カネボウ化粧品

株式会社カネボウ化粧品は、東京都中央区に本社を置く化粧品会社。旧カネボウ株式会社から化粧品事業を切り離して2004年5月に発足した。東京証券取引所プライム市場上場の花王株式会社の完全子会社。2008年にカネボウグループが解体・整理されてからは唯一カネボウを名乗る会社である。

カネボウ化粧品の2004年度の日本国内の化粧品出荷高は181,554百万円。 シェアに関しては7.9%であり、それは資生堂、花王に次ぐものであった 。

1. 沿革
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1887年5月6日 - 東京綿商社として創業。
1893年 - 鐘淵紡績株式会社に商号変更。
1936年 - 「絹石鹸」発売。
1949年 - 鐘淵化学工業の分離とともに、化粧品事業も同社事業として譲渡。
1950年 - カネボウ陸上競技部創部。
1961年 - 鐘淵化学工業から化粧品事業を買収。
1967年 - カネボウ化粧品販売株式会社を設立。
1971年 - 鐘紡株式会社に商号変更。
1975年 - カネボウブティック株式会社を設立。
1981年 - カネボウ化粧品が鐘紡に合併され、カネボウ化粧品本部となる。
1982年 - ヘアケアブランド「SALA」発売。
1984年 - 「レディ80BIOリップスティック」発売。
1989年 - 美白ブランド「BLANCHIR」発売。
1992年 - 落ちない口紅「テスティモ」発売。
1994年 - カネボウコスメット株式会社を設立。
1996年 - 専門店専用ブランド「TWANY」発売。
1997年 - セルフメイクアップブランド「KATE」発売。
2000年 - セルフブランド「EVITA」発売。
2001年 - カネボウ株式会社に商号変更。
2004年
2月 - カネボウ株式会社とメインバンクの三井住友銀行が、カネボウの化粧品事業部門への支援を産業再生機構へ要請。
3月10日 - 産業再生機構が支援を決定。
5月7日 - カネボウの子会社であるカネボウブティックへ化粧品事業が移管され、同時に株式会社カネボウ化粧品へ商号変更。
2006年
1月31日 - 花王株式会社の完全子会社に移行。同時に旧カネボウ本体より「カネボウ」の商標権が譲渡された。
10月 - カネボウ陸上競技部の運営権をカネボウ・トリニティ・ホールディングス株式会社から譲受
2007年 - トータルメイクアップブランド「COFFRET D'OR」、高機能エイジングケアシリーズ「DEW SUPERIOR」発売。
2008年 - 美白ブランド「BLANCHIR SUPERIOR」発売
2009年
カネボウトータルビューティアカデミー開校。
カネボウコスメティックスロシアLLC設立。
スイス・インターラーケンの5ツ星ホテル「ヴィクトリア・ユングフラウ・グランドホテル＆スパ」に「SENSAI SELECT SPA」を開設。
2011年5月6日 - 本社を花王株式会社本社内に移転。カネボウコスメティックスマレーシアSdn.Bhd.設立。中国で現地生産ブランド「AQUA LUNASH」を発売し化粧品専門店流通に参入。
2012年- カネボウコスメティックス韓国Ltd.設立。
2013年7月 - ロドデノールを用いた美白化粧品群が、使用者に深刻な白斑症状を引き起こすことが発覚し、大規模自主回収という事態となる。
2014年
花王への組織統合。
「頭皮スキンケア」発想のヘアエイジングケアブランド「L’EQUIL」を発売。
「DEW」ブランドから新エイジングケアシリーズ「DEWボーテ」発売。
「KATE」がグローバルでの成長戦略を深耕。
2015年
高価格男性スキンケア市場に参入、「LISSAGE MEN」発売。
「トータルビューティカウンセリング」スタート。
花王ミュージアム・カネボウゾーン新設。
2016年
新グローバルブランド「KANEBO」発売。
「第1回 KaneboトータルビューティカウンセリングAWARDカウンセリングコンテスト 全国大会」開催。
化粧品事業80周年を迎える。
2022年10月1日 - カネボウ陸上競技部の運営を親会社の花王へ移管。

2. 主なブランド
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2.1. カネボウ化粧品
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スキンケア

BLANCHIR- 美白化粧品。※ 自主回収製品
Free plus
suisai ※自主回収製品を含むスキンケア、ベースメイク

BLANCHIR SUPERIOR
DEW SUPERIOR
FAIR CREA
DOLTIER
RAPHAIEベースメイク、ポイントメイク

COFFRET D'OR ※T'ESTIMOとREVUEを統合した、2007年12月誕生の新トータルメイクアップブランドトータル

TWANY ※自主回収製品を含む

2.2. 旧カネボウコスメット
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Lavshuca
ALLIE
KATE
media
EVITA
Liftulle
SALA
Freshel
PreciousTurn
TIFFA
Petit Garden
薬用紫電改
NUDY
EROICA※
VALCAN※
VALCAN II
BUTTON DOWN CLUB
9 Nine O'Clock※印の製品の業務用サイズは、花王プロフェッショナル・サービスよりホテル・旅館向けに発売されている。その他の製品の業務用は、主にカネボウコスミリオンから発売されている。

2.3. カネボウコスミリオン扱い
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潤

2.4. 百貨店向け
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Kanebo
LUNASOL
IMPRESS　※自主回収製品を含む
ROSY AROMA
WHITE AROMA
CENTURY
RMK

2.5. コンビニ向け
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MFC - ファミリーマート限定

2.6. 業務用製品
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Sofy - 業務用ヘアケア・ヘアメイク製品。理美容院向けであるが、一部ドラッグストアでも購入可能。
Jake! - 旅館・ホテル向け男性化粧品。かつては旧カネボウコスメットより家庭用に販売されていた。なお現在、個人での購入は原則不可である。
RELAXJEWEL - 2013年2月発売。植物由来の香りで心とカラダに新しいエネルギーが満ちるアメニティケアブランド。

3. 以前あったブランド
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3.1. スキンケア
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REVUE FRAYA → FRAYA スイサイの前身の20代向けスキンケアブランド。スイサイ発売後も数年間併売された。
REVUE フレイヤの前身の20代向けスキンケアブランド。
TIFFA
TIFFA ARGA レヴューの前身の20代向けスキンケアブランド。 2005年から発売されている同名のブランドとは別である。
LADY80 ティファの前身の20代向けスキンケアブランド。「レディエイティ」と読み、1980年または1980年代を表す。
DADA 50代以上向けスキンケアブランド。かつてはティファ→エビータルネージュ→ラファイエ→ダダ→アフィニークの序列で展開された。 その後、2005年のラファイエのリニューアルに伴いターゲット層が高齢化したため、ターゲットが重なるダダは存在意義が薄くなり、現行ブランドだが縮小が続いている。
LUCIOLE 40代向けスキンケアブランド。位置づけやコンセプトはかつてのエビータルネージュとほぼ同じである。 現在はドルティアやSUISAIプレミオリティが事実上の後継ブランドとして機能している。
EVITA RENEGE レディ80エビータの後継の30代 - 40代向けスキンケアブランド。本ライン消滅後、1999年に前述のルシオルが発売されるまで、このラインは途絶えていた。 上記のティファと姉妹ブランド的な扱いで、CMや商品展開も両ブランド共同で行われることが多かった。
LADY80 EVITA エビータルネージュの前身の30代向けスキンケアブランド。
COSMETIER フリープラスの前身の敏感肌用スキンケアブランド。
WEIYOU 旧カネボウ時代末期に発売された通信販売限定ブランド。漢方を売りにしたが1年程度の短命で終わった。
DEARLEST ミレニアムリテイリンググループの百貨店数店舗のみで販売された。
ASTY
MORPHEE　EFINE エフィーネの前進のスキンケアブランド。
FIE 10代向けスキンケアブランド。

3.2. スキンケア・ベースメイク
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AFFINIQUE センチュリーの前身の最高級ブランド。現行ブランドだが縮小が進んでいる。
DEW DEWスペリアの前身ブランド。現行ブランドだが縮小が進んでいる。
CHYRIA レヴューの前身ブランド。
HF EX インプレスの前身の百貨店専用ブランド。
YUSUI 百貨店専用かつ化粧品事業分離化後の新ブランド第1号。現行ブランドだが縮小が進んでいる。
MORPHEE 30代向けブランド。モルフェエフィーネの前進ブランド。
EFINE エフィーネレビューの前進ブランド。

3.3. ベースメイク・ポイントメイク
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REVUE
T'ESTIMO 以上はコフレドールに統合。共に現行ブランドだが縮小が進んでいる。
Kanebo 1989年 - 1990年の一時期発売されたノーブランドのポイントメイク品。位置付けは「BIO Fitnet」と同じくテスティモの前身。
LADY80 BIO → BIO Fitnet テスティモの前身の主力メイクブランド。CMなどでは「BIO」と略された場合が多い。 現時点で当時のアイドルの起用やキャンペーンとCMソングの大々的なタイアップを行った最後のブランドである。 「レディ80BIO」時代はベースメイクも発売されていたが「BIO Fitnet」になった際にベースメイクはウィンセラミィとして独立した。
LADY80 レディ80BIOの前身の主力ブランド。
IF レディ80の前身の主力ブランド。
JOESET
EVITA DUY レディ80エビータの後継の30代向けメイクブランド。 上記のレディ80BIOと姉妹ブランド的な扱いで、CMや商品展開も両ブランド共同で行われることが多かった。
LADY80 EVITA エビータデュイの前身の30代向けメイクブランド。
LADY80 AVA モード志向の強いメイクブランド。
MYUK 若年層向けポイントメイクブランド。
it be → it be switch 業界初のコンビニ専用ブランド。販売はカネボウコスミリオン。
NAVI ナビレヴューの前身の春夏用ベースメイクブランド。
SUNCERAMY ナビの前身の春夏用ベースメイクブランド。 その後12年間カネボウのイメージガールを務めることになる鈴木保奈美をはじめ、麻生祐未や大塚寧々が本ブランドでCMに初出演した。
FRESHEL レディ80の前身の春夏用ベースメイクブランド。 現在発売されている同名のブランドとは別である。
WINCERAMY エフィーネレビューの前身の秋冬用ベースメイクブランド。

3.4. トータル
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YEAH!
PSSST! 以上はローティーン向けに企画・販売された。またYEAH!は玩具店ルートで販売された。
BIO 低価格ブランド。スキンケアとしては現行ブランドだが縮小が進んでいる。 前述のレディ80BIOとは別ブランドである。
HF
ADESSO 以上はルナソルの前身の百貨店専用ブランド。
CHIC CHOC
OLIVE DES OLIVE
Cynthia Rowlie 以上は主にバラエティショップ向けに販売された。花王との合併に伴う事業範囲見直しやバラエティショップにおける外資系比率の高まりにより、バラエティショップ専用ブランドは消滅した。

3.5. フレグランス
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iffi 低価格フレグランスブランド。「Fresh Cologne」をリブランドしたもので、「湯あがりの香り」「サラの香り」は引き継がれた。他の種類もある。瓶やラベルのデザインが何度かリニューアルされている。 花王との合併に伴う事業範囲見直しにより、花王のリーゼやニベア花王のエイト・フォーに機能統合。なお現在、このポジションはサラやヌーディが受け継ぐ。
FRESH COLOGNE 低価格フレグランスブランド。「iffi」の前身。1980年頃に発売され大ヒット商品となった資生堂の「シャワーコロン」に対抗して発売、10代をメインターゲットとした。シトラス系をメインとしたシャワーコロンに対し、「湯あがりの香り」「サラの香り」とせっけん・シャンプー系の香りをラインナップ。のちに種類が増えた。発売以来、瓶やラベルのデザインが何度かリニューアルされている。

3.6. ヘアケア
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マジShan 髪から身体まで一気に洗えるリンスイン全身シャンプー。旧カネボウ時代に販売終了。
Fashion Color 白髪用ヘアカラー。旧カネボウ時代に販売終了。このポジションはサラが受け継いだ。

3.7. メンズ
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SexAngle 女性を惹きつけるフェロモナブレンドの男性用フレグランス。
EROICA VALIANT 柑橘系の香り。
HairWildBond
Zanax
DEVICE

3.8. その他
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VITA ROSSOカプサイシン、ラズベリーケトンを配合したダイエットサプリメントなど。旧カネボウ時代に販売終了後はしばらく代替製品がなかったが、花王の完全子会社に移行したことにより、このポジションは同社のヘルシアに引き継がれた。

4. 販売推進・宣伝 活動
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4.1. イメージキャラクター
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現在
松雪泰子 DEW SUPERIOR
原田美枝子 RAPHAIE
今井美樹 EVITA2015年8月 -
長谷川京子 Freshel2015年2月 -
藤原紀香 suisai2010年2月 -
瀬戸朝香 EVITA FIRSTAGE2012年2月 -
黒木メイサ KATE TOKYO2012年8月 -
永作博美 COFFRET D'OR2012年9月 - 、並行して親会社・花王CMにも出演
長澤まさみ COFFRET D'OR2015年2月 - 、並行して親会社・花王CMにも出演
滝沢眞規子 COFFRET D'OR2016年2月 -
SHELLY うるり 2013年2月 - 、並行して親会社・花王CMにも出演
IKKO うるり 2013年2月 -
本田翼 Lavshuca2013年9月 - 、並行して親会社・花王CMにも出演
戸田恵子 COFFRET D'OR Gran　2013年9月 -
宮脇咲良2017年2月1日配信、KATE TOKYO「メタルグラマーアイズ」Special Movie 絵画に隠されたヒミツ | Amazing Girl's Sketchに出演過去
森富雄 EROIKA 1970 - 1971年COFFRET D'OR
沢尻エリカ - 2007年12月 - 2009年9月※所属事務所から解雇通告を受け、それと同時にCM契約も終了。
中谷美紀 - 2007年12月 - 2010年10月
常盤貴子 - 2007年12月 - 2010年10月
柴咲コウ - 2007年12月 - 2010年10月
北川景子 - 2007年12月 - 2010年10月 ※2013年6月より再登板
ALICE 2010年11月 - 2011年4月
小泉里子 2010年11月 - 2011年4月
有村実樹 2010年11月 - 2011年4月
宮坂絵美里 　2010年11月 - 2011年4月
TOMMY 2011年5月 - 2011年11月
AKEMI 2011年5月 - 2011年11月
平子理沙 　2010年11月 - 2012年秋冬製品ポイントメイク部門まで
桜井裕美 　2011年5月 - 2011年11月
野沢和香 　2011年5月 - 2012年6月
SHELLY 　2011年12月 - 2012年6月
西尾由佳理 COFFRET D'OR2012年9月 - 2013年
加藤あい COFFRET D'OR2014年2月 - 2015年
May J. COFFRET D'OR2014年12月 - 2015年
北川景子 COFFRET D'OR2007年12月 - 2010年11月、2013年6月 - 2016年2月T'ESTIMO
山田優
瀬戸朝香
松雪泰子
稲森いずみ - FAIRCREA
藤原紀香
加藤あい - FREYA
木村拓哉
秋本祐希
宮本亜門
大塚寧々
鶴田真由
杏里
鈴木保奈美
小雪
水川あさみ 2007年REVUE
鈴木保奈美 - REVUE、エフィーネ・レヴュー
水野真紀 - REVUE、NAVI
川合千春 - REVUE
スキャットマン・ジョン - REVUE
秋本祐希 - REVUE
華原朋美 - Bronzelove、エステクチュール
藤原紀香 - Bronzelove、エステクチュール、REVUE
稲森いずみ - REVUE
国分佐智子 - REVUE
米倉涼子 - REVUE
菊川怜 - REVUE、FREYA
加藤あい - REVUEFAIRCREA
麻生祐未
稲森いずみ
鈴木京香KATE
OLIVIA
Fayray
中島美嘉 　2002年 - 2010年6月
木村カエラ 　2010年7月 - 2012年7月SALA
吉田真希子 SALA
大塚寧々 SALA
森高千里 　SALA、海のうるおい藻
安倍なつみ
米倉涼子
麻生久美子
沢尻エリカ
北川景子 SALA2009年4月 - 2016年2月その他商品出演
酒井法子 　Freshel
いしだあゆみ 　EVITA
香取慎吾 　NUDY、テスティモ
伊勢谷友介 　NUDY
伊藤蘭・水谷豊夫妻 - ルシオル
梨花 - ミューク
大塚寧々 - テスティモ、サンセラミィ
鈴木保奈美 - レヴュー、エフィーネレヴュー、ナビレヴュー、エフィーネ、サンセラミィ、ウィンセラミィ、BIOフィットネット、エビータデュイ
古手川祐子 - レディ80エビータ、エビータルネージュ、エビータデュイ、ティファ、イレーヌサンデュー
水野真紀 　プレシャスターン、レヴュー、ナビ
阿木燿子
川合千春 - ナビレヴュー
佐藤友美
斉藤有紀子 - ルージュ'90
ジュリー・ドレフュス - ルージュ'90
麻生祐未 - アイカラー、ティファ、ティファアルゲ、エビータルネージュ、サンセラミィ、レディ80、モルフェ、フェアクレア
南野陽子 - BIOフィットネット、エビータデュイ
浅香唯 - サンセラミィ、デバイス
工藤静香 - BIOフィットネット
沢口靖子 - レディ80、レディ80BIO、エフィーネ、Freshel、エビータデュイ
西山由美 - サンセラミィ
小泉今日子 - レディ80BIO
松田聖子 - レディ80BIO
国生さゆり - レディ80BIO、エビータデュイ
広田恵子 - レディ80AVA
松原千明 - レディ80エビータ
久野綾希子 - レディ80エビータ
山田五十鈴 - レディ80エビータ、フローテス、フェアクレア
城戸真亜子 - フレッシェル
夏目雅子 - レディ80、モンソレイユ、フローテス、フェアクレア
服部真湖 - サンケーキ
浅野ゆう子 - フレッシェル
中井貴恵 - リップスティックツィニー
中島はるみ 　
壇ちひろ
郷ひろみ - ザナックス
江川卓 - デバイス
マルチェロ・マストロヤンニ - VALCAN
オリビア・ハッセー - イフ
ブルック・シールズ - レディ80
リン・フレデリック - モルフェ
春香 　「BLANCHIR」
ジュリアナ Lavshuca2006年
PUFFY Lavshuca2007年 - 2010年
パレット・キャット 　1982年春の化粧品キャンペーン「浮気なパレット・キャット」のPR用に開発したネコのキャラクターで、ペルシャ猫とシャム猫の合いの子。
小池玉緒 　上記キャンペーンのモデル
加藤あい ALLIE2008年3月 - 2011年1月
深津絵里 BLANCHIR
小林聡美 　Freshel2008年3月 - 2015年1月
北川景子 ALLIE2011年2月 - 2016年2月
風吹ジュン EVITA
樋口可南子 EVITA

4.2. 代表的なCMソング
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2004年6月23日に同化粧品のコマーシャル・ソングのみを集めたコンピレーション・アルバム『Belle 〜 Kanebo Hit Songs』がソニー・ミュージックダイレクトから発売された。

Bonjourお目、目さん。
ギンザ・レッド・ウィ・ウィ
僕のサラダガール
黒い瞳はお好き?
シャンテ・シャンテ・ピンキッシュ
OH!クッキーフェイス
ワインカラーのときめき
愛の女王蜂
Mr.サマータイム
薄化粧
ひとつ年上
君は薔薇より美しい
サマー・チャンピオン
セクシャルバイオレットNo.1
きみはどこまで美しくなるのか。
唇よ、熱く君を語れ
ビューティフル・エネルギー
How many いい顔
灰色の季節
春咲小紅
君に、クラクラ
キッスは目にして!
浮気な、パレット・キャット
赤道小町ドキッ
すみれ September Love
夢・恋・人。
君に、胸キュン。
おまえにピタッ!
Rock'n Rouge
君たちキウイ・パパイア・マンゴーだね。
ピンクのモーツァルト
星化粧ハレー
シンデレラは眠れない
にくまれそうなNEWフェイス
Love, かくし色
プリンセス TIFFA
くちびるNetwork
ちょっとやそっとじゃCAN'T GET LOVE
ノーブルレッドの瞬間
水のルージュ
くずせるものなら、くずしてごらん。
吐息でネット
C-Girl
MUGO・ん…色っぽい
セブンティー・カラーズ・ガール
Return to Myself 〜しない、しない、ナツ。
MISTY〜微妙に〜
君のキャトル・ヴァン・ディス
「トレンドは白。」のテーマ 
LADY NAVIGATION
スウィート・ソウル・レヴュー
SU・SU・SU SUPER キ・レ・イ
Hate tell a lie
たのしく たのしく やさしくね
YOU DON'T GIVE UP
SOUL LOVE
胸さわぎを頼むよ
甘い運命
ネッ! 〜女、情熱〜
電話
恋のダンスサイト
イカSUMMER
Sea
Smile! Happy good day

4.3. 提供番組
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現在提供しているもの
めざましテレビ
それ以外は主にスポットCMが中心。
2013年の7月-10月ごろにかけては、「めざましテレビ」で不定期に化粧品の回収を促すお詫びCMを放送、スポットCMも自粛していたが、11月から商品CMを再開している。過去提供したもの;日本テレビ系
FAN→FUN
火曜ドラマ;TBS系
月曜ロードショー
カネボウ木曜劇場;フジテレビ系
クイズ!ヘキサゴンII
はねるのトびら
土曜ドラマ
ジャンクSPORTS
フジテレビ火曜9時枠の連続ドラマ
森田一義アワー 笑っていいとも! 　隔日での提供。現在は花王がPT30秒で不定期枠での提供。;テレビ朝日系
クイズプレゼンバラエティーQさま!!

4.4. スポーツ
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花王陸上競技部 - 1950年創部のカネボウの陸上競技部の運営を引き継ぎ、「カネボウ陸上競技部」の呼称のまま2006年よりカネボウ化粧品の陸上競技部として活動していた。2022年10月より親会社の花王へチームを移管し、チーム名を変更。
旧カネボウ時代には、阪神甲子園球場のバックネット裏フェンスとセンターバックスクリーンに、男性化粧品の広告を出していたことで知られる。また、同球場でのプロ野球公式戦でバックスクリーンに入ったホームランには、10万円相当の男性化粧品を贈呈していた。

5. 白斑症状問題
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カネボウ化粧品美白化粧品回収問題ともいう。

ロドデノールを使用した化粧品で「肌がまだらに白くなった」という訴えがあったため、2013年7月4日 に大規模自主回収を行うと発表し、使用者に対し、手元に問題の製品がある場合、使用を中止して送料着払いで送ることを求め、商品代金を返金する、と発表した。7月4日の自主回収発表の時点で把握していたのは症状は39例で、美白化粧品8ブランド、54製品、約103万個を自主回収すると発表したのだった。ところが、7月4日の自主回収発表の後、10万人を超える人たちから問い合わせがあり、そのうち6808人が肌に関する不安を訴え、また「5センチ以上」「顔に明らかな白斑」などの重い症状を訴えた使用者が2250人にものぼった。7月23日に社長の夏坂真澄が記者会見を行い、経緯の説明とお詫びの言葉を述べた。白斑症状を訴えている使用者が2250人と大きな数となったことについてコメントを記者から求められると、社長は「正直驚いている。病気であるという思い込み、予断があった」と述べた。

同社長は同年9月に会見を開き「判断が誤っていたと痛感している。発症されたすべての方におわびする」と謝罪した。社長、会長らの役員報酬を9月分から6カ月減額する処分も合わせて発表した。

本件が不祥事として取り上げられる要因は、カネボウ化粧品側の最初の被害情報の認知時期が2011年10月頃であり、化粧品利用者の症状と化粧品との因果関係について医師から指摘された時期が2012年10月頃であったことなどから、企業内の情報共有やリスク対応の体制に不備があり、結果的に症状を訴える化粧品利用者への対応も大幅に遅れた点にあると指摘された。

6. 関連書籍
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松尾健治『組織衰退のメカニズム：歴史活用がもたらす罠』白桃書房、2022年2月。9784561267638}}。 - 旧カネボウが戦後に衰退していくプロセスとメカニズムについて、史料や関係者の証言をもとに詳細に分析した経営学の書籍。　　　

7. 脚注
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7.1. 注釈
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7.2. 出典
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8. 関連項目
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カネボウ 
カネボウカネボウバレーボール部の歴代選手・スタッフ一覧
カネボウバレーボール部
クラシエホールディングス
花王
ロドデノール
資生堂

9. 外部リンク
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[1]
[2]

sv:Kanebo