A finales de los años 1960, la CBS estaba emitiendo virtualmente todo de su horario en color, pero muchos de sus programas (incluyendo "The Beverly Hillbillies", "Mayberry R.F.D.", "Petticoat Junction", "Hee Haw", y "Green Acres") fueron más atractivos a televidentes viejos y rurales que a audiencias jóvenes, urbanas, y afluentes.