La obra, diseñada bajo la coordinación de los arquitectos Gino Zavanella, Eloy Suárez y el ingeniero Massimo Majowecki, fue lanzado oficialmente el 20 de noviembre de 2008 en Lingotto, prevista con una superficie total de 355 000 m² (de los cuales 45 000 fueron utilizados para el estadio, 155 000 para el área de servicios, 34 000 para actividades comerciales y 30 000 para zonas verdes).