Para principios de esta década, la cumbia como tal ya no era llamada así, se le había nombrado "Música Grupera" (En Estados Unidos "Mexican Regional"), esto como parte de una estrategia de Televisa a través de su filial discográfica Fonovisa en México aunada a Univision en Estados Unidos para englobar de manera masificada a muchos de los ritmos, géneros musicales y estilos musicales que incluyeron, Ranchera, Cumbia, Norteña, Romántica, Banda, Balada etc.