En 2004 fue el comienzo del largo declive del apoyo de la audiencia brasilera a las telenovelas, pero el año fue uno de los más fuertes para el drama televisivo del canal, ya que las telenovelas "El color del pecado" y "Señora del destino" obtuvieron altas calificaciones una tras otra, pero en 2005 empezaría a liderar los índices de audiencia paralelamente con su competidora Rede Record, hasta por los siguientes 6 años.