El aumento del spamdexing a mediados de la década de 1990 hizo que los motores de búsqueda de aquella época fueran menos útiles, y el éxito de Google al producir mejores resultados y combatir el spam de términos clave, a través de su sistema de análisis de enlaces basado en la reputación, PageRank, lo ayudaron a ser el sitio dominante para búsquedas a finales de la década.