Nacida de la unión de los ejecutivos de Virgin Records, Stephen Navin, John Webster y Simon Draper con Ashley Abram de "Box Records" (una empresa especializada en producir compilaciones musicales), esta serie de discos de grandes éxitos tomó su nombre "Now" de un anuncio de la década del '20 de unos productos cárnicos de Dinamarca que mostraba un cerdo escuchando cantar un gallo.