La villa, con verano cálidos e inviernos fríos, contaba en 1991 tenía 13.809 habitantes, distribuidos por tres parroquias (freguesias) —Nossa Senhora de la Conceição (5.468 habitantes), São Pedro (5.283 habitantes) y São Dinis (3.058 habitantes)—, cuya población verificó un aumento del 34,6% con respecto a la de 1960 (al contrario de lo acontecido en el distrito y el concejo), debido al crecimiento industrial (textil y automóvil) y a la creación de un importante polo cultural a partir de la Universidad de Trás-os-Montes y Alto Douro (6.000 alumnos).