La primera fase de la campaña se desarrolló entre el 26 de septiembre de 2005 y el 31 de enero de 2006 y se calcula que se gastaron unos €30 millones en publicidad, lo que económicamente la hace la mayor campaña de anuncios sin ánimo de lucro en la historia de Alemania, para letreros, comerciales de televisión (de dos minutos de duración), radio, periódicos, sitios web, etc.