En 1964 se conmemoró el vigésimo quinto aniversario del final de la Guerra Civil, lo que marcó una importante variación: con Manuel Fraga en el Ministerio de Información y Turismo, se buscó en el lema reconciliador de la "Paz", en vez de insistir tanto como hasta entonces en la "Victoria", expresión que recordaba la división y el enfrentamiento (como explícita Fernando Fernán Gómez en "Las bicicletas son para el verano": "No ha llegado la Paz, ha llegado la Victoria").