La nueva gama se presentó oficialmente el 22 de febrero de 2018, siendo el primer modelo en comercializarse el Cupra Ateca, además de presentarse como prototipo el Cupra Ibiza concept y el modelo de competición Cupra León TRC, y la ofensiva que tendrá su gama que ira enfocada a la deportividad, elegancia y a un sector más Premium, la presentación al público fue en el mes de marzo en el Salón Internacional del Automóvil de Ginebra de 2018, donde también se presentaría el SEAT León ST Cupra R como modelo de despedida con denominación SEAT y que se basa en el Cupra R de 5 puertas que se lanzo a finales de 2017 como edición limitada, estos dos últimos modelos se les ha dado una imagen similar al que tendrá la futura gama Cupra con detalles en cobre, fibra de carbono y alcantara, por último también seria presentando en dicho salón el Prototipo eléctrico Cupra e_Racer del que derivara el modelo de competición de la nueva categoría de la modalidad E TCR, para modelos de competición eléctricos.