A partir de la puesta en práctica de las teorías de Milton Friedman, entre otros, sobre la liberalización de la economía y su sujeción al comportamiento de los mercados, aunada a la transformación de los Estados Nación tradicionales que se conformaron desde finales del siglo XIX en Estados privados y mercantiles, el consumismo parece instalarse como el principal eje en la toma de decisiones tanto de los dueños de los medios de producción, como de los propios individuos.