A principios de 2007 desplegó una fuerte campaña publicitaria con el onomatopéyico "Pssst", luego de mucho tiempo de espera sin saber a qué producto hacía referencia esa publicidad, la Cervecería Regional sacó un comercial de su malta tomando el mismo "Pssst" lo que obligó a la Cervecería Polar a adelantar su campaña de intriga y develar la nueva imagen de Polar Ice.