OK, il Prezzo è Giusto!, presentado por Gigi Sabani (1982-1986), Iva Zanicchi (1986-2000), Emanuela Folliero (1999) y Maria Teresa Ruta (2001), fue transmitido entre el 13 de septiembre de 1982 al 13 de abril de 2001 en cadenas de la empresa Mediaset (entre 1983 y 1987 en Italia 1, de 1987 a 1988 en Rete 4, de 1988 a 1996 en Canale 5 y de 1996 a 2001 nuevamente en Rete 4), siendo la segunda versión de mayor duración y una de las tres versiones conducida por una mujer, el programa ha sido, en gran medida fiel, a la versión estadounidense (pero nunca ha utilizado la música de la versión estadounidense, incluido el tema principal), aunque han alterado un poco el formato para implementar el sistema de escaparate de un sólo jugador como lo era en el Reino Unido.