En 1988 fue subsecretario ejecutivo de la campaña por el "No" en el plebiscito del 5 de octubre que consiguió, a la postre, desplazar del poder al general Augusto Pinochet.Luego se desempeñó como jefe del área de comunicaciones y publicidad de la campaña presidencial de Patricio Aylwin, primer mandatario del país entre 1990 y 1994.