El pueblo de Purmamarca, (en lengua aimara purma significa "desierto" y marca "ciudad", literalmente "ciudad del desierto", pero desierto en dicha lengua significa también la tierra inculta, no tocada por la mano humana, de allí que la traducción más adecuada en esta lengua sea ""pueblo de la Tierra Virgen""y en quechua "“pueblo del león”"), estos topónimos se relacionan a la etnia omaguaca; Purmamarca se encuentra atravesada por la Ruta 52, a 3 km al oeste de la Ruta 9, a 65 km de San Salvador de Jujuy y a 25 km de Tilcara.