Los años posteriores a su constitución como municipio, se caracterizaron por la aparición de nuevos destinos turísticos que fueron adquiriendo cada vez más importancia en la Costa del Sol, en competencia con Torremolinos, como Marbella que se consolidaría como destino turístico de lujo de renombre internacional, Benalmadena, Fuengirola, o la misma capital, que llevó a cabo un gran proceso de recuperación de su centro histórico, esto hará que durante los años 90 comience a extenderse la idea de decadencia de Torremolinos, aunque paradójicamente el turismo no dejaría de crecer.