Sin embargo, vio su circulación caer estrepitosamente cuando insultó al Ministro de Guerra Lord Kitchener, entonces considerado un héroe, por no enviar suficientes municiones a las trincheras, escándalo que hizo caer al primer ministro Asquith, quien fue sucedido por Lloyd George, el cual también fue criticado por el "Mail", aunque de forma menos violenta (Lloyd George le pidió en un principio a Northcliffe que se uniera a su gobierno para evitar aquello).