Asimismo, la erupción del Eyjafjallajökull de 2010 creó un cierto entusiasmo e interés entre los viajeros de aventura, lo que unido a la posterior recuperación económica —que permitió el aumento del presupuesto dedicado a campañas publicitarias— y el incremento de las rutas aéreas —principalmente a Estados Unidos y Canadá mediante la compañía Icelandair— ha supuesto una explosión turística en el país.