Dirigió entonces una gran campaña de reclutamiento en la que se extendieron los carteles con su imagen, en los que señalaba al posible recluta bajo el rótulo "Britons wants you" ("Británicos, [Kitchener] os necesita"), los cuales serían el modelo del famoso "I want you" protagonizado por el Tío Sam en Estados Unidos a partir de 1917.