Comenzando en 1986, "London Greenpeace", un pequeño grupo de campañas ecológicas (que no ha de confundirse con la organización Greenpeace, a la que declinaron unirse cuando vieron que para sus gustos estaba demasiado "centralizada y seguía demasiado la corriente principal",) distribuyó un panfleto titulado: ¿Qué está mal en McDonald's?: Todo lo que ellos no quieren que sepas.