Previamente el ayuntamiento ya organizaba desde 1969, cada 7 de septiembre en el Teatro Bretón de los Herreros el concurso del ""pregón de fiestas y exaltación de los valores de la ciudad de Haro"", que premiaba trabajos literarios bajo los temas ""Haro (poema libre)"", ""Haro y su Virgen de la Vega"" y ""Haro y sus vinos"".