A partir de 1987 cuando por primera vez el certamen contó un patrocinador que adquirió los derechos de televisación y publicidad (la empresa Traffic de San Pablo) por razones de marketing y comercialización —y también porque concluyeron la organización de torneos extraordinarios donde no estaba en juego el trofeo—, la competición pasó a ser denominada Copa América y que es el principal torneo internacional de fútbol por selecciones nacionales en América del Sur.