エリエール

エリエールは、大王製紙が販売を行う家庭用品の商品名。大王製紙を代表するブランドにして、衛生用紙での生産量基準の国内市場占有率が約15%で首位にあり、業界のトップブランドでもある。

1. 主要商品
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「エリエール」ブランドの商品は、ティッシュペーパー・トイレットペーパーのほかにも、ベビー用紙おむつ、大人用紙おむつ、生理用品、ペット用品など幅広い生活用品がラインナップされている。派生ブランドとして「GOO.N」、「アテント」、「elis」等が著名だが、商品パッケージには「エリエール」のブランドも併記されている。また、家庭用品だけでなく、業務用紙加工製品も販売している。

また、2015年8月にブランドロゴを変更したことに伴い、同年9月以降に発売した新製品やリニューアル品、一部の既存品で新ブランドロゴへの移行を開始している。商品によっては正面はカタカナロゴのみを変更し、側面などの別の場所にエアーエンブレム・英字ロゴ付のロゴマークを表記している。なお、「エルフォーレ トイレットティシュー」はブランドロゴ変更に伴い、側面に「エリエール」のブランドロゴが新たに表記された。

2017年4月3日、日清紡ホールディングスの紙製品事業を担う日清紡ペーパープロダクツの全株式を大王製紙が譲り受け、同日付でダイオーペーパープロダクツに商号変更。2018年1月、にダイオーペーパープロダクツの営業部門が大王製紙へ統合された。これらにより、「コットンフィール」や「シャワートイレのためにつくった吸水力が2倍のトイレットペーパー」などが「エリエール」ブランドに組み込まれるようになった。

ベビー用品
GOO.N名称の由来はGood.Nappy。
プラス 敏感肌設計 - 2020年10月発売。表面シートに「エリエール 贅沢保湿」と同じ保湿成分を配合。サイズは生まれてすぐの赤ちゃん用3Sからテープタイプでは珍しいBIGサイズまで6サイズを揃えている。
プラス 肌快適設計パンツ - 2020年10月発売。表面シートに「エリエール 贅沢保湿」と同じ保湿成分を配合。
まっさらさら通気 - 2017年11月にテープタイプの「はじめての肌着」とパンツタイプの「やわらかパンツ」がリニューアルされ、名称を統一。2020年10月にラインナップをパンツタイプのみに絞り、ディズニーキャラクターを採用して全面リニューアルされた。
スーパーBIG - 大人用とベビー用の中間サイズ。紙おむつはテープタイプとパンツタイプがあり、2010年3月からは中間サイズ紙おむつ専用パッド「安心吸収パッド」がラインナップされている。2016年4月に全製品リニューアルされた。
スイミングパンツ - 2003年6月発売。当時、紙おむつとしては日本初となる水遊び対応。2018年4月に大容量パックの12枚を追加発売。2021年3月にリニューアル。男女共用となり、ミッキーマウス&ミニーマウスデザインへ変更。少数パックの入数が3枚から4枚に増量された。
おむつバイバイ♪トレーニングパッド - 2019年11月に「安心トレーニングパッド」のパッケージと剥離紙のデザインを変更し、改名してリニューアルされた。
ナイト - 2019年11月に従来の「おやすみ用 夜1枚安心パッド」に立体平面ギャザーを採用、子供のモデルを使用しないパッケージデザインへ刷新して「ナイトキッズパッド」に改名するとともに、下着サイズに合わせて2サイズの展開した夜用パンツ2種類を発売し、「グ〜ン ナイト」としてシリーズ化された。
プラス 汚れすっきりおしりふき - 2022年3月発売。
肌にやさしいおしりふき - 2007年9月発売。2021年10月に単品で使用可能は個包装パックに変更し、ディズニーツムツムデザインへ全面刷新してリニューアルされた。 生理用品
elis ※製品ラインナップは詳細記事を参照 介護用品
アテント ※製品ラインナップは詳細記事を参照 吸水ケア用品
ナチュラ さら肌さらり - 2022年4月に「アテント」の吸水ケア用品の一部アイテムを統合してリニューアルされ、従来の吸水量から症状と長さで選択可能なラインナップに刷新された。
軽やか吸水パンティライナー[せき・くしゃみのときのおまもりケア] - 従来の「吸水パンティライナー」から改名
コットン100% 軽やか吸水パンティライナー[せき・くしゃみのときのおまもりケア] - 従来の「コットン100% 吸水パンティライナー」から改名
よれスッキリ吸水ナプキン - 従来の「吸水ナプキン」から改名。3つの症状全てを網羅した全10種類があり、[せき・くしゃみのときのおまもりケア]はリニューアルした20.5cm 15ccに20.5cm ロング2種類と24cm ロング 15ccを追加して4種類、[急なときでもちょこっとケア]はリニューアルした20.5cm 30cc、24cm 50cc、26cm 65ccに24cm ロング 30cc、26cm ロング 50ccを追加した5種類、[多くても余裕のパワフルケア]は「アテント さら肌パッド」から移行した26cm 85ccをラインナップする。
コットン100% よれスッキリ吸水ナプキン - 従来の「コットン100% 吸水ナプキン」から改名。[せき・くしゃみのときのおまもりケア]は20.5cm 15cmの1種類、[急なときでもちょこっとケア]は20.5cm 30ccと24cm 50ccの2種類を合わせた全3種類がある。
超吸収さらさらパッド - 「アテント さら肌パッド」の一部を統合してリニューアルしたパッドタイプ。[急なときでもちょこっとケア]は29cm ロング 65ccの1種類。[多くても余裕のパワフルケア]は29cm 130cc、33cm 180cc、36cm 210ccの3種類の全4種類をラインナップする。 ティシューペーパー 2015年10月に「エリエール ティシュー」がリニューアルされた際、シートの大きさはそのままで外箱の大きさをコンパクト化しており、そのほかの箱入ティシューペーパーもブランドロゴの変更に合わせ、外箱の奥行が5mmコンパクト化された。 製品名に記しているはポケットタイプが設定されている製品。
エリエール 贅沢保湿 - 2022年9月に箱が約6年ぶりにリニューアルされ、保湿成分を含むローションに「なめらか成分」を加えた「うるおいバリア製法」が採用された。
エリエール +Water - 2010年10月発売。2021年3月にはフィルム包装とし、入数を120組とした「ソフトパック」を追加発売した。
エリエール コットンフィールティシュー◎ - 2018年9月にリニューアル
エリエール コットンフィールキッスティシュー◎
エリエール ティシュー - 2015年10月のリニューアルに合わせて、水に流せる仕様のポケットタイプを追加。2021年10月に自然由来の柔軟剤を配合し、パッケージデザインを変更してリニューアルされた。
エリエール北海道 - グループ会社の赤平製紙が製造を行い、売上の一部は北海道の「ほっかいどう未来チャレンジ基金」へ寄附される大容量シリーズ。北海道限定発売。
しっとりティシュー なまらたっぷり - 2022年10月発売。箱の高さを「贅沢保湿」と同じとしつつ、入数を1.2倍の240組とした保湿系スペシャルティシュー。
ティシュー なまらたっぷり - 2021年10月発売。入数を「i:na ティシュー」2箱分となる300組としたスタンダードティシュー。
エリエール i:na
ティシュー - 北海道では別デザイン品が発売されている。また、通常品の約1.5倍となる220組の大容量とした「たっぷり使える」を設定している。
ソフトパックティシュー - 2019年11月発売。外装フィルムに植物由来原料を配合したフィルムを使用した国内製造のソフトパック入りティシュー。また、コンパクト化と縦並びとすることでティシューでは珍しい1パック10個の大容量を実現している。なお、北海道では未発売となる。
petitティシュー - 2021年10月発売。ティシューのシート幅を短くすることでボックスをコンパクト化し、且つ、箱入ティシューでは珍しい7個パックとしている。東北〜近畿エリア限定となる。
エリエール オーデュス◎ - 水洗式便所へ流すことが可能なタイプ。ボックスタイプも発売されていたが、2018年2月にパッケージデザインがリニューアルされたポケットタイプのみの設定。 トイレットティシュー
エリエール トイレットティシュー
エリエール フラワープリント - 2007年2月発売。2011年9月に1.5倍巻きタイプの「コンパクト 8ロール」が追加発売された。
エリエール リーフプリント - 2007年9月に「エリエール ナチュラルプリント」として発売。
エリエール 消臭+ トイレットティシュー - 2013年3月発売。2018年9月の改良時に既存品は「しっかり香るフレッシュクリアの香り」の香調名が付き、「ほのかに香るナチュラルクリアの香り」が追加発売。2022年4月に防臭コート成分が配合され、残香性を向上してリニューアルするとともに、「しっかり香るフレッシュクリアの香り」には、1.5倍巻・8ロールの「コンパクト」に加え、「コンパクト」と同じ1.5倍巻で12ロールとした「たっぷり長持ち」が追加発売された。
エリエール シャワートイレのためにつくった吸水力が2倍のトイレットペーパー◎ - 2019年春に改良され、1カットの縦の長さを5mm短くして、長さを2m長くしたことで、「エリエール 消臭+ トイレットティシュー」・「エリエール フラワープリント」・「エリエール リーフプリント」と同じ長さとなる1ロール25mとなった。なお、2021年11月に発売当初から「エリエール」ブランドで発売されていた「エリエール シャワートイレットティシュー」が製造終了となり、本製品へ集約された。
エリエール北海道 トイレット - 2022年10月発売。北海道限定発売の長巻きタイプ。「ダブル なまらたっぷり 2.2倍巻」と芯に消臭成分と香料を配合した「消臭 なまらたっぷり 2倍巻」の2種類がある。
エリエール i:naトイレットティシュー - 2014年4月発売。2倍巻タイプ。2019年4月にはフラワープリントが施されたダブル46m仕様の「プリント」、2021年10月にはシャワートイレ用トイレットペーパーでは初となる2倍巻タイプの「シャワートイレ用」、2022年4月にはダブルで80m、プリントで75mとした3.2倍巻を順次発売した。
エルフォーレ トイレットティシュー - 古紙配合タイプ キッチンペーパー・キッチンタオル
エリエール 超吸収キッチンタオル - ロールタイプの他に、シートタイプやボックスも展開している。シートタイプは後述の「ラクらクック」シリーズのリニューアルに合わせ、2021年9月に取り出し口を改良してリニューアルされた。
Dekiruco! - 2015年4月発売
エリエール ラクらクック
ペーパーふきん - 2021年9月発売。ふき掃除用。
キッチンペーパー - 2007年9月発売。調理用。当初は150組だったが、2010年3月のリニューアルで100組に減容している。2021年9月に取り出し口を改良し、パッケージデザインを変更してリニューアルした。
パパッと手軽に使えるキッチンペーパー - 2021年8月発売。調理・ふき掃除兼用のコンパクトタイプ。3個入または5個入のパック形態での展開。
エリエール北海道 キッチンタオル なまらたっぷり2.4倍巻 - 2022年10月発売。
エリエール ピーチ キッチンタオル◎
エリエール ピーチパフィー キッチンタオル◎ - 地域限定発売 ペーパータオル
エリエール plus+キレイ
ペーパータオル コンパクトタイプ - お手ふき・拭き掃除用ダブルシートタイプ。2021年8月に3個パック・5個パックから発売され、その翌月に1個のバラ包装も発売された。
すっきりお手ふきタオル - お手ふき用シングルシートタイプ。2011年7月に「エリエール すっきりお手ふきタオル」として発売されていたが、2021年9月に取り出し口を改良し、「plus+キレイ」シリーズに組み込まれ、パッケージデザインを刷新してリニューアルされた。
ハンドタオル - お手ふき・お口ふき用ダブルシートタイプ。2017年4月に「ペーパーハンドタオル」として発売し、2020年11月にボックスタイプを追加発売。2021年9月にフィルムタイプの取り出し口を改良し、従来ラインナップしていた120組を廃止して200組のみに集約し、ボックスタイプと共にパッケージデザインを変更してリニューアルされ、製品名が変更された。 ウエットティシュー ボックスタイプの容器は「除菌できるアルコールタオル」・「Puana」共通となっているため、つめかえ用は相互互換性がある。
エリエール 除菌できるアルコールタオル - 1997年発売。ボトルタイプは本体100枚、つめかえ用80枚、携帯用は10枚と32枚、ボトルタイプ4本分相当の大容量サイズがあり、携帯用10枚には3個パック、携帯用32枚には2個パックがある。2021年10月にボトルタイプの取り出し口を改良するなど、既存品のパッケージデザインを順次リニューアルされ、ボックスタイプが新たに発売された。
ウイルス除去用 - 2011年9月発売。既存の「除菌できるアルコールタオル」にポリアミノプロピルビグアニドを追加配合したもの。入数は「除菌できるアルコールタオル」よりも少なく設定されている。2021年10月にボトルタイプの取り出し口を改良するなど、既存品のパッケージデザインを順次リニューアルされ、ボックスタイプが新たに発売された。
抗菌成分プラス - 2021年10月発売。グレープフルーツ種子エキスとユーカリ葉エキスを抗菌成分として配合。ボトルタイプ・ボックスタイプ共に展開されているが、携帯用は30枚入のみの設定となる。
流せるタイプ - 2022年10月発売。水解性不織布を使用し、消臭効果を付加したトイレ用。幅広フラップシールを採用した3個パック形態のみの設定。
食卓テーブル用 - 2011年7月に「除菌できるウエットタオル 食卓テーブル用」として発売。2022年10月にパッケージデザインと製品名を変更してリニューアルされた。
食卓テーブル用EX - 2022年10月発売。99.99%除菌に加え、グレープフルーツ種子エキスとユーカリ葉エキスを抗菌成分として配合し、防臭効果も付与した超大判・厚手タイプ。
エリエール 薬用消毒できるアルコールタオル【指定医薬部外品】 - 2013年3月発売。塩化ベンザルコニウムを配合。ボトルタイプと携帯用がある。2021年10月にパッケージデザインを変更してリニューアルされ、ボトルタイプ本体は取り出し口が改良された。
エリエール Puana ウエットティシュー - 2019年11月発売。当初はボックスタイプの本体とつめかえ用を展開していたが、2020年4月に携帯用を追加発売した。2022年4月に「除菌99.99% アルコールタイプ」を一部店舗限定品に移行し、「純水99%」と「除菌ノンアルコール」をリニューアルしてノンアルコールタイプへ移行。保湿成分を配合するとともに水分量をアップ。パッケージに「くまのプーさん」がデザインされた。なお、「純水99%」はリニューアルに伴って化粧水に分類されるようになった。
エリエール i:na いつでも使えるウェットティシュー - 2017年3月発売。単独で使用可能な個包装パックタイプ。「純水99.9%」・「除菌」・「除菌」の3種類があり、それぞれ3個パック・8個パックが用意されている。 汗ふきシート
エリエール ドデカシート - 2011年7月に「エリエール for MEN おしぼり感覚でゴシゴシふけるドデカシート」として発売。2015年4月のリニューアルで現在の名称となる。 マスク
ハイパーブロックマスク - 2009年10月に「パーフェクトブロックマスク」として発売され、2014年9月の新製品発売に伴い、現在の製品名に改名。発売当初から海外の協力工場で生産されていたが、2020年4月に子会社のエリエールプロダクトに最新鋭の生産設備が導入され、同年7月に設備の増強により一般向けの製造を開始したことで国内製造化された。
Zutto - 2020年7月に「ウイルスブロック」の製品名で一部店舗限定で発売を開始し、生産設備の増強により安定供給が可能になったことから、同年12月に製品名「ウイルス飛沫ブロック」に改名すると同時に、ふつうサイズに加えて小さめサイズを追加して2サイズで本格発売された。また、入数も袋包装の7枚に加え、2021年1月には箱包装の30枚が追加発売された。2022年10月に耳掛け部の不織布を改良し、後述する「ムレ爽快」や「エリカラ」と同じシルエットに変更。マスクの日本産業規格である「JIS T9001」適合番号を取得して全面リニューアルされ、製品名が再度変更された。
贅沢保湿 - 2022年10月発売。不織布の内側に保湿成分を塗布した保湿タイプ。サイズはふつうサイズと小さめサイズの2サイズで、入数は6枚のみ。
ジュニアサイズ - 2020年12月に「中・高学年サイズ」として発売。「ウイルス飛沫ブロック」と同じ構造を採用しつつ、口元に当たる部分にマウスバーを追加し、耳掛け部を太めのソフト耳ひもとした9〜12歳用で、入数も「ウイルス飛沫ブロック」よりも少ない5枚入りとなる。2021年9月に箱包装の20枚を追加発売すると同時に名称が変更された。
ムレ爽快 - 2021年5月発売。高通気性素材を使用し、口元にワイヤーを追加。サイズはふつうサイズと小さめサイズの2種類を設定し、入数は袋包装の7枚と箱包装の30枚を設定する。
ムレ爽快カラーズ - 2022年4月発売。「ムレ爽快」のカラーマスク仕様で、カラーはアイスブルーとラベンダーの2色。サイズ・入数は「ムレ爽快」と同一である。
エリカラ - 2021年11月に「リラックス&カラフルマスク」を略した「リラカラ」として発売。発売当初、カラーはローズ、ピンクベージュ、グレーの3色、サイズはふつうサイズのみ、入数は30枚のみだったが、2022年2月に小さめサイズを追加し、遅れて新色のナチュラルホワイトを追加。同年8月にマスクの日本産業規格である「JIS T9001」適合番号を取得し、製品名を「エリエールのカラーマスク」を意味する「エリカラ」に改名してパッケージリニューアル。併せて、小容量の7枚が追加発売された。 お掃除用品
キレキラ!
ルームクリーナー 徹底キレイ おそうじクロス - 2021年10月発売。ボトル入りのお掃除用シート。つめかえ用も設定されている。
キッチンクリーナー 徹底キレイ おそうじシート - 2021年10月発売。単品で使用可能なシール付パック仕様。入数を増やした「Light」も用意されている。
バスルームクリーナー 徹底キレイ ウエットシート - 2022年10月発売。フロア用ワイパーに取り付けることで天井や壁の高い所にも安全に掃除可能とした浴室専用シートクリーナー。シートのみでの使用も可能である。
ワイパー 徹底キレイ - 2017年10月発売。ヘッド裏は着脱式になっており、水洗い可能である。
ワイパー 徹底キレイ ウェットシート - 2017年10月発売。2021年10月に香り付きから無香性に変更し、1枚両面12畳まで対応とし、入数を増やした「Light」を追加した。
ワイパー 徹底キレイ ドライシート - 2017年10月発売
トイレクリーナー 1枚で徹底おそうじシート - 2015年9月に「キレキラ! 1枚で徹底トイレおそうじシート」として発売。2017年10月のリニューアル時に同年4月に発売された「キレキラ! 目に見えない汚れまで徹底トイレおそうじシート ナノEX」と同じ素材を配合したシートに改良、2020年9月のリニューアル時にに薬液の処方改良と繊維配列の変更により強度を向上。2022年4月のリニューアルではウイルス除去機能を加えるとともに、本体は容器の高さと厚みを減らしてコンパクト化。つめかえ用は外装を紙素材に変更した。香りは「クリーンフローラル」、「ハッピーローズ」、「シトラスミント」の3種類。
エリエール ミチガエル トイレクリーナー - 2008年9月発売。「キレキラ!」発売後もブランドロゴを3代目に変更する仕様変更を受けながら継続販売されている。 ペット用品
エルル 超吸収システムトイレ用シート - 2012年9月発売。 病院・施設向け製品
エリエール サージカルマスク
エリエール サージカルマスク スマートタイプ 業務用製品
エリエール ティシュー
エリエール トイレットティシュー
エリエール i:na トイレットティシュー - 家庭用よりもデザインがシンプルとなっている。
エリエール ペーパータオル - スマートタイプの一部仕様については、100円ショップを中心に店頭でも販売されている。
エリエール ディスペンサー
エリエール ミートペーパー
エリエール ドリップペーパー
エリエール マルチペーパーロール
エリエール キッチンパートナー プロ仕様
エリエール 厨房用マルチクロス
エリエール プロワイプ - 産業用ワイプ
エリエール ふんわり吸水タオル

2. 沿革
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1979年、大王製紙は「エリエールティッシュー」の販売を開始した。クリネックス、スコッティ・ネピアなどの大手メーカーの先発ブランドがある中での進出であったが、巧みな広告戦略が実り、7年後の1986年にはシェア首位にまで拡大した。品種も、ティッシュペーパーの半年後にトイレットペーパー、1980年に紙おむつ、1981年にタオルペーパー、1982年に生理用ナプキンと、順次拡大していった。

2.1. 年表
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1979年4月1日 - 「エリエールティシュー」販売開始。
1980年 - ベビー用紙おむつ「ウォーキーウォーキー」の販売開始。
1982年7月 - 生理用ナプキン「シルキッシュミニ」販売開始。
2007年9月1日 - P&Gより紙おむつブランド「アテント」を取得、大王製紙による販売を開始。
2011年
1月4日 - タイにおいて、現地の消費財流通大手のサハグループと合弁で「エリエール インターナショナル タイランド」を設立。2012年1月より現地工場でベビー用紙おむつの製造を開始予定。
3月1日 - ペットシーツ「エリエール Elulu」の販売開始。ペット用品事業参入。

3. ブランド名の由来
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「エリエール」の由来はフランス語の女性名詞である「エル=elle」と風を意味する「エール=air」を組み合わせ、「風の妖精」という意味を込めたものである。

4. その他
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大王製紙エリエールレディスオープン - 同社がエリエールブランドの知名度アップのために開催している女子ゴルフトーナメント。
24時間テレビ 「愛は地球を救う」 - 日本テレビが年に1回放送しているチャリティー番組。「エリエール」名義でスポンサーとして参加している。
エリエールフーズ - 2011年に大王製紙グループを離脱した外食事業者。「エリエール」をファミリーレストランの屋号としていたが、現存するのは高松空港店のみ。同店に初代ロゴが残る。
秘密結社鷹の爪 鷹の爪GO 〜美しきエリエール消臭プラス〜 - 「エリエール消臭プラス」が発売された、2013年に劇場公開された『秘密結社鷹の爪』の劇場版第5弾。サブタイトルの命名権を大王製紙が購入したため、このタイトルとなっている。また鷹の爪団が総出演した本製品のCMも製作された。

5. 提供番組
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現在
ヒルナンデス!※隔日・13時台前半ナショナルスポンサー。
ニンゲン観察バラエティ モニタリング※21時台ナショナルスポンサー。2022年4月より提供開始。
笑点
24時間テレビ 「愛は地球を救う」 過去
関西テレビ制作火曜夜10時枠の連続ドラマ
ネプ&イモトの世界番付
マツコ会議
シューイチ※後半ナショナルスポンサー。
人生が変わる1分間の深イイ話
情報プレゼンター とくダネ!※金曜・後半ナショナルスポンサー。
ちびまる子ちゃん
世界の何だコレ!?ミステリー
VS嵐
新報道2001
はねるのトびら
にじいろジーン
たけしの健康エンターテインメント!みんなの家庭の医学
和風総本家
開運!なんでも鑑定団

6. 脚注
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7. 関連項目
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夢芝居 - 梅沢富美男の楽曲で、1983年にエリエールのCMソングに起用された。

8. 外部リンク
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