El 15 de octubre de 2001 la cadena pasaría a denominarse "Televisión Canaria" utilizándose hasta el 2008 eslogan "la nuestra" para darle publicidad entre los canarios; durante esas fechas y desde los diferentes programas se recomendaba a los telespectadores, sin mucho éxito, sintonizar el canal en el dial 4 de sus televisores, el cual ya estaba ocupado por Cuatro, antiguo Canal +.