2001年10月，北京体育之窗文化传播有限公司成立并入主工体，通过引进国际先进体育场馆商业开发模式，负责工体主体、人工湖及其周边环境的治理和商业开发 2001年底，世界最大的酒商芝华士CHIVAS公司在工体设立国际概念酒屋后，MIX和VICS酒吧率先进驻工体北门 演员、模特、外国白领等时尚财富人士，及东欧学生、中国年轻人成为这里的主要消费人群 随后，工体东门也开始出现酒吧，然后向南、北两侧扩张