Martha Roldós, hija del expresidente Jaime Roldós en representación de Red Ética y Democracia movimiento de su tío León Roldós, enfocó su campaña en la promoción electoral a través de cuñas televisivas, que se enfocaban en presentar el legado de su padre, el presidente Jaime Roldós, criticando frecuentemente la gestión del Consejo Nacional Electoral, siendo la candidata con el mayor gasto electoral.