Producciones inmensas (e inmensamente populares), tales como la larga opereta "Bitter Sweet" (1929) y "Cavalcade" (1931), un gran espectáculo que requería un reparto muy amplio, decorados inmensos y un escenario hidráulico excesivamente complejo, se alternaron con elegantes comedias tales como "Private Lives" (1930), en la cual el mismo Coward actuaba junto a su pareja más famosa en el escenario, Gertrude Lawrence.