Las campañas se iniciaron con una serie de anuncios inspirados en la película "Jean de Florette", dirigida por el dúo británico Anthea Benton y Vaughan Arnell, y luego en otros géneros, como películas de guerra, comedia muda e incluso del surrealismo (para los cuales el lema se cambió por el que decía "tranquilizadoramente elefantes").