Para el año 2003, el grupo Plural TV (formado por los diarios El Comercio y La República) decide comprar la deuda de los acreedores del canal y logran reposicionar a América a nivel nacional con un nuevo logotipo y spot institucional ("América, siempre en tu vida", utilizado hasta 2016, tomando como referencia el anterior spot del 2000 al 2002 de "América es parte de tu vida"), inyectando una gran cantidad de dinero para lograr su objetivo y a la vez renuevan la representación de Televisa en el país.