En 1979 estrena un logotipo, consistía en dos elipses que cruzan y en el centro se encontraba la palabra "TV", fue diseñado por el empleado de CCTV, Zhang Desheng en 1979, se conoce como la "marca de la mariposa", el logotipo se parecía a la forma de un satélite, un núcleo atómico o una antena, utilizaba tres colores primarios (rojo, verde y azul).