Diez años después de dejar la práctica profesional, asumió la presidencia de la Juventus el 13 de julio de 1971 reemplazando a Vittore Cattela, erigiendo con gran éxito, "el Ciclo Legendario", la segunda Edad de Oro del club entre 1972 y 1986 (uno de los más exitosos en la historia del fútbol).