Paulatinamente Rous apreció las ventajas de introducir elementos de publicidad comercial en torno a la Copa Mundial de Fútbol y así lo puso en práctica en los campeonatos mundiales de Inglaterra 1966 y de México 1970, contratando con empresas de envergadura internacional para la colocación de paneles publicitarios en los estadios donde se jugasen los torneos.