Para esto, las diversas cadenas realizan anualmente millonarias inversiones publicitarias y la utilización de todos sus recursos.El término se popularizó a raíz de una noticia publicada el 9 de marzo de 1993 en el periódico La Tercera, titulada ""Arde guerra de teleseries"," aunque ya desde la década de 1980 el concepto estaba instalado en la prensa chilena, como lo constata la portada de la revista chilena VEA: "La guerra secreta de las telenovelas", entre las teleseries Semidiós (de Canal 13) y "Bellas y audaces" (de Televisión Nacional), ambas de 1988.