牛乳石鹸共進社

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牛乳石鹸共進社株式会社は、化粧石鹸・シャンプー・化粧品などの製造・販売を手掛ける日本のトイレタリー企業。

本社所在地は、大阪府大阪市城東区今福西二丁目。一般には、「牛乳石鹸」という通称が広く知られている。

1. 概要
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「カウブランド 」の石鹸でその名を知られる日用品メーカー。その他にもボディソープ、洗顔、シャンプー、リンス、入浴剤なども販売している。

CMソングの「牛乳石鹸 良い石鹸」で知られる「牛乳石鹸」。そのルーツは、小林富次郎商店の商品として、寺沢孝吉が発明し、近孝堂が製造した商品とされる。後に、佐藤貞次郎商店の商品として、同店から受託して生産・発売することとなり、1928年工場を建設。その後、佐藤貞次郎商店から商標を譲り受け、自社ブランドとして生産・発売を開始した。当時の大阪は日本の石鹸産業の中心地でもあり、今でも複数のメーカー工場が存在している。

主力商品の化粧石鹸「カウブランド赤箱」は、昔ながらの「釜炊き製法」による。職人の目と技に依存する所が大きく手間がかかるため、一時期は他の製造方法も模索したものの、結果的に変更はせず、現在まで「釜だき製法」を維持し続けている。なお「赤箱」の英名は最初は「トイレット・ソープ 」だったが、1967年からは「ビューティ・ソープ 」と名前が変わっている。

ちなみに旧社名と現社名にある「共進社」とは、「社員及び社会と共に進む」という意味である。現在「カウブランド」は赤箱と青箱が発売されているが、かつては全国向けの白箱と、九州地方限定で緑箱も発売されていた。

商標に「牛」を使用しているのも、「商いは牛の歩みのごとく」という格言から採っている。これは、前へ進んでも後ろへ退くな、粘り強く前進せよという意味で、堅実な経営のもと、誰からも愛され喜ばれる製品を提供しようという企業理念から、牛が真面目で親しみのある動物であることから採用された。ちなみに、赤箱と青箱の製造工程では、液体の牛脂も使用している。

みどり会の会員企業であり三和グループに属している。

2. 沿革
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1909年5月14日 - 宮崎奈良次郎が大阪市東区清水谷で共進舎石鹸製造所として創業。
1928年 - 大阪市東成区今福町の現本社内に自社工場を建設、操業、自社ブランド生産、発売開始。同時に、現在も発売されている「カウブランド赤箱」が発売開始。
1931年12月1日 - 共進舎石鹸株式会社に商号変更。
1937年 - 東京連絡所を設置。
1943年 - 共進社油脂工業株式会社に商号変更。
1963年 - 大阪市城東区茨田中茶屋町に新工場を建設、最高度の生産設備と最新の製造技術を導入。
1967年3月1日：牛乳石鹸共進社株式会社に商号変更。
1994年 - 創業85周年を機に、シンボルマークとロゴを変更。初代コーポレートメッセージ「こだわり心に、こたえたい。」を採用。これを機に、「カウブランド赤箱」と「カウブランド青箱」両パッケージに印刷されている乳牛の位置が、右上部から中央上部に変更された。
2008年 - 翌年の創業100周年に向けて、シンボルマークとロゴをマイナーチェンジ。また、2代目コーポレートメッセージ「ずっと変わらぬ やさしさを。」を採用。
2013年2月13日 - 「カウブランド赤箱」発売85周年と翌年の創業105周年を機に、約20年ぶりにパッケージを大幅変更、3月21日に発売を開始すると発表。同時に当日、安田工場を報道陣に公開した。10代目となるが、バックの色の角は丸みを帯びたものに変更され、「ミルク成分配合」と書かれていた中央下部は、同社主力製品である「赤箱」に変更されることになった。さらにこれまで発売されていた「カウブランド赤箱バスサイズ」を3月31日限りで廃止して、後継商品として「カウブランド赤箱125」を発売することになったが、これは125gあることから名づけられたもの。

3. 事業所・工場
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本社：〒536-8686 大阪市城東区今福西2-4-7
安田工場：〒538-0033 大阪市鶴見区中茶屋2-1-14
首都圏支店：〒104-0032 東京都中央区八丁堀4-2-2 ヒューリック京橋イーストビル
北日本支店：〒060-0001 札幌市中央区北1条西13丁目4番地 FWD札幌ビル
中部支店：〒465-0033 名古屋市名東区明が丘47-1 イースタンヒルズ藤が丘駅前1F
九州支店：〒812-0011 福岡市博多区博多駅前2-6-10 FKビル

4. 関連企業
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株式会社バイソン - 本社：大阪市城東区今福西2-4-7[1]

5. 海外現地法人
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南聯牛乳石鹼國際股份有限公司 - 本社：中華民国台北市信義区
中山市麗達化粧品有限公司 - 本社：中国広東省中山市
新華拓展有限公司 - 本社：中国香港

6. 主な商品
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6.1. 現在
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固型化粧石鹸
カウブランド 赤箱
1974年のデザインリニューアルで箱の背景色をピンクに改めたところ、売上が大幅に減少。消費者や販売店からも「赤箱の色が褪せたように見える」といった意見が相次いだため、短期間で背景色を赤に戻すことによって売上を回復させた。
2019年には、奈良ホテルとのコラボレーションによる「赤箱」を数量限定で発売。ホテル近くの奈良公園に大量の鹿が生息していることにちなんで、パッケージには牛に代わって鹿のイラスト、「COW」に代わって「NARA」というロゴ、商品名を表す「Beauty Soup」「赤箱」といったロゴに代わって「Nara Hotel」「since 1909」というロゴを特別に入れていた。
カウブランド 青箱
1974年の全国展開に合わせて発売を開始。「赤箱」よりサイズを少し小さくする代わりに、価格を「赤箱」より少し低く設定している。このような経緯から、東日本地区では「青箱」、本社の所在する西日本地区では「赤箱」がよく売れているという。
カウブランド　橙箱
「橙」をイメージカラーに取り入れているBEAMS JAPANとのコラボレーション商品で、2019年から同社の店頭やショッピングサイト限定で販売。淡いオレンジの色が付いた石鹸で、「赤箱」や「青箱」と一線を画すべく、パッケージには「すっきり『橙箱』」という商品ロゴが入っている。
カウブランド 無添加せっけん
キューピーベビーせっけん
カウブランド 自然派石けん
ボディソープ
ミルキィボディソープシリーズ
バウンシアボディソープシリーズ
キューピー全身ベビーソープシリーズ
カウブランド 無添加ボディソープ
アロエボディソープ
洗顔
自然ごこち 洗顔石けん
スキンライフシリーズ【医薬部外品】
カウブランド 無添加洗顔フォーム
無添加洗顔シリーズ
メイク落とし
無添加メイク落としシリーズ
シャンプー&リンス
キューピーベビーシャンプーシリーズ
無添加ヘアケアシリーズ
ハンドソープ
無添加ハンドソープ
メディッシュシリーズ
入浴剤
お湯物語シリーズ
ギフト用
カウブランドシリーズ
ミモザ
ミルキーソープシリーズ
マイフレンド
シェービング
牛乳ブランドシェービングクリーム

6.2. 過去
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固形化粧石鹸
白箱
緑箱
牛乳ベビー石鹸
ニュータイプ
フロリダサンダルウッド
フロリダバイオレット
チャーム
マイホープ石鹸
モイスラン
アロエせっけん
素材心シリーズ
メディッシュ薬用せっけん
花嫁
洗顔料
ハイチャーム
スキンピア
セレブシリーズ
ハンドソープ
ハンディ クリーミィウォッシュ
清潔家族ハンドソープ
ウルルア
ボディソープ
マイホープ ボディバブルス
ミルキーソピーシリーズ
クーリア 薬用デオドラントボディウォッシュ
シャンプー&リンス
牛乳 活性シャンプー
牛乳シャンプー スペシャル
牛乳ヘアーリンス
牛乳ブランドローションリンス
牛乳ブランドクリームリンス
マイセットトニックオイリーシャンプー
マイセットプロテインシャンプー&リンス
マイセットスペシャルシャンプー イエロー
デイアップシリーズ
エデン
ティーシャワー
ナリティ
ムーア・スーパーコンディショニング
ユアンナシリーズ
ストリートトニックシャンプー
シャワランシリーズ
入浴剤
アロマリゾート
その他
牛乳ブランドシェービングフォーム
ラブジュシリーズ
ワンデイシリーズ
ミントニックシリーズ
芳香剤「せっけんの香り」ほか多数

7. 宣伝活動
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7.1. スポンサー番組
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7.1.1. ラジオ
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おはようパーソナリティシリーズ
『おはようパーソナリティ道上洋三です』時代の2021年3月31日までは7時台「スポーツの話題」、4月1日から2022年3月25日の最終回までは8時台「ABC天気予報」のスポンサー。「スポーツの話題」には、淀川製鋼所と共同で提供していた。
「ABC天気予報」への単独提供へ移行してからは、番組と縁の深い沼光絵理佳のアレンジ・演奏による「牛乳石鹸のうた」が、8時台限定で「お天気ミュージック」に使われている。2022年3月28日からの後継番組でも提供を継続。2023年3月1日からは、提供枠を7時台前半の「ABC天気予報」へ移している。
安井牧子のアーリーモーニング
番組スタートを機に、パーソナリティの安井牧子がナレーションを入れたスポットCMを、他の時間帯や同じ在阪局の毎日放送でも随時放送。
ABCフレッシュアップベースボール以上の番組は、いずれも朝日放送ラジオで放送。2022年7月からは、土曜日の午前9時に『サクサク土曜日　中邨雄二です』内へ挿入される時報のスポンサーにも付いている。

菅田将暉のオールナイトニッポン

7.1.2. テレビ
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90秒以上提供となった番組は1986年3月までに終了したが、その際の提供読みは原則「豊かな泡立ちの牛乳石鹸」だった。一社提供番組では、「モ〜モ〜」と鳴く乳牛の鳴き声をオープニングキャッチとして使用していた。

しかし、1973年10月以降の番組である『歌まね振りまねスターに挑戦!!』と『シャボン玉こんにちは』では使われなかった。その代わり、『シャボン玉歌まね合戦スターに挑戦!!』では、冒頭の口上の前に、ステージ上部に掲げられた乳牛のマークをアップで映していた。

7.1.2.1. 1社提供番組
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日本テレビ日曜18:30番組
忍者シリーズ
シャボン玉ホリデー
ぎんぎら!ボンボン!
シャボン玉ボンボン
シャボン玉サタデー
シャボン玉歌まね合戦スターに挑戦!!
KRT系列月曜20:00枠音楽番組
歌う千一夜
歌謡学校
歌は踊る
OTV→朝日放送制作・KRT→TBS系列月曜20時枠ドラマ
蝶々のしゃぼん玉人生
しゃぼん玉劇場
モウモウ湯繁盛記
三波春夫アワー
シャボン玉ミコちゃん
花の番地
朝日放送制作・TBS系列平日13時枠帯ドラマ
いつか青空
小さな目
あなた事件よ!
人生の並木路
朝日放送制作・TBS→NET→テレビ朝日系列平日13時台バラエティ番組
シャボン玉寄席
シャボン玉プレゼント
シャボン玉こんにちは
シャボン玉アワー
シャボン玉ビッグワンショー
シャボン玉ミュージックジョイ
シャボン玉スペシャル ピンクレディータイフーン

7.1.2.2. 複数社提供番組
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※は番組自体現在も継続

スター万国博評判記
必殺シリーズ
興味しんしん丸
三枝の国盗りゲーム
火曜スーパーワイド
火曜ミステリー劇場
人気者でいこう!
朝だ!生です旅サラダ※
関西テレビ制作ドラマ
どてらい男シリーズ
さわやかな男シリーズ
汽笛が響く!
日曜恐怖シリーズ
一発逆転
標的
刑事鉄平
日曜恐怖シリーズ
関西テレビ制作水曜22時枠ドラマ
科学捜査官
特捜記者
運命峠
関西テレビ制作水曜22時枠バラエティ番組
おくにじまんスター自慢
特集 ザ☆スター
相性診断!あなたと私はピッタンコ→相性診断!ザ・ピッタンコ
激突!お笑いルーレット
三枝の愛ラブクリニック→三枝の愛ラブ!爆笑クリニック
TBS水曜20時枠刑事ドラマ
噂の刑事トミーとマツシリーズ
秘密のデカちゃん
婦警さんは魔女
TBS水曜20時枠バラエティ番組
わくわく動物ランド
生生生生ダウンタウン
おちゃのこサイサイ
王道バラエティ つかみはOK!
クイズ悪魔のささやき
TBS水曜21時枠
スペースJ
女神の天秤
はばたけ!ペンギン
クイズMr.ロンリー
水曜ドラマ※
水曜グランドロマン
全日本歌謡選手権
金曜ロードショー※
解禁テレビ
発明将軍ダウンタウン
ひらめけ!発明大将軍
ぐるぐるナインティナイン※
魔法少女ララベル
ハロー! ピンクレディー

7.1.3. ヒッチハイク担当
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次の3番組は正式スポンサーには入っていないが、終了後のヒッチハイクを担当していた。

ハゼドン
ロボット刑事
青春アニメ全集

7.2. CM放送の中断
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牛乳石鹸では上記の番組以外にも、朝日放送制作・テレビ朝日系列の全国ネット番組を中心に、数多くの番組でスポンサーに名を連ねていた。しかし1999年、長年広告活動を引き受けていた広告代理店・萬年社が自己破産の申請によって廃業したこと、会社自体の経営不振や宣伝効果減少などにより、12月末をもって『朝だ!生です旅サラダ』のスポンサーを降板。これを機に、全国ネット番組のスポンサーから撤退するとともに、スポットCMも放送しなくなった。

7.3. CM放送の再開
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2005年にスポットCMの放送を再開。テレビCMについては、2005年に、春季・地域限定で「ミルキィボディソープ」シリーズや「バウンシア」シリーズのCMを放送した。現在はインフォマーシャル以外原則制作されていないが、当CMを含めた一部CMを「[2]」にある「COWシアター」で見ることが出来る。

ラジオでは、STVラジオ・エフエム北海道・エフエム岩手・東北放送・エフエム仙台・文化放送・ニッポン放送・エフエム東京・J-WAVE・ベイエフエム・新潟放送・静岡放送・CBCラジオ・東海ラジオ放送・ZIP-FM・MBSラジオ・朝日放送ラジオ・エフエム大阪・FM COCOLO・RSK山陽放送・中国放送・RKB毎日放送・九州朝日放送・熊本放送において、スポット扱いで企業CMを放送中。

さらに、牛乳石鹸の地元局である朝日放送ラジオでは、2013年の途中から『おはようパーソナリティ道上洋三です』の「スポーツの話題」のスポンサーに加わった。ちなみに同局では、「スポーツの話題」→「ABC天気予報」やスポット枠で「赤箱」の20秒CMを放送。このCMでは、テレビでの1社提供番組と同様の乳牛の鳴き声や、「牛乳石鹸のうた」の一部を用いている。また、新型コロナウイルス感染症の流行が日本で始まった2020年からは、感染への予防策として「石鹸による手洗い」の重要性を訴えるラジオCMも放送している。

最近ではテレビCM放映も再開され、CS放送ではスカイAにて、当社契約アスリートを起用した「COW SPORTS」を宣伝するCMを随時放送している。

7.4. CMソング「牛乳石鹸のうた」
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日本で地上波の民放ラジオ局が開局した直後の1956年から、テレビ・ラジオとも、企業CMや「赤箱」のCMで長らく使われているオリジナル曲。作詞・作曲は三木鶏郎。CMでは1番のみ使われているが、実際には3番まで作られている。また、現在のCMで流れている歌詞は、オリジナルの歌詞と若干異なる。現在ラジオで流れているCMには、「牛乳石鹸のうた」を使わないバージョンと、1番の歌詞の最初と最後の一節をつなげて短縮したバージョンがある。ただし、朝日放送ラジオで流れている時報CMには、サビの音源のみ使用。

7.5. 銭湯に対する社名入り暖簾の配布
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同業者の花王などと共に、日本全国の銭湯にのれんを配布していることでも知られている。

牛乳石鹸では、自社製品の顧客でもある銭湯が、「町内で一番の社交場」として機能していることに着目。1955年頃から、銭湯に対して、社名入りの暖簾を配布するようになった。現在では、地域ごとに暖簾のデザインが異なることを踏まえて、「北海道型」「東京型」「大阪型」「京都型」を用意。また、郊外型の銭湯向けに「カウンター型」の暖簾を製作している。なお、2007年までは、毎年2回に分けて異なるデザインの暖簾を製作・配布していた。

近年の日本では、長期にわたる不況、原油価格の高騰、100%近い内風呂の普及などを背景に、経営悪化や廃業に陥る銭湯が相次いでいる。しかし牛乳石鹸では、暖簾製作のペースを年1回に改めつつも、新作暖簾の配布を続けている。

7.6. 動画配信
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7.6.1. いい風呂の日
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7.6.2. 企業動画
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7.7. その他
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宝塚歌劇団の出版部門、宝塚クリエイティブアーツから刊行されている雑誌「宝塚GRAPH」の表紙裏にも広告が掲載されていたことがある。その他にも、2006年の12月から新大阪駅に広告を出稿。
さらに2009年10月からはマツモトキヨシとの連動広告という形で、大阪駅にも広告を出稿。そして2010年2月の1ヶ月間、JR西日本大阪環状線で走る電車の1編成中1車両にボディソープ「バウンシア」シリーズの広告を出稿した。
その後、広告は近畿地方以外にも進出。2010年3月からは、JR九州博多駅構内に2か所の液晶デジタル広告を出稿する。そして2011年3月からは、JR東海東京駅八重洲北口大丸前柱10面分の広告を出稿した。このほか、最近では一部ファッション雑誌や新聞にも掲載されることがある。
ホームページ上だけではあるが、2008年までモーくん、カウちゃん、おとうさん、おかあさん、アワちゃん、赤箱ちゃん、青箱くんがイメージキャラクターとして登場した。
NPB広島東洋カープの本拠地・MAZDA Zoom-Zoom スタジアム広島で開催されるカープの一軍公式戦では、二塁打を放った選手に対して、「二塁打賞」として当社製石鹸の詰め合わせを進呈している。カープのチームカラーが「赤箱」と同じ赤であることにちなんだ表彰で、SNSの普及、2014年頃からのカープ女子ブーム、カープによる2016年からのセントラル・リーグ3連覇などと相まって、「赤箱」の認知度や売上の上昇に寄与している。
SNSが普及してからは、「赤箱女子」が急増。当社でも、[3]を公式サイトに設けているほか、「赤箱女子」向けのキャンペーンを展開している。
日本国内の石鹸市場は1990年代から縮小の傾向にあって、赤箱の売上も、2010年代の初頭には1990年代の3割程度にまで落ち込んでいた。2015年度からは売上が再び伸び続けていて、2020年度には、2014年度に比べて倍増するまでに至った。その背景には、化粧品のクチコミサイトや「赤箱女子」向けのキャンペーンを通じて、石鹸の固定概念がない世代が赤箱に「洗顔料」としての高い価値を見出したことが挙げられている。

8. 関連項目
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ライオン  - 牛乳石鹸はもとはライオンが創業時に発売していた。またベルマーク運動への参加経歴ありという共通点を持っている。
三木鶏郎 - CMソング『牛乳石鹸のうた』の作詞・作曲
モンスターハンター ポータブル - カプコンのPSP用ゲームソフト。2010年12月発売の『モンスターハンター ポータブル 3rd』とのコラボレーションで、公式ファンクラブ『モンハン部』での先着購入者限定特典用に、ゲームに登場するキャラクター「アイルーダルマ」の形のオリジナル石鹸『ユクモ石鹸』を配布した。
ユニクロ - 2012年からコラボレーション青色Tシャツとコラボレーション赤色ステテコを販売。青色Tシャツは「当社のシンボルマークである乳牛マーク」と「Beauty Soap」が胸・腹側に、コーポレートメッセージ「ずっと変わらぬ やさしさを。」と「牛乳石鹸」が背中側に、「当社のシンボルマークである乳牛のマーク」が首に近い場所に小さく書かれており、赤色ステテコは「当社のシンボルマークである乳牛マーク」と「Beauty Soap」が交互に書かれている。
モンサヴォン社 - 元はフランスの化粧品メーカーロレアル社の子会社。1925年から自社の牛乳石鹸を発売。1936年からラジオの素人のど自慢番組のスポンサーをしていた。なお、親会社はロレアル社→プロクター・アンド・ギャンブル社→サラ・リー社→ユニリーバ社と変遷している。ユニリーバの子会社になったのは2011年から。
キッザニア甲子園 - 兵庫県西宮市にある大型体験施設。牛乳石鹸により、石鹸作りが体験できるパビリオン「石けん工場」を出展。
キッザニア東京 - 東京都江東区にある大型体験施設。系列のキッザニア甲子園に続き、石鹸作りが体験できるパビリオン「石けん工場」を出展。
城東区 - 牛乳石鹸の本社所在地である城東区が、城東警察署と共同で「モーモーちゃん」のイラスト入りの、ひったくり防止カバーを製作・配布。
小賀坂スキー製作所 - スノーボードブランド「SCOOTER」の2016-2017モデルにてコラボレーションモデル『COWLIFE THRUSTER』を販売していた。
サラメシ - 大阪市鶴見区の安田工場で固形石鹸の製造に従事する職人の手作業と昼食に密着した取材の模様を、2021年2月16日に放送。公共放送の番組であるため、社名の代わりに「天然油脂を使う釜だき製法で固形せっけんを作る大阪・鶴見の工場」と紹介されていた。
探検ファクトリー - NHK大阪放送局の制作による全国向け番組で、中川家とすっちーが安田工場を見学したロケの映像を、『サラメシ』と同様に社名を伏せながら2023年7月22日に放送。見学後のエンディングパートでは、牛乳石鹸の愛用者に向けた注意の喚起を兼ねて、「SNSで広まっている石鹸の『変わった』使い方から、3つの使い方の是非を企画開発担当の社員が3段階で判定する」という企画が盛り込まれていた。以下の人物はいずれも、当社とスポンサー契約を締結しているプロのアスリート。2016年2月19日からは、契約アスリートの活動や近況を紹介する「[4]」というサイトを、当社の公式サイトと別に開設している。

岡本圭司  - プロのアスリートでは最も早く、2013年12月6日付でスポンサー契約を締結。2015年2月7日の事故による脊髄の損傷で右膝下麻痺の重傷を負いながらも、当社からのサポートを背景に、2022年北京パラリンピック・スノーボードクロス競技で日本代表の選手として8位入賞を果たした。
野口啓代- 日本代表として出場した2020東京オリンピックのスポーツクライミング競技で銅メダルを獲得したことを機に現役を引退。
野中生萌 - 2020東京オリンピックでは、野口も出場した上記種目で銀メダルを獲得。
森秋彩
バンダイ - 2023年、カプセルトイで現行の赤箱、青箱、1928年発売の初代赤箱、現在は製造終了した1968年白箱、1974年赤箱の5種のパッケージを再現した「牛乳石鹸ポーチコレクション」を発売。

9. 脚注
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9.1. 注釈
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9.2. 出典
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10. 外部リンク
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10.1. ホームページ
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10.2. ソーシャル・ネットワーキング・サービス
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