デオデオ

デオデオは、かつて中国地方を営業基盤としていた日本の家電量販店チェーン。エディオングループの店舗ブランドのひとつであった。

また、株式会社デオデオは、2009年9月30日までこれを運営していた企業であるが、同社は翌10月1日にミドリ電化と合併して株式会社エディオンWESTとなった。デオデオ本店の所在地は、エディオンの登記上の本店所在地にもなっている。

1. 概要
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1946年に広島県広島市で久保兄弟電機商会として創立。1947年5月7日に第一産業株式会社と会社組織化した。

1977年から1979年にかけて、日経流通新聞の専門店調査で、家電業界首位だった時期もある。

1986年10月1日に株式会社ダイイチへの社名変更を経て、1997年4月1日に、株式会社デオデオに社名変更した。2002年3月29日にエイデンと共同でエディオンを設立し、デオデオはエディオンの子会社になった。2009年10月1日にミドリ電化と合併し株式会社エディオンWESTに社名変更したが、2010年10月1日にエディオンWESTはエディオンEASTと共にエディオンへ合併している。

2012年10月1日に株式会社エディオン直営店と、沖縄県内のフランチャイズ店舗の店舗ブランドをエディオンに統一。2013年に残るフランチャイズ店舗もエディオンに屋号変更した。

独立企業時代、本社は現在の本店の位置及び周辺に所在していたが、2000年1月25日に広島県廿日市市に移転した。廿日市市の本社は、エディオンとなった後も主要拠点として機能している。

出店戦略としては、直営の大型店に加え、個人経営の電器店とFCフランチャイズ契約を結び、系列店としている。これにより、高齢者など大型店ではカバーできない需要の取り込みを行っているが、大型店で購入した商品の配達工事及び修理を請け負わせる事は全く無い。むしろDFSは、近くの大型直営店に顧客と同伴して商談をしたり、配送、設置、修理等を大型店に依頼する事もできるメリットがある。そのため、規模に対して店舗数が非常に多い。その分、近年では直営店の統廃合・大型化を加速させている。

地盤とする中国地方でも、古くからのライバルであるベスト電器以上に、北関東YKK軍団の攻勢が強まり、さらには2007年秋には、岡山にもビックカメラが進出、2008年3月には、広島にも進出して来たため、出店戦略の大幅な見直しを迫られている。ここ数年は、新規出店を抑制し、既存店の改装や立て替え、移転、増床によるテコ入れが中心となっている。

イメージキャラクターはかつてはケント・デリカットであったが、2006年5月以降はエディオングループ共通のイメージキャラクターとして所ジョージが、2010年エディ店長が起用されていた。店内で流れるイメージソングを歌っているのは声優の大谷育江。

1.1. デオデオの由来
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会社名のDEODEOは最初のDEOが「Do! Enjoy」を意味し、次のDEOが「Dependable Product」「Excellent price」「Outstanding service」を意味する言葉の頭文字である。

1.2. アフターサービス
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自前のアフターサービス部隊を持ち、連絡する時間帯によっては即日対応。また、即日修理が出来ない場合は代替機の貸し出しを行ったりしている。

また、昭和40年代頃には、購入した石油ストーブやエアコンをシーズン直前に清掃したりするサービスを、個別に回って行っていた時期もある。

2. 沿革
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1946年 - 久保道正が久保兄弟電機商会として創立。
1947年5月7日 - 第一産業株式会社を設立。
1952年5月 - 卸売業から家電総合小売業に転換。
1977年10月1日 - 全店舗名をダイイチに変更。CMソング『フレッシュライフ』使用開始。
1981年
3月21日 - 株式会社正能電機を合併。
4月 - 株式会社旭電機商会を子会社化。
1984年7月 - 株式会社ジャストを子会社化。
1986年
2月 - 株式会社デオニーを子会社化。
10月1日 - 商号を株式会社ダイイチに変更。
1989年 - 台湾へ出店。
1991年4月1日 - 株式会社ジャストを合併。
1992年4月 - 前副社長の久保允誉が社長に就任。
1995年
4月1日 - 子会社の株式会社旭電機商会を吸収合併。
株式会社サンエーとフランチャイズ契約を締結し、沖縄県に進出。
1997年4月1日 - 商号を株式会社デオデオに変更。同時に全店舗名をデオデオに変更。
2000年1月25日 - 本社を広島県廿日市市に移転。
2001年5月7日 - 株式会社エイデンと経営統合することで合意。
2002年3月29日 - 株式会社エイデンと共同で株式会社エディオンを設立。同社の完全子会社となる。
2003年7月1日 - 前社長の久保允誉が会長に、前副社長の友則和寿が社長に就任。
2005年
3月31日 - 子会社の株式会社デオデオテクノネットを吸収合併。
5月31日 - 株式会社ニノミヤからの営業譲受により、岡山南店、倉敷本店、連島店、児島店を事業譲受。
9月 - 台湾の店舗はベスト電器へ売却。
2006年
5月 - 広島に本社を持つ家具メーカーマルニ木工の支援を表明。
5月19日 - 株式会社キョーエイの家電販売事業部門からの営業譲受により、タクト店、北島店を事業譲受、鴨島店は閉店。
2007年4月1日 - 子会社の株式会社デオデオ商事を吸収合併。
2008年
4月1日 - 東海地区のDFS4店舗をエイデンへ移管。DFS松屋銀座店を東京エディオンへ移管。
9月8日 - CIを一部リニューアル。電球のロゴを強調したデザインとなる。
2009年10月1日 - 株式会社ミドリ電化を合併。商号を株式会社エディオンWESTに変更。
2010年10月1日 - 株式会社エディオンEASTと株式会社エディオンWESTの吸収合併に従い、当ブランドの運営会社は株式会社エディオンとなる。
2012年
5月11日 - 直営店の店舗ブランドを「エディオン」に同年10月1日に変更することを発表。
9月15日 - 店舗ブランド「エディオン」の本格展開開始。
10月1日 - エディオン発足10周年を機に、エディオン直営店と沖縄県内のフランチャイズ店の屋号を「エディオン」に変更。
2013年春 - 沖縄県以外のフランチャイズ店も屋号を「エディオン」に転換完了。これにより「デオデオ」の屋号が消滅。

3. 最近の動向
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2006年後半頃からオール電化の販売に乗り出す。販売額が大きい事、得られる粗利が非常に大きい事が特徴。また、台所やトイレなどのリフォーム事業にも参入。施工価格を統一したパッケージ商品として提案販売を行っている。
家電製品アドバイザーの資格取得を全店で推進している。家電量販店の競争の中、質の向上を目指している。
エディオングループ化に伴い、ミドリ電化等とシステムを統一するため、長年使用していたPOSシステムの変更を行っている。これによりグループ店舗間のシステムの統一を目指しているが、いまだ100満ボルト等との連携が出来ていない。

3.1. エディオングループとしての事業共通化
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コンプマート かつてはエイデンの情報機器専門店であったが、現在はエディオングループ共通の店舗名となっている。例えば「コンプマート広島」は、デオデオが店舗運営している。 ネバーランド かつてはエイデン店舗内のコンピュータゲーム専門の販売コーナーの名称であったが、現在はエディオングループ共通のおもちゃおよびコンピュータゲームの販売店名となっている。例えば「ネバーランド広島本店」は、デオデオが店舗運営している。なお、現在はエイデン系のネバーランドでも、コンピュータゲームだけに特化せず、おもちゃも扱う店舗が登場している。 eeカード かつてはデオデオの長期修理保証付ポイントカードであったが、現在は『エディオンカード』となり、エディオングループ共通の制度となっている。そのため、ポイントは蓄積・活用ともに、完全互換性がある。詳細はエディオンのカード・独自保証制度を参照。 ファミリーショップ デオデオファミリーショップのノウハウがエイデンにもエイデンファミリーショップとして展開されている。 CM 2006年より、CMもエイデンと共通化した。相違点は「買って安心・ずっと満足、デオデオ」が、エイデンのCMでは「買って安心・ずっと満足、エイデン」と、社名が変化しているだけである。

4. 店舗
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エディオン直営の店舗でデオデオブランドを名乗る店舗数は121店だった。直営店および沖縄県のフランチャイズ店は同年10月1日に「エディオン」にそれぞれ屋号変更・統一された。フランチャイズ店のブランド変更は、2013年春を予定し、変更開始直前の2012年9月現在で597店舗展開している。

直営店のブランド統一後は、フランチャイズ店・DFS店がデオデオブランドを名乗っている。2012年10月現在で585店舗展開している。なお、展開地域は中国・四国・九州地方および東海地方の一部となっている。

4.1. 東海地方
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岐阜県 - 1店舗

4.2. 中国地方
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鳥取県 - 10店舗
島根県 - 36店舗
岡山県 - 43店舗
広島県 - 130店舗
山口県 - 58店舗

4.3. 四国地方
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徳島県 - 18店舗
香川県 - 23店舗
愛媛県 - 48店舗
高知県 - 5店舗

4.4. 九州地方
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福岡県 - 59店舗
佐賀県 - 39店舗
長崎県 - 37店舗
熊本県 - 23店舗
大分県 - 24店舗
宮崎県 - 6店舗
鹿児島県 - 25店舗

4.5. 関東地方
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1980年代に関東地場の中堅家電量販店を買収し直営化したほか、新規店舗も数店出店し2008年まで運営していた。2008年にデオデオの屋号のまま東京エディオンに移管。その後閉鎖が相次ぎ最後に残った上尾中央店はishimaruに屋号を変更しデオデオ名での店舗は消滅。

1999年には横浜ジャックモールに横浜みなとみらい店を出店したが、2008年12月末に閉店している。跡地にはノジマが出店していたが、横浜ジャックモール閉店により2012年に閉店した。

FCとしては百貨店の松屋によるものがあり、浅草店内への出店など複数店舗展開がなされたが、その後FC契約解消により撤退している。

5. 関連会社
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株式会社デオデオ商事：2007年4月1日にデオデオに吸収合併された。

6. CM曲
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1977年10月の、ダイイチへの店舗ブランド変更の際に、伊藤アキラ作詞、小林亜星作曲、サンディー・ピーカブーが歌うCM曲『フレッシュライフ』が採用された。

7. その他
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2007年7月5日 - 8月31日、プレイステーション3専用ソフト「ぼくのなつやすみ3 -北国編- 小さなボクの大草原」用に、PLAYSTATION Storeにて「デオデオ・ロゴ入りオリジナルT-シャツ」を無料配信。
1993年よりインターネット上で洋書の販売を行っていた。販売レートが大手書店のものよりも安く手に入るということで、学術関係者や洋書愛好者に人気があったが、Amazon.comなどの海外のネット書店が日本向けに直接販売するようになり、規模を縮小。のちに洋書販売部門はビーブリッジ・インターナショナルに譲渡されたが、これも2008年1月31日をもって営業を休止した。

8. 脚注
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8.1. 補足
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8.2. 出典
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9. 参考書籍
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『ヤマダ電機の品格』ISBN 978-4-06-214378-3
『中国新聞』 各バックナンバー

10. 関連項目
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家電量販店
サンフレッチェ広島 - 1997年よりユニフォームスポンサー。エディオンWEST移行以前から資本参加。
本谷祐一 - 元同社取締役、現サンフレッチェ広島社長
サテライトNo.1 - ダイイチ時代に提供していたラジオ番組。タイトルの「No.1」は旧社名の「第一産業」より。
福屋
雲南農業協同組合
真庭農業協同組合
津山農業協同組合
吉備ケーブルテレビ
サンエー 

11. 外部リンク
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