El duque buscó entonces una alianza que aumentase sus redes de poder en la baja Andalucía, y desechada la idea de un enlace con una hija del duque de Arcos, al parecer por la oposición del rey, entró en tratos con los marqueses de Priego y duques de Feria, Alonso Fernández de Córdoba el Mudo y Juana Enríquez de Ribera -el linaje más influyente del reino de Córdoba-, para casar con su hija Juana.