Aunque la empresa Swatch asegura que su sistema es único e inmejorable y que facilita la forma en que se maneja el tiempo en Internet, existe polémica con referencia a su uso, considerando como principio que fue "inventada por la empresa suiza de relojes Swatch, en 1998 como una estrategia de mercado" y que cuenta con el respaldo de Nicolas Negroponte dado que se puso en marcha en el Media Labs del MIT.