A lo largo de la Edad Moderna, la comarca vivirá momentos de esplendor, por la importancia de sus recursos para el Reino de Sevilla y por la llegada de personajes ilustres a la comarca, tales como el humanista Benito Arias Montano, quien fundó en 1597 una "cátedra perpetua de lengua latina", y "Sor María de la Trinidad", mística y poetisa, fundadora del "Convento de Jesús, María y José" en 1671.