Llegó primero a Houston, luego a Fort Worth, el 22 de noviembre se encaminó de Fort Worth en avión a Dallas, ciudad en donde fue asesinado, mientras hacía su recorrido por la ciudad en un coche descapotable, por Lee Harvey Oswald quien le disparó desde el sexto piso del antiguo depósito de libros escolares; eran aproximadamente las 12:20 del mediodía.