El gran reconocimiento de la marca se debe no sólo a su antigüedad, sino al característico color celeste con el que són pintados muchos de sus modelos de bicicetas así como al haber sido las bicicletas utilizadas por grandes mitos del ciclismo, como Fausto Coppi, Danilo Di Luca, Mario Cipollini, Marco Pantani, Moreno Argentin, Jan Ullrich o Felice Gimondi, quién aún está relacionado con la marca.