Después del tremendo éxito de las décadas de 1970 y 1980, las cosas cambiaron rápidamente para Oldsmobile y, a principios de la década de 1990, la marca había perdido su lugar en el mercado, comprimida entre otras divisiones de GM, y con la competencia de nuevas importaciones de firmas de lujo entre otras como las japonesas Acura, Infiniti y Lexus.