Sin embargo es desde los 1960 que el perfil turístico de Cosquín cambia radicalmente al instituirse el Festival Nacional del Folklore, desde esa época los meses de enero suelen congregar a multitudes de argentinos y extranjeros para apreciar los espectáculos de música y canción folclórica argentina e incluso del resto de Latinoamérica, así como la asistencia a sus "peñas" o a las ferias de artesanías.