La colaboración mutua de ambos grupos llevó en noviembre de 1993 a la creación de "Sociedad de Servicios Radiofónicos Unión Radio S.A.", participada a un 80% por el Grupo PRISA (80%), y siendo el principal objetivo de Unión Radio el hacerse cargo de toda la estrategia empresarial de las emisoras pertenecientes a la SER y a Antena 3 Radio.