La economía de la ciudad ha tenido en los últimos años un gran avance en el sentido turístico, a través de la colaboración entre los sectores público, privado y de las asociaciones para la creación de la cadena hotelera y extrahotelera ("bed and breakfast", casas rurales, apartamentos) y la presencia de muchas bodegas, queserías, restaurantes y panaderías locales, que han favorecido el aumento del turismo del vino.