En marzo de 2005, Viacom anunció planes para una búsqueda en dividir la compañía en dos compañías públicamente cotizadas, en medio de problemas sobre el estancamiento de la cotización de las acciones (aunque se alegó que otra fuerza principalmente responsable de la división fue la controversia sobre el espectáculo del descanso del Super Bowl XXXVIII, donde a MTV no se le permitió producir más espectáculos de medio tiempo; también habían producido el show para el Super Bowl XXXV, el primer Super Bowl que la CBS emitió después de recuperar los derechos a la National Football League y convertirse en el hermano corporativo de MTV).