En lo que respecta a los individuos, los factores que pueden influir en la propensión al consumo (y por lo tanto al ahorro) son: la necesidad de crear una reserva para hacer frente a lo inesperado, la voluntad de ahorrar para futuras inversiones (por ejemplo, en la educación de niños), disfrutar de la tasa de interés, o un gasto cada vez mayor.