象印マホービン

象印マホービン株式会社は、大阪府大阪市北区天満に本社を置く、魔法瓶を中心に炊飯器、電気ポット、ホットプレートなどの調理器具の製造販売を行う電機メーカー。

現在のコーポレート・スローガンは「きょうを、だいじに。」である。

1. 概要
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市川金三郎・市川銀三郎兄弟が1918年、大阪で魔法瓶を製造する「市川兄弟商会」を創業し、魔法瓶の内瓶を製造した。1948年に法人改組した後、本格的に魔法瓶の製造と販売を開始した。

現在は魔法瓶、炊飯器、電気ポット、ホットプレートなど家庭用調理器具、空気清浄機、業務用炊飯器、保温ジャーなどを製造し、IH炊飯器とジャーポットの市場占有率は日本国内1位である。

社名の象は、創業当時は東南アジアなどへの輸出を重視しており、日本語の通じない海外でも一目で自社製品だと伝わるシンボルマークが必要だったため、象が現地の人にも親しみやすく、神聖視されていることや寿命が長く家族愛も強いことから採用に至ったとしている。そのため、1958年まで象に王冠を載せたロゴマークと「ELEPHANT&CROWN」を商標登録していた。現在はみどり会の会員企業で、三和グループに属している。

なお、同じ大阪府に本社を置く象印チェンブロック株式会社とは一切関係がない。

2. 沿革
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1918年5月10日 - 魔法瓶の内瓶の製造を目的に市川兄弟商会を創業する。
1948年12月29日 - 株式会社協和製作所を設立。魔法瓶の製造・販売を開始する。
1953年6月 - 商号を協和魔法瓶工業株式会社に変更する。
1961年11月20日 - 商号を象印マホービン株式会社に変更する。
1972年12月 - 営業販売部門を象印株式会社として独立。
1986年
6月23日 - コーポレートアイデンティティを導入し、現在のロゴである ZOJIRUSHI に変更する。従来の「象」マークは大阪本社と大阪工場の壁面に残されたが、それら以外は簡略化したものにマイナーチェンジされ、2009年夏頃からCIロゴに添付される。
9月25日 - 大阪証券取引所市場第2部に上場する。
2013年7月16日 - 大阪証券取引所と東京証券取引所との現物株市場統合に伴い、東京証券取引所第2部に上場する。
2016年 - アンテナショップ「象印食堂」の展開を開始。
2018年2月5日 - 東京証券取引所第1部に上場する。

3. 事業所等
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本社 - 大阪市北区天満1-20-5 UR天満橋北住宅1 - 4階
本社別館 - 大阪市北区天満1-19-9
東京支社 - 東京都港区南麻布1-6-18
まほうびん記念館 企業博物館として本社1階に設置されている。完全予約制である。その他の支店などは[1]を参照。

4. 取扱商品
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炊飯器
電気ポット・ケトル
優湯生 - 2009年発売。
家庭用精米器
オーブンレンジ
2022年9月に「EVERINO」の愛称で参入。また、機能の追加、レシピブックの同梱、カラーリングを変更したモデルを「STAN.」シリーズの一機種として同時発売された。
オーブントースター
ステンレス鍋
グリル鍋
ホットプレート
コーヒーメーカー
ホームベーカリー
ミキサー
食器洗浄機
空気清浄機
加湿器
除湿機
ステンレス水筒など。

魔法瓶タイプの電気ポットに付記するVEマーク  は、競合他社のタイガー魔法瓶と共有する登録商標 日本第4713275号である。

i-Pot 通信機能付きの電気ポット。給湯などの使用状況をメールで通知し、過去1週間分の状況は専用ウェブサイトで確認できる。2008年5月21日にFOMAネットワークを使用してVE電気まほうびんを採用した後継機種が発売された。 利用には「みまもりほっとライン」の契約が必須でポットはレンタル品である。設置後5日以内に通信不可が判明した場合は無条件で解約が可能である。 本製品の発売は2001年3月で、AppleのiPodは2001年11月の発売である。「i-Pot」は第4578151号、「みまもりほっとライン」は第4350528号ほか1件で象印マホービンが商標登録している。

5. 宣伝戦略
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1998年には社名にかけた、7頭の象が会議をするテレビCM「VE真空電動ポット・パオー　開発会議篇」を放映した。なおこのCMは会議室となる部屋に実際に7頭の象を集めて撮影された。15秒分のCM撮影に計28時間を要したという。

2020年5月から「きょうを、だいじに。象印」をキャッチコピーに掲げ新CMシリーズ放映を開始。新イメージキャラクターに安藤サクラ、奈緒、箭内夢菜を起用。三姉妹という設定で「象印姉妹」を演じている。また、俳優の滝藤賢一を三姉妹の叔父さん役に迎え「象印姉妹」TV-CMシリーズのスピンオフ企画として、WEB動画「象印叔父さん」シリーズを公開。三女の彼氏役には青木柚を起用した。

過去に栗原小巻、竹下景子、楠田枝里子、石原真理、小林千登勢、小林亜星、桂三枝、左とん平、前川清、西城秀樹、ダークダックス、タモリ、三浦洋一、千昌夫・ジョーン・シェパード夫妻、萬田久子、矢崎滋、賀来千香子、川越美和、岩下志麻、桃井かおり、杉本哲太、木村文乃、尾野真千子などを起用した。

企業キャラクター企業キャラクターは社名と同じく象を採用している。1923年の商標登録以降、都度デザインが変更されて現在はイラストレーター安斎肇がデザインしたものである。

5.1. 歴代のキャッチフレーズ
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暮らしの夢をあたためる象印マホービン
サーモテクノでくらしを創る象印マホービン
多彩な生活快感を提案します 象印
日常生活発想 ZOJIRUSHI
ずっと もっと 象印らしく 100 ZOJIRUSHI
きょうを、だいじに。象印

5.2. 提供番組
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5.2.1. 現在
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満天☆青空レストラン
坂上&指原のつぶれない店
火曜は全力!華大さんと千鳥くん

5.2.2. 過去
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1960年7月3日 - 1995年3月19日 NETテレビ、テレビ朝日系列で放送された一社提供枠。
象印歌のタイトルマッチ
象印スターものまね大合戦
象印ヒット作戦 1!2!3!
象印ライバル対抗大合戦!
象印クイズ ヒントでピント
象印ニュースクイズ パンドラタイムス
象印スター対抗大乱戦
ゴールデンナイター・阪神タイガース対読売ジャイアンツ戦
よみうりテレビ制作木曜9時枠連続ドラマ
ザ・スーパーサンデー
水曜ドラマ
神出鬼没!タケシムケン
金曜ドラマ
TBS金曜8時枠の連続ドラマ
どうぶつ奇想天外!
学校へ行こう!MAX
モクスペ
関口宏の東京フレンドパークII
サプライズ
みのもんたの朝ズバッ!
世界バレー2010
知っとこ!
さんまのSUPERからくりTV
クイズプレゼンバラエティー Qさま!!
ミュージックステーション
帰れまサンデー
おかずのクッキング
バナナマンのせっかくグルメ!!
ドラえもん
爆買い☆スター恩返し

5.3. モータースポーツ
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2005年より中嶋悟率いるナカジマレーシングを支援する。2014年から中嶋の息子でレーシングドライバーの中嶋一貴と大祐兄弟のパーソナルスポンサーも務めている。

6. 脚注
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6.1. 注釈
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6.2. 出典
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7. 関連項目
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象印タフボーイズ - かつて活動していた同社の男子バレーボール部。
タイガー魔法瓶 - 競合他社。象印と同じ大阪府に本社を構える。アジアで親しまれる動物を社名・シンボルにしているという共通点がある。

8. 外部リンク
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