La compañía mantuvo sin problemas la concesión de ITV para el noroeste hasta la reforma de la Ley Audiovisual de 1990, que planteaba un nuevo escenario: las franquicias se decidirían por subasta, podían participar las empresas que quisieran y el organismo regulador ("Independent Television Commission", ITC) otorgaría la licencia a la oferta con el presupuesto más alto.