Loja es considerada la ciudad tuerca del país, posee grandes pilotos de rally ganadores de La vuelta a la república, Ulises Reyes 2, Luis Segarra 1 Homero Cuenca 1, Homero Cuenca Jr 2 Rubén Cuenca 3, además este consigue el Tercer lugar, Campeonato Sudamericano de Rally 2007.