La reinauguración del Teatro Jovellanos y el progresivo aumento de las actividades culturales, musicales y de ocio de la ciudad llevó a dicha sociedad, a principios de 1996, a dividirse en dos, formándose, en mayo de 1996 la Entidad Mercantil Artístico-Musical "Teatro Municipal Jovellanos de Gijón, S.A.", que posteriormente pasó a llamarse Divertia S.A., y que hoy en día organiza el evento junto al Ayuntamiento de la ciudad.