La posesión o los derechos de comercialización de la marca pueden estar en manos tanto de un vitivinicultor ("vigneron" en francés), un embotellador ("embouteilleur") o un comerciante de vinos ("marchand de vins") e incluso algunos particulares, como "traiteurs", restaurantes, hoteles o pastelerías, compran vino al por mayor etiquetándolo con su propia marca (e indicando naturalmente el tipo de denominación, si de origen o de mesa, la añada si la hay, los sulfitos si los hay etc, es decir etiquetando con todo el rigor de la ley tal y como se haría para cualquier otra botella).