Posteriormente, el 26 de noviembre de 2010, la «Sociedad San Sebastián Turismo, Donostia Turismoa S.A.», designó a Xabi Alonso como «Tambor de Oro 2011», tras una elección en la que el jugador concurría como candidato junto al cocinero Juan María Arzak, el deportista paralímpico Richard Oribe, el equipo de rugby Biarritz Olympique y el tambor mayor de la Unión Artesana, Iñaki Barrena.