La compañía propietaria del equipo fue creada con el nombre Professional Cycling Denmark en otoño de 1996 por Alex Pedersen (ex campeón del mundo amateur), Finn Poulsen (representante de Bestseller), Torben Kølbæk y Johannes Poulsen (de Herning CK) y Bjarne Riis (ciclista profesional en activo en el Team Telekom y reciente ganador del Tour de Francia.