En enero de 2008, los organizadores de la iniciativa de Ariane Sherine confirmaron la contratación de 200 autobuses en cuatro líneas de Londres y otros 600 en diversas ciudades británicas, anunciando la extensión de la campaña al popular "tube" y a otros soportes, como las pantallas gigantes frente a la estación Bond Street de Oxford Street, y alcanzó países como España, donde fue anunciada la contratación de la campaña en autobuses de Barcelona, Madrid y Valencia, y también en Italia y Australia