Desde que en la última década del siglo XX se creara el plan de estudios de Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercados (Marketing), y el plan de estudios de Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, los departamentos de comunicación en España han evolucionado profesionalizándose y asemejándose cada vez más a los departamentos de organizaciones más evolucionadas a nivel internacional y alejándose del tradicional departamento de comunicación básicamente basado en notas de prensa y otras técnicas que son propias y muy adecuadas en periodismo.