Entre el 2009 y 2012 se han reportado que gigantes como Universal Music Group (Madonna, Black Eyed Peas, Pussycat Dolls, LMFAO), Capitol Records (Lady Antebellum), Walt Disney Records (Selena Gomez, Miley Cyrus, Demi Lovato), Atlantic Records (Cardi B, Ariana Grande) han aplicado el uso de Payola para la promoción de los sencillos de sus artistas.