De forma enigmática, el primer anuncio del grupo Them en la prensa local tuvo lugar el 14 de abril de 1964 con un titular que se preguntaba: "¿Quiénes son? ¿Qué son? Them", seguido de anuncios de la misma índole hasta el viernes anterior al concierto, en el que se publicó la fecha y la hora del evento en el Maritime Hotel para la misma noche.