Consiguió que grandes marcas mundiales, como Coca Cola, Kodak, Visa o la misma Adidas, fueran patrocinadoras de la Copa Mundial a cambio de un virtual monopolio publicitario; la propia Adidas aprovechó el informal "respaldo" de la FIFA para contratar el suministro de ropas deportivas a casi todas las selecciones de fútbol del planeta.