La primera marca italiana y una de las primeras del mundo la funda el mayor de los hermanos, Giovanni Battista, en 1898 es la sociedad en comandita "Ceirano Giovanni Battista & C." y en ella participan otros industriales turineses como Emanuele Cacherano di Bricherasio, Attilio Caligaris, Cesare Goria Gatti y Pietro Fenoglio.