Thom Yorke encontró la situación «aterradora», y según Ed O'Brien, la campaña de mercadotecnia buscaba disipar la exagerada atención sobre el nuevo álbum.A diferencia de la práctica habitual en la industria de la música, la banda decidió no lanzar ningún sencillo oficial de "Kid A", aunque «Optimistic» y otras canciones del disco fueron radiodifundidas.