Sin embargo, la sociedad riojana se negó a la integración de La Rioja en cualquiera de estas comunidades, reivindicando una propia e incluso surgieron grupos desde la propia sociedad civil, como la Asociación de Amigos de La Rioja (todavía hoy existente), el "Colectivo Riojano" (grupo de estudiantes riojanos afincados en Madrid) o Carmen, Jesús e Iñaki (banda folclórica regional) que reivindicaron una autonomía propia para la región.