En 2000 creó a sus personajes Ali G, Bruno y Borat en "Da Ali G Show", por los que fue aclamado por la crítica y el público en el Reino Unido, aunque su personaje Borat le valió una demanda formal del "Centro Europeo para la Investigación del Antiziganismo" por incitar a la violencia y violar las leyes alemanas contra la discriminación.