El licenciamiento de su nombre en el área de productos para consumidores es claramente una forma de obtener dinero por la compañía, que incluso su Página de Licenciameinto indica que "El nombre de la marca Bell & Howell ostenta una fuerte presencia en la mente de los consumidores con más del 80 por ciento del conocimiento de la marca entre adultos de 35 años o mayores.