花王

花王株式会社は、東京都中央区日本橋茅場町一丁目に本社を置く大手消費財化学メーカーである。

日経平均株価およびTOPIX Large70、JPX日経インデックス400の構成銘柄の一つ。

1. 概要
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日本を代表する日用品メーカーである。洗剤、トイレタリーで国内では1位、化粧品は2位。世界では化粧品・トイレタリー企業のシェアランキング7位。衣料用洗濯用洗剤の2019年時点のシェアは、約4割となっている。2000年代以降、体脂肪をエネルギーとして燃やしやすくする飲料「ヘルシア」に代表される機能系食品やペット用品なども販売しており、高い収益力を誇っている。用途によって細分化された製品を展開しており、ライオン、P&G、ユニリーバ・ジャパン、資生堂、サンスターなど様々な企業と競合している。原料からの一貫生産と物流・販売システムに強みがあり、国内外に多数の工場や営業拠点をもっている。

化粧品はドラッグストアなどで陳列販売するバラエティ化粧品が中心のソフィーナ、カウンセリング化粧品のエスト、通信販売の「オリエナ」といったブランドがある。2006年1月に投資ファンド3社からなるトリニティ・インベストメントと共同でカネボウ化粧品をカネボウから買収。同社と合計して化粧品分野のシェアは国内4位から資生堂に次ぐ2位に上昇した。

かつてはフロッピーディスクや光磁気ディスク、DATテープ、ブランクMDなどの電子媒体製造販売や一般用医薬品事業にも進出したが、経営判断により1998年から2000年までに撤退した。また、トイレタリー商品の通信販売事業「花王セレクトショップ・はっぴぃ工房」をローカルテレビ局やインターネットなどで展開していたが、2005年3月で終了となった。なお、通信販売事業はその後業態を変え、製造終了品・店頭に見当たらない製品・製品の付属品を扱う「花王ダイレクト販売サービス」や「オリエナ」に継承されている。

2. 沿革
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1887年6月19日 - 花王創業者長瀬富郎が日本橋馬喰町に花王の前身の「長瀬商店」を創業花王石鹸株式会社資料室。
1890年 - 「花王石鹸」発売。
1902年 - 原料仕込みから包装までを一貫生産する直営工場として、請地工場完成。
1923年 - 「吾嬬町工場」操業開始、石鹸の生産に乗り出す。
1925年5月16日 - 「花王石鹸株式会社長瀬商会」設立。
1934年- 家事全般について科学的にアプローチする研究施設として、家事科学研究所を設立。
1935年3月17日 - 大日本油脂株式会社設立。
1940年5月21日 - 「花王石鹸株式会社長瀬商会」と株式会社鐵興社の両者折半出資により日本有機株式会社設立花王石鹸株式会社資料室。
1946年10月15日 - 「花王石鹸株式会社長瀬商会」が「株式会社花王」に商号変更。
1949年5月20日 - 日本有機が旧・「花王石鹸株式会社」に商号変更。一方、花王と大日本油脂が合併し「花王油脂株式会社」となる。
1954年8月3日 - 花王石鹸と花王油脂が合併し、新・「花王石鹸株式会社」となる。
1964年 - 初の海外拠点となる、花王インダストリアル社設立。台湾花王社設立。
1968年 - ドイツのバイヤスドルフ社との提携により「ニベア花王株式会社」を設立。
1976年 - 日本コルゲートパルモリーブとの合弁で「花王コルゲートオーラルプロダクツ株式会社」を設立。翌1977年より1985年3月まで花王のオーラルケア品を販売。現在、花王のホームページにはコルゲート関連に関しては全く掲載されていない。
1985年10月1日 - 商号を「花王株式会社」に変更し、CI導入。
2000年8月 - ノバルティス コンシューマーヘルス社との折半出資による共同事業として、ノバルティス花王を設立。
2002年3月 - 業績未達成のため、ノバルティス花王を解散。
2005年 - イギリスのモルトンブラウン社買収。
2006年1月 - 化粧品大手のカネボウを買収、子会社化。中国に花王研究開発中心社設立。
2009年10月 - 新CIを導入。以前から使われている月のマークは引き続き使用。ドイツのプレミアムヘアケア製品の工場を取得。
2012年 - 欧米ビューティケア事業のマネジメントを統合し、一体運営を開始。中国に花王社と葫芦島錦星社の化学製品の新工場が竣工。
2013年 - 北欧でのビューティケア事業強化のために企業買収を行ない、花王社に改称。花王インドネシア化学社の新工場が竣工。
2014年4月2日 - 酒田工場内に新設したサニタリー製品工場が操業開始。花王インドネシア社の日用品の第2工場が竣工。
2015年7月1日 - 東京ディズニーランドと東京ディズニーシーの参加企業となる。前者は「スプラッシュ・マウンテン」、後者は「トイ・ストーリー・マニア!」のオフィシャルスポンサーを務める。花王化工社の新工場が竣工。
2016年 - 米国のコリンズインクジェット社を買収し、花王コリンズ社に改称。
2017年 - 米国のオリベヘアケア社を買収。
2019年 - インドネシアの合弁会社アピカル花王ケミカルズの化学品新工場が竣工。
2022年10月1日 - グループ会社のカネボウ化粧品が運営していた「カネボウ陸上競技部」の運営を引き継ぎ、「花王陸上競技部」として始動。

3. 歴代社長
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4. CI
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2009年10月から、CIを「自然と調和する こころ豊かな毎日をめざして」に改めると共に、月のマークの「花王」ブランドにおいては、日本・アジアのコンシューマープロダクツ事業分野、ケミカル事業分野において、日本語表記の「花王」から英語表記の「kao」に変更した。製品への反映は同年9月から始められており、従来の「花王」ロゴと混在する状態がしばらく続いていたが、2011年6月現在は一部の製品を除くほとんどの製品が新ロゴへの切り替えを終えている。

2010年からはパッケージ正面に用途名を表記するようになった。これまで花王では特定の用途に合わせてブランド名を策定したうえで、パッケージの裏面には品目名が表記されていることから、ユーザーには用途が理解されていると考えられていた。しかし、柔軟剤入り洗剤といった多機能な製品が発売されるようになり、製品名では用途がわからないという指摘があったことから、全ての製品においてパッケージ正面に用途名を表記するようになった。既に新ロゴへの切り替えを終えた製品を含め、順次用途名を表記したパッケージへと切り替えられている。

2021年10月にコーポレートスローガンが12年ぶりに改定され、「きれいを こころに 未来に」に変更された。

4.1. 歴代キャッチフレーズ
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1887年 - 1985年9月：月のマークでおなじみの花王石鹸
1984年 - 1985年6月：清潔な暮らしをひろげる月のマークの花王石鹸
1985年7月 - 2009年9月：清潔で美しく健やかな毎日をめざして
2009年10月 - 2021年9月：自然と調和する こころ豊かな毎日をめざして
2021年10月 - 現在：きれいを こころに 未来に

5. ブランドマーク
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1890年発売の花王石鹸は当時「顔洗い」と呼んでいた化粧石鹸の高級な品質を訴求するため、発音が「顔」に通じる「花王」と命名したものである。当時は「香王」「華王」なども候補に挙がっていた。

このとき「美と清浄のシンボル」として使われた「月のマーク」は何度か形を変えている。

初代 1890年 - 右向きのリアルな男顔で、「花王石鹸」と吹き出していた。
2代目 1897年 - ややマイナーチェンジ。
3代目 1912年 - 同上の吹き出しがなくなり、「叫ぶ三日月」と呼ばれていた。
4代目 1925年 - シワのある老人顔になった。
5代目 1943年 - 下弦の月は徐々に欠けていくので縁起が悪いからと左向きに変わる。
6代目 1948年 - この頃から女性顔になる。現在のマークに近づく。
7代目 1953年 - 現在のマークに。[1]によれば、このころから2021年9月まで使われていた月マークは消費者に親しみと信頼感を持ってもらえるように子供の顔をイメージしたものにし、公式なカラーリングもオレンジを使用していたという。
8代目 1985年 - 社名変更に伴い、「花王」の社名ロゴを追加した。このころから、月マークを含む公式なコーポレートカラーを若草色に変更。
9代目 2009年10月 - : 新CI導入に伴い、「月のマーク」は現行のまま「花王」のロゴを「Kao」に変更。
10代目 2021年10月 - ：9代目をベースに、従来からグループで表す場合に表記されていた「月のマーク」の無いロゴとなり、地平線をモチーフとしたアークを配したスローガン付ロゴマークが新たに制定される。月のマーク自体は廃止されずに単体で使われており、SDGSに関する取り組みを社公式Instagramで紹介する際に使っている他、同じく取り組みを紹介する企業広告「もったいないをほっとけない」では巨大な月のマークが描かれており、テレビCMのラストでは画面のどこかに隠れて登場している。上弦の月を採用した「月のマーク」は、同じ家庭用品メーカーであるP&Gのブランドマークとしても知られており、花王は北米およびヨーロッパ市場向けには月のマークのない「Kao」のロゴのみの製品を販売しているが、日本でも2022年1月以降にリニューアル並びにパッケージデザインの変更を受けた製品より月のマークのない「Kao」のロゴのみへの切り替えを開始している。

なお、一時期販売されていた情報機器商品では上記変遷と異なる「KAO」ロゴを表記していたほか、「月のマーク」の採用有無が時期により異なる。

6. 製品
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7. 主な拠点
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7.1. 事業場
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本社