En la actualidad, es una ciudad de veraneo frecuentada por el turismo (en su mayoría por el norte de Europa) debido a sus playas (en especial la playa de Quemado), así como las de Tala Yusef, Sfiha (que se encuentra en Ajdir), y un largo etcétera; y a la belleza de su entorno, enclavado entre la cordillera del Rif (donde se encuentra la reserva natural de Tafensa) y las calmas y turquesas aguas del Mediterráneo.