Aún con la conexión existente de la historia de marcas registradas e incluyendo ejemplos históricos, los cuales pueden considerarse "protomarcas" (como el juego de palabras de las jarras de vino encontradas en Pompeya llamadas "Vesuvinum"), las marcas en el área de marketing masivo se originaron en el siglo XIX con la llegada de los bienes empaquetados.