Sin embargo, la proximidad a la capital ha provocado una terciarización de su economía, al convertirse de facto en parte integrante del área metropolitana de Alicante; esto ha tenido como consecuencia que su población aumente considerablemente a lo largo del siglo XX y, de manera especial, entre 1960 y 1994, fechas en las que pasó de tener 4.010 a 11.329 habitantes y algo más de 20.000 en la actualidad, con el desarrollo de urbanizaciones en su término municipal (cuenta con 28 núcleos de población).