La Unión Italiana de Ateos Racionalistas y Agnósticos (UAAR) fue la encargada del lanzamiento de la campaña en Italia, que comenzó con polémica en la ciudad de Génova, el 4 de febrero de 2009, fecha aprovechada para coincidir con el nombramiento del arzobispo Angelo Bagnasco, como presidente de la Conferencia Episcopal Italiana (CEI).