジュエルペット
ジュエルペット マジカルチェンジ
リルリルフェアリルシリーズ
リルリルフェアリル～妖精のドア～
リルリルフェアリル～魔法の鏡～

8. 脚注
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8.1. 注釈
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8.2. 出典
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9. 外部リンク
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