ネスカフェ

ネスカフェは、ネスレが世界的に製造して販売するコーヒー製品の商標である。これはNesfrとfrを合わせた造語で、1938年以降販売されているインスタントコーヒーが広く知られる。

ブラジル政府のコーヒー豆生産過剰対策としての製品化要請を受けたネスレが1930年から開発に着手し、1937年に加熱によるスプレードライ製法でのインスタントコーヒー製品化に成功した。1938年4月1日スイスで最初に提供開始され、すぐにフランス、イギリス、アメリカ合衆国へ輸出された。日本ではネスレの日本法人であるネスレ日本が製造販売する。

中東では、伝統的な製法によるコーヒーとヨーロッパ由来の製法によるコーヒーとを峻別し、インスタントコーヒーをfrと呼称するところも多い。

2014年9月1日より順次ブランドロゴが一新された。(例・Fの後のEの部分のアクセントが赤に変更されている。

1. 日本におけるネスカフェ
--------------

1953年、コーヒーの輸入再開にともないネスカフェも輸入開始される。1960年、作家北杜夫が『どくとるマンボウ航海記』冒頭の文中に登場させる。当時、不二家などの国産食品メーカーが競合する類似商品を相次ぎ発売するも、ネスカフェは「モトのかかったブレンドです」と品質面をアピールする。

1966年、姫路工場で日本国内生産を開始して「世界中どこでも、ネスカフェ」と世界共通ブランドであることをアピールする。のちに、オリジナル「ネスカフェ」を「ネスカフェ・エクセラ」へ改称し、ネスカフェのロゴ書体を変更する。パッケージデザインは一貫して円柱型で、黒基調のラベルに白の "fr" ロゴが特徴である。

1980年代末期には、大塚ベバレジとの提携による缶コーヒーシリーズ発売など製品バリエーションを拡大。

カフェレストラン「fr」の首都圏や近畿地方での展開や東名高速道路海老名サービスエリア店舗など、業績拡大が図られている。

2019年には「ネスカフェ 睡眠カフェ」常設店舗が東京・大井町にオープンした。

1.1. 現行商品
---------

レギュラーソリュブルコーヒー
ネスカフェ エクセラ
ネスカフェ ゴールドブレンド
ネスカフェ 香味焙煎
ネスカフェ プレジデント
ネスカフェ ロースタリー ダークロースト
ネスカフェ クラシックブレンド
上記“レギュラーソリュブルコーヒー”とは異なり、一般的なインスタントコーヒーである。「エクセラ」発売以後、個別企業が「ネスカフェ クラシック」を製造地のインドネシアなどから輸入して販売するケースが相次いでいたことを受け、ネスレ日本が正規グループ企業として輸入・販売に踏み切り、並行輸入をほぼ一掃した。しかし近年アジア地域でコーヒーの需要が増大し、日本への輸出分確保が困難になったことから、以降味を再現させ日本国内の工場で生産・販売している。
ミックスタイプ・カップタイプ
ネスカフェ エクセラ
ネスカフェ ゴールドブレンド
ポーションタイプ
ネスカフェ エクセラ
ネスカフェ ゴールドブレンド
ボトルタイプ
ネスカフェ エクセラ
ネスカフェ ゴールドブレンド
ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ
ゴールドブレンド バリスタ i
ゴールドブレンド バリスタ 50
ゴールドブレンド バリスタ シンプル
ゴールドブレンド バリスタ Duo
ゴールドブレンド バリスタ Duo+
ゴールドブレンド バリスタ W
ドルチェグスト
Circolo サーコロ
Piccolo ピッコロ
Piccolo Premium ピッコロプレミアム
MD9741
カフェバラエティ
ネスカフェ ゴールドブレンド アイスクレマサーバー
ネスカフェ ゴールドブレンド ハンディ アイスクレマサーバー

2. ゴールドブレンド
-----------

1967年、日本での販売を開始する。ネスカフェの上級ブランドで欧州諸国では1965年に発売済みであり、当時は最高の抽出技術とされるフリーズドライ製法で作られた商品である。「エクセラ」の黒色キャップとラベルに対し金色のキャップとラベルを採用し、CMでは「違いがわかる男の、ゴールドブレンド」のキャッチコピーとともに各界著名人を起用して、“通が選ぶブランド”のイメージを醸成させている。

キャッチコピーは1990年代以降、「上質を知る人の」と「違いを楽しむ人の、ネスカフェ・ゴールドブレンド」が用いられ、2010年以降は24年ぶりに「違いがわかる男」ならびに「違いがわかる人」が復活している。

使用曲は、小田和正出演時に小田楽曲使用の例外を除き、八木正生作曲伊集加代子「ダバダー」のスキャットでおなじみの「目覚め―ネスカフェ・ゴールドブレンドのテーマ」である。

エクセラ同様、製法とともに、パッケージデザインも丸みを帯びた直方体からほぼ完全な直方体へ変化している。カフェインを97%カットした商品名「カフェインレス」の「赤ラベル」もラインアップしている。

1989年9月には「フリーズアロマキープ製法」を採用、のちに2000年9月には「連続アロマティックドリップ製法」、2003年9月には「新連続アロマティックドリップ製法」を採用して上質な香りを大切に封じ込めた。

2012年9月には「連続抽出式アロマキープ製法」を採用するリニューアルと同時に缶コーヒー化された。発売当初はオリジナルのブレンドコーヒーのみのラインアップだったが、2013年6月より無糖タイプのブラックが、さらに2013年9月には微糖タイプのブレンドコーヒーがそれぞれ追加された。2014年4月には「ネスカフェ ゴールドブレンド 缶コーヒー オリジナル」が先行リニューアルし、既に販売終了した「ネスカフェ 香味焙煎 缶コーヒー」シリーズ同様、微粉砕コーヒー豆入り製法に変更されたが2015年3月に同社は缶コーヒー事業の完全撤退を表明。ネスカフェ缶コーヒーの各ラインアップが順次製造・出荷・販売終了となる中で最後までラインアップに残されていた「ネスカフェ ゴールドブレンド 缶コーヒー 微糖タイプ」が同年7月をもって製造・出荷終了となり、最終的に同年10月を以って販売終了となった。

2013年9月1日のリニューアルより発売以来、46年ぶりに製法が大幅に変更され、すでに採用済みの香味焙煎、およびプレジデント同様の挽き豆包みフリーズドライ製法が採用され、これまでのインスタントコーヒーからレギュラーソリュブルコーヒーに変更された。これと同時にエクセラも無印名義から通算して53年ぶりに製法が大幅に変更され、挽き豆包みスプレードライ製法が採用されたレギュラーソリュブルコーヒーに変更。これによりインスタントコーヒーとしてのネスカフェのラインアップがすべてレギュラーソリュブルコーヒーに統一された。

2015年9月1日より横展開商品として、新たにオリジナルのゴールドブレンドよりさらに濃厚な味わいを実現した「ゴールドブレンド コク深め」を追加発売した。

3. アンバサダー
---------

ネスレ日本では2012年11月より「ネスカフェ アンバサダー」として、主にオフィス向けを対象にネスレのコーヒーマシンを無料貸し出しするサービスを始めている。

もともとは同社の販売戦略として「人口が減少傾向にある以上、家庭内需要は今後減少することは避けられない」という点から「家庭以外の需要を取り込もう」という意図で始められたサービスである。当初は同社の「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」のみを貸し出すサービスだったが、2013年9月より「ドルチェグスト」が、12月より「スペシャル.T」が貸出対象に加わっている。2013年9月現在で応募者は10万人を突破している。

4. ネスカフェスタンド
------------

2016年より、大手私鉄企業と提携して駅構内にコーヒースタンド「ネスカフェスタンド」を出店していたが、2023年6月10日から順次閉店し終了することになった。

店舗数
阪急電鉄：20店舗
小田急電鉄：5店舗
阪神電気鉄道：4店舗
京阪電気鉄道：2店舗
東急電鉄：2店舗
東武鉄道：1店舗

5. CM
-----

5.1. 受賞歴
--------

5.1.1. 2001年
------------

ACC賞 ラジオ・ブロンズ賞 「ネスカフェゴールドブレンド こんなところでダバダ」

5.1.2. 2003年
------------

ACC賞 テレビ・ブロンズ賞 「ネスカフェ」

5.1.3. 2004年
------------

ACC賞グランプリ 「ネスカフェ 朝のリレー「空」」
ACC賞テレビ・シルバー賞 「ネスカフェエクセラ 風鈴/飛び込み/神輿」
第53回 日経広告賞 コーポレートブランド広告賞 優秀賞

5.2. ゴールドブレンドCMに起用された主要著名人
--------------------------

「違いをつくる人シリーズ」で知られるネスカフェゴールドブレンドのCM出演者は、今のところ日本人のみ起用している。外国人タレントは、基本的にエクセラのCMに出演する。例外として、2009年のゴールドブレンド チャージでは、唐沢寿明と上述のアインシュタインのそっくりさんが共演した。

1970 松山善三
1971 黛敏郎
1972 中村吉右衛門
1972 遠藤周作2008年、唐沢寿明と当時のCM映像を使用した合成映像による"共演"CMが放映された。
1973 池坊専永
1974 北杜夫
1975 岩城宏之
1976 清家清
1977 野村万作
1978 二谷英明
1979 江藤俊哉
1979 會田雄亮
1981 後藤純男
1981 石丸寛
1981 阿川弘之
1982 やまもと寛斎
1983 観世栄夫
1984 由良拓也
1985 沢井忠夫
1986 高倉健
1987 靃見芳浩
1988 小田和正
1991 宮本輝
1992 坂東八十助
1993 宮本亜門
1994 錦織健
1995 川瀬敏郎
1996 石丸幹二
1997 熊川哲也
1998 和泉元彌
1999 山本容子
2000 松本幸四郎、市川染五郎、松たか子この3人は一家でもある。
2000 野口健
2001 外尾悦郎
2002 緒形拳
2003 唐沢寿明、三谷幸喜唐沢は2009年のゴールドブレンド チャージにも出演。
2005 大平貴之
2006 小林崇
2009 蜷川実花
2010 大沢たかお
2012 吉田美和・中村正人
2021 TOKIO

5.3. 他商品CMに起用された主要著名人
---------------------

ネスカフェ エクセラ メグ・ライアン、荒川良々
ネスカフェ エクセラ 中川翔子、D☆DATE、イモトアヤコ、石塚英彦、城田優、中山秀征、レッド吉田、恵俊彰
ネスカフェ エクセラ D☆DATE、クレイジーラッツ
ネスカフェ サンタマルタ明石家さんま、マライア・キャリー
ネスカフェ サンタマルタX藤岡弘、、竹野内豊
ネスカフェ 匠 伊東美咲、桂歌丸、羽生善治
ネスカフェ チャージ アルベルト・アインシュタイン
ネスカフェ ボトルコーヒー唐沢寿明
ネスカフェ ゴールドブレンド 赤ラベル 中村紘子
ネスカフェ ドルチェグスト 瀬戸朝香
ネスカフェ バリスタ 中山秀征、松本明子
ネスカフェ エクセラ 真飛聖
ネスカフェ 珈琲の恵み 生豆茶 イモトアヤコ、仲間リサ、中村明花
ネスカフェ アンバサダー 大和田美帆 ※実質的にネスカフェ ゴールドブレンド バリスタとの統合CMとして扱われている。
ネスカフェ アンバサダー 中川翔子 ※実質的にネスカフェ ゴールドブレンド バリスタとの統合CMとして扱われている。
ネスカフェ ゴールドブレンド コク深め 坂井宏行 ※実質的にネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ TAMAとの統合CMとして扱われている。
ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ i 加藤あい
ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ 50 / バリスタ W ミルクボーイ ※いずれもインターネットCMのみ出演。
ネスカフェ エクセラ 西秋愛菜
ネスカフェ エクセラ 松浦亜弥。

5.4. 主要CMソング
------------

ネスカフェのCMソングで使われた洋楽の中には、オリジナルの歌詞の一部を「ネスカフェ」に変更し、CMソングとして放送されていたものもある。

「目覚め -DABADA-」 伊集加代子、小野リサ、白鳥英美子、EPO、石川さゆり、DREAMS COME TRUE
「幻想即興曲」
「やさしく歌って」 マデリン・ベル
「マホガニーのテーマ」 ダイアナ・ロス
「追憶」 バーブラ・ストライサンド
「オネスティ」 ビリー・ジョエル
「good times & bad times」 小田和正
「Little Tokyo」 小田和正
歌劇トゥーランドットより「誰も寝てはならぬ」
「Sa Yo Na Ra」 globe
「ラプソディ・イン・ブルー」 ジョージ・ガーシュウィン」
「痛いくらい君があふれているよ」ZARD
「つづくシアワセ」 沢田研二
「The Rose」 平井堅
「桜色」 中川翔子
「CHANGE my LIFE」 D☆DATE
「Heart of glass」 U
「DAY BY DAY」 D☆DATE
「輪へ」 クレイジーラッツ
「La La,Smile」　 平松愛理

5.5. ネスカフェが登場する作品
-----------------

どくとるマンボウ航海記
イプクレス・ファイル主人公のサラリーマンスパイは英国人ながら紅茶派でなくコーヒー党だが、下町にある彼のオフィスは予算が乏しくコーヒーを淹れる道具もなく、インスタントのネスカフェを飲まされていると設定されている。
エロイカより愛をこめて主人公の一人である堅物のドイツ人少佐が愛飲する。他ブランドのインスタントコーヒーを注がれると不平をこぼす。

6. 提供番組
-------

※ネスカフェ名義で提供しているもののみ

6.1. 現在
-------

なし

6.2. 過去
-------

NESCAFE GOLDBLEND INNER SKETCHES 
松任谷由実 Nescafe For Your Departure
渡辺美里 Nescafe Kiss a Time
ネスカフェ ミュージック・ウエイブFM福岡で1975年の例あり。

7. 脚注
-----

7.1. 注釈
-------

7.2. 出典
-------

8. 外部リンク
--------

[1]
[2]
[3]