Nació en Madrid el 3 de enero de 1956 y es el hijo primogénito de Luisa Isabel Álvarez de Toledo y Maura, duquesa de Medina Sidonia, Grande de España, "la Duquesa Roja", y de José Leoncio González de Gregorio y Martí, de la familia de los condes de la Puebla de Valverde quien, a modo de curiosidad y a través de los Garcés de Marcilla, era descendiente del Conde de Niebla, Enrique de Guzmán, y, por lo tanto, era también descediente de Guzmán el Bueno, fundador de la Casa de Medina Sidonia.