Desde que en 2006 TV3, la principal televisión autonómica de Cataluña, decidiera utilizar como las posibilidades visuales que el especial sistema de iluminación de la Torre Agbar ofrecía para retransmitir las campanadas de fin de año, esta se ha convertido en el escenario elegido por miles de barceloneses y visitantes de la ciudad para dar la bienvenida al año nuevo.