Algunos de sus más conocidos compradores son celebridades del estilo de Shaquille O'Neal, Keanu Reeves, Bill Goldberg, Kid Rock, James Hetfield, and Tyson Beckford.Creada y fundada por Jesse James, y bajo su dirección (su tatarabuelo fue el conocido forajido y rebelde del viejo oeste Jesse James), la firma se expandió y la licencia de la marca tras la emisión en 2001, del documental de televisión en Discovery Channel llamado Motorcycle Mania.En este documental se puede observar como crean desde cero sus propios chasis de motocicletas, así como la creación de piezas para motocicletas, desde tubos de escapes hasta depósitos de gasolina, así como la maestría de Jesse James en el manejo del metal y la soldadura.