La campaña de "marketing" comenzó el 27 de junio de 2005, cuando el "tráiler" hizo su debut, primero en el sitio web oficial de Volkswagen a las 8:45 pm, diez minutos después a través de los medios de comunicación propiedad de NBC Universal (el dueño de Universal Studios), incluyendo NBC, Bravo!, CNBC, y MSNBC.