La Ley de Radiodifusión (Broadcasting Act) de 1990 cambió la naturaleza de la ITV; el ente regulador IBA fue reemplazado con un ligero regulador, la Comisión de la Televisión Independiente (Independent Television Commission ITC), y las empresas ahora podían comprar otras empresas y franquicias regionales de la ITV ahora estaban siendo otorgadas con base en una subasta al mejor postor, con algunas salvaguardias.