"En lo concerniente a las organizaciones": existiendo millones de personas, incontables formas de satisfacer una necesidad y miles de empresas con el objetivo de satisfacer aquellas necesidades; un ente se encuentra irremediablemente en un estado de confusión sobre cómo desarrollar sus actividades organizacionales si todo el mercado está repleto de demandantes y ofertantes, por lo que adquiere la necesidad de saber "cómo moverse" y por lo tanto el deseo de encontrar aquel objeto que satisfaga eso.