Noboa utilizó el mismo discurso y estilo de campaña que en su candidatura anterior, presentándose como una figura mesiánica religiosa, denominándose como "enviado de Dios" para gobernar el país, rezando en sus mitines políticos y regalando víveres, colchones y electrodomésticos a la población de escasos recursos, teniendo su campaña mayor efectividad en la costa, en las provincias con mayor población, lo que le permitió ganar la primera vuelta por primera vez en su carrera política.