Durante la dirección de Jordi Soler, en 1994 se creó para promover a ROCK 101 dentro de un segmento de mercado juvenil el concepto de "El güevo alternativo", dedicado a la promoción de diversas actividades, como conciertos gratuitos y fiestas de aniversario, así como la realización de material promocional, como calendarios, discos compactos, playeras y encendedores.