Aprovechando esta situación, Marvel debutó con su nuevo personaje de Capitán Marvel en 1967 y rápidamente registró el nombre.Marvel no fue la primera compañía en intentar capitalizar la marca caducada de Fawcett; en 1966, la pequeña editorial MF Enterprises lanzó una breve serie Capitán Marvel.Debido al título que contiene el nombre de su compañía, Marvel había convencido a MF Enterprises para que cese su serie Captain Marvel después de cinco emisiones, pagando a MF un acuerdo de $ 4,500.