Mientras que Erhard buscaba perfilarse como "padre del milagro económico" y constituirse una popularidad personal, su campaña en esencia lo retrató como el "gran sucesor de Adenauer", destacando un afiche en el que se veía la fotografía del antiguo canciller con las palabras: "Todo mi trabajo está dedicado a la lucha por la paz, la libertad y la seguridad de nuestra gente.