En 1995 el canal fue vendido a Vittorio Cecchi Gori, que intentó hacer un canal alternativo a los de RAI y Mediaset, comprando derechos de acontecimientos importantes y otras cadenas como Videomusic, que pasó a llamarse TMC2 (Actualmente, MTV Italia), y en 1999 cambió su cuartel general en Montecarlo por una sede nueva en Roma, Italia.