En 1989, después de que Time-Life compró a Warner Communications para defenderse de una oferta pública de adquisición por parte de Paramount, la nueva compañía de Time Warner ocupó cuatro de las ocho posiciones principales de propiedad y se hizo cargo del control de gestión de Movietime y renombró la red el 1 de junio de 1990 como E! Entertainment Television, este cambio de nombre fue hecho para enfatizar su amplia cobertura del complejo industrial de celebridades, cine contemporáneo, televisión y música, junto a los chismes diarios de Hollywood y la moda.