A comienzos del nuevo siglo y nuevo milenio llega otra generación que llamó la atención de los medios quienes comenzaron a promocionarse como «la nueva ola de la música popular» en la que aparecen nombres como Jhonny Rivera, Giovanny Ayala, Pipe Bueno, John Alex Castaño, Alzate, Jimmy Gutierrez y otros más, innovando con tecnología, vestuario, letras y lenguaje, lo que caló de inmediato en los seguidores y oyentes de la música popular; Cabe decir que este genero no es exclusivo de hombres pues artistas como Paola Jara, Francy, Lady Yuliana entre otras se hacen notar y se destacan en este area.