ビブレ

ビブレは、イオンモール株式会社および株式会社OPAが運営するファッションビル。

元はニチイgroup="注釈"により展開されたファッションビルで、2011年3月1日にイオンリテールの運営、2016年3月1日にOPAの運営、2021年3月1日にイオンモールの運営group="注釈"となって現在に至る。イオングループの他業態と比べて若者向けの店舗構成を特徴とする。 旧マイカルが展開していた業態の中では唯一現存している業態である。

1. 沿革
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1.1. ビブレの誕生
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ニチイは、ビブレ展開の少し前の1979年4月には都心部の不振店舗を集めた「第五事業部」を設置し、様々な試行錯誤の末にビブレ業態を作り上げた。三宮・河原町の2店舗は黒字であったが業績が伸び悩んでいた。横浜・岡山・天神の3店舗は当時赤字であり地域の運営部門の重荷になっていた。

1982年3月30日、福岡市天神に1号店として「天神VIVRE21」を開店した。

従来は総合スーパー「ニチイ」として営業していたが、競合店の存在、都心立地による客層のミスマッチが原因の売り上げ低迷、ニチイとしての個性を発揮できなかった等といった数々のマイナス要因を打開するため、のちにマイカルという社名の語源ともなった「ヤングマインド」を旗印に大幅に改装。若者に照準を絞った店舗とした。しかし天神VIVRE21は地元の有力百貨店である岩田屋の影響力が強い場所での出店であったため、百貨店などと同じブランドを集めても売れ筋商品があまり回されなかったことなどが影響して失敗し、開業当初は狙った20代の若年層を集客できず、業態転換初年度の売上げはニチイ時代を大きく下回る結果に終わった。

そこで、当時人気が出始めていたDCブランドを中心とした品揃えへ転換を図り、1982年11月に大幅な改装を行って多くのDCブランドのインショップを導入、当初の狙いであった流行に敏感な若者を引き付けることに成功した。

2号店として1983年4月に業態転換した河原町VIVRE21は、店舗面積が狭いことから衣料品主体という点では天神と同じであったものの、インテリア用品やスポーツ用品などの売り場を設けず、事前のマーケティングで要望の強かった音楽関連に力を入れ、5階にレコード店を入れたほか、6階には最新機器を備えた演劇や映画上映ができるホールとバンドが練習できるレンタルスタジオ、KBS京都と連携したサテライトスタジオなどを備えた「メディアステーション」と称するフロアを設けるなど、非物販にも力を入れた店舗構成で大学生の多い京都の町にふさわしい店舗を目指した。また「ビブレクラブ」という会員組織を作り、近隣の飲食店や映画館、各種教室など様々な施設で割引特典を設けた。店舗内に留まらない仕掛けを施したことにより、河原町店は開業当初から軌道に乗せることに成功した。

1984年11月16日には、ビブレ4店目で既存店舗の業態転換ではなく初の新規出店となる旗艦店舗「原宿VIVRE21」 を若者の街原宿の表参道に開業し、4階に会員制スポーツクラブ「エグザス」と美容室、5階にテラス・レストランとレコーディング・スタジオを入居させるなど、店舗面積のうち約40%を非物販に当てるなど非物販重視の店舗戦略を一段と推し進め、非物販部門の持つ集客力と物販部門が相乗効果を発揮して売上を順調に伸ばすことに成功した。

こうした店舗戦略を展開した結果、従来の総合スーパーのニチイとは全く異なった、ファッションなどへの関心の高い若者層に向けた店舗形態として、顧客の若者や仕入れ先であるアパレルメーカーに認知させることに成功し、ビブレは新業態として軌道に乗ることになった。

1.2. 多店化の進展
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先述した3店舗のほか、三宮ビブレや横浜ビブレ、岡山ビブレといった第五事業部に属していた店舗の業態転換による出店を行った。それだけでなく、高松店などそれ以外の店舗も業態転換して店舗数を増やし、2001年1月末にはグループ全体で北海道1店舗、東北8店舗、関東6店舗、近畿12店舗、中・四国3店舗、九州2店舗の計32店舗まで店舗網を拡大した。

これらの店舗網の中には、1990年9月に百貨店連合とビブレ事業本部とが業務提携して1998年2月にダックビブレに社名変更し、同社が運営する店舗が日本百貨店協会に加盟したまま「ビブレ」を名乗った ものも含まれていた。

また、小樽 や桑名、茨木、明石などマイカルが展開した大型ショッピングセンターであるマイカルタウン内にも出店した。

1.3. 業態の不明確化
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マイカルタウンではビブレ、サティの双方が核店舗として出店したが、マイカル明石内における明石サティと明石ビブレのように、双方に食品売場が開設される など、併存するサティとの差別化が図れなくなる面も生じることになった。なお、明石ビブレ側はのちに直営の食品売場を廃止して専門店街「ビブレキッチン」とした。

また、新百合ヶ丘ビブレ、橋本ビブレ、厚木ビブレ、北千里ビブレ、北大路ビブレなどの郊外型店舗では、主要顧客層が主婦や家族連れ中心であった。北大路ビブレは開業時には食品売場を含むフルラインの売場構成であったが、2012年に直営の食品売場を廃止し、食品スーパー「KOHYO」の店舗として新装開業している。また、百貨店業態のダックビブレ も増えるなど、20歳代を主要顧客層とする ビブレのコンセプトから離れた店舗も増え、業態は不明確化することになった。

1.4. 店舗網の再編
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マイカルが経営再建に取り組む渦中でビブレの店舗網も見直されることになった。2000年10月22日に原宿表参道ビブレを閉店し、同年11月に跡地を三菱商事へ売却した。また、マイカルタウン内の店舗では直営部分を減らして外部テナントを大胆に導入するとともに、主婦や家族連れが中心顧客である店舗は総合スーパーのサティへの転換が進められることになった。

しかし、ビブレのサティへの業態転換が進む前の2001年9月14日、マイカルが民事再生法を申請して事実上経営破綻したため、この業態転換の第1号店となる橋本ビブレのサティへ業態転換はマイカル経営破綻後となった。

またそれに連鎖して、ダックビブレも東京地方裁判所に民事再生法の適用申請をして事実上破綻し、2002年2月28日に日本政策投資銀行や取引先の企業約10社などの出資で企業再建ファンドを設立した。資本金をいったん100%減資後にそこから出資を受ける形で再建を目指す方針を発表した。同年5月に再生計画案が債権者集会で可決されて裁判所から認可を受け、日本政策投資銀行や青森店などの大家である不動産会社の武田など15の地元企業・団体が11億7800万円を出資して事業再生に乗り出した。

それにともない、ダックビブレは「さくら野百貨店」へ屋号を変更した。髙島屋からの支援を受けてマイカルグループから離脱し独立資本の百貨店として営業することになりgroup="注釈"、同社の店舗は「ビブレ」ではなくなった。

こうしたマイカルの破綻と再建の過程で、サティへの転換やさくら野百貨店の離脱、店舗閉鎖などでビブレ業態の店舗は減少することになった。

1.5. イオングループとしての展開
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イオンの支援で再建を果たしたマイカルは、イオングループのショッピングセンター内にビブレを出店するようになり、2006年9月23日には経営再建後のビブレ新規出店1号店としてイオンモール福岡内に福岡東ビブレを開業。同年春から「ワタシっぽく。」という新たなキャッチフレーズを導入している。2008年10月にはイオンレイクタウンの「KAZE」内に核店舗の一つとして越谷レイクタウンビブレをオープンした。

2011年3月1日、運営元のマイカルがイオンリテールに吸収合併されたのに伴い、イオンリテールが運営するファッション専門店「フォーラス」と事業を統合し「ビブレ・フォーラス事業本部」を発足。これにより、イオンリテールのファッション専門店は「ビブレ」と「フォーラス」の2ブランド体制で展開され、今後は事業本部内に設置された「ビブレ事業部」にて展開されることとなった。マイカルが運営していた「サティ」がマイカルとイオンリテールの合併で「イオン」と店舗ブランドを統一したことにより、「ビブレ」はニチイ→マイカル時代からの店舗ブランドで唯一残ったブランド名となった。

2011年11月3日より越谷レイクタウンビブレを改装し、新業態「ビブレジーン  」を展開。2013年3月15日には福岡東ビブレが、2015年9月15日には橿原ビブレが、同年10月17日には筑紫野ビブレがそれぞれビブレジーンへとリニューアルしている。主にイオンモール内にテナント出店する店舗が転換されているが、2014年以降はイオンモール内への新規出店による展開もされている。

2014年に入り、香川県の宇多津ビブレと岡山県の岡山ビブレを順次閉店したことで、中国・四国地方から撤退した。また、2015年には、旧マイカルタウン内にあった三重県の桑名ビブレと大阪府の茨木ビブレの営業を終了している。

2016年3月1日、イオンリテールの「ビブレ・フォーラス事業本部」が同日にイオンモールの完全子会社となったOPAへ統合された。

2019年には三宮ビブレが、2018年4月27日より旧店舗から移転する形で入居していた三宮オーパへ8月23日に改称・統合されたほか、10月には愛知県の名古屋ワンダーシティビブレを名古屋mozoオーパへリニューアルオープンする等、ビブレからオーパへのブランド転換も行われるようになっている。

2021年3月1日、OPAが横浜ビブレを含む一部店舗の運営をOPAに承継し、OPAはイオンモールに吸収合併された。その後はビブレ店舗がイオンモールに吸収される事例も出ており、2022年5月には横浜ワールドポーターズビブレがイオンモール運営の「横浜ワールドポーターズ」に統一され、同年6月24日には北大路ビブレがイオンモールに転換されることになった。

ビブレジーンと、「ファッションビルとしてのビブレ」内のビブレ直営売場、イオンモールなどに単独出店している各ショップは、引き続きイオンリテールの「ビブレショップ事業部」が運営する。

2. 名称とロゴマーク
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ビブレとは、生きる・暮らすという意味を持つフランス語の単語//vivre//を語源としている。

ロゴマーク

初代 - ピンク色や緑色などで「vivre21」と小文字で書かれていた。
2代目 - 白地に緑系の色で「VIVRE21」と書かれ、文字が小文字から大文字になった。
3代目 - 色の配色は同じだが「21」の文字が削除され単に「VIVRE」となった。2010年代には改装によって黒基調、あるいは白文字のみの表示になった店舗もある。
VIVRE GENE - 正式な表記は「VIVRE GÈNE」で、黒が基調となり、鳥のロゴマークのある独自のロゴとなっている。

3. 現行店舗
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2022年6月時点で、イオンモールおよびOPAが運営するファッションビル・ショッピングセンターとしてのビブレは、関東地方で2店舗、近畿地方で1店舗を展開する。

イオンリテールビブレショップ事業部が運営するライフスタイル提案ストアとしてのVIVRE GENEは関東地方で2店舗、近畿地方で1店舗、九州地方で1店舗を展開する。

3.1. ビブレ
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横浜ビブレ - 1978年10月6日にニチイ横浜ショッピングデパートとして開店。1985年4月、ビブレに業態転換。ビブレで唯一のOPA運営の店舗。
明石ビブレ - マイカル明石内に1997年10月23日に開店。マイカル明石は2011年3月1日にイオン明石ショッピングセンターに改称した。

3.2. VIVRE GENE
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VIVRE GENE レイクタウン - 旧：越谷レイクタウンビブレ。イオンレイクタウン内に2008年10月2日開店。2011年11月3日、VIVRE GENEに転換。VIVRE GENEで唯一OPA→イオンモールによる運営。
VIVRE GENE 土浦 - 2016年4月28日、イオンモール土浦内にオープン。
VIVRE GENE ユーカリが丘 - 2016年6月10日、イオンタウンユーカリが丘内にオープン。
VIVRE GENE 橿原 - 2008年11月25日、イオンモール橿原が新棟を建設して新装開業し、その際に橿原ビブレとして出店した。2015年9月19日、VIVRE GENEに転換。
VIVRE GENE 福岡 - ダイヤモンドシティ・ルクル内に2006年9月23日、福岡東ビブレとして開店。2013年3月15日、VIVRE GENEに転換。　

4. 過去に存在した店舗
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旧ダックビブレの店舗については後述する。
マイカルによって運営されていた2011年3月以前の閉鎖店舗については過去に存在したマイカルの店舗を参照。

4.1. 関東地方
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東京都

VIVRE GENE 多摩平の森 日野市多摩平2丁目4−1 イオンモール多摩平の森内にオープンした店舗であった。神奈川県

ワールドポーターズビブレ　横浜市中区新港2丁目2-1 横浜ワールドポーターズ内に1999年9月10日に開店。2022年5月に公式ホームページを転移して以降は「ビブレ」を名乗らなくなったため、ビブレの公式サイトには掲載されなくなっている。しかしながらOPAの企業情報には掲載されており、外壁のVIVREの文字は現在も残っている。群馬県

高崎ビブレ高崎市八島町46−1 高崎駅西口前に「ニチイ高崎店」として開店し、サティとビブレへ合計2度業態転換した。 当店跡地のほかに西隣の グランドホテル長谷川と高崎市が所有する日本通運跡地などを合わせた約7,400m2の敷地に高崎オーパが2017年10月13日に開業した。

4.2. 東海地方
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三重県

桑名ビブレ桑名市新西方1－22 1995年3月24日、マイカル桑名の3つの核店舗の1つとして開業した。 旧マイカル桑名はイオン桑名SCとして営業していたが、2015年4月17日にイオンモール桑名として新装開店した。

愛知県

名古屋ワンダーシティビブレ名古屋市西区二方町40 mozoワンダーシティ内に2009年4月21日に開業した。 同年10月18日に「オーパ」へブランド転換され、名古屋mozoオーパとしてリニューアルオープンした。
VIVRE GENE 常滑 常滑市りんくう町2-20-3 イオンモール常滑内に出店していた。

4.3. 近畿地方
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京都府

北大路ビブレ京都市北区小山北上総町49番地1号 キタオオジタウン内の核店舗として開店。2022年6月24日に「イオンモール北大路」に改称・リニューアルオープンされた。

大阪府

心斎橋ビブレ
茨木ビブレ茨木市松ヶ本町8－30

奈良県

奈良ビブレ奈良市小西町２７ 近鉄奈良駅近くの 小西通商店街にあり、敷地面積約4,800m2 で地上4階・地下1階建て売場面積は約11,800m2の店舗だった。

4.4. 中国・四国地方
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岡山県

岡山ビブレ岡山市北区幸町1−1 「ニチイ岡山店」を併設する形で開店し、1986年に「岡山ビブレ」として新装開店した。 地上4階地下1階建てのA館と地上5階地下1階建てのB館の2館で構成され、合わせて敷地面積約8,090m2に売り場面積約16,240m2の店舗で、最盛期の1997年度は売上高約100億円を上げていたが、約半分にまで減少したことなどを理由に閉店となった。

香川県

宇多津ビブレ 綾歌郡宇多津町浜2－16 併設されていたホテル・温泉施設「ホテルリゾナーレ宇多津」も2002年1月に閉鎖された ゼンエーフーズが「ロイヤルプリンセス宇多津」として2002年7月1日に再開業したが、2003年2月末で閉鎖された。 地元の結婚式場運営会社の株式会社三貴商事が引き取り、2003年5月1日に「ホテルセントカテリーナ」として再々開業したが、それも2012年8月末で3度目の閉鎖となった。 四国初のシネマコンプレックスとなった「イオンシネマ宇多津」も併設されており、こちらは2014年3月16日まで延長して営業された。 跡地には、2015年10月24日に「イオンタウン宇多津」が開業。イオンシネマ宇多津はビブレ時代と同一の建物で再開業することになった。

4.5. 九州地方
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福岡県

天神ビブレ - 1976年11月6日、ニチイ天神店として開店。1982年3月20日にビブレ1号店としてリニューアルした。福岡市中央区天神1－11−1
天神ビブレ2
筑紫野ビブレ→VIVRE GENE 筑紫野 2008年12月5日、イオンモール筑紫野内に筑紫野ビブレとして開店。開業当時の面積は4,066㎡。 2015年10月17日、VIVRE GENEに転換したが、2022年1月4日に閉店した。業態転換後は店舗面積は半減したが、「VIVRE GENE」としてはレイクタウンに次いで店舗面積が広かった。

4.6. サティを経てイオンに転換した店舗
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マイカルの経営再建策の一環として幅広い客層に対応できる品揃えによる収益改善を図るため食品売場を併設していて主婦や家族連れが中心となっているビブレをサティに業態転換し、2011年3月1日にサティ全店のイオンへの店名変更に伴ってイオンとなった。

神奈川県

新百合ヶ丘ビブレ 新百合ヶ丘駅前再開発事業により、1997年8月29日に開業。 大半のフロアを新百合ヶ丘サティに業態転換することになり、2003年11月7日に新装開業。その際に1階から5階までだったのが、2階のみに縮小された。 2011年3月1日、イオン新百合ヶ丘店へ店名変更。2018年にイオン新百合ヶ丘店に吸収され、同年4月27日にイオンスタイル新百合ヶ丘としてリニューアルされた。2016年3月以降も引き続きイオンリテールによって運営されていた。

橋本ビブレ 2000年3月4日開店 JR横浜線と相模線、京王相模原線が乗り入れる橋本駅北口市街地再開発事業の核店舗として開業。 マイカル経営破綻後の業態転換第1号店として橋本サティとなった。現在のイオン橋本店。
厚木ビブレについては#ダックビブレを参照。

大阪府

北千里ビブレ 店舗周辺の狭商圏を対象として総菜や野菜などの食品を充実させるとともに衣料品の商品構成を見直して北千里サティに業態転換した。

枚方ビブレ 京阪電気鉄道枚方市駅前の再開発事業で建設されたショッピングセンター「ビオルネ」の核店舗として開業。

布施ビブレ 東大阪市の近鉄奈良線・布施駅前の再開発事業の一環として開発された複合施設ヴェル・ノール布施の核店舗として開業。 date=2015年10月。業態転換して「布施駅前サティ」として同年3月28日に新装開業した。

鳥取県

米子ビブレ 2001年2月25日に閉店し、同年3月にサティに業態転換した。

4.7. ダックビブレ
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地方百貨店をニチイが支援する形で誕生した百貨店連合がダックビブレに社名変更し、ビブレとして展開したもの。

ビブレと称していたものの、日本百貨店協会に加盟する百貨店業態として営業していた。

2001年9月14日に 株式の76.4%を直接保有して間接保有と合わせて83.4%を保有する 親会社のマイカルが民事再生法適用を申請したことに伴い、ダックビブレも東京地方裁判所に民事再生法の適用申請をして事実上破綻した。

2002年2月28日に日本政策投資銀行や取引先の企業約10社などの出資で企業再建ファンドを設立し、資本金をいったん100%減資後にそこから出資を受ける形で再建を目指す方針を発表した。2002年5月に再生計画案が債権者集会で可決されて裁判所から認可を受け、日本政策投資銀行や不動産会社で青森店などの大家である武田など15の地元企業・団体が11億7800万円を出資して事業再生に乗り出した。それに伴い「さくら野百貨店」へ屋号を変更し、マイカルグループから独立した独立資本の百貨店として営業することになった。

北海道

小樽ビブレ マイカル小樽1番街に、ダックビブレが出店。しかし、業績不振でマイカル本体に営業譲渡された。北海道唯一のマイカル本体が運営する店舗であったが、マイカルの経営再建の一環で閉鎖された。現在はSE-Bとして営業中。

青森県

青森ビブレ

八戸ビブレ

弘前ビブレ 1971年に開店したダックシティカネ長武田百貨店弘前店の後継店舗として 1993年10月1日に移転後、開店。

岩手県

北上ビブレ 当初は盛岡市の百貨店川徳が出店を表明していたが、川徳側の諸事情で北上出店を断念し、その後ダックビブレが出店を表明。北上ツインモールの核店舗となった。

山形県

山形ビブレ 百貨店連合を前身とする百貨店からビブレに転換した店舗が多いダックビブレの店舗の中で、ニチイからダックビブレに営業譲渡された 珍しいケース。

宮城県

仙台ビブレ→現・空き店舗

石巻ビブレ ダックシティ丸光石巻店の後継店舗として1996年3月にJR石巻駅前に開店。 店舗跡の土地・建物と共に現金2億円を石巻市に寄付し、閉店から約2ヵ月後の2008年6月28日に1階部分がスーパーを含む複合商業施設エスタとして開業した。2010年3月に石巻市役所が移転した。

気仙沼ビブレ 閉店後気仙沼ビブレの元従業員たちを中心として「イコーレ気仙沼」として2002年5月9日に再開業したが、業績不振から2007年5月11日に閉店となった。

福島県

福島ビブレ ダックシティ山田百貨店の後継店舗として開店。2002年10月にさくら野百貨店福島店となったものの、赤字が続いたため2005年3月21日に福島店を閉店となった。 店舗跡には2010年11月25日に曽根田ショッピングセンターMAXふくしまが開業している。

神奈川県

厚木ビブレ 1981年11月6日開店。百貨店連合初の新店舗として開店。 ダックシティ厚木百貨店からビブレ化前後にマイカルへ譲渡、厚木ビブレ、厚木サティを経て、現在はイオン厚木店。

5. 脚注
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5.1. 注釈
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5.2. 備考
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5.3. 出典
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6. 関連項目
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マイカル
過去に存在したマイカルの店舗 - 主にサティ
過去に存在したニチイの店舗 - ニチイ時代に閉店した店舗
マイカルタウン - サティ・ビブレを核店舗とする大型ショッピングモール
フォーラス - イオンリテールが以前から展開する商業施設。対象客層や店舗立地・店内構成がビブレとほぼ同一となり、運営会社が同一となった。

7. 外部リンク
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