Aunque en España ha tenido más curso y estudio la palabra "cursi" desde el siglo XIX (por ejemplo, en "La Filocalia, o arte de distinguir a los cursis de los que no lo son", 1868, de Francisco Silvela y Santiago Liniers, o incluso "hortera", pero desde principios del siglo XX), la palabra "kitsch" se popularizó en los años treinta por los teóricos Clement Greenberg, Hermann Broch, y Theodor Adorno, que intentaban definir lo vanguardista y lo kitsch como opuestos.