Frank Schoonmaker, un destacado periodista y escritor de vino de los años 1950 y 1960 presentó la idea alemana de etiquetar los vinos utilizando variedades ("Pinot Noir, Chardonnay, Riesling" ) En lugar de los semi-genéricos nombres de famosos tomados de las regiones europeas ("Borgoña, Chablis,"Rin, etc.) Robert Mondavi fue uno de los primeros en aparecer en la etiqueta de la mayoría de sus vinos varietales de nombres.